Peisajul în evoluție al SEO: Tendințe și strategii în 2023

Introducere

SEO devine din ce în ce mai pretențios pe zi ce trece.

Și dacă ne întrebați pe noi, acesta este un lucru bun.

În condițiile în care nenumărate întreprinderi concurează pentru poziții prețioase în clasament, acordarea celor mai bune scoruri conținutului cu cea mai mare valoare nu numai că are sens, dar și împinge mărcile să continue să își îmbunătățească activele.

Dacă sunteți curioși cu privire la cele mai recente tendințe care creează succesul SEO, rămâneți prin preajmă. Astăzi abordăm șase strategii simple, dar puternice, pe care le puteți utiliza pentru a încuraja o clasare mai bună.

1. Importanța crescândă a SEO local

Pe măsură ce tot mai mulți oameni apelează la căutarea mobilă, la căutarea vocală și la asistenții vocali pentru a găsi informații, companiile trebuie să se concentreze mai mult pe optimizarea pentru fraze de căutare localizate și specializate pentru a apărea în SERP-urile relevante.

Acest lucru este valabil mai ales pentru întreprinderile cu o prezență de tip "cărămidă și mortar" sau pentru cele care oferă servicii de curierat, livrare, expediere sau călătorie.

Luați site-ul web al Cruise America ca exemplu al modului în care se conturează această tendință.

(Sursa imaginii)

(Sursa imaginii)

După cum se poate observa din capturile de ecran ale site-ului de mai sus, utilizatorii se îndepărtează de termenii de căutare generali precum "RV rental" și caută în schimb fraze mai specifice, cum ar fi:

• "Locații de închiriere RV la nivel național"
• "Centrele de închiriere Cruise America din Statele Unite ale Americii"
• "Centre de închiriere Cruise America în Canada"
• "Centre de închiriere Cruise America în Alaska"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Concentrându-se pe acești termeni de nișă, Cruise America obține puncte în SERP și se aliniază cu clientul său ideal, aducând marca cu un pas mai aproape de publicul său țintă.

Pentru a profita de această tendință, luați în considerare tipurile de conținut pe care le puteți optimiza pentru căutările locale și de nișă.

De exemplu, dacă dețineți o companie de livrare de flori, ați putea optimiza paginile de destinație și site-ul web cu cuvinte cheie bazate pe locație, în funcție de locul în care livrați.

De exemplu, dacă livrați în Norfolk, Virginia, puteți adăuga cuvinte cheie, cum ar fi:

• "Norfolk livrare flori"
• "Livrare flori în Norfolk"
• "Ziua Mamei livrare flori în Norfolk"
• "Norfolk Virginia livrare florală"

Dacă dețineți un brand complet la distanță, optimizarea pentru locație va arăta puțin diferit, dar puteți totuși să implementați următoarele cuvinte cheie acolo unde sunt relevante:

• "Remote"
• "La nivel mondial"
• "Internațional"
• "Online"

De exemplu, dacă dețineți o agenție de conținut SaaS de la distanță, ați putea folosi expresii precum "agenție de conținut pentru mărci internaționale SaaS", "agenție de producție de conținut online SaaS" sau "agenție de la distanță pentru SaaS".

2. Integrarea bine gândită a legăturilor

Construirea de legături, legăturile interne și externe continuă să joace un rol esențial în potențialul de poziționare în căutări, dar este esențial să o faceți în mod corect.

Câteva dintre lucrurile la care Google se așteaptă includ:

➡️ Practici etice de link-building

➡️ Legături externe de mare autoritate

➡️ Legături interne relevante

➡️ Să nu se lege prea devreme în conținut

Pentru a satisface aceste măsuri, utilizați și împărtășiți următoarea listă de verificare cu echipa dumneavoastră de conținut:

1. Scrieți cu valoare și relevanță atunci când faceți backlinking către conținutul dvs. - respectați doar practicile de link-building white hat și green hat
2. Stick la texte de ancorare aprobate
3. Legături către surse externe de încredere și relevante cu scoruri DA ridicate
4. Faceți link doar către conținut intern care poate ajuta cititorul să își extindă cunoștințele despre subiect
5. Evitați să adăugați backlink-uri în introduceri sau concluzii ale postărilor de pe blog (acestea apar ca fiind băgate cu pantofii, ceea ce poate transmite o valoare scăzută)

3. Scoruri mai bune de lizibilitate

Lizibilitatea devine tot mai populară, unele site-uri angajându-se să publice doar conținuturi scrise pentru un nivel de citire cuprins între clasa a șasea și a opta. Unii editori sunt dispuși să meargă până la gradul 9 în The Hemingway Editor, un instrument popular pe care site-urile îl folosesc pentru a verifica scorurile de lizibilitate ale conținutului lor. Pentru a obține o lizibilitate optimă, mulți scriitori și creatori de conținut își reevaluează obiceiurile de scriere pentru a-și duce calitatea conținutului la următorul nivel.

Și asta pentru un motiv întemeiat.

Limbajul simplu devine din ce în ce mai important în toate modalitățile de comunicare, inclusiv în relații publice, redactare, știri și chiar în declarațiile juridice și în politicile de confidențialitate.

Deoarece motoarele de căutare urmăresc să nu îndepărteze cititorii cu un nivel de citire mai scăzut, acestea dau prioritate conținutului cu:

• Propoziții scurte și rapide
• Vocabular și termeni de zi cu zi
• Spațiu suficient între paragrafe și ideile cheie
• Paragrafe scurte (maxim trei-patru rânduri)

Pentru a satisface aceste măsuri, utilizați și împărtășiți următoarea listă de verificare cu echipa dumneavoastră de conținut:

Asigură-te că ai conținut:

6. Nu are jargon
7. Limitează utilizarea adverbului
8. Nu include propoziții lungi, complexe sau greu de citit
9. Este scris în cea mai mare parte la voce activă
10. Are paragrafe care nu depășesc trei-patru rânduri
11. Are o notă de la 6 la 9 la Hemingway

4. Secțiuni de întrebări frecvente bazate pe "Oamenii mai întreabă" și "căutări conexe"

Editorii devin competitivi în ceea ce privește obiectivul de a obține extrasele recomandate pe baza personalizării audienței.

Nu numai că extrasele recomandate apar în partea de sus a SERP de la Google, dar sunt adesea primul lucru pe care îl va citi un asistent vocal atunci când un utilizator efectuează o căutare vocală.

Intră: Secțiuni de întrebări frecvente bazate pe "Oamenii mai întreabă" și "căutări conexe".

Google a actualizat recent acești termeni în "More to ask" și "More searches". De asemenea, a adăugat recent o secțiune pentru unii termeni numită "Lucruri de știut".

(Sursa imaginii)

Pentru a-și pune pălăria în ring, site-urile adaugă secțiuni de întrebări frecvente la sfârșitul postărilor de pe blog și al ghidurilor de resurse. Acestea sunt ultra-personalizate cu termeni găsiți în secțiunile SERP "Mai multe întrebări" și "Mai multe căutări" pentru cuvintele-cheie vizate.

(Sursa imaginii)

(Sursa imaginii)

Iată un exemplu de secțiune de întrebări frecvente pe care Friday a adăugat-o la sfârșitul ghidului său privind "35 cele mai bune aplicații, instrumente și software de productivitate pentru 2023".

(Sursa imaginii)

**Pentru a urma această tendință, adăugați un pas suplimentar la procesul de optimizare a conținutului. Pur și simplu cereți-le redactorilor dvs. de conținut SEO să includă întotdeauna o secțiune de întrebări frecvente pe baza cuvântului cheie vizat. **

Iată o listă de verificare rapidă pe care o pot folosi:

1. Căutați cuvântul cheie țintă al articolului dvs. în Google
2. Captură de ecran a secțiunilor "Mai multe întrebări", "Mai multe căutări" și "Lucruri de știut" care apar în SERP
3. Alegeți cinci până la șapte întrebări (sau termeni) din capturile de ecran și transformați-le într-o secțiune FAQ la sfârșitul articolului dvs.
4. Răspundeți la întrebările cu răspuns închis cu un "Da" sau "Nu", repetați întrebarea și răspundeți cât mai simplu posibil - încercați să folosiți maxim una până la patru propoziții.

5. Unghiuri unice de conținut față de concurenți cu analiza diferențelor

Pe măsură ce concurența SEO devine din ce în ce mai acerbă, a devenit mai important ca niciodată să efectuați o analiză a diferențelor atunci când vă planificați activele pentru a ieși în evidență.

Pentru a face acest lucru în mod constant, adăugați încă un pas suplimentar la procesul de optimizare a conținutului. Cereți redactorilor dvs. de conținut SEO să efectueze întotdeauna o analiză a diferențelor dintre concurenți pe baza cuvântului cheie vizat înainte de a-și scrie articolele.

Iată o listă de verificare simplă pe care o pot folosi:

5. Căutați cuvântul cheie țintă al articolului dvs. în Google sau în instrumentul nostru SEO
6. Analizați conținutul organic din primele 10 rezultate de căutare și luați în considerare următoarele întrebări:
   1. Cum pot include mai multă valoare în articolul meu decât cea pe care o văd în primele 10 rezultate de căutare combinate?
   2. Ce ar trebui să acopere articolul meu în mod absolut pe care ceilalți editori îl includ?
   3. Cum pot face ca articolul meu să fie mai unic decât primele 10 rezultate de căutare combinate?
   4. Ce zone slabe sau oportunități ratate observ în primele 10 rezultate de căutare pe care le pot compensa în articolul meu?

6. Scoruri mai mari ale conținutului în instrumentele SEO

De asemenea, mărcile își propun să depășească cu mult scorurile țintă ale conținutului recomandate de instrumentele lor SEO. Unii SEO urmăresc chiar scorul maxim de conținut pentru a oferi pieselor lor cele mai bune șanse de clasare.

Dar există un avertisment aici.

În timp ce obținerea celui mai mare scor posibil poate încuraja o clasare mai bună, vă poate, de asemenea, da înapoi dacă nu optimizați cu intenție.

Cu alte cuvinte, asigurați-vă că mențineți practicile SEO etice atunci când urmăriți scoruri ambițioase pentru conținut.

Asta înseamnă că:

• Nu există umplutură de cuvinte cheie
• Nu introduceți cuvinte cheie la întâmplare care nu au sens sau nu adaugă valoare la articolul dvs.
• Introduceți cuvintele cheie principale și secundare în articolul dvs. cât mai natural posibil.
• Împărțiți-vă articolul în secțiuni de informații strategice de care publicul dumneavoastră ar fi interesat pentru a încadra mai multe cuvinte cheie
• Extindeți numărul de cuvinte astfel încât să aveți mai mult spațiu pentru cuvinte cheie - dar nu în detrimentul valorii - încercați să adăugați studii de caz, exemple reale și scenarii pentru a aduce mai mult sens proiectului dvs.

Încheiere

Și iată-l!

Astăzi am acoperit șase tendințe SEO care schimbă peisajul optimizării așa cum îl știm.

Pentru o bună măsură, iată o scurtă recapitulare a tendințelor și strategiilor pe care le-am abordat astăzi:

1. Importanța crescândă a SEO local
2. Integrarea bine gândită a legăturilor
3. Scoruri mai bune de lizibilitate
4. Secțiuni de întrebări frecvente bazate pe "People also ask" și "related searches"
5. Unghiuri unice de conținut față de concurenți cu analiză a diferențelor
6. Scoruri mai mari ale conținutului în instrumentele SEO

Acum, la tine.

Aranjați o întâlnire cu echipa SEO și discutați care dintre aceste practici veți începe să le puneți în aplicare. Pentru a vă asigura că sunteți consecvenți, luați în considerare stabilirea unor fluxuri de lucru digitale, liste de verificare și ghiduri interne la care întreaga echipă poate face referire atunci când creează conținut.

Asta e tot deocamdată, SEOs.

În cinstea succesului tău!

PS: Aveți nevoie de o modalitate de a vă monitoriza pozițiile în timp real? Îți va plăcea Ranktracker! Înscrieți-vă astăzi pentru o perioadă de încercare gratuită de 7 zile.