Top 5 cele mai frecvente probleme tehnice SEO și cum să le rezolvi

Introducere

Nouăzeci și trei la sută din experiențele online încep cu motoarele de căutare. În rândul cumpărătorilor din comerțul cu amănuntul, peste 80 % dintre aceștia folosesc motoare de căutare înainte de a cumpăra ceva. Aceste cifre nu fac decât să demonstreze că optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este indispensabilă pentru succesul online al afacerii dumneavoastră.

Acest lucru este minunat dacă folosiți deja SEO, dar trebuie să știți că nu este o afacere de o singură lovitură. Campania dvs. poate începe perfect în regulă și totuși să cadă în picioare la următorul audit al site-ului dvs.

De exemplu, doriți să vă poziționați pentru termenul de marketing pentru dezintoxicare de droguri. Ați făcut diferite tipuri de conținut și l-ați folosit ca una dintre frazele cheie. Ați avut chiar și videoclipuri create cu descrieri folosind termenul. La început, trackerul dvs. de clasare la îndemână a arătat că ați câștigat tracțiune pe primele pagini ale motoarelor de căutare. Cu toate acestea, acest lucru s-a diminuat în timp până când conținutul dvs. a alunecat în paginile a doua și a treia ale rezultatelor de căutare.

Deși pot fi implicați mai mulți factori, actualizările constante ale motoarelor de căutare sunt unii dintre cei mai comuni vinovați. Google este cunoscut în special pentru algoritmii săi schimbători, așa că este întotdeauna înțelept să efectuați din când în când o diagnosticare. În caz contrar, problemele pot apărea din cauza unor erori directe în optimizarea dvs. tehnică. Când se întâmplă acest lucru, veți avea nevoie de asistența unei agenții care oferă servicii SEO, dacă nu aveți încă una. Acest lucru ar putea să vă coste mai mulți bani, mai ales dacă vă confruntați deja cu unele dificultăți.

SEO tehnic vs. SEO de pagină

Cei mai mulți oameni se gândesc la SEO ca la cuvinte cheie, backlinking, meta descrieri, meta etichete etc. Deși nu greșesc întru totul, ei privesc doar o singură față a monedei: SEO de pagină. Pe de altă parte, la capătul din spate, există SEO tehnic. Aici se întâmplă acțiunea critică.

SEO tehnic este locul în care se definește indexabilitatea și capacitatea de căutare a site-ului dumneavoastră sau, mai simplu, potențialul de poziționare în rezultatele căutărilor. Este coloana vertebrală a campaniei dvs. SEO. Dacă nu o faceți bine, aproape nimic din ceea ce puteți face pentru SEO-ul paginii dvs. nu va conta.

Cinci probleme tehnice comune SEO și cum să le rezolvi

(Imagine de Myriam Jessier pe Unsplash)

În timp ce lucrați la SEO tehnic, fiți mereu atenți la erorile care ar putea să vă împiedice să vă poziționați în clasamentele de căutare. Ar putea exista o multitudine de acestea, dar să începem cu cele mai frecvente cinci probleme.

Nu există criptare SSL

Cu aproximativ 52 de milioane de încălcări ale securității datelor numai în al doilea trimestru al anului 2022, importanța securității site-urilor nu poate fi supraestimată. Atacurile cibernetice au un impact negativ asupra SEO al unui site web, iar rezolvarea problemelor necesită, de obicei, un întreg pachet de trucuri. Cu toate acestea, puteți începe cu un certificat SSL.

SSL este acronimul de la Secure Sockets Layer, un protocol care criptează datele care circulă între un server și un client. Un certificat SSL este o garanție digitală a autenticității unui anumit server. De asemenea, înseamnă că datele care intră și ies de pe site-ul dvs. web vor fi criptate sau codificate pentru a preveni utilizarea neautorizată.

Este suficient să introduceți numele domeniului dvs. în Google Chrome pentru a verifica dacă site-ul dvs. este securizat. Dacă site-ul dvs. nu este criptat, Google va afișa un avertisment "not secure" pe browser.

O altă modalitate de verificare este să introduceți numele domeniului dumneavoastră în bara de adrese. Site-ul dvs. este securizat dacă vedeți "HTTPS" în partea stângă, alături de o pictogramă cu un lacăt. "HTTPS" înseamnă Hypertext Transfer Protocol Secure, o metodă de autentificare care combină SSL cu HTTP, un alt protocol de securitate web.

Abordarea problemei

Pentru ca site-ul dvs. web să fie criptat, obțineți un certificat SSL de la o autoritate de certificare și implementați-l pe site-ul dvs. web. Iată cum puteți face acest lucru:

Pregătiți informațiile corecte.

În primul rând, veți avea nevoie de o adresă IP unică pentru fiecare certificat SSL pe care îl doriți. Există mai multe tipuri de certificate pe care le puteți achiziționa. De exemplu, puteți obține validarea de bază a domeniului, care este cea mai ieftină.

Dacă dețineți mai multe domenii, puteți obține o validare multidomeniu, protejând până la o sută de domenii cu un singur certificat. În orice caz, nu uitați că puteți cripta doar anumite pagini specifice ale fiecărui site web sau pe toate.

Rețineți că AC va verifica și înregistrarea WHOIS a numelui de domeniu pe care îl furnizați. Asigurați-vă că efectuați această verificare în prealabil pentru a actualiza orice informație învechită pe care o puteți găsi.

În cazul în care doriți un certificat cu grad ridicat de asigurare, este posibil ca autoritatea de certificare să caute în bazele de date guvernamentale pentru a vă verifica activitatea. Este posibil să vă ceară să furnizați și copii ale documentelor de înregistrare a afacerii dumneavoastră.

Alegeți un CA.

Dacă vă documentați, veți găsi zeci de autorități de certificare din întreaga lume. Bineînțeles, veți dori să alegeți pe cel care are o reputație excelentă și care se potrivește bugetului și obiectivelor dumneavoastră.

Depuneți o cerere la autoritatea de certificare aleasă de dumneavoastră.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să generați o cerere de semnare a certificatului pe serverul dvs. web. Odată ce ați obținut-o, puteți solicita un certificat SSL de la autoritatea de certificare aleasă. Aceasta va emite apoi certificatul pe baza datelor din CSR. (Puteți cere gazdei dvs. să vă ajute să generați o CSR).

Achiziționați certificatul SSL și așteptați validarea.

După ce ați generat un CSR, puteți achiziționa certificatul SSL prin intermediul site-ului web al CA-ului ales. Cu toate acestea, trebuie să așteptați validarea acestora înainte de a implementa certificatul. În funcție de tipul de certificat achiziționat, acest lucru poate dura de la câteva ore la câteva zile.

Instalați certificatul SSL pe site-ul dvs. web.

Instalarea certificatului SSL depinde de sistemul de operare al serverului dvs. web. Din nou, puteți cere ajutor de la gazda dvs. web.

Roboți absenți sau neconfigurați greșit

Fișierele Robots.txt le spun crawlerelor motoarelor de căutare ce URL-uri pot accesa pe site-ul dvs. web. Scopul nu este acela de a împiedica orice pagină să fie accesată, ci mai degrabă de a opri solicitările excesive pe site-ul dvs. Cu toate acestea, fișierele robots.txt sunt esențiale pentru a obține trafic organic și trebuie să remediați orice eroare cât mai curând posibil.

Pentru a afla dacă aveți probleme cu roboții, tastați URL-ul site-ului dvs. cu sufixul "/robots.txt" în bara de adrese. Un rezultat care arată "User-agent: * Disallow: /" indică o problemă.

Abordarea problemei

Puteți remedia rapid problemele cu roboții prin actualizarea acestora. Iată cum ar trebui să arate:

Cârtită doar de Google

Agent utilizator: Googlebot Allow: /

Crawlable de către toate motoarele de căutare

Agent utilizator: * Allow: /

Google Search Console vă permite să testați aceste modificări offline. Odată ce sunteți sigur de ele, le puteți aplica în fișierele robots.txt live.

Pagini cu încărcare lentă

Încărcarea lentă a paginilor web îi poate face pe vizitatorii site-ului dvs. să facă clic, ceea ce duce la oportunități de vânzare ratate. În general, acestea creează experiențe proaste pentru utilizatori, ceea ce se traduce prin poziționări mai slabe în căutări. Pentru a cunoaște viteza site-ului dvs., puteți utiliza Google PageSpeed Insights sau orice alt site creat în acest scop.

Abordarea problemei

Există multe lucruri pe care le puteți face pentru a remedia un site web care se încarcă lent. Puteți comprima imaginile, puteți evita redirecționările atunci când nu sunt necesare și puteți stoca paginile în memoria cache.

Un alt lucru pe care îl puteți face este să activați memoria cache a browserului, la fel ca și minificarea CSS, JavaScript și HTML. Minificarea înseamnă eliminarea oricăror date redundante sau neimportante fără a afecta dinamica dintre browser și resursă.

Exemple de lucruri pe care le puteți elimina sunt comentariile de cod și codurile nefolosite. Utilizarea variabilelor și a numelor de funcții mai mici poate contribui, de asemenea, la creșterea vitezei site-ului dumneavoastră.

Conținutul duplicat

Aveți conținut duplicat atunci când cel puțin o pagină de pe site-ul dvs. este accesibilă prin mai multe URL-uri. Este posibil să folosiți un sistem de blogging care salvează automat URL-uri diferite atunci când plasați aceeași postare în diferite secțiuni.

Poate doriți ca site-ul dvs. să fie accesibil pe mai multe tipuri de dispozitive. Prin urmare, aveți un URL pentru non-mobil, altul pentru mobil și încă unul pentru AMP (pagini mobile accelerate).

În orice caz, conținutul duplicat dăunează SEO-ului dumneavoastră. Acesta derutează motoarele de căutare și le împiedică să furnizeze conținutul potrivit publicului dumneavoastră țintă.

Abordarea problemei

Există un singur obiectiv în rezolvarea duplicării conținutului: să se precizeze care dintre "duplicate" este pagina principală. Acest proces este cunoscut sub numele de canonicalizare și există trei moduri de a face acest lucru.

Redirecționare 301

Să începem cu redirecționarea clasică 301, care înseamnă pur și simplu redirecționarea utilizatorilor de la pagina duplicată la pagina principală. Un lucru pe care îl puteți face cu paginile cu potențial de rang înalt este să combinați conținutul acestora în pagina principală. Nu va exista concurență între pagini, iar această pagină principală va avea chiar un scor mai mare în ceea ce privește relevanța și popularitatea. Rezultatul este un rank potențial mai mare al paginii.

Rel="canonical"

Atributul rel="canonical" are rolul de a indica motoarelor de căutare să trateze o anumită pagină ca pe o copie a paginii principale. Tot ceea ce afectează puterea de clasificare a acelei copii ar trebui să fie transferat pe pagina principală.

Rel="canonical" este o bucată de cod adăugată la partea de cap a fiecărui duplicat HTML și arată cam așa:

<head>...[cod existent]...<link href="URL-ul paginii principale" rel="canonical" />...[un alt cod existent]...</head>

Consola de căutare Google

Cea mai simplă metodă de rezolvare a duplicării conținutului este utilizarea Google Search Console. Trebuie doar să accesați site-ul web și să urmați instrucțiunile pentru configurarea domeniului preferat. Ca opțiune, puteți indica dacă Googlebot ar trebui să parcurgă diferite URL-uri în mod unic, în funcție de parametrii pe care i-ați setat.

Ambele pot funcționa individual sau împreună, luând în considerare structura URL-ului și motivul pentru care aveți conținut duplicat. Problema cu Google Search Console este că orice reguli pe care le stabiliți vor funcționa numai pentru Google și nu pentru niciun alt motor de căutare.

Etichete ALT absente sau rupte

Etichetele Alt ajută motoarele de căutare să identifice imaginile de pe site-ul dumneavoastră. Mai mult decât atât, ele fac ca paginile dvs. să aibă mai multe șanse de a fi indexate atunci când oamenii caută ceva ce puteți oferi. Prin urmare, la fel ca o pagină care se încarcă lent, problemele legate de etichetele alt pot însemna oportunități de SEO și de vânzare ratate. În plus, etichetele alt îmbunătățesc experiența utilizatorului pentru persoanele care vă vizualizează paginile web cu un cititor de ecran.

Abordarea problemei

Corectarea etichetelor alt este aproape la fel de ușoară ca și adăugarea lor. Acesta este, de asemenea, unul dintre multele motive pentru a efectua audituri SEO în mod regulat. Auditurile SEO vă permit să depistați și să corectați din mers problemele cu etichetele alt, fie că sunt stricate sau inexistente. Procesul depinde de platforma dvs., dar adesea este la fel de simplu ca și cum ați tasta un text care descrie imaginea.

Înțelegeți și perfecționați-vă SEO-ul tehnic

(Imagine realizată de Oleksandr Pidvalnyi pe Pexels)

SEO tehnic solid este cheia unei campanii SEO de succes. Fiecare dezvoltator știe acest lucru pe de rost, dar ar trebui să știți și dumneavoastră. În calitate de proprietar al unui site web, trebuie să fiți la curent cu toate lucrurile, inclusiv cu erorile din SEO tehnic.

Nu este necesar să efectuați dumneavoastră corecțiile, dar este bine să înțelegeți ce se întâmplă. Acesta este, de asemenea, un motiv excelent pentru a avea o relație pozitivă cu dezvoltatorul dumneavoastră. Puteți avea resursele dvs. de bază, de la podcasturi la cărți electronice și instrumente de urmărire a clasamentului. Cu toate acestea, colaborarea cu dezvoltatorul dvs. poate fi o experiență de învățare pe tot parcursul vieții. Cine știe, s-ar putea să nu aveți nevoie de unul în viitor.