Ce impact are securitatea cibernetică asupra SEO?

Introducere

O strategie SEO tipică este alcătuită din mai multe părți care se mișcă rapid: de exemplu, efectuați o cercetare extinsă a cuvintelor cheie? Includeți în conținutul dvs. meta tag-uri optimizate? Vă concentrați pe construirea de backlink-uri către site-ul dvs.? Dacă vă cunoașteți SEO, veți ști că toate acestea - printre multe altele - sunt elemente esențiale pentru o SEO de succes.

Dar punem pariu că nu ați avut _cybersecurity _ca unul dintre pilonii strategiei dvs. SEO? Desigur, siguranța utilizatorilor și protecția datelor este rareori responsabilitatea unei echipe SEO, dar merită să aveți cel puțin o apreciere și o înțelegere a importanței securității site-ului web atunci când vine vorba de SEO.

Dar cum influențează securitatea cibernetică capacitatea unui site web de a se poziționa în SERP-urile Google și ale altor motoare de căutare?

Să explorăm modul în care SEO și securitatea cibernetică sunt legate în mod inextricabil, înainte de a oferi câteva sfaturi esențiale de securitate pentru a vă proteja strategia SEO.

Cum afectează securitatea cibernetică SEO?

Motoarele de căutare penalizează site-urile "nesigure

Google și alte motoare de căutare acordă o importanță semnificativă experienței utilizatorului (UX) - care cuprinde interactivitatea, stabilitatea vizuală, performanța de încărcare și ușurința de utilizare pe dispozitive mobile - atunci când determină rangul site-urilor web în cadrul SERP-urilor, iar securitatea este un element cheie în acest sens. În 2014, Google a anunțat că a început "să ia în considerare dacă site-urile utilizează conexiuni sigure și criptate ca semnal în algoritmii [săi] de clasificare a căutărilor" și, deși acesta este considerat un semnal _ușor_, s-ar putea dovedi a fi totuși un "factor de departajare" atunci când se determină poziția în clasament a două site-uri care, altfel, ar fi la fel de apropiate.

Atunci când un site web are HTTPS - și nu doar HTTP - la începutul adresei sale web, acesta arată motoarelor de căutare că conexiunea la site este criptată și că utilizatorul poate naviga în siguranță. Acest lucru se realizează prin intermediul unui certificat SSL (mai multe informații despre acesta mai târziu) și nu numai că va contribui la îmbunătățirea clasamentului de căutare, ci va crește rata de acces prin clicuri, inspirând încrederea utilizatorilor. Dacă _opusul _este adevărat și site-ul dvs. nu are o conexiune HTTPS securizată, este puțin probabil să construiți trafic organic din două motive: Google îl poate considera nesigur și îi poate atribui un rang scăzut, în timp ce utilizatorii se pot simți neîncrezători să îl viziteze.

Roboții rău intenționați pot cauza erori de crawling

O proporție semnificativă din traficul de pe site-ul dvs. web va proveni probabil de la roboți - roboți de tip spider, roboți de răzuire și așa mai departe - și, deși mulți dintre aceștia nu prezintă niciun risc de securitate, se crede că peste un sfert din traficul de pe site-ul web este format din roboți cu scopuri mai "nefirești". Desigur, "roboții răi" pot introduce tot felul de amenințări - de la refuzul de serviciu până la extragerea de date - dar chiar dacă încercările lor nu au succes, vizitele continue ale roboților răi _pot _interfera cu roboții legitimi ai motoarelor de căutare care vă parcurg site-ul.

Sarcinile repetitive și automate ale roboților răi pot introduce erori de crawling care împiedică roboții motoarelor de căutare să indexeze sau să găsească paginile dumneavoastră. Dacă un motor de căutare întâlnește o eroare în timp ce vă răscolește site-ul, se va întoarce și va încerca să găsească o altă "cale de acces" - acest lucru poate avea ca rezultat faptul că una sau mai multe pagini vor fi răscolite mai mult decât este necesar, sau poate însemna că unele dintre paginile dvs. nu vor fi răscolite deloc, ceea ce ar face ca acestea să devină efectiv un conținut "nelansat" care nu va apărea niciodată în SERP.

Timpul de nefuncționare prelungit poate afecta clasamentele

Simpla menționare a termenului _downtime_ poate face ca orice proprietar de site web să aibă transpirații reci, deoarece poate duce adesea la pierderi semnificative de venituri, precum și la o afectare a reputației. Mai mult de trei sferturi dintre întreprinderile din întreaga lume au suferit cel puțin _o perioadă de întrerupere a serviciului_ în ultimul an, 56% dintre acestea fiind atribuite unui atac intern sau extern (așa cum este ilustrat mai jos). În cazul în care o întreprindere este victima unui atac cibernetic major, cum ar fi un DDoS (distributed denial-of-service), acest lucru poate duce la ore - sau chiar zile - de indisponibilitate a site-ului web, până la remedierea situației.

(Imagine: Atlas VPN)

În mod inevitabil, o perioadă prelungită de indisponibilitate va avea un impact semnificativ asupra poziționării dvs. în căutări - și nu doar în timpul perioadei de indisponibilitate. Dacă site-ul dvs. se confruntă cu o perioadă de indisponibilitate în momentul în care "Googlebot" încearcă să îl parcurgă, acesta va primi o eroare de cod de stare HTTP 500. Acest lucru _nu ar trebui să _aibă un impact prea mare atâta timp cât problema timpului de indisponibilitate este rezolvată până la următoarea vizită a lui Googlebot, dar dacă _repetat _întâlnește o eroare 500 din cauza unui timp de indisponibilitate prelungit, ar putea încerca să vă parcurgă site-ul mai rar - ceea ce ar putea dăuna capacității site-ului dvs. de a se clasifica.

Site-ul tău ar putea fi victima unui atac de spam SEO

O amenințare mai directă la adresa strategiei dvs. SEO, SEO spamming este un tip de tehnică SEO de tip black hat care inundă un site țintă cu conținut nedorit și link-uri malițioase, și se face de obicei cu intenția de a crea mai multe backlink-uri către un alt site web - adesea fraudulos. Orice pasionat de SEO va ști că construirea de backlink-uri este o practică SEO valoroasă care necesită timp și răbdare, dar spammerii SEO încearcă să ocolească acest lucru prin inundarea site-urilor compromise cu backlink-uri pentru a umfla clasamentele propriilor site-uri.

În anumite cazuri, efectele unui atac de spam SEO sunt subtile și este posibil să nu fie imediat evidente. Adesea, un spammer va implanta pur și simplu câteva linkuri nedorite într-un articol existent, dar poate folosi tactici mai agresive, cum ar fi falsificarea de pagini și "ascunderea" backlinkurilor în codul sursă al site-ului dvs. web. Semnele că ați fost victima unui atac de spam SEO includ:

• Link-uri ciudate care apar în conținutul tău (pe care nu-ți amintești să le fi pus tu însuți)
• Pagini noi care apar pe site-ul dvs. și pe care nu le-ați creat dvs.
• Conținutul care apare pe site-ul dvs. în diferite limbi
• Reorientarea linkurilor dvs. către alte site-uri în rezultatele căutării
• Metricele de clasament arată brusc neobișnuit

Cum puteți să vă protejați site-ul și să vă protejați SEO?

Instalați un certificat SSL

Mai țineți minte când am menționat că motoarele de căutare - și, de cele mai multe ori, _utilizatorii _- favorizează un site cu o conexiune sigură HTTPS? Acest lucru se realizează prin obținerea unui certificat SSL, un protocol de securitate esențial care autentifică identitatea unui site web și permite o legătură criptată între server și browser.

(Imagine: Pixabay)

Din fericire, mulți furnizori de servicii de găzduire de site-uri web oferă certificate SSL ca parte a pachetelor standard de găzduire, deși trebuie să vă documentați înainte de a lua în considerare o migrare. Este foarte probabil ca soluțiile bazate pe cloud, cum ar fi Cloudways, să se dovedească potrivite, dar opțiunile alternative de găzduire (serverele private virtuale, de exemplu) includ rareori certificate SSL fără costuri suplimentare.

Scanarea pentru amenințări

Un scaner de malware poate fi programat pentru a detecta, evidenția și elimina automat amenințările de pe site-ul dumneavoastră. În lipsa unui astfel de program, programele malware ar putea trece neobservate și s-ar putea infiltra pe site-ul dvs. înainte de a le putea bloca, ceea ce ar putea avea consecințe grave - furt de date, refuz de serviciu, ca să nu mai vorbim de daunele aduse reputației, care ar putea avea efecte de lungă durată.

În timp ce mulți furnizori de găzduire includ instrumente de scanare malware, există alternative complet gratuite, cum ar fi Avast. De asemenea, ar trebui să căutați să instalați o protecție împotriva roboților pentru a bloca accesul roboților răi la site-ul dvs., în timp ce un firewall vă va ajuta să țineți la distanță traficul rău intenționat.

Aplicați o politică de parole puternice

O parte esențială a securității site-urilor web constă în a vă asigura că forța de muncă internă înțelege importanța acesteia. Aceștia ar trebui să știe cum să identifice și să raporteze un e-mail de phishing, de exemplu, și este esențial să impuneți utilizarea unor parole puternice pentru toate conturile companiei.

Parolele care nu respectă cele mai bune practici în ceea ce privește lungimea și complexitatea vor fi mult mai ușor de spart pentru un atacator - în special dacă acesta folosește o tehnică de forță brută - așa că asigurați-vă că accesul la toate programele companiei este controlat prin parole puternice și autentificare cu doi factori, dacă este necesar.

Păstrați software-ul actualizat

Programele software învechite sunt adesea o țintă principală pentru atacatori, deoarece acestea conțin de obicei vulnerabilități care au fost remediate în versiunile ulterioare. Dacă un atacator poate determina ce software - și ce versiune - utilizați, ar putea fi capabil să îl exploateze cu ușurință, mai ales că aceste vulnerabilități sunt deseori cunoscute de toată lumea în cadrul facțiunii infractorilor cibernetici.

Ar trebui să vă asigurați că _tot _software-ul pe care îl utilizați este actualizat în mod regulat la cea mai recentă versiune stabilă oferită de furnizor, deoarece astfel organizația dumneavoastră va fi mai puțin vulnerabilă la atacuri.

Efectuarea de teste de penetrare

"Pentesting" este atunci când o companie încearcă să își "spargă" propriile sisteme pentru a-și măsura acreditările de securitate. Efectuat de obicei de către un specialist terț, un pentest are ca scop descoperirea vulnerabilităților din cadrul infrastructurii unei organizații, astfel încât acestea să poată fi remediate _înainte de a deveni un risc serios pentru securitate.

IT Governance recomandă efectuarea unui test de penetrare cel puțin o dată pe an (sau cel puțin de fiecare dată când faceți actualizări semnificative ale infrastructurii dumneavoastră) pentru a detecta orice problemă de bază care ar putea fi exploatată de un hacker oportunist.

Să aibă un plan de recuperare

Bineînțeles, chiar și cu cele mai solide caracteristici de securitate, nu este niciodată posibil să se elimine complet riscul unui atac cibernetic. De aceea, este important să vă asigurați că, în cazul în care site-ul dvs. este compromis de un atacator, aveți un plan de răspuns la incidente pentru a reduce daunele cauzate.

Fără un plan clar de recuperare, este posibil ca site-ul dvs. să sufere de o perioadă de indisponibilitate prelungită în timp ce vă străduiți să găsiți o soluție și, după cum am subliniat deja, o perioadă de indisponibilitate care durează mai mult de câteva ore poate avea un impact SEO pe termen lung.

Concluzie

În concluzie, în timp ce securitatea cibernetică s-ar putea să nu fie în fruntea listei dvs. atunci când trebuie să vă trasați strategia SEO, ar trebui cel puțin să fiți conștienți de impactul semnificativ pe care îl poate avea asupra clasamentului de căutare. Spammerii SEO pot reprezenta o amenințare directă la adresa potențialului dvs. de clasificare, în timp ce impactul indirect cauzat de perioadele de întrerupere prelungite sau de lipsa unei criptări end-to-end poate fi, de asemenea, dăunător pentru SEO.

Securitatea cibernetică are efecte asupra tuturor aspectelor operațiunilor de afaceri, inclusiv asupra SEO. Complacența ar putea să vă coste acel loc râvnit pe prima pagină a Google, dar o strategie de securitate bine gândită vă va permite să continuați să atrageți trafic organic către site-ul dvs. fără teama că acesta va coborî brusc în clasament.