Conținut generat de utilizatori pentru SEO pentru acoperișuri

Introducere

Proprietarii de locuințe nu au întotdeauna încredere în afirmațiile unei companii. Ei au încredere în cuvintele și experiențele altor clienți. Acesta este motivul pentru care conținutul generat de utilizatori (UGC) este important.

Pentru întreprinderi precum cele de acoperișuri, UGC include recenzii, mărturii, fotografii și chiar videoclipuri scurte furnizate de clienți. Acestea sunt semnale autentice care influențează atât clasamentele, cât și conversiile. Acestea sunt unele dintre lucrurile esențiale care trebuie incluse în orice efort SEO.

Desigur, s-ar putea gândi și la abordări și mai inovatoare, dar pentru început, această abordare este bună. Odată ce lucrurile încep să se miște, afacerea începe să crească și se poate chiar să se angajeze mai profund cu clienții, furnizorii și așa mai departe. O campanie SEO bună derulată de un furnizor competent de servicii seo pentru acoperișuri va realiza un scurt interviu cu un client sau, în mod similar, chiar și furnizorii ar putea furniza ceva conținut, de asemenea. Făcând campania SEO să câștige mai multă relevanță.

Din perspectiva SEO, UGC oferă motoarelor de căutare texte și imagini proaspete, relevante la nivel local. Din punctul de vedere al afacerii, acesta reasigură clienții potențiali că și alții din comunitatea lor au avut rezultate pozitive. Această combinație face din UGC unul dintre cele mai eficiente atuuri în SEO pentru acoperișari.

Forme de UGC care consolidează SEO și crește generarea de lead-uri

Nu tot conținutul generat de utilizatori este la fel de valoros. Acoperitorii beneficiază cel mai mult de formatele care leagă credibilitatea direct de munca lor.

• Recenzii: Feedback-ul scris pe Google, Yelp sau Trustpilot este cel mai vizibil.
• Mărturii: Citate scurte plasate pe paginile de servicii sau de oraș.
• Fotografii ale clienților: Imagini făcute de clienți după finalizarea lucrărilor.
• Aprobări video: Clipuri rapide de la proprietari mulțumiți.
• Mențiuni sociale: Etichete pe Facebook, Instagram sau forumuri comunitare.

Fiecare adaugă semnale de încredere și oferă conținut unic care ajută la clasamente. În cele din urmă, doar clasamentele nu vor mișca acul, odată ce este nevoie de vânzări și de conversia acelor utilizatori ai site-ului. Pentru întreprinderile mici, cum ar fi antreprenorii de acoperișuri, este foarte importantăgenerarea de leaduri pentru acoperișuri, deoarece acest lucru, combinat cu conținutul generat de utilizatori, poate asigura că persoanele potrivite vizualizează site-ul.

Recenziile ca factori de clasificare și de conversie

Recenzile au un rol dublu. Acestea influențează algoritmul local al Google și, în același timp, influențează deciziile oamenilor. Map Pack în special recompensează antreprenorii cu recenzii consistente și recente.

Un constructor de acoperișuri cu cincizeci de recenzii care menționează serviciile, suburbiile și rezultatele va fi mai bine clasat decât unul cu comentarii generice de tipul "treabă excelentă". De exemplu: "Asphalt shingle replacement in Plano after hailstorm excellent workmanship" (Înlocuirea șindrilelor de asfalt în Plano după o furtună de grindină - manoperă excelentă) conține în mod natural atât cuvinte-cheie de localizare, cât și de servicii.

De asemenea, recenziile convertesc. Un proprietar de locuință care vede laude din partea unui vecin cu aceeași problemă este mai probabil să sune imediat.

Fotografii și videoclipuri ale clienților ca dovadă autentică

Fotografiile și înregistrările video de la clienți au o greutate suplimentară deoarece sunt mai greu de falsificat. Acestea arată proprietățile așa cum sunt, adesea cu repere sau cartiere recunoscute. Motoarele de căutare citesc textul alternativ, legendele și textul din jur pentru a le conecta la servicii și locații.

Exemplele puternice includ:

• O fotografie a unui client cu un acoperiș plat finalizat, cu o legendă care numește districtul.
• Un filmuleț de 30 de secunde realizat cu telefonul unui proprietar care explică cât de repede a fost remediată scurgerea.
• Postări pe rețelele de socializare în care este etichetat reparatorul de acoperișuri alături de imagini înainte și după.

Încurajarea clienților să împărtășească imagini adaugă profunzime dovezii unui site web și ajută conținutul să iasă în evidență pe piețele aglomerate.

Cum funcționează cel mai bine mărturiile

Mărturiile sunt adesea trecute cu vederea, dar atunci când sunt formatate corespunzător, ele pot fi puternice. În loc de laude vagi, acestea ar trebui să fie scurte, specifice și legate de un serviciu sau de o locație.

O mărturie puternică include:

• Serviciul furnizat: "Repararea burlanului de plumb".
• Referința locației: "în Bristol BS8".
• Rezultatul: "Etanș din nou în două zile."

Plasate strategic pe paginile de servicii sau de oraș, mărturiile oferă o reasigurare imediată în momentul exact în care un vizitator se gândește să ia legătura.

Încurajarea etică a conținutului generat de utilizatori

Antreprenorii nu ar trebui niciodată să cumpere recenzii sau să fabrice mărturii. Aceste scurtături riscă sancțiuni și distrug încrederea. În schimb, aceștia ar trebui să elaboreze procese simple și etice pentru colectarea de feedback autentic.

Cele mai bune practici includ:

• Solicitarea unei recenzii la predarea lucrării cu un link direct sau un cod QR.
• Urmărirea prin e-mail la câteva zile după finalizare.
• Oferirea de solicitări simple, cum ar fi "Ce serviciu am efectuat pentru dvs.?" sau "Ce ați apreciat cel mai mult?"
• Oferirea de a prezenta fotografii ale clienților sau scurte citate pe site-ul web.

Obiectivul este consecvența. Un flux constant de UGC autentic este mai bun decât exploziile ocazionale.

Integrarea UGC pe un site de acoperișuri

UGC este cel mai eficient atunci când este integrat în pagini cheie, nu ascuns într-o secțiune separată.

• Pagina de pornire: câteva mărturii rotative cu referințe la locație.
• Pagini de servicii: recenzii și fotografii legate de serviciul respectiv.
• Pagini ale orașului: recenzii locale și imagini trimise de clienți din districtul respectiv.
• Studii de caz: citate combinate ale clienților și imagini ale proiectelor.

Prin distribuirea strategică a UGC, fiecare parte a site-ului câștigă credibilitate, consolidând în același timp semnalele SEO locale.

Greșeli comune pe care ar trebui să le evite companiile de acoperișuri

Multe companii de acoperișuri subutilizează sau utilizează greșit UGC. Cele mai mari capcane sunt:

• Publicarea doar a unor laude vagi, precum "serviciu excelent", fără detalii despre serviciu sau locație.
• Lăsarea să treacă luni fără recenzii noi, ceea ce slăbește atât încrederea, cât și clasamentul.
• Utilizarea fotografiilor de stoc și prezentarea lor ca imagini ale clienților.
• Eșecul de a răspunde la recenzii, ceea ce face compania să pară dezinteresată.
• Îngroparea mărturiilor pe o singură pagină, în loc să le plasați în apropierea apelurilor la acțiune.

Evitarea acestor erori asigură că UGC își atinge potențialul maxim atât ca dovadă, cât și ca combustibil SEO.

Măsurarea impactului UGC și a designului paginilor de destinație

Efectul UGC ar trebui să fie urmărit la fel ca orice alt activ de marketing. Indicatorii cheie includ:

• Volumul și recurența recenziilor - manifestarea impulsului în căutarea locală.
• Prezența cuvintelor cheie - termenii de serviciu și locație menționați în recenzii.
• Creșterea conversiei - urmărirea ratelor de solicitare de informații după adăugarea recenziilor sau a mărturiilor.
• Măsurători privind implicarea - cât timp rămân vizitatorii pe paginile cu UGC.

Aceste măsurători confirmă faptul că conținutul utilizatorilor nu este doar cosmetic - acesta conduce la rezultate de afaceri măsurabile. De asemenea, nu este o simplă chestiune de a avea UGC într-o pagină, pagina în sine trebuie să aibă un design bun, paginile de destinație cu UGC intenționat specific și mecanisme de generare de lead-uri funcționează mai bine și sunt mai utile pentru cititor.

Conținutul generat de utilizatori este unul dintre cele mai persuasive instrumente în SEO pentru acoperitori. Recenziile, mărturiile, fotografiile și videoclipurile combină autenticitatea cu detaliile locale, construind atât vizibilitatea în căutare, cât și puterea de conversie.