De ce brandingul este important pentru SEO

Introducere

Fiecare marcă are nevoie de o "personalitate" pentru a se evidenția pe piață. Întreprinderile își lasă amprenta asupra consumatorilor și clienților prin intermediul brandingului, dar este mai mult decât atât. Este o tehnică de creștere a poziționării în motoarele de căutare care este adesea trecută cu vederea.

Este mai probabil ca oamenii să caute produse sau servicii specifice pe care le pot asocia cu identitatea puternică a mărcii dumneavoastră decât o linie generală de produse de care au nevoie. De exemplu, ei caută direct "marca x", mai degrabă decât tipul de produs pe care îl are această marcă, datorită brandingului său remarcabil.

Iar acest articol vă oferă o imagine mai clară a modului în care optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) contribuie la cunoașterea mărcii.

Cum influențează SEO cât de bine este cunoscut un brand?

Obiectivul unei companii în construirea reputației și a notorietății mărcii sale este ca aceasta să rămână în mintea consumatorilor. Pe lângă faptul că sunt familiarizați cu numele mărcii, consumatorii ar trebui să cunoască și valorile, personalitatea, specialitățile și produsele mărcii. Aceasta duce nu numai la identificare, ci și la o marcă stabilită ca fiind distinctă de alte mărci.

Branding și SEO ca modalități de marketing

Unul dintre cele mai frecvente obiective de marketing ale întreprinderilor este creșterea recunoașterii mărcii. Cine nu și-ar dori să se implice mai îndeaproape cu clienții și să le câștige inimile? Pentru a ajunge la un grup demografic cât mai larg, mai multe branduri folosesc metode de marketing care ajută la centralizarea definițiilor pe care publicul lor le are despre mărcile lor.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai puternice posibilități, însă companiile le trec adesea cu vederea atunci când elaborează tactici de creștere a expunerii mărcii. SEO constă în reglarea fină a unui site sau a unei pagini web pentru a avea performanțe mai bune în rezultatele căutărilor organice. Implică distribuirea de materiale în zone online cu trafic intens, care sunt informative și utile pentru publicul țintă, demonstrând astfel expertiza și valoarea mărcii.

Impactul brandingului asupra SEO

Faptul că aveți un brand bine cunoscut vă ajută, de asemenea, la optimizarea pentru motoarele de căutare. Creșterea recunoașterii mărcii și a gradului de conștientizare în rândul consumatorilor duce la creșterea căutărilor pe Google, unde motoarele de căutare pun foarte mult accent pe acest aspect.

Algoritmul Google pentru SEO dorește să afle ce companii au cel mai înalt nivel de recunoaștere publică. La urma urmei, este important să oferiți un feedback consistent din partea clienților, iar companiile mai solide și mai bine stabilite oferă, de obicei, un conținut mai bun.

Din cauza brandingului, consumatorii dau click pe link-urile retailerilor "cunoscuți"

(Sursă imagine: searchengineland.com)

Cercetările din 2013 privind "Brand Bias" au arătat că șaptezeci la sută dintre consumatori se orientează mai întâi către mărci cunoscute înainte de a selecta site-urile pe care să dea click atunci când caută un produs online. Această cercetare indică faptul că, datorită imaginii deosebite pe care o are un brand sau a brandingului pe care îl presupune marca, se stabilește o notorietate, iar căutările vor urca în top.

Aceste cercetări au fost efectuate în ultimii ani. Așadar, câte implicații mai marchează ea în creșterea tehnologiei și a link-urilor în care indivizii trebuie să se gândească înainte de a da click? Ca urmare, optimizarea pentru motoarele de căutare și vizibilitatea se consolidează reciproc. Obținerea unei poziții înalte în Google crește recunoașterea mărcii pe piață, iar creșterea recunoașterii mărcii îmbunătățește numele companiei în ochii Google.

Efectele pe termen lung ale brandingului

Construirea unui brand recunoscut necesită mai mult timp decât orice ciclu tipic de vânzări. Ascultarea și procesarea informațiilor primite de la clienți este un proces care necesită mult timp. Îmbunătățirea defectelor și utilizarea lor în avantajul dumneavoastră este un proces care necesită timp.

Alinierea procedurilor și a culturii necesită, de asemenea, ceva timp. Cu toate acestea, păstrarea mărcii proprii în mintea consumatorilor ar putea fi răsplătită atunci când aceștia fac achiziții. Și unde se îndreaptă inițial marea majoritate a cumpărătorilor atunci când au nevoie de mai multe detalii înainte de a face o achiziție? Google.

(Sursa imaginii: workfront.com)

Dacă o afacere a fost optimizată pentru cuvintele cheie potrivite, va avea mai multe șanse să apară în rezultatele motoarelor de căutare în anumite momente. Capcana, însă, este că majoritatea companiilor sunt conștiente de acest lucru, ceea ce face ca concurența să fie puternică pentru acele fraze vitale căutate. De aceea, crearea unui brand pe care oamenii îl vor căuta în mod activ este crucială.

Influența credibilității brandului tău asupra căutărilor online

Crearea unui brand recognoscibil este ca și cum ai face SEO invers. Este bine pentru prezența pe internet a brandului dvs. să aveți o mulțime de oameni care vorbesc despre el online în diferite moduri (recenzii, social media, citări și backlink-uri). Atunci când oamenii vorbesc despre brandul dvs. online, motoarele de căutare precum Google și Bing vor lua notă.

Vizibilitatea și popularitatea site-ului dvs. vor crește, ceea ce va duce la mai mulți vizitatori și potențiali cumpărători. Acest lucru se datorează faptului că, chiar dacă site-ul dvs. are un conținut excelent și este foarte bine optimizat, acesta are o șansă considerabil mai mică de a fi descoperit de utilizatorii de internet aleatorii prin intermediul paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Clasamentul și brandingul merg mână în mână

(Sursa imaginii: Unsplash)

Algoritmii Google vor începe să asocieze marca dvs. cu o categorie de produse atunci când există un angajament digital semnificativ cu marca dvs. Pe măsură ce crește gradul de conștientizare a mărcii dvs., crește și capacitatea sa de influență online, măsurată prin numărul de interogări efectuate folosind numele mărcii respective pe Google.

Luați în considerare faimoasa marcă Kleenex ca o ilustrare a acestui lucru. În prezent, acesta este considerat interschimbabil cu hârtia igienică și cu șervețelele faciale. Puteți "truca" sistemul astfel încât oamenii să nu caute "șervețele faciale" atunci când intră pe internet, oferindu-i produsului dumneavoastră un nume cunoscut și respectat în industrie. Este mai probabil ca aceștia să caute în schimb marca "Kleenex".

Acest nivel de autoritate a mărcii este de dorit, deoarece înseamnă că ați dominat nu numai SERP, ci și gândurile foarte importante ale consumatorului despre marca dumneavoastră. Deși SEO poate ajuta, adevărata muncă este făcută de branding în acest caz.

Creșterea notorietății brandului este un rezultat direct al eforturilor SEO

Scopul oricărei campanii de marketing ar trebui să fie acela de a crește profilul unui produs sau serviciu. Cu toate acestea, SEO este uneori neglijat în favoarea unor tactici de marketing mai vizibile, cum ar fi publicitatea plătită. În cele din urmă, însă, multe dintre aceste tactici sunt prea costisitoare sau consumatoare de timp, în special pentru întreprinderile mici.

Planificarea include SEO, ceea ce duce la un rezultat mai eficient din punct de vedere al costurilor și mai productiv. Să ne scufundăm în modul în care SEO ajută la răspândirea zvonurilor despre produsele sau serviciile unei companii.

1. O strategie organică pentru a crește raza de acțiune a mărcii

Optimizarea eficientă a motoarelor de căutare folosește o strategie organică. Cu alte cuvinte, este posibil să obțineți o expunere în mass-media și să obțineți poziții online în Google fără să cheltuiți un ban. Cu toate acestea, vă rugăm să știți că nu pretindem că SEO este gratuit.

Pentru ca planul să fie eficient, veți avea nevoie de pregătire, expertiză și resurse. Cu toate acestea, SEO tinde să fie mai util cu costuri și alte tactici online și offline. Este crucial pentru că întreprinderile mici nu pot concura întotdeauna cu numele mari. Cu toate acestea, SEO vă permite să dezvoltați metode centrate pe nișe și pe cuvinte cheie mai puțin comune cu coadă lungă, care pot crește clasamentul unui site în rezultatele de căutare Google.

(Sursa imaginii: globalsocialmediamarketing.com)

Identitatea mărcii permite mai multor persoane din grupul demografic țintă să recunoască mai bine marca. Ca urmare, optimizarea pentru motoarele de căutare poate extinde semnificativ eforturile de marketing. Ceea ce este și mai fascinant este faptul că acest interval este excepțional de calificat. Persoanele interesate de produsele mărcii sunt expuse mai frecvent la aceasta.

2. Consolidarea mărcii îmbunătățește experiența pe site-ul web

O pagină trebuie să ofere informații utile pentru a se poziționa la un nivel ridicat în rezultatele căutărilor. Acest lucru îi creează și îi menține statutul de lider în domeniu. Conținutul trebuie să aibă ca scop să demonstreze valoarea mărcii pentru consumatori.

(Sursa imaginii: marketing-interactive.com)

Marketingul de conținut este o piatră de temelie a SEO, iar capacitatea sa de a educa și informa consumatorii este direct corelată cu o mai mare loialitate față de marcă. Conținutul se clasează foarte bine pe Google și este expus unei audiențe mai mari. În plus față de acest beneficiu, îmbunătățește călătoria generală a utilizatorului în jurul site-ului dvs. web.

O pagină trebuie să facă mai mult decât să ofere informații utile pentru a impresiona Google. Orientările privind experiența utilizatorului cer ca aceasta să fie intuitivă pe toate dispozitivele și în toate limbile. Acest lucru ajută la conversii și crește recunoașterea mărcii, făcând ca oamenii să se simtă bine în legătură cu compania.

3. O modalitate excelentă de a câștiga credibilitate pe piață

Oricine ocupă primele poziții pe Google are, de asemenea, respectul publicului larg și respectul motorului de căutare în sine. Puteți găsi o pagină acolo pentru că oferă cea mai bună reacție și experiență de oferit vizitatorilor site-ului.

Ca o consecință a acestui fapt, rezultatele care apar inițial pentru un utilizator sunt resurse fiabile. Este esențial pentru succesul unei mărci ca oamenii să o considere credibilă și demnă de încredere.

Îmbunătățirea ratelor de clic și obținerea de link-uri

Un factor recunoscut pentru cât de sus apare un site web în rezultatele căutărilor este procentul de clicuri pe care le primește, cunoscut sub numele de rata de clicuri. Să presupunem că site-ul dvs. este clasat pe locul 4 într-un anumit motor de căutare. Dacă vizitatorii dau clic pe site-ul dvs. în loc de primele rezultate, ar trebui să vă așteptați să urcați în clasament.

Dar de ce ar alege oamenii site-ul dvs. în locul celor care l-au precedat? Clienții familiarizați cu marca dvs. au mai multe șanse să aleagă site-ul dvs. oficial. Oamenii care vă cunosc vor face clic pe linkul dvs., indiferent de cât de bine vă clasează Google concurenții dvs. sau de câte backlink-uri are site-ul lor.

Cum pot brandingul și SEO să obțină link-uri?

Algoritmul Google pentru determinarea poziției în clasamentul motoarelor de căutare depinde încă foarte mult de link-uri. Legăturile organice, relevante și câștigate editorial sunt cele mai valoroase pentru Google. Nu există nicio modalitate de a le cumpăra sau de a le comercializa.

(Sursă imagine: sureoak.com)

Aceasta înseamnă că legăturile ideale de achiziționat sunt cele care apar ca urmare a faptului că oamenii vă vizitează site-ul web, vă citesc conținutul și apoi se leagă la acesta. Nu toți cititorii dvs. vor fi responsabili de procesul de selectare a conținutului pe un site web care face link către dvs. Unii vor alege să se conecteze la dvs., în timp ce alții nu o vor face. Chiar dacă le place conținutul dvs., aceștia ar putea ezita să se lege de dvs. dacă nu au auzit niciodată de dvs. Este pentru că sunteți un mister că sunt precauți.

Cu toate acestea, să ne imaginăm că le este cunoscut numele dumneavoastră. Să ne imaginăm că vă cunosc ca pe un jucător important în domeniul dumneavoastră. Ei sunt familiarizați cu compania dvs. și cu reputația de care aceasta se bucură. Este ușor de înțeles de ce ar fi mai înclinați să se conecteze cu dvs. în aceste circumstanțe.

Cum să dezvolți o strategie SEO de conștientizare a mărcii

Creșterea vizibilității brandului dvs. este la fel de simplă ca dezvoltarea unui plan SEO solid în majoritatea cazurilor. Cititorii vor fi interesați de ceea ce aveți de spus și vor considera că brandul dvs. este credibil dacă folosiți conținut relevant. Concentrarea pe SEO on-page poate îmbunătăți performanța site-ului dvs. în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie vizate, oferind în același timp vizitatorilor o experiență superioară. Utilizând SEO off-page, puteți dovedi Google că conținutul dvs. are autoritate și este împărtășit pe scară largă.

Cu toate acestea, iată câteva sugestii pentru întreprinderile al căror obiectiv principal în materie de SEO este creșterea notorietății mărcii. Acestea indică faptul că notorietatea mărcii este foarte apreciată, fără a neglija traficul, conversiile și lead-urile.

1. Scrieți articole captivante bazate pe nișa dvs. experimentată

Crearea unor calități care să vă diferențieze brandul și să-i consolideze poziția în mintea consumatorilor este esențială pentru construirea unei identități de brand solide. Ce vă diferențiază de concurență când vine vorba de SEO?

(Sursa imaginii: Unsplash)

O strategie eficientă constă în dezvoltarea unui conținut original și autentic, pe care nimeni nu îl poate găsi pe alte site-uri web. Și ce anume este ceea ce nimeni altcineva nu are în afară de tine? Ceea ce ai învățat din experiența ta personală. Folosiți-o atunci când scrieți: oferiți anecdote, evidențiați particularități, puneți accent pe experiențele clienților, evidențiați provocările și triumfurile afacerii și multe altele!

Implicarea clienților bine în jurul brandului și diferențierea conținutului de nenumăratele articole de pe internet necesită autenticitate.

2. Asigurarea unei experiențe satisfăcătoare pentru utilizator

Puteți consolida notorietatea brandului prin prioritizarea experienței utilizatorului și optimizarea site-ului web pentru motoarele de căutare - eficiența timpului de încărcare a site-ului, capacitatea de reacție, securitatea, butoanele și legăturile.

Dacă site-ul web al mărcii dvs. este intuitiv și ușor de utilizat, vă veți cuceri publicul. Utilizatorii își formează o impresie favorabilă atunci când își pot îndeplini sarcinile dorite fără probleme sau frustrări.

3. Țintiți spre optimizarea cu zero click în rezultatele motoarelor de căutare

Clicurile și traficul sunt mai puțin importante atunci când SEO crește gradul de conștientizare a mărcii. În cele din urmă, este vorba de a vă face brandul mai puternic și de a avea un impact semnificativ asupra consumatorilor, nu-i așa? Abordarea pare să dea roade pentru Google - 40 la sută dintre interogări nu se soldează cu clicuri, conform Moz.

Fiți conștienți de faptul că prevalența din ce în ce mai mare a răspunsurilor instantanee în SERP (pagina de rezultate a Google) poate reduce numărul de persoane care fac clic pe site-ul dvs. Google a investit în funcții precum graficul de cunoștințe și extrasele evidențiate pentru a reduce numărul de clicuri necesare consumatorilor.

(Sursă imagine: binaryfountain.com)

De ce ar trebui să vă concentrați pe abordarea căutărilor fără clic?

Gândește-te la misiunea ta ca la răspândirea cuvântului despre marca ta atunci când subiectul este conștientizarea mărcii. Altfel spus, indiferent dacă o persoană face sau nu clic pe rezultatul dvs. pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP), ceea ce contează cel mai mult este faptul că marca dvs. apare acolo cu informațiile pe care le caută.

Dacă doriți mai mult trafic din căutări care nu necesită un clic, trebuie să vă optimizați site-ul în consecință. La început, ar trebui să realizați fragmente SERP care să fie utile pentru conținutul dvs. Titlul, URL-ul și descrierea nu alcătuiesc doar snippet-ul principal, ci și feature snippets și rich snippets.

Cum puteți obține rezultate Zero-Click?

Folosiți tehnici de optimizare pentru a vă asigura că aceste caracteristici nu numai că oferă utilizatorului informațiile pe care le caută și îl determină să facă clic, ci și că rămân vizibile în SERP. Asigurați-vă că vă poziționați bine pentru căutările dintr-o anumită zonă geografică. Acest tip de căutare afișează un rezumat al Google My Business, care rareori duce la clicuri.

Cu toate acestea, rezultatele locale de top care includ deja afacerea dvs., cu informații de contact, imagini, recenzii și toate opțiunile de înregistrare, pot stimula recunoașterea mărcii. Recenzile clienților sunt deosebit de importante pentru modul în care oamenii se simt despre companie și pentru cât de sus plasează Google rezultatele căutărilor locale. Așadar, spuneți-le oamenilor să își împărtășească părerile și să se implice în comentariile de pe Google My Business. Mai multe evaluări bune înseamnă un SEO local mai bun.

Branding: Cea mai eficientă și eficace metodă de abordare a SEO

Este evident că combinarea conștientizării mărcii cu optimizarea pentru motoarele de căutare este o strategie câștigătoare pentru orice companie care dorește să-și extindă prezența online. Într-un mod semnificativ, succesul brandului dvs. poate depinde de capacitatea dvs. de a implementa un plan SEO eficient. Câștigarea unei reputații în industrie poate stimula clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare, satisfăcând în același timp nevoile clienților.

Concentrându-vă pe construirea de linkuri, puteți convinge Google să vă observe site-ul, iar paginile dvs. vor crește treptat în SERP. Cu toate acestea, este mai inteligent să puneți accentul pe branding, deoarece implică mai mult decât construirea de linkuri; de asemenea, stabilește o reputație și o identitate de marcă. În plus, Google vă acordă o atenție sporită!

Cum rămâne cu legăturile, veți întreba? În cele din urmă, acestea vor apărea pe măsură ce acordați prioritate brandingului în SEO.