Introducere
Anunțurile video sunt o modalitate puternică de a ajunge la public, indiferent dacă promovați un produs nou, lansați un serviciu sau pur și simplu creșteți gradul de conștientizare a mărcii. Cu toate acestea, înainte de a vă lansa în publicitatea video, este important să înțelegeți costurile asociate acesteia. Publicitatea video poate fi o investiție fantastică, dar cât va costa depinde de mai mulți factori. Să defalcăm aceste elemente cheie și să vă ajutăm să obțineți o imagine mai clară a ceea ce lucrați cu.
1. Platforma și formatul anunțului
Platforma pe care va fi afișat anunțul dvs. video joacă un rol semnificativ în determinarea costului acestuia. Platforme precum YouTube, Facebook și Instagram au fiecare modelele lor de prețuri. De exemplu, publicitatea pe YouTube poate varia foarte mult în funcție de faptul dacă difuzați anunțuri pe videoclipuri, pe pagina de pornire sau în cadrul rezultatelor căutării pe YouTube.
În plus, formatul de anunț pe care îl alegeți va avea un impact asupra prețului. Există diferite tipuri de anunțuri video din care puteți alege:
-
Reclame săribile: Acestea sunt cele mai comune anunțuri video YouTube, în care spectatorii pot sări peste anunț după câteva secunde. Deoarece aceste anunțuri oferă spectatorilor opțiunea de a sări peste ele, tind să fie mai ieftine.
-
Reclame care nu pot fi ignorate: Acestea trebuie vizionate în întregime înainte de începerea conținutului video. Din cauza potențialului lor mai mare de implicare, acestea tind să coste mai mult.
-
Reclame de tip bumper: Acestea sunt anunțuri foarte scurte (de obicei 6 secunde) care nu pot fi ignorate. Sunt mai ieftine, dar, deoarece sunt scurte, este posibil să nu transmită întotdeauna un mesaj detaliat.
-
Reclame suprapuse: Acestea apar ca bannere deasupra unui videoclip. Acestea tind să fie mai accesibile decât anunțurile video, dar pot fi mai puțin atractive.
Fiecare format de anunț are avantajele sale, dar alegerea celui potrivit pentru obiectivele dvs. va afecta suma pe care ajungeți să o plătiți.
2. Opțiuni de targetare
Atunci când faceți publicitate pe platformele video, aveți la dispoziție o multitudine de opțiuni de targetare. Acestea includ:
-
Țintirea demografică: Vârsta, sexul, nivelul veniturilor, educația etc.
-
Targetarea geografică: Puteți targeta anunțurile în funcție de țară, regiune sau chiar de anumite orașe.
-
Targetarea bazată pe interese: Platforme precum YouTube vă permit să targetați persoane în funcție de interesele, istoricul vizionărilor și activitățile acestora.
-
Direcționarea în funcție dedispozitiv: Puteți alege să targetați persoanele în funcție de dispozitivele pe care le utilizează, cum ar fi telefoanele mobile, tabletele sau desktop-urile.
Cu cât targetarea dvs. este mai precisă, cu atât costul poate fi mai mare. Targetarea unui public larg costă de obicei mai puțin, deoarece anunțul este afișat mai multor persoane, dar concentrarea pe un public specific poate fi mai costisitoare, mai ales dacă acel public este foarte dorit pentru afacerea dvs.
3. Concurența în sectorul dvs. de activitate
Nivelul de concurență din industria dvs. afectează, de asemenea, costurile reclamelor video. În industriile în care concurența pentru atenția consumatorilor este acerbă (cum ar fi tehnologia, frumusețea sau comerțul electronic), costurile publicitare pot fi mai mari. Acest lucru se întâmplă deoarece mai multe mărci licitează pentru același public și aceleași cuvinte cheie. O concurență mai mare înseamnă o cerere mai mare, care la rândul său crește prețul.
Dacă vă aflați pe o piață de nișă cu mai puțină concurență, costurile anunțurilor video ar putea fi mult mai accesibile. Cu toate acestea, rețineți că, în timp ce concurența mai scăzută ar putea duce la anunțuri mai ieftine, aceasta înseamnă, de asemenea, că publicul dvs. ar putea fi mai mic.
4. Lungimea și calitatea anunțului
În majoritatea cazurilor, cu cât anunțul dvs. video este mai lung, cu atât va costa mai mult. Acest lucru este valabil mai ales pentru anunțurile care nu pot fi ignorate, în cazul cărora plătiți, în esență, pentru fiecare secundă pe care spectatorul o urmărește. Anunțurile mai lungi presupun, de asemenea, costuri de producție mai mari, deoarece necesită mai multe resurse, timp și creativitate pentru a crea un conținut atractiv.
Un alt aspect de luat în considerare este calitatea videoclipului dvs. Videoclipurile de înaltă calitate care sunt bine produse tind să aibă o performanță mai bună, ceea ce înseamnă că este mai probabil să obțină rezultate mai bune cu aceleași cheltuieli pentru publicitate. Dacă videoclipul dvs. arată profesionist și atrage audiența, este probabil să obțineți randamente mai bune ale investiției. Cu toate acestea, dacă videoclipul dvs. este prost realizat, spectatorii îl pot sări rapid sau ignora, făcându-l mai puțin eficient și, în cele din urmă, mai scump.
5. Strategia de licitare
Pe platforme precum YouTube, modul în care licitați pentru spațiul publicitar vă influențează, de asemenea, costurile. Cele mai comune două strategii de licitare sunt:
-
CPV (cost per vizionare): Cu această strategie, plătiți de fiecare dată când cineva vizualizează anunțul dvs., de obicei după ce îl urmărește timp de cel puțin 30 de secunde (sau întregul anunț, dacă este mai scurt). În cazul în care anunțul poate fi ignorat, veți plăti doar dacă vizitatorul se uită timp de un anumit interval de timp.
-
CPC (cost pe clic): Dacă scopul dvs. este să atrageți trafic către site-ul dvs. web, ați putea utiliza CPC. Plătiți numai atunci când un vizitator face clic pe anunțul dvs.
Alegerea strategiei de licitare potrivite pentru obiectivele campaniei dvs. este esențială. De exemplu, dacă sunteți în căutarea notorietății mărcii, CPV poate fi mai bun, în timp ce CPC este ideal pentru campaniile care se concentrează pe obținerea de clicuri.
6. Sezonalitatea
Ca multe alte forme de publicitate, prețurile anunțurilor video fluctuează în funcție de perioada anului. De exemplu, costurile tind să crească în sezoanele de vârf, cum ar fi sărbătorile sau în timpul evenimentelor mari, cum ar fi Super Bowl. Toți agenții de publicitate concurează pentru atenție în aceste perioade, ceea ce duce la creșterea costurilor. Cu toate acestea, difuzarea anunțurilor în perioadele de vârf poate însemna adesea costuri mai mici, deși ar putea veni și cu o audiență mai mică.
7. Performanța anunțului video
În cele din urmă, performanța anunțului dvs. video joacă, de asemenea, un rol în determinarea costului acestuia. Anunțurile video care atrag mai mulți spectatori, generează mai multe clicuri sau primesc feedback pozitiv (cum ar fi aprecieri și distribuiri) tind să aibă performanțe mai bune în sistemul de licitație utilizat de majoritatea platformelor. Aceste anunțuri sunt considerate mai relevante pentru spectatori, astfel încât platforma vă poate recompensa cu costuri mai mici pentru afișarea anunțului. În schimb, anunțurile care sunt ignorate frecvent sau care primesc feedback negativ pot fi penalizate cu costuri mai mari.
Utilizarea instrumentelor pentru estimarea costurilor
Înțelegerea tuturor acestor factori poate fi un pic copleșitoare, dar, din fericire, există instrumente care vă pot ajuta. Instrumentele de calculare a prețurilor YouTube, precum cel oferit de Gleemo, vă permit să estimați cât de mult va trebui să bugetați pentru campania dvs. pe baza parametrilor pe care i-ați stabilit. Prin ajustarea direcționării, a formatului anunțului și a bugetului, puteți obține o imagine mai precisă a ceea ce trebuie să vă așteptați.
Concluzie
Publicitatea video poate fi o modalitate rentabilă de a ajunge la publicul dumneavoastră, însă costurile pot varia în funcție de mai mulți factori. De la platformă și formatul anunțului la concurența din industria dvs. și strategia de licitație pe care o alegeți, fiecare decizie pe care o luați va afecta prețul final. Prin înțelegerea acestor factori și utilizarea unor instrumente precum un calculator de prețuri YouTube, puteți lua decizii în cunoștință de cauză și puteți obține cea mai bună valoare pentru cheltuielile dvs. cu anunțurile.
