Căutarea vocală, inteligența artificială și SEO: Pregătirea strategiei dvs. pentru următorul val de căutare

Introducere

Dacă ai petrecut doar un an sau doi în industria SEO, ești deja conștient de faptul că căutarea nu mai înseamnă doar introducerea câtorva cuvinte într-o casetă. Cu asistenții vocali, chatbot-urile AI și platformele multimodale, modul în care oamenii descoperă informații se schimbă chiar sub ochii noștri.

Este mai mult decât o simplă actualizare tehnică.

Este o schimbare culturală în modul în care oamenii pun întrebări și în modul în care sunt percepute companiile. Dacă strategia dvs. se concentrează în continuare doar pe clasamente, înseamnă că jucați deja jocul de anul trecut. Următoarea etapă înseamnă să vă pregătiți pentru un viitor în care AI decide ce apare la suprafață, iar asistenții vocali vorbesc în numele mărcii dvs. sau, mai rău, o ignoră complet.

Acestea fiind spuse, dacă doriți să vă pregătiți pentru această nouă schimbare, continuați să citiți, deoarece vom discuta despre modul în care AI și căutarea vocală rescriu regulile descoperirii, vizibilității și influenței mărcii.

Trecerea de la cuvinte cheie la„conversații”

Căutarea tradițională era bazată pe cuvinte cheie: oamenii introduceau interogări scurte, precum „cele mai bune pantofi de alergare” sau „restaurant italian NYC”.

Vocea și IA au schimbat ritmul.

Acum se spune: „Care sunt cei mai buni pantofi de alergare pentru picioare plate, dacă alerg mai ales dimineața?” sau „Găsește-mi un restaurant italian în apropiere, care este încă deschis și are terasă”.

Modelele de IA urmăresc contextul din mai multe întrebări, reținând ce ați întrebat anterior și modelând rezultatele în consecință. Asta înseamnă că conținutul dvs. nu poate exista izolat. Trebuie să facă legături.

Edward Tian, CEO al GPTZero, a declarat: „În comerțul electronic mobil, viteza și personalizarea sunt importante, dar la fel și încrederea. Pe măsură ce AI creează descrieri și recenzii mai automatizate ale produselor, comercianții cu amănuntul trebuie să asigure transparența, astfel încât consumatorii să știe când conținutul este autentic uman”.

Aproximativ două treimi dintre adulții cu vârste cuprinse între 25 și 49 de ani vorbesc acum cu dispozitivele lor cu activare vocală cel puțin o dată pe zi, ceea ce face ca această grupă de vârstă să fie cea mai activă în utilizarea zilnică a căutării vocale. Tinerii adulți, cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, au jucat un rol esențial în adoptarea timpurie a tehnologiei, în timp ce cei peste 50 de ani încep să recupereze treptat.

Acest lucru arată că căutarea vocală devine o modalitate obișnuită de accesare a informațiilor pentru grupurile demografice cele mai implicate în mediul digital.

Sursa: Invoca

Imaginați-vă că creați conținut pentru întrebări frecvente care anticipează întrebările ulterioare sau că scrieți ghiduri structurate ca niște conversații. Când AI leagă aceste elemente între ele, marca dvs. face parte dintr-un schimb în continuă evoluție, în loc să ofere un răspuns unic.

AI ca nou strat de căutare

Google nu mai este singurul gatekeeper. Gal Orian Harel, cofondator și CEO al Blix.ai, explică: „ChatGPT, Gemini și Perplexity acționează ca motoare de căutare intermediare. Utilizatorii renunță complet la căutarea tradițională . În schimb, cer răspunsuri asistenților AI”.

Acest lucru schimbă câmpul de luptă.

Ați putea fi bine clasați pe Google, dar complet absenți când cineva pune aceeași întrebare unui model AI. De ce? Pentru că răspunsurile AI se bazează pe date de antrenament, conținut structurat și surse în care poate „avea încredere” pentru a genera răspunsuri.

Până în 2030, piața modelelor AI este de așteptat să atingă 2.280 miliarde de dolari, iar creșterea nu încetinește. Se conturează a fi următoarea mare val, la fel cum au fost motoarele de căutare la începutul anilor 2000.

Sursa: Kings Research

Pe atunci, companiile care nu au trecut la digital au ratat oportunități uriașe, au fost îngropate de Google și au pierdut venituri.

Aceeași lecție se aplică și astăzi: dacă companiile nu se adaptează la căutarea bazată pe AI și la interfețele vocale, riscă să devină invizibile pentru o parte din ce în ce mai mare a clienților lor.

Kirstie Hall, director de marketing la Fursonafy, a declarat: „Vizibilitatea a fost întotdeauna o chestiune de sincronizare – prezentarea produsului de marcă potrivit în fața publicului potrivit. Căutarea bazată pe IA funcționează în același mod. Dacă conținutul dvs. nu este structurat astfel încât să poată fi găsit și rezumat de IA, pierdeți acele momente critice de descoperire”.

A face conținutul dvs. lizibil pentru AI este acum la fel de important ca SEO. Asta înseamnă date structurate, explicații concise și surse autorizate.

Gândiți-vă cum ar rezuma AI articolul dvs. într-o propoziție. Dacă conținutul dvs. nu este împărțit în fragmente clare și verificabile, acesta nu va apărea în aceste interacțiuni bazate pe AI.

Ascensiunea descoperirii fără clicuri

Asistenții vocali și AI-ul rareori trimit oamenii către site-uri web. Ei răspund direct. Este mediul zero-click suprem — util pentru utilizatori, brutal pentru brandurile care se bazează pe trafic.

„Jocul nu mai are legătură cu clicurile, ci cu prezența în răspunsul în sine. Dacă Siri, Alexa sau ChatGPT menționează produsul dvs. sau citează articolul dvs., ați câștigat. Dacă nu, sunteți invizibil”, spune Rameez Ghayas Usmani, câștigător al premiului HARO Link Builder și CEO al HARO Link Building.

Chiar și noile actualizări ale Google, care a fost principalul motor de căutare pentru generarea de trafic organic, au dus la scăderea numărului de clicuri pentru rezultatele de top. Acest lucru se datorează faptului că comportamentul de căutare se schimbă, iar ei preferă să acorde prioritate acestui comportament în loc să riște să piardă această nouă cursă.

_Sursa: emarketer _

Acest lucru necesită o regândire a ROI. Mențiunile de brand, distribuirea răspunsurilor și vizibilitatea asistentului vor conta mai mult decât CTR. A câștiga aici înseamnă a construi o autoritate atât de puternică încât AI să vrea să te menționeze pe TINE.

Căutarea locală reinventată prin voce

Vocea prosperă în contexte locale. Majoritatea căutărilor de tip „în apropierea mea” sau „deschis acum” se fac prin intermediul asistenților mobili sau inteligenți.

Noah Lopata, CEO al Epidemic Marketing, „Pentru companii, acest lucru înseamnă că SEO-ul local trebuie să evolueze dincolo de simple cuvinte cheie. Este vorba despre construirea unor amprente digitale recunoscute – branding consistent, recenzii și interacțiuni cu utilizatorii pe care AI le poate urmări și reaminti atunci când un client întreabă „locul acela care mi-a plăcut data trecută”.

Surpriza este că AI va personaliza în curând rezultatele locale în mod implicit. În loc să ceară „o cafenea”, utilizatorii vor cere „Găsește-mi cafeneaua care mi-a plăcut data trecută”, iar AI va ști exact unde să îi trimită.

Cercetările arată că aproape 46% dintre oameni folosesc căutarea vocală pe dispozitivele lor mobile în fiecare zi pentru interogări locale, cum ar fi găsirea unui restaurant în apropiere, verificarea programului magazinelor sau solicitarea de indicații de orientare.

Sursa imaginii: Invoca

Poate părea doar o fracțiune, dar dacă o extindem la milioane de utilizatori de smartphone-uri, reprezintă sute de milioane de interacțiuni zilnice în care afacerile pot fi descoperite... sau complet ratate.

Pentru întreprinderile mici, aceasta este atât o provocare, cât și o oportunitate. Profilurile Google Business trebuie să fie impecabile: program actualizat, categorii precise și numeroase recenzii ale clienților. Recenziile structurate cu cuvinte cheie precum „opțiuni vegane excelente” sau „deschis până târziu” te fac ușor de găsit pentru căutări vocale foarte specifice.

Kenny Philliips, fondator și CEO al Inbound Suits, menționează: „Întreprinderile mici au nevoie de o prezență digitală pe care AI-ul să o poată citi cu ușurință. Site-ul web, profilul companiei și conținutul trebuie să fie structurate astfel încât asistenții virtuali să poată extrage instantaneu informațiile corecte – în caz contrar, riscați să fiți invizibili pentru clienții locali”.

Este vorba și despre țintirea micro-momentelor. Dacă AI știe că un client se află în drum spre casă și cere „ceva rapid de mâncare în apropiere”, asistentul va extrage opțiuni optimizate nu doar pentru căutare, ci și pentru context.

SEO-ul local nua fost niciodată atât de dinamic, iar întreprinderile care se adaptează cel mai rapid vor câștiga clienții „mereu atenți”.

Lupta pentru fragmente vocale recomandate

Asistenții vocali nu oferă zece rezultate, ci un singur răspuns. Acest răspuns unic a devenit câmpul de luptă suprem al SEO. Chiar dacă conținutul dvs. ocupă locul 1 în căutarea tradițională, acesta poate rămâne invizibil dacă nu este structurat pentru răspunsuri bazate pe AI.

Alison Lancaster, CEO al Pressat, „Conținutul structurat este esențial. Titlurile clare, punctele importante și pașii acționabili ajută AI să înțeleagă și să împărtășească ideile dvs., ghidând în același timp utilizatorii prin subiecte complexe legate de carieră în mod eficient.”

Pentru a câștiga un fragment recomandat, este nevoie acum de claritate, autoritate și utilitate imediată. Împărțiți conținutul în fragmente concise și acționabile. Utilizați titluri care răspund direct la întrebări și folosiți tabele, liste numerotate sau liste cu puncte pe care asistenții AI le pot citi și transmite rapid. Astfel, vă asigurați că expertiza dvs. este vizibilă atât pentru publicul AI, cât și pentru cel uman.

Pentru companii, acest lucru înseamnă să gândească ca un public hibrid format din oameni și AI. Vreți ca conținutul dvs. să satisfacă atât omul care pune întrebarea, cât și AI-ul care decide ce răspuns să prezinte. Această dublă concentrare schimbă nu numai modul în care scrieți, ci și modul în care structurați și validați informațiile.

Dincolo de formatare, subiectele pe care le abordați trebuie să reflecte autoritatea în domeniul dvs. AI tinde să facă referire la conținutul care demonstrează expertiză, consecvență și relevanță. Aliniind conținutul dvs. la tendințele, cele mai bune practici și informațiile utile din industria dvs., creșteți probabilitatea ca AI să acorde prioritate materialului dvs. în răspunsurile sale.

Pași strategici pentru companii

Iată pașii cheie pe care întreprinderile îi pot urma pentru a rămâne în frunte:

Cartografiați intenția conversațională

Începeți prin a analiza întrebările reale pe care le pun clienții dvs. Căutarea vocală este inerent conversațională, iar utilizatorii pun adesea întrebări suplimentare. Înțelegerea acestor tipare este esențială.

Oamenii formulează adesea întrebări în funcție de context: un client care caută soluții pentru birou ar putea întreba „Care amenajare a biroului îmbunătățește productivitatea?”, în timp ce cineva care cumpără mobilă s-ar putea întreba „Ce material pentru canapea este cel mai ușor de întreținut?”. Cartografierea acestor căi de conversație ajută la dezvăluirea intenției și priorităților publicului dvs., mult dincolo de ceea ce arată cuvintele cheie statice.

Crearea de conținut în jurul dialogurilor cu mai multe rânduri ajută AI-ul să furnizeze informații mai complete. Fiecare răspuns ar trebui să conducă în mod natural la următoarea întrebare probabilă. De exemplu, cineva care întreabă despre ergonomia biroului ar putea dori apoi îndrumări privind amenajarea birourilor, opțiunile de scaune sau soluțiile de depozitare.

Eli Harel, partener la Lice Busters, adaugă: „Căutările reflectă experiențele. Utilizatorii nu caută doar un produs, ci doresc soluții care se potrivesc spațiului și stilului lor. Înțelegerea modului în care oamenii vorbesc despre mobilier, confort sau tendințe de design vă permite să creați conținut care rezonează la fiecare pas.”

Investiți în date structurate

Marcarea schemelor nu mai este opțională; este modul în care AI înțelege, categorizează și citează conținutul dvs. De la întrebări frecvente la descrieri de produse și listări de afaceri locale, formatele structurate oferă AI semnalele de care are nevoie pentru a vă evidenția expertiza în asistenți vocali, chatboti și casete de răspunsuri.

Ákos Doleschall, director general la Hustler Marketing, menționează: „Implementarea schemelor pentru întrebări frecvente, produse și afaceri locale face ca conținutul dvs. să fie ușor de înțeles pentru AI. Acest lucru asigură că informațiile dvs. sunt citate cu acuratețe în recomandări și răspunsuri. Iar pentru industrii precum serviciile pentru casă, expertiza locală și îndrumarea tehnică, schema asigură că soluțiile dvs. pot fi găsite exact atunci când utilizatorii au nevoie de ele.”

În plus, conținutul bine marcat crește șansele de a fi inclus în fragmente recomandate, răspunsuri vocale și recomandări AI. Chiar dacă site-ul dvs. web ocupă un loc fruntaș în căutările tradiționale, fără date structurate, asistenții AI pot ignora conținutul dvs. în favoarea surselor pe care le pot analiza mai ușor.

Optimizați pentru rezultate fără clicuri

Multe interacțiuni de căutare vocală nu duc la clicuri. În schimb, concentrați-vă pe crearea de conținut care răspunde direct la întrebări. Fragmente, rezumate concise, liste cu puncte și blocuri de microconținut sunt perfecte pentru AI, asigurându-vă că marca dvs. face parte din răspuns, chiar și fără ca utilizatorul să viziteze site-ul dvs.

Monitorizați vizibilitatea AI

Rapoartele tradiționale de clasificare nu mai prezintă întreaga poveste. Într-un mediu bazat pe AI, vizibilitatea este măsurată în funcție de frecvența cu care marca sau conținutul dvs. apare în asistenții vocali, în rezultatele chat-urilor AI și în motoarele de recomandare. Pentru furnizorii de servicii medicale și clinici, acest lucru poate însemna să fie citați ca sursă de încredere pentru sfaturi medicale, servicii clinice sau îndrumare pentru pacienți – AI este acum un filtru pentru implicarea pacienților înainte ca aceștia să viziteze site-ul dvs. web.

Concluzie

Nu mai considerați SEO ca fiind „clasament”, ci începeți să îl considerați o strategie de vizibilitate AI. Conținutul dvs. trebuie să servească atât oamenilor, cât și mașinilor, să anticipeze fluxurile de conversație și să ofere informații acționabile și de încredere.

Acționând acum, companiile nu doar supraviețuiesc următoarei valuri de căutări, ci o controlează, modelând modul în care utilizatorii descoperă, interacționează și au încredere în marca lor într-o lume bazată pe voce și alimentată de AI.