Ce este brand media și cum funcționează?

Introducere

Vă explicăm ce este media de brand, care sunt obiectivele acesteia și ce greșeli se pot face atunci când lansați propriul produs media.

Companiile pot atrage clienți noi cu propriile mijloace media. Prin publicații, puteți explica cum funcționează un produs complex, puteți crește loialitatea publicului și puteți demonstra expertiza.

Vă explicăm ce este media de brand, ce sarcini are și ce greșeli pot apărea atunci când lansați propriul produs media.

Ce este media de brand

Brand media este publicația online a unei companii, cu propria politică editorială, autori și planuri. Se deosebește de media tradițională prin faptul că strategia sa de conținut se bazează pe răspunsul la nevoile publicului țintă al companiei. În esență, este etapa inițială a canalului de vânzări, care atrage oamenii prin publicații interesante.

De exemplu, dacă produceți mobilier la comandă, puteți utiliza media pentru a vorbi despre soluții nereușite pentru mecanismele de extragere pentru bucătării, pentru a oferi studii de caz privind amenajarea apartamentelor mici sau pentru a da instrucțiuni privind modul de întocmire a estimărilor pentru constructori. Prin astfel de conținut, puteți demonstra expertiza dvs., crește recunoașterea companiei și atrage trafic suplimentar către site-ul dvs. web.

Cele mai elegante jocuri de aici - linii de pariuri NFL la Voltage Bet

De ce aveți nevoie de brand media

O publicație online nu este potrivită pentru toate sarcinile de afaceri. Să vorbim despre ce obiective pot fi atinse cu acest instrument de marketing:

Creați o imagine. Reflectați valorile companiei și satisfaceți nevoile publicului dvs. prin conținut. Acest lucru arată că marca nu este interesată doar de vânzări, ci și de clienții săi. O fabrică care produce produse chimice consideră că este important să aibă grijă de mediu. Prin intermediul mass-media, puteți transmite valoarea sortării deșeurilor și a reciclării ulterioare. Acest lucru va contribui la consolidarea unei imagini ecologice în rândul publicului dvs. și la creșterea loialității față de companie.

Construiți o comunitate. Publicațiile utile și interesante se răspândesc rapid și atrag atenția asupra mărcii: oamenii încep să se aboneze, să distribuie postări și să le comenteze. Media despre alimentația sănătoasă cu rețete va aduna susținători ai unui stil de viață sănătos. Acest lucru va satisface cererile publicului prin conținut, iar cititorii fideli sunt mai predispuși să utilizeze serviciul și să le spună prietenilor despre site.

Creați cerere. Produsele sau serviciile noi care nu existau anterior pe piață trebuie să creeze cerere. Media de brand atrage noi audiențe, poate evidenția o problemă pentru consumator și îl poate împinge către o soluție. Un magazin online de tehnologie digitală publică o selecție de televizoare ideale pentru home cinema.

Acest articol va atrage persoanele care căutau exact astfel de televizoare și îi poate încuraja pe cei care nu se gândiseră la asta înainte să facă o achiziție. După ce citesc articolul, oamenii pot începe să aibă îndoieli și să se gândească la achiziționarea produsului.

Ajutați clienții. Împărtășiți instrucțiuni sau studii de caz cu cititorii, folosind exemple din activitatea companiei dvs. Acest lucru îi va ajuta să înțeleagă un subiect complex, vă va confirma expertiza și competența și va spori încrederea în marca dvs. Un avocat s-a ocupat de un caz de recuperare a pensiei alimentare pentru o mamă singură.

Puteți scrie un articol despre procesul legal, la ce instanță să se adreseze, ce documente să adune și ce taxe să plătească. Prin acest exemplu, cititorii vor beneficia de material și vor primi îndrumări cu privire la ce trebuie să facă, iar dvs. veți câștiga un potențial client.

Cine ar trebui să lanseze brand media

Brand media rezolvă multe probleme de marketing, dar acest format nu este potrivit pentru toate companiile. Puteți lansa o publicație online dacă aveți:

Un produs complex. Dacă aveți produse sau servicii de nișă cu un mecanism complex de implicare a publicului, puteți vorbi despre ele prin intermediul conținutului, puteți transmite beneficiile lor și puteți răspunde la obiecții.

Serviciile străine de rezervare a hotelurilor și pensiunilor au părăsit piața rusă, ceea ce face mai dificilă planificarea călătoriilor pentru turiștii ruși. O agenție de turism poate crea un ghid cu o selecție de servicii care pot fi plătite cu un card rus.

Un produs nou. Poate fi dificil pentru companii să explice modul în care funcționează un produs sau un serviciu — informațiile sunt limitate la site-ul web și la publicitate. Media de brand poate fi utilizată pentru a descrie în detaliu noul produs, pentru a da exemple de utilizare și pentru a-l compara cu produse similare. Explicați ce probleme va rezolva noul produs pentru piață prin cererile publicului și câștigați-vă primii utilizatori printre cititorii fideli.

O companie farmaceutică lansează un complex vitaminic inovator care întărește părul și previne căderea părului. Abordând punctele sensibile ale publicului țintă prin conținut, puteți ghida ușor oamenii către o soluție care îi va ajuta să-și rezolve problemele.

Ciclu de vânzare lung. Puteți accelera achiziționarea unui produs sau serviciu cu ajutorul conținutului dacă clienții dvs. au nevoie de mult timp pentru a lua o decizie.