De ce fiecare pagină de aterizare are nevoie de un videoclip (și cum să faceți unul care să convertească)

Introducere

SEO și clasamentele bune sunt doar începutul călătoriei SEO. Este posibil să obțineți clicurile, dar în continuare aveți nevoie de conversii. Pagina dvs. de destinație este locul în care se întâmplă magia sau oportunitățile ratate. Este momentul decisiv al pâlniei tale digitale. În timp ce multe întreprinderi sunt obsedate de titluri și butoane de apel la acțiune, ele trec adesea cu vederea unul dintre cele mai puternice instrumente disponibile: materialul video.

Adăugarea unui videoclip la pagina dvs. de destinație nu o face doar mai frumoasă. O face să funcționeze mai bine. De la creșterea implicării la creșterea conversiilor, un videoclip bine realizat poate fi cel mai convingător element de pe pagina dvs. Iată de ce și cum să o realizați corect.

Argumente în favoarea materialelor video pe paginile de destinație

Există sute de statistici convingătoare privind marketingul video care susțin includerea materialelor video pe paginile de destinație.

1. Atrage atenția instantaneu

Oamenii sunt creaturi vizuale, iar ochii noștri sunt atrași în mod natural de mișcare. Atunci când un vizitator ajunge pe pagina dvs., un videoclip acționează ca un punct focal, încurajându-l să rămână mai mult timp și să se implice mai profund în conținutul dvs.

Potrivit Wistia, utilizatorii petrec în medie de 2,6 ori mai mult timp pe paginile cu video decât pe cele fără. Acest timp suplimentar oferă mesajului dvs. mai mult spațiu pentru a respira, iar CTA-ul dvs. mai mult timp pentru a ateriza.

2. Creează încredere rapid

Oamenii fac afaceri cu cei în care au încredere. Video-ul vă permite să puneți o față brandului dvs., să vă spuneți povestea sau să vă prezentați produsul în acțiune. Acest lucru creează încredere într-un mod în care textul static și imaginile pur și simplu nu pot. Potrivit Famewall, 72% dintre clienți au mai multă încredere într-un brand cu mărturii video pozitive.

Videoclipurile cu mărturii, mesajele fondatorilor și prezentările, toate servesc la a face oferta dvs. să pară mai autentică și de încredere.

3. Explică mai repede valoarea dvs.

O capcană comună a paginilor de destinație este încercarea de a spune prea mult sau nu suficient. Un scurt videoclip explicativ poate prezenta rapid și clar oferta dvs., pentru cine este și de ce este importantă. Este util mai ales dacă produsul sau serviciul dvs. este complex sau necunoscut.

Potrivit Forrester, un videoclip de un minut valorează 1,8 milioane de cuvinte. Sigur, este evident că este o exagerare, dar ideea rămâne: videoclipul condensează prezentarea dvs. și o transmite eficient.

4. Îmbunătățește ratele de conversie

Acesta este punctul culminant. Adăugarea de videoclipuri la pagina dvs. de destinație poate crește conversiile cu până la 80%, potrivit Unbounce. Acesta nu este un număr pe care să îl ignori.

Fie că este vorba despre o demonstrație de produs, o dovadă socială sau un mesaj de bun venit personalizat, materialele video îi îndeamnă pe oameni să acționeze.

Ce tip de videoclip ar trebui să folosiți?

Videoclipul "potrivit" depinde de marca dvs., de publicul dvs. și de oferta dvs. Pentru unii, conținutul video generat de utilizatori sau DIY poate fi un instrument puternic, dar pentru alții, este necesară o abordare premium care implică colaborarea cu o agenție de producție video profesionistă.

Indiferent de nivelul de calitate, iată câteva formate dovedite care funcționează în toate industriile.

• Explainer Video: O prezentare rapidă și clară a ceea ce faceți, pentru cine este și ce problemă rezolvă.

• Filme cu mărturii: Clienții reali și poveștile reale ajută la construirea încrederii în brandul și/sau produsul dvs.

• Demonstrația produsului: Ajută la reasigurarea clienților că produsul dvs. este exact ceea ce își doresc și are și mai mult impact dacă aveți un USP cu care vă puteți lăuda!

• Video cu fondatorul sau echipa: Intrați în contact cu clienții dvs. la un nivel uman. Umanizați marca dvs. și arătați oamenii din spatele produsului.

• Video animat: Colaborați cu studiouri de animație pentru a crea conținut care prezintă subiecte abstracte sau tehnice într-un mod atractiv.

Sfaturi pentru crearea unei pagini de aterizare video cu grad ridicat de conversie

1. Păstrați-l scurt și dulce

Țintește între 60 și 90 de secunde maxim. Doriți să captați atenția, nu să țineți un discurs TED. Pentru un montaj profesionist, luați în considerare colaborarea cu o casă de postproducție pentru a oferi un finisaj de calitate conținutului dvs.

2. Încărcați în față valoarea

Primele 10 secunde sunt esențiale. Asigurați-vă că vă atingeți mesajul de bază și atrageți privitorul din timp.

3. Adăugați subtitrări

Mulți utilizatori se uită cu sunetul dezactivat, în special pe mobil. Subtitrările vă asigură că mesajul dvs. încă ajunge la destinație.

4. Utilizați o miniatură personalizată

Nu lăsați playerul să aleagă un cadru la întâmplare. O miniatură curată, de marcă, crește rata de redare și stabilește așteptările.

5. Includeți un apel la acțiune

Nu vă limitați la a informa, ci invitați. Spuneți spectatorilor ce să facă în continuare: înscrieți-vă, rezervați o demonstrație, descărcați un ghid.

6. Găzduiți-l corect

Utilizați o gazdă video de încredere, cu încărcare rapidă, precum Vimeo, Wistia sau YouTube, cu controale de branding și analiză. Sau găzduiți singur dacă site-ul dvs. poate face față.

Unde ar trebui să se afle videoclipul pe pagină?

În mod ideal, videoclipul ar trebui să se afle deasupra fold-ului, adică să fie vizibil fără a fi derulat. Ar trebui să completeze titlul și să consolideze mesajul principal. Evitați să îl îngropați în josul paginii, unde se pierde.

Pentru cele mai bune rezultate, înconjurați videoclipul cu:

• Un titlu convingător
• Un scurt paragraf de susținere
• Un buton CTA clar

Nu uitați de SEO și accesibilitate

Video-ul ajută mai mult decât conversiile. Atunci când sunt bine implementate, acestea stimulează și SEO. Asigurați-vă că:

• Includeți un titlu descriptiv și o metadescriere
• Adăugați o transcriere sau subtitrări pentru accesibilitate și indexare
• Utilizați schema markup (VideoObject) pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul video

Aceste elemente vă ajută pagina de destinație să se claseze mai bine și să devină mai ușor de descoperit prin intermediul Rich Snippets.

Gânduri finale

Video-ul nu mai este un "nice-to-have". Pentru paginile de destinație, este una dintre cele mai eficiente modalități de a atrage vizitatorii, de a crea încredere și de a conduce la conversii. Realizat corect, un singur videoclip de 60 de secunde poate face mai mult decât un întreg paragraf de text.

Așadar, fie că construiți o nouă campanie sau îmbunătățiți o pagină neperformantă, începeți cu un videoclip. Pentru că nimic nu spune "click aici" mai bine decât o poveste în mișcare.