Video SEO: Cele mai bune practici

Imaginați-vă că aveți un conținut video genial și că ați petrecut săptămâni sau chiar luni de zile pentru cercetare și producție, dar nu reușiți să obțineți nici pe departe atracția la care v-ați așteptat. La urma urmei, videoclipurile vor reprezenta 82% din tot traficul pe internet până în 2022. Este extrem de ușor ca videoclipurile dvs. să se piardă și să fie îngropate în marea de conținut de acolo.

În această eră digitală, calitatea conținutului este într-adevăr crucială, dar nu poți pur și simplu să creezi videoclipul, să-l încarci pe o platformă și să-ți încrucișezi degetele - sperând că cineva îl va găsi, nu-i așa?

De asemenea, trebuie să acordați atenție optimizării video pentru motoarele de căutare (SEO), astfel încât să puteți maximiza expunerea și să obțineți toată lumina reflectoarelor pe care o merită.

Ce este mai exact Video SEO

SEO nu înseamnă doar articole și conținut textual. Principiile SEO se aplică și videoclipurilor, ceea ce este cunoscut sub numele de SEO video.

Iar când vorbim despre SEO video, este identic cu optimizarea videoclipurilor de pe YouTube, deoarece platforma în sine este cea mai mare platformă de partajare de videoclipuri și al doilea motor de căutare ca mărime la nivel mondial.

Google deține YouTube și afișează adesea videoclipuri în rezultatele relevante ale căutărilor. Aceasta înseamnă că, dacă vă puteți optimiza videoclipurile pentru căutare, este probabil ca acestea să se claseze bine și pe YouTube.

Videoclipurile pot stimula SEO-ul site-ului dvs., atâta timp cât sunt optimizate pentru web și nu afectează experiența utilizatorilor.

La fel ca și în cazul SEO pentru site-uri web, doriți ca videoclipurile dvs. să se claseze la un loc ridicat în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru anumite cuvinte cheie sau interogări. Acest lucru va avea ca rezultat faptul că mai mulți oameni vă vor găsi și vă vor viziona videoclipurile.

Factorii de clasificare pentru videoclipuri sunt similari cu cei pentru site-uri web, dar există câțiva factori specifici care se aplică numai videoclipurilor, printre care:

• Numele fișierului video
• Titlu
• Descriere
• Transcrieri
• Etichete
• Legende închise

Pentru a vă face călătoria SEO video mai puțin descurajantă, vă prezentăm mai jos un ghid complet, cu sfaturi și instrumente pe care le puteți utiliza pentru a vă asigura că videoclipurile dvs. sunt optimizate pentru motoarele de căutare.

De ce contează SEO video?

Scopul principal al investiției în SEO video este de a face videoclipurile dvs. mult mai ușor de găsit. Dar, există și alte beneficii pentru afacerile dvs. care pot rezulta din clasificarea videoclipurilor dvs. în SERP, cum ar fi:

Creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a razei de acțiune

Atunci când conținutul video este mai vizibil și mai accesibil, înseamnă că aveți o șansă mai mare ca oamenii să dea peste videoclipurile dvs. - chiar dacă nu vă căutau în mod special.

Acest lucru poate contribui la creșterea notorietății mărcii și la creșterea gradului de acoperire, deoarece oamenii vor începe să asocieze afacerea dvs. cu cuvintele cheie pentru care vă poziționați. Iar o conștientizare solidă a mărcii este un atu atât de puternic, deoarece poate duce în cele din urmă la loialitatea față de marcă.

Generarea de lead-uri și vânzări

Poziționarea videoclipurilor dvs. pentru cuvinte cheie relevante vă poate ajuta, de asemenea, să generați clienți potențiali și vânzări pentru afacerea dvs.

Nu uitați că, cu cât ajungeți la un public mai mare, cu atât mai multe șanse aveți să le captați atenția și să le câștigați încrederea. Aici aveți potențialul de a converti vizitatorii în clienți potențiali sau chiar în clienți plătitori.

De exemplu, dacă vindeți produse sau servicii online, atunci clasificarea videoclipurilor de marketing sau de demonstrație a produselor pentru anumite cuvinte cheie poate contribui la creșterea șanselor ca oamenii să găsească și să vadă videoclipurile dvs. și, în cele din urmă, să facă o achiziție.

Stimularea implicării și a partajărilor sociale

Videoclipurile de înaltă calitate și informative, optimizate corespunzător, pot contribui, de asemenea, la creșterea gradului de implicare și a numărului de distribuiri sociale.

Atunci când videoclipurile dvs. sunt ușor de găsit și de vizionat, este mai probabil ca oamenii să se implice în ele, dând like, partajând sau lăsând comentarii. Această implicare sporită poate contribui și mai mult la îmbunătățirea SEO-ului video, deoarece semnalele sociale sunt unul dintre factorii de clasificare pentru videoclipuri.

Cu cât creați un angajament mai bun cu publicul dumneavoastră, cu atât este mai probabil ca acesta să își amintească marca dumneavoastră și să revină pentru mai mult în viitor.

Conduceți mai mult trafic pe site-ul dvs.

Cu cât videoclipul dvs. este mai bine clasat, cu atât mai mult trafic va primi.

Dar, spre deosebire de SEO pentru site-uri web, unde doriți ca oamenii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs., obiectivul SEO pentru videoclipuri este de a-i face pe spectatori să urmărească videoclipurile dvs. până la capăt și apoi să acționeze - fie că este vorba de abonarea la canalul dvs., de vizitarea site-ului dvs. web sau de efectuarea unei achiziții.

Puteți include linkuri către site-ul dvs. web în descrierea videoclipului pentru ca spectatorii să găsească mai ușor site-ul dvs. și să acționeze.

Vă aduce un ROI mai mare

Un conținut video bine optimizat vă poate ajuta, de asemenea, să obțineți un ROI mai mare pentru eforturile dvs. de marketing online.

Acest lucru se datorează faptului că videoclipurile sunt mai atractive și pot ajuta la menținerea oamenilor pe site-ul dvs. mai mult timp, crescând șansele ca aceștia să întreprindă o acțiune dorită, cum ar fi cumpărarea unui produs sau abonarea la canalul dvs.

Cum să vă optimizați videoclipurile pentru SEO

Acum că ați înțeles ce este SEO video și factorii de clasificare implicați, este timpul să învățați cum să vă optimizați videoclipurile pentru o expunere maximă. Iată câteva sfaturi:

#1. Alegeți cuvintele cheie potrivite

La fel ca și în cazul SEO pentru site-uri web, doriți să vizați cuvintele cheie care au un volum mare de căutare și sunt relevante pentru afacerea dvs.

Dar, din cauza factorilor unici implicați în SEO video, trebuie să luați în considerare și includerea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Acestea sunt interogări specifice care au o concurență scăzută, dar volume mari de căutare.

Acest lucru se datorează faptului că videoclipurile care se clasează pentru aceste cuvinte cheie sunt probabil cele care oferă un conținut mai profund și mai informativ, ceea ce este ceea ce vă doriți pentru afacerea dvs.

Așadar, atunci când alegeți cuvintele-cheie pe care să le vizați, asigurați-vă că includeți atât cuvinte-cheie cu coadă scurtă, cât și cuvinte-cheie cu coadă lungă pentru a obține cele mai bune rezultate din eforturile dumneavoastră.

De asemenea, este întotdeauna mai bine să vă faceți videoclipurile bogate în cuvinte cheie. Acest lucru înseamnă că trebuie să includeți cuvintele-cheie vizate în titlul, descrierea și etichetele videoclipului dvs.

De exemplu, atunci când creați o listă de jocuri blockchain, încercați cuvinte cheie precum "cele mai bune jocuri blockchain" sau "jocuri populare bazate pe blockchain de jucat".

Sau, dacă folosiți videoclipul pentru a vă promova afacerea - să spunem, cursuri online de marketing digital, atunci cuvintele cheie vizate ar putea fi ceva de genul "cursuri de marketing digital".

Dar, puteți include și cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi "curs gratuit de marketing digital" sau "curs de marketing digital x luni". Acestea fac cuvântul cheie mai specific, astfel încât să vă puteți clasifica pentru videoclipuri care sunt mai relevante pentru afacerea dvs.

Instrumente pe care le puteți utiliza:

• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Instrumentul de cuvinte cheie YouTube
• Instrumentul de cuvinte cheie Dominator

#2. Cercetează-ți concurența

La fel ca în cazul a tot ceea ce este legat de SEO, trebuie să vă cercetați și concurența atunci când vine vorba de optimizarea video.

Acest lucru înseamnă că trebuie să aflați ce cuvinte cheie vizează, ce fel de conținut creează și cum își promovează videoclipurile. Acest lucru vă va da o idee despre ceea ce funcționează pentru ei și vă va ajuta să veniți cu idei pentru propriile videoclipuri.

Este vorba despre modul în care vă puteți diferenția conținutul și îl puteți face chiar mai bun decât ceea ce există în prezent.

Întreabă-te: "ce le lipsește și cum pot face eu mai bine?".

Instrumente pe care le puteți utiliza:

• SEMrush
• Instrumentul de cercetare competitivă SEOBook
• Ahrefs Content Explorer

#3. Creați o structură de conținut atractivă

Când vine vorba de SEO video, conținutul videoclipurilor dvs. este la fel de important ca și optimizarea.

Telespectatorii dvs. au nevoie de ceva care să fie atât informativ, cât și atractiv. Acest lucru înseamnă crearea unei structuri pentru videoclipurile dvs. care să mențină interesul oamenilor de la început până la sfârșit.

Iată câteva sfaturi în acest sens:

• Începeți cu un cârlig pentru a capta atenția spectatorilor
• Păstrați videoclipurile scurte și la obiect
• Folosiți elemente vizuale și animații pentru a întrerupe textul
• Adăugați apeluri la acțiuni pe tot parcursul videoclipului

Cheia aici este creșterea ratei de retenție și a timpului de sesiune. Doriți ca spectatorii să vă urmărească videoclipurile până la capăt și să rămână pe platforma de partajare video, cum ar fi YouTube, pentru a viziona mai multe videoclipuri.

Când YouTube vede că videoclipurile dvs. îi țin pe oameni pe platformă, vă va promova videoclipurile. Bineînțeles, o platformă de editare Youtube de calitate vă va ajuta în acest sens. De asemenea, puteți utiliza funcțiile de marcare a timpului pentru a crea capitole și pentru a vă face videoclipul mai structurat.

#4. Fiți atenți la numele fișierelor video

Suntem atât de obișnuiți să dăm fișierelor nume aleatorii, cum ar fi "video_1234" sau "vid_0001". Dar știați că numele unui fișier video afectează rangul videoclipului dumneavoastră?

Atunci când vă încărcați videoclipurile pe YouTube, asigurați-vă că le dați nume de fișiere bazate pe cuvinte cheie.

Acest lucru înseamnă că trebuie să folosiți cuvintele cheie vizate în numele fișierului și să nu includeți spații sau caractere speciale. Astfel, pentru exemplul cursului de marketing digital de mai devreme, un nume de fișier bun ar fi "digital_marketing_course.mpg".

Motivul pentru care numele fișierului video poate avea un impact asupra clasamentului dvs. este că YouTube (și alte motoare de căutare) se uită la numele fișierului atunci când determină despre ce este vorba în videoclip.

Dacă aveți un nume de fișier bogat în cuvinte cheie, este mai probabil ca videoclipul dvs. să apară în căutările relevante.

#5. Creați transcrieri pentru videoclipurile dvs.

Adăugarea de transcrieri la videoclipurile dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a le optimiza pentru SEO.

Acest lucru se datorează faptului că transcrierile vă fac conținutul mai accesibil și ajută motoarele de căutare să înțeleagă punctele principale ale videoclipului dvs. Acest lucru, la rândul său, ajută la îmbunătățirea clasamentului.

În plus, includerea transcrierilor vă poate ajuta să vă poziționați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă pe care poate nu le-ați luat în considerare înainte.

Pentru a crea transcrieri, puteți fie să tastați dialogul videoclipului, fie să folosiți un program de conversie a vorbirii în text.

Odată ce aveți transcrierea, tot ce trebuie să faceți este să o adăugați la caseta de descriere a videoclipului dvs.

Instrumente pe care le puteți utiliza:

• Google Translate
• OTranscrieți
• Rev

#6. Personalizați miniatura

Miniatura video este primul lucru pe care oamenii îl văd atunci când dau de videoclipul dvs. în rezultatele căutării.

Ca atare, trebuie să vă asigurați că este optimizat atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Când vine vorba de experiența utilizatorului, trebuie să alegeți o miniatură care să atragă atenția și să fie reprezentativă pentru conținutul videoclipului.

Când vine vorba de SEO, trebuie să vă asigurați că miniatura dvs. include cuvintele cheie vizate și este cât mai descriptivă posibil. Iată un exemplu de pe canalul YouTube al lui Authority Hacker:

Instrumente pe care le puteți utiliza:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Faceți ca videoclipul să fie prietenos cu dispozitivele mobile

Având în vedere că din ce în ce mai mulți oameni urmăresc videoclipuri pe dispozitivele mobile, este important să vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt optimizate pentru acești spectatori.

Acest lucru înseamnă să folosiți un design adaptabil pentru site-ul dvs. web sau să vă asigurați că conținutul videoclipului dvs. este ușor de văzut și de auzit pe toate tipurile de dispozitive mobile.

Instrumente pe care le puteți utiliza:

• Testul Google Mobile-Friendly
• MobiReady
• Responsive Design Checker

#8. Optimizează-ți videoclipurile pentru social media

La fel ca și în cazul SEO pentru site-urile web, doriți să vă optimizați videoclipurile pentru social media.

Aceasta înseamnă să le formatați corect, astfel încât să arate bine atunci când sunt partajate pe Facebook, Twitter și alte platforme.

Aceasta înseamnă, de asemenea, includerea de titluri, descrieri și etichete adaptate la social media.

Iată câteva sfaturi:

1. Asigurați-vă că videoclipurile dvs. au dimensiunea potrivită pentru fiecare platformă. De exemplu, Facebook preferă videoclipurile pătrate, în timp ce Twitter preferă videoclipurile landscape.

2. Includeți cuvinte-cheie specifice rețelelor sociale în titlu și descriere. De exemplu, dacă promovați un videoclip pe Facebook, includeți cuvinte-cheie precum "Facebook video " , " social media" și "vizionați acum".

3. Includeți în videoclipurile dvs. un apel puternic la acțiune. Acesta ar putea fi ceva de genul "Abonează-te la canalul nostru" sau "Vizitează site-ul nostru pentru mai multe informații".

Instrumente pe care le puteți utiliza:

• Vidyard Social Video Publishing
• Biblioteca media Hootsuite
• Buffer Video Posts

#9. Înțelegeți când să vă publicați videoclipurile

Momentul în care vă publicați videoclipurile poate avea, de asemenea, un impact asupra clasamentului dumneavoastră.

Acest lucru se datorează faptului că YouTube (și alte motoare de căutare) se uită la data și ora la care a fost publicat un videoclip atunci când îi determină relevanța.

Așadar, dacă doriți ca videoclipul dvs. să fie găsit în căutările relevante, este important să înțelegeți care este cel mai bun moment sau momentul potrivit în care oamenii caută cuvintele dvs. cheie.

Instrumente:

• VidIQ (pentru YouTube)
• Google Trends (pentru tendințe generale de căutare)
• SEOMoz Video Analyzer (pentru a vedea când își publică concurenții videoclipurile)
• Instrumentul SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (pentru a vedea ce cuvinte cheie vizează competitorul tău în videoclipurile lor)

#10. Promovează-ți videoclipurile

În cele din urmă, nu uitați să vă promovați videoclipurile! Doar pentru că v-ați optimizat videoclipurile pentru SEO, nu înseamnă că vor începe să se claseze imediat.

Trebuie să le promovați în continuare prin intermediul rețelelor de socializare, al site-ului dvs. și al altor canale.

Cel mai mare motor de căutare din lume, Google, va aduna date din toate aceste surse pentru a vă clasifica videoclipurile în primele 24 de ore de la publicarea acestora.

Cu cât mai mulți oameni vă văd videoclipurile, cu atât mai mari sunt șansele de a le poziționa în top în rezultatele căutărilor.

Instrumente pe care le puteți utiliza:

• Promo de Slidely
• Turnichetul Wistia's Turnstile
• Campanii video AdWords
• Anunțuri video sponsorizate YouTube

Încheiere

În această lume digitală aglomerată, a veni cu idei strălucitoare de conținut video este ceva și a le optimiza pentru SEO este altceva. Deși YouTube sau alți algoritmi ai motoarelor de căutare continuă să se schimbe, respectarea sfaturilor de mai sus vă va oferi cu siguranță un avantaj pentru a vă clasifica videoclipurile mai sus în SERPs.

Urmând sfaturile și instrumentele din acest ghid, vă puteți asigura că videoclipurile dvs. sunt optimizate atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, ceea ce vă va ajuta să obțineți mai multe vizualizări și să generați mai multe lead-uri pentru afacerea dvs.

Dar, la fel ca în cazul oricărui alt lucru, nu există o soluție unică pentru toți când vine vorba de SEO. Așadar, experimentați cu diferite tactici și vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și afacerea dvs.