Înțelegerea optimizării motorului de căutare On-Page

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Înțelegerea optimizării motorului de căutare On-Page

Cuprins

Introducere

Cel mai important aspect al site-ului dvs. web este că este capabil să răspundă la întrebările cititorilor dvs. în mod precis și succint. Acesta ar trebui să includă întrebări frecvente, precum și răspunsuri detaliate la acestea. Acest lucru, la rândul său, îi încurajează pe cititori să petreacă mai mult timp citind pagina dvs. sau chiar îi poate determina să o marcheze. Ambele sunt foarte bune pentru ratingul dvs. de căutare pe Google!

Poți avea cea mai bine scrisă pagină din lume, dar dacă nu se clasează, atunci nu va conta și nimeni nu o va vedea. Optimizarea paginilor pentru motoarele de căutare implică planificarea atentă a fiecărei pagini pentru a se asigura că aceasta oferă cea mai mare valoare cititorilor și că se clasează mai bine pentru anumite cuvinte cheie.

În acest articol, suntem pe cale să vă oferim un ghid complet și detaliat al aspectelor tehnice ale SEO on-page. Vă vom explica metode simple și implementarea pe care puteți începe să le folosiți chiar de astăzi pentru a face ca site-ul dvs. să se claseze mai sus ca niciodată. Haideți să ne scufundăm!

Definirea On-Page SEO

Ideea SEO on-page este de a obține o poziționare mai bună a conținutului și a paginii dvs. web în algoritmul Google. Algoritmul este incredibil de inteligent și se concentrează pe un singur lucru: aducerea conținutului cu cea mai mare valoare pentru cei care fac căutări.

Vă întrebați ce reprezintă o piesă de conținut de mare valoare?

Conținutul de mare valoare include elemente precum cuvinte cheie plasate strategic, utilizarea corectă a antetelor (h1, h2, h3, h4), întrebări și răspunsuri clar definite, linkuri interne către alte pagini web, linkuri externe către surse de încredere, imagini relevante și lipsa erorilor gramaticale.

Dacă o analizați cu adevărat, o pagină cu un SEO on-page excelent este ceva ce v-ar face plăcere să citiți și care ar răspunde la întrebările dumneavoastră.

Cum să vizați cuvintele cheie

Primul (și cel mai important) aspect al SEO on-page este orientarea către cuvintele cheie. Cuvintele cheie pot fi cuvinte simple (de exemplu, "sandvișuri") sau fraze mai lungi (de exemplu, "cel mai bun magazin de sandvișuri din New York"). Pe scurt, acestea sunt ceea ce oamenii tastează în bara de căutare a Google pentru a obține răspunsuri.

Poate că cineva vrea să afle cum să își repare mașina sau poate că este în căutarea unui loc de luat masa în apropiere. Totul începe cu o simplă interogare în bara de căutare, cunoscută și sub numele de cuvânt cheie.

Cu cât sunt mai mulți oameni care caută un cuvânt cheie, cu atât acesta este mai bine clasat. Unele cuvinte cheie au sute de mii de căutări lunare (cuvinte cheie cu concurență ridicată), în timp ce altele pot avea doar câteva mii de căutări lunare (cuvinte cheie cu concurență mică sau medie).

Cu cât este mai mare concurența pentru cuvântul cheie, cu atât mai mult va trebui să folosiți tactici SEO pe pagină pentru ca pagina dvs. să se claseze. Cu toate acestea, dacă reușiți să faceți ca pagina dvs. să se claseze pe pagina 1 sau 2 a rezultatelor Google pentru cuvintele cheie cu concurență ridicată, veți fi recompensat cu tone de trafic!

În această secțiune, vom explica diferența dintre cuvintele cheie primare, secundare și de susținere. De asemenea, vă vom oferi câteva sfaturi utile pe care le puteți folosi pentru a cerceta cuvintele cheie!

Alegerea cuvintelor cheie principale

Cuvintele cheie principale sunt cele mai importante. Acestea sunt cuvintele cheie cu concurență ridicată pentru care încercați cu adevărat să vă poziționați. Exemple de cuvinte cheie primare ar putea fi "mâncare italiană". Dacă folosiți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, veți vedea că "mâncare italiană" are sute de mii de căutări lunare în locații geografice importante.

Dacă doriți ca acestea să fie eficiente, cuvintele-cheie principale trebuie să fie utilizate în concordanță cu cuvintele-cheie secundare și de sprijin. Urmărind cuvântul cheie principal "mâncare italiană", puteți folosi "Cel mai bun restaurant italian din apropierea mea" ca și cuvânt cheie secundar și "tortellini vegetarieni" ca și cuvânt cheie de susținere.

Ultimele două cuvinte cheie au un volum de căutare mai mic și sunt cuvinte cheie de nișă care ajută la separarea paginii dvs. de numeroasele alte pagini care utilizează același cuvânt cheie principal.

Sfaturi pentru cercetarea cuvintelor cheie

Acum că ați înțeles mai bine cum funcționează cuvintele cheie și de ce sunt importante, iată câteva sfaturi pe care le puteți folosi pentru a căuta și găsi cuvintele cheie potrivite pentru pagina dvs.

  • Folosiți o foaie de calcul Microsoft Excel sau Google Sheets pentru a urmări potențialele cuvinte cheie și pentru a le păstra organizate.

  • Faceți un brainstorming inițial și încercați să vă puneți în locul cititorilor dumneavoastră. Ce ați tasta pe Google dacă ați încerca să găsiți un răspuns sau să căutați ceva? Faceți o listă inițială a acestor cuvinte cheie în fișa de urmărire.

  • Verificați concurența! Uitați-vă la paginile competitorilor dvs. de top și verificați cuvintele cheie pe care le folosesc. Ar putea fi o idee bună să furați câteva. Unele instrumente de cuvinte cheie analizează chiar și paginile concurenților pentru dvs.

  • Dacă site-ul dvs. este deja clasificat pentru anumite cuvinte cheie, atunci este o idee bună să reutilizați unele dintre ele pe noua dvs. pagină. La urma urmei, acestea v-au adus deja un trafic solid și de încredere, așa că de ce să nu profitați de faptul că sunteți deja clasat pentru ele?

Ranktracker's Keyword Finder face cercetarea o briză

Dacă doriți să vă duceți cercetarea cuvintelor cheie la nivelul următor, atunci instrumentul nostru Keyword Finder este o achiziție obligatorie pentru setul dvs. de instrumente SEO. Odată ce ați identificat nișa dvs. sau un cuvânt cheie principal care credeți că ar putea avea rezultate bune, puteți utiliza Keyword Finder pentru a verifica cât de bine se comportă.

În plus, veți putea vedea și o listă de cuvinte cheie conexe, ceea ce vă va permite să construiți o listă preliminară bună de cuvinte cheie primare, secundare și de sprijin.

Veți putea să vedeți volumul mediu lunar de căutări, să verificați performanța lor în diferite țări, cât de la modă este fiecare cuvânt cheie și CPC (cost per click) mediu, care indică cât de competitiv este cuvântul cheie.

Luarea deciziilor privind cuvintele cheie din cercetarea dvs.

Deci, până acum, ar trebui să aveți o listă lungă de cuvinte cheie potențiale pe care le-ați adunat în urma cercetărilor și a brainstorming-ului. Acum, iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă reduceți lista.

  • Pasul 1: Analizează-ți site-ul și Google și vezi cum se clasează în comparație cu concurența. Acest lucru vă va oferi niște măsurători bune de pornire.

  • Pasul 2: Folosiți un instrument de cuvinte cheie sau Keyword Planner de la Google pentru a cerceta cuvintele cheie de top și pentru a analiza cuvintele cheie care obțin cele mai bune rezultate în zona dvs. geografică.

  • Pasul 3: Încercați să folosiți cuvinte-cheie principale care sunt direct legate de serviciile sau produsele pe care le oferă site-ul/afacerea dvs. De exemplu, dacă sunteți un restaurant italian, nu ar trebui să încercați să vă poziționați pentru cuvinte cheie legate de mâncare franceză sau spaniolă.

Folosiți verificatorul SERP al Ranktracker pentru o analiză detaliată a cuvintelor cheie

În timp ce utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie este un loc minunat pentru a începe să cercetați cuvintele cheie, nu vă oferă o "privire în profunzime" de care aveți nevoie pentru a vă da seama dacă fiecare cuvânt cheie merită sau nu timpul dumneavoastră.

Cu toate acestea, SERP Checker-ul nostru vă va oferi toate detaliile suculente pe care le puteți dori vreodată despre fiecare cuvânt cheie în parte. Veți putea verifica fiecare cuvânt cheie pentru diverse date, inclusiv:

  • Cuvântul cheie dificultate.

  • Concurenții de top pentru cuvântul cheie.

  • Rezultatele SERPs locale.

  • Cantitatea de backlink-uri pe care le au competitorii de top.

  • ... și multe altele!

Alegerea cuvintelor cheie secundare

Acum, este timpul să alegeți câteva cuvinte cheie secundare. Acestea sunt subcategorii sau cuvinte cheie mai puțin căutate. Să spunem că cuvântul cheie principal "mâncare italiană" primește 500.000 de căutări lunare. Un bun cuvânt cheie secundar ar putea fi ceva de genul "Paste făcute manual", care obține 5.000 de căutări lunare.

Combinația de cuvinte cheie primare de înaltă calitate cu cuvinte cheie secundare relevante va garanta că pagina dvs. va fi bine clasată. De asemenea, va determina algoritmul Google să vă considere pagina ca fiind mai autentică și mai utilă.

Cel mai bun mod de a găsi cuvinte cheie secundare bune este să căutați "căutări legate" de cuvântul cheie principal. De asemenea, puteți utiliza Google Keyword Planner pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență mai mică sau Google Trends pentru a găsi cuvinte cheie secundare hiper-relevante și la modă.

Nu în ultimul rând... Cuvinte-cheie de sprijin

Cuvintele cheie de sprijin sunt cea mai detaliată formă de cuvinte cheie. Scopul principal al cuvintelor cheie de sprijin este de a sprijini cuvintele cheie principale și secundare cu rezultate și mai relevante.

De exemplu, să spunem că cuvântul cheie principal este "Magazin de jocuri video", iar cuvântul cheie secundar este "Jocuri de epocă". Câteva cuvinte cheie de sprijin hiper-detailate ar putea fi "Jocuri Nintendo64 în stare perfectă" sau "Unde pot găsi jocuri SEGA Genesis?".

Pentru a găsi cuvinte-cheie de susținere, este util să înțelegeți mai bine nișa de piață pe care o vindeți sau căreia îi faceți publicitate. Acest lucru poate implica parcurgerea Sub-Reddits, a forumurilor online sau căutarea întrebărilor de top adresate pe paginile Wikipedia.

Cu cât vă puteți plasa mai mult în mintea cumpărătorilor din nișa dvs., cu atât mai bine veți putea să lucrați la SEO on-page pentru a asigura o rată de conversie mai mare și pentru a reduce rata de respingere (cât de repede pleacă oamenii după ce vă vizitează pagina).

Înțelegerea structurilor de silozuri (și de ce sunt importante)

Silozurile sunt un mod de structurare și organizare a conținutului unui site web. Algoritmul Google acordă mai multă autoritate site-urilor web care au structuri bine organizate și care se interconectează între ele.

Un site web bun ar trebui să aibă o pagină principală excelentă, precum și câtevapagini principale solide care să definească scopul principal al site-ului, principalele produse sau servicii oferite și să prezinte tema. După aceea, veți avea un număr de pagini copil, care pot fi bloguri, articole de nișă etc., legate de tema principală.

De exemplu, iată un bun exemplu de structură eficientă pentru un site web al unui blog culinar din New York:

  • Pagina de pornire: Bine pusă la punct, ușor de citit, cuvinte cheie principale, multe imagini.

  • Pagini pentru părinți: Pagina detaliată "Despre", pagina principală a blogului, pagina "Declarație de misiune".

  • Pagini pentru copii: Postări individuale pe blog, articole de nișă despre restaurantele de top din New York, mâncare stradală, rețete autentice etc.

O bună structură de siloz ar trebui să interconecteze articolele între ele. De exemplu, ați putea face un link către "Pagina despre" sau "Pagina principală a blogului" de pe pagina principală. Din aceste pagini părinte, ați putea prezenta sau interconecta mai multe pagini copil cheie, cum ar fi articolele de blog ale lunii etc.

O bună structură de siloz ar putea fi: www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Posturile individuale de pe blog sau articolele de nișă vor avea, de asemenea, legături către alte articole de blog conexe. Să spunem că ați scris un articol mare despre "Top 10 restaurante italiene din NYC...". Ați putea face un link către mai multe articole de blog mai mici despre "Cea mai bună pizza din Manhattan" sau "Cele mai bune produse de patiserie italiană din Brooklyn".

Cu cât site-ul dumneavoastră este mai interconectat, cu atât mai mult pare a fi un site web relevant și valoros, care poate răspunde la mai multe întrebări despre un subiect, o temă sau un produs/serviciu înrudit.

Adesea, scopul paginilor secundare este de a se poziționa pentru cuvinte cheie secundare sau de sprijin de nișă. Vizitatorii vor vedea mai întâi site-ul dvs. datorită acestor cuvinte-cheie de nișă. Apoi, în cele din urmă vor fi conduși către o pagină țintă, care ar putea fi pagina dvs. de pornire, un magazin online de comerț electronic sau un formular de contact, unde veți converti efectiv vizitatorul în client, client etc.

Conturarea paginii dvs. web

O pagină bine conturată este una mai organizată, mai ușor de citit și, prin urmare, mai bine poziționată în ochii algoritmului. Conturarea se poate face prin interconectarea diferitelor secțiuni ale site-ului dvs. cu hyperlinkuri în partea de sus (similar cu modul în care Wikipedia oferă linkuri către diferite secțiuni ale articolelor sale).

De asemenea, se poate realiza prin utilizarea eficientă a titlurilor (h1, h2, h3, h4) pentru a sublinia modul în care subtemele se încadrează în subiectul principal.

Utilizarea eficientă a antetelor

Paginile web excelente sunt ușor de citit și de urmărit. O pagină mare, cu o mulțime de blocuri de text și fără anteturi detaliate este complicată și confuză pentru citire și înțelegere. Ar trebui să folosiți antetele h1 și h2 pentru subiectele principale ale articolului și să folosiți antetele h3 și h4 pentru subtemele sau sub-subtemele articolului.

În general, cu cât aveți mai multe "etichete H " în articolul dvs., cu atât mai organizate vor fi informațiile din pagină și cu atât mai bine se va clasifica.

Unde plasez cuvintele cheie?

Așadar, până acum ar trebui să înțelegeți mai multe despre modul în care cuvintele cheie afectează SEO on-page, despre diferitele tipuri de pagini (țintă, părinte, copil) și de ce este important să aveți structuri de siloz și pagini web bine organizate.

Până acum, probabil că vă întrebați "Unde ar trebui să îmi plasez cuvintele cheie?".

Ar trebui să răspândiți cuvintele cheie periodic pe întreaga pagină și să evitați să le "înghesuiți" într-o secțiune. Astfel, acestea fiind spuse, cuvintele cheie ar trebui să fie răspândite în locuri precum:

  • Titlul paginii dumneavoastră.

  • antetele H1, h2 și h3.

  • Textul cu caractere aldine, textul subliniat, textul cu caractere italice și legendele imaginilor.

  • HTML și meta tag-uri.

  • Conținutul corpului.

Cu cât cuvintele cheie sunt mai mult răspândite în mod relevant și inteligent în articol, cu atât articolul va fi mai bine cotat de algoritm.

Cum sunt clasate paginile de către algoritm?

Majoritatea experților SEO sunt de acord că există patru elemente principale utilizate pentru a clasifica o pagină pe baza SEO pe pagină: plasarea cuvintelor cheie, termenii contextuali, numărul total de cuvinte și variația cuvintelor cheie.

În această secțiune, vă vom arăta ce înseamnă fiecare dintre acestea pentru eforturile dvs. de optimizare SEO pe pagină.

Plasarea și variațiile cuvintelor cheie

Cuvintele cheie principale sunt primele 1-3 cuvinte cheie majore pe care le folosiți pentru a vă clasifica site-ul. După cum am discutat mai sus, acestea trebuie să fie plasatepe tot site-ul dvs. în anteturi, titluri, conținut, linkuri, etichete etc.

Pe lângă plasarea variată, ar trebui să aveți și variații ale cuvintelor cheie. Acestea sunt diverse modificări mici ale cuvintelor dvs. cheie. De exemplu, dacă cuvântul-cheie principal este "cafenea", ar trebui să includeți variații precum "cafenea lângă mine", "cafenea autentică" sau "cafenea în [inserați zona orașului]".

Termeni contextuali

Termenii contextuali sunt anumite cuvinte cheie și termeni care ar putea avea legătură cu subiectul în cauză. De exemplu, site-ul dvs. web al cafenelei ar putea avea articole de blog cu termeni precum "cafea de origine unică" sau "lapte cu lapte de soia".

Acești termeni contextuali sunt un fel de cuvinte cheie de susținere despre care am discutat mai sus și oferă o mai mare relevanță site-ului dvs., arătând că este o autoritate în domeniu.

Care este cel mai bun număr de cuvinte?

Numărul total de cuvinte din articolele și postările dvs. este un factor important pe care algoritmul îl folosește pentru a vă determina rangul paginii. Vreți ca pagina dvs. să fie suficient de lungă pentru ca spectatorii să petreacă câteva minute citind-o, dar suficient de scurtă pentru ca aceștia să nu plece imediat de teama de a citi un articol foarte lung.

În general, un număr de cuvinte cuprins între 1.000 și 1.500 de cuvinte este o bună practică pentru articole și pagini principale. Secțiunile mai mici sau mini-posturile de blog ar trebui să aibă cel puțin 300 - 500 de cuvinte.

Abordarea generalizată a SEO

SEO nu trebuie să fie greu (și nici nu ar trebui să fie). De fapt, cei mai mulți oameni care angajează "experți" SEO la suprapreț își irosesc banii pe ceva ce ar trebui să poată face singuri cu ușurință. Sigur, este grozav să angajezi experți pentru detaliile mai aprofundate. Cu toate acestea, SEO general este la fel de ușor ca 1-2-3.

Iată câteva sfaturi pentru SEO de bază pe care oricine le poate face:

  • Începeți prin a stabili 3 cuvinte cheie principale pentru întregul dvs. site web.

  • Apoi, descrieți 10 cuvinte cheie secundare și cuvinte cheie de sprijin pe care doriți să le includeți în postările individuale de pe blog, în articole etc.

  • Gândiți-vă la subiecte și întrebări interesante și relevante legate de produsele și serviciile dvs. sau de subiectul site-ului dvs.

  • Scrieți pe site-ul dvs. articole de 1.000-1.500 de cuvinte și postări pe blog care să includă cuvinte cheie primare și secundare intercalate.

  • Asigurați-vă că postările și articolele sunt interconectate cu alte pagini copil și cu paginile țintă părintești.

  • Asigurați-vă că postările sunt organizate cu ajutorul etichetelor de antet h1, h2, h3 și h4.

  • Includeți text variat prin scrierea cu caractere aldine, italice și sublinierea unor cuvinte-cheie, termeni și răspunsuri la întrebări. Nu o luați razna, dar un text îngroșat sau un cuvânt în italic pe ici pe colo contribuie mult la îmbunătățirea lizibilității generale și a clasamentului SEO.

Întrebări frecvente

Îmi cer scuze dacă a fost prea mult de asimilat. Vă recomandăm să marcați această pagină, deoarece aproape sigur veți dori să reveniți și să o parcurgeți periodic.

Așadar, înainte de a merge mai departe, ne-am gândit să luăm o scurtă pauză pentru a răspunde la câteva întrebări frecvente legate de tacticile de bază ale SEO și de clasificare pe pagină.

Conținut unic vs. Conținut duplicat: Care este diferența?

Una dintre cele mai mari modalități de a distruge clasamentul site-ului dumneavoastră (într-un mod negativ) este crearea de conținut duplicat. Algoritmul urăște copiatorii și plagiatul. Deși este în regulă să te inspiri sau să folosești o structură de articol similară cu cea a altor site-uri, nu vrei niciodată să copiezi/lipesti conținut duplicat exact.

Care este cel mai bun număr de cuvinte pentru site-urile și paginile de comerț electronic?

Mai devreme, am menționat că utilizarea articolelor de 1.000 până la 1.500 de cuvinte este cea mai bună abordare pentru bloguri sau articole de tip informativ. Cu toate acestea, site-urile de comerț electronic nu sunt destinate cititorilor; în schimb, acestea sunt menite să convertească și să convertească rapid.

Dacă aveți un magazin online, ar trebui să vă descurcați să scrieți pagini de produs, articole de blog și pagini părintești mai mici, de 400 până la 500 de cuvinte. Principalul dvs. obiectiv, ca magazin de comerț electronic, ar trebui să fie crearea unor pagini clare, ușor de citit, care să încurajeze vizitatorii să vă cumpere produsul cu o lectură minimă.

Cât de importante sunt gramatica și alegerea cuvintelor?

Unul dintre cele mai puțin vizate aspecte ale SEO on-page este gramatica! Cu toate acestea, este, de asemenea, unul dintre cele mai importante detalii. Algoritmul Google parcurge fiecare pagină web, examinând utilizarea cuvintelor cheie, ierarhia paginii (utilizarea etichetelor de antet), legăturile (externe și interne) și gramatica.

Acest lucru înseamnă că ar trebui să treceți întotdeauna articolele dvs. printr-un verificator ortografic sau un instrument de verificare gramaticală precum Grammarly. De asemenea, ar trebui să evitați să folosiți prea multe dintre aceleași cuvinte și termeni la nesfârșit.

Instrumente SEO gratuite pe care le puteți utiliza

Există mai multe instrumente SEO gratuite pe care puteți lua în considerare să le utilizați pentru a vă ajuta cu SEO pe pagină și cu planificarea cuvintelor cheie. Acestea includ:

  • Google Adwords Keyword Planner (ajută la determinarea cuvintelor cheie principale și secundare, precum și a volumului de căutare pentru cuvintele cheie).

  • Grammarly (Verifică gramatica și ortografia paginilor dvs.).

  • SEO Quake (un plugin Chrome care analizează paginile concurenților pentru link-uri interne și externe, precum și pentru SEO pe pagină).

Vă recomandăm cu siguranță să folosiți toate aceste trei elemente dacă sunteți la început și încercați să obțineți un SEO on-page excelent pentru site-ul și paginile dvs. web.

Instrumente Ranktracker's Vs. Instrumente SEO gratuite

Dacă sunteți la început de drum și încercați să faceți o cercetare preliminară, utilizarea instrumentelor SEO gratuite este o modalitate bună de a vă face o idee despre teren. Cu toate acestea, instrumentele SEO gratuite de la Google (și alte instrumente SEO de la terți) adesea nu oferă parametrii detaliați de care aveți nevoie pentru a evalua performanța unui site.

De exemplu, dacă folosiți Keyword Planner de la Google pentru a căuta un anumit cuvânt cheie, acesta va afișa doar un interval de date pentru rezultatele lunare ale căutărilor (de exemplu, "între 10 000 și 100 000 de căutări lunare").

Pe de altă parte, planificatorul nostru de cuvinte cheie Ranktracker vă va arăta un număr exact al volumului lunar de căutări. Atunci când căutați un cuvânt cheie, veți vedea detalii precum "95,6 mii de căutări lunare".

O bună SEO se bazează pe cifre și măsurători exacte. La Ranktracker, înțelegem asta!

Efectuarea analizei și cercetării avansate a cuvintelor cheie

Până acum, ar trebui să aveți o înțelegere de bază a modului în care funcționează cuvintele cheie și de ce sunt importante pentru SEO pe pagină. Cu toate acestea, există câteva tacticiavansate de analiză pe care este posibil să trebuiască să le folosiți pentru a obține cea mai precisă imagine a SEO a paginii dvs:

  • Cuvinte cheie pierdute.

  • Cuvinte cheie canibalizate.

Cuvinte cheie pierdute

Cuvintele cheie pierdute sunt cuvinte cheie pentru care pagina sau site-ul dvs. s-a clasat în trecut, dar nu se mai clasează. Acest lucru poate fi rezultatul unei modificări a titlului paginii web, al unei scăderi a popularității cuvântului cheie, al unei actualizări a algoritmului Google, al unei erori pe pagină sau al unui nou concurent de pe piața dvs. care v-a scos site-ul dvs. din primele 100 de rezultate.

Dacă v-ați pierdut poziționarea pentru aceste cuvinte cheie, există modalități de a le recupera. Trebuie doar să depuneți puțină muncă.

Una dintre cele mai bune modalități de a recupera cuvintele cheie pierdute este de a scrie mai mult conținut și articole de înaltă calitate folosind cuvintele cheie pierdute. De asemenea, puteți restructura și organiza mai bine structura silozurilor în care se aflau cuvintele cheie pierdute.

Nu în ultimul rând, verificați de două ori articolele care s-au clasat pentru cuvintele cheie pierdute pentru a vă asigura că nu există erori restante sau pagini corupte.

Canibalizarea cuvintelor cheie

Acest lucru se întâmplă atunci când prea multe pagini sau postări de pe site-ul dvs. web folosesc exact aceleași cuvinte cheie. De aceea, este important să vă variați paginile folosind cuvinte-cheie secundare și de susținere unice.

Atunci când folosiți prea multe cuvinte cheie identice pe prea multe pagini, algoritmul nu poate determina care pagină este mai relevantă și care pagini trebuie să fie mai bine clasate. Prin urmare, acesta retrogradează pur și simplu toate paginile care îi provoacă confuzie.

Cel mai bun mod de a remedia acest lucru este să identificați paginile care declanșează canibalizarea și care au fost recent retrogradate. Apoi, schimbați unele dintre cuvintele cheie similare cu cuvinte cheie de susținere mai relevante și rescrieți părți ale articolului pentru a crea un articol mai nou, actualizat, cu o alegere mai bună a cuvintelor cheie.

Așteptați 30-60 de zile, iar articolele ar trebui să înceapă să se claseze mai sus datorită unei mai bune varietăți de cuvinte cheie.

Ce este un audit de pagină SEO?

Un audit de pagină este, în principiu, un test de analiză efectuat pe pagini individuale ale site-ului dumneavoastră. Acesta constă în patru părți principale:

  1. Descoperire - "Păianjenul" Google găsește pagina dvs. listată în rezultatele căutării Google.

  2. Page Crawl - Algoritmul se "târăște" prin pagina dvs. pentru a examina structura, gramatica, posibilul plagiat, legăturile, cuvintele cheie și relevanța.

  3. Indexare - Atâta timp cât pagina dvs. respectă regulile cheie ale Google, aceasta va fi indexată pentru a fi găsită de alți utilizatori de internet pe Google.

  4. Clasament - Odată ce pagina dvs. este indexată și publică, algoritmul Google îi va atribui un clasament pe baza performanței sale în domeniile pe care le-am discutat mai sus.

Mai jos, în această secțiune, vă vom oferi un ghid cuprinzător despre cum să efectuați propriul audit on-page pentru a vă asigura că paginile dvs. sunt la înălțimea așteptărilor.

Cum să efectuați un audit SEO On-Page complet

Toate auditurile paginilor web ar trebui să fie efectuate pe baza Ghidului Google pentru administratorii de site-uri web, foarte bine documentat.

Dacă doriți să citiți mai mult,puteți vizualiza ghidurile Google aici. Acestea reprezintă, în principiu, un set cuprinzător de bune practici pe care webmasterii (proprietarii de site-uri) ar trebui să le utilizeze pentru a se asigura că paginile lor respectă reglementările Google, legile locale și procesele de clasificare a algoritmilor.

Acum, poate vă gândiți: "Dar celelalte motoare de căutare?"

Ei bine, adevărul este că Google este cel mai mare și mai avansat motor de căutare din întreaga lume. De fapt, cele mai multe dintre actualizările pe care Google le face la algoritmul său sunt imitate și copiate de alte motoare de căutare. Astfel, respectarea orientărilor Google vă poate ajuta să vă poziționați și în rezultatele altor motoare de căutare.

În această secțiune, vă vom oferi câteva dintre notele cheie pe care le impun liniile directoare. Vom detalia modul în care se efectuează auditurile SEO on-page, cum se raportează acestea la liniile directoare GWG și ce puteți face pentru a vă asigura că auditul dvs. decurge mai ușor.

Verifică-l!

Descompunerea etapelor unui audit SEO On-Page

Mai sus, am discutat despre etapele cheie ale unui audit de pagină SEO. Acestea includ:

  • Găsire/Descoperire.

  • Page Crawl.

  • Indexare.

  • Clasament.

  • Branding (pe care nu l-am menționat mai sus).

Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine cum funcționează auditurile, trebuie să aveți o bună înțelegere a modului în care fiecare dintre aceste aspecte contribuie la auditul mai mare și la clasamentul general. Haideți să aruncăm o privire.

Descoperirea paginii

Primul pas al oricărui audit de pagină începe cu descoperirea propriu-zisă a paginii. În timpul acestui proces, auditorul (fie dumneavoastră, fie software-ul pe care îl utilizați) va simula descoperirea paginii pentru prima dată.

Ușurința de descoperire a paginii, malware-ul, defecțiunile, securitatea etc. vor fi analizate înainte de a se analiza conținutul propriu-zis și de a fi parcurs (care este pasul 2).

Iată câteva sfaturi și trucuri pe care le puteți folosi pentru a asigura o mai bună descoperire a paginilor în timpul unui audit.

Google Analytics

În calitate de webmaster, ar trebui să folosiți în mod constantinstrumentele Google Analytics. La urma urmei, sunt GRATUITE și vă pot oferi o mulțime de informații despre site-ul dvs. și paginile sale individuale. Pur și simplu încorporați linkul Analytics pe pagina dvs. și în 24 de ore orice probleme de performanță, date despre cuvinte cheie etc. vor fi gata pentru a fi vizualizate din tabloul de bord Analytics.

Harta site-ului

Harta site-ului enumeră fiecare pagină de pe site-ul dvs., paginile părinte, paginile copil și unde se află fiecare pagină în cadrul folderului principal al site-ului. Există două tipuri de hărți de site pe care ar trebui să le aveți pentru a crește gradul de descoperire a paginilor: sitemaps XML (care sunt trimise la Google pentru o mai bună cartografiere a paginilor) și sitemaps HTML (care sunt sitemaps de text lizibil pe care spectatorii le pot vedea).

Instrucțiuni (Meta Robots)

Instrucțiunile meta robot sunt "instrucțiuni" HTML care sunt date pentru ca roboții de indexare să le urmeze și care pot contribui la îmbunătățirea poziționării și descoperirii paginii dumneavoastră. Exemple de instrucțiuni ar putea include "indexare", "arhivare", "urmărire" sau "nu urmărire".

Robots.txt

Există unele pagini de pe site-ul dvs. pe care nu doriți să fie indexate, cum ar fi pagina principală de administrare, bazele de date private etc. Pentru a împiedica indexarea acestor pagini de către crawlerul Google, asigurați-vă că aceste pagini conțin un fișier [robots.txt].

Utilizați etichete Rel=Canonical

Din când în când, poate fi necesar să aveți o copie de rezervă sau copii duplicate ale unei pagini. Prin utilizarea unei etichete HTML canonice(rel=canonical), puteți indica care pagină este copia principală, astfel încât celelalte pagini duplicate să nu fie indexate, provocând confuzie în algoritmi și retrogradare.

Securitatea paginilor (HTTPS)

Este 2021, iar pagina dvs. ar trebui să folosească protocolul de securitate HTTPS. Fără a intra prea mult în detalii, acest lucru oferă un nivel suplimentar de securitate pentru vizitatorii dvs., crescând astfel clasamentul și posibilitatea de descoperire.

Malware

Unul dintre primele lucruri pe care le va verifica crawlerul Google este un malware evident. Dacă există malware pe o pagină, este posibil ca aceasta să nu fie clasificată și întregul dvs. site să fie penalizat.

Redirecționări cu 'www'

Asigurați-vă că vizitatorii dvs. pot ajunge la o pagină de pe site-ul dvs. fărăa tasta "www" înainte de URL. De exemplu, dacă un vizitator tastează "abc123.com", acesta ar trebui să fie redirecționat către aceeași pagină ca și cum ar fi tastat "www.abc123.com". Acest lucru poate fi realizat cu o redirecționare www și este realizat automat de majoritatea platformelor de creare a site-urilor.

Pagina Crawling

Acum, după ce am abordat unele dintre problemele și preocupările din faza dedescoperire a auditului, este timpul să discutăm despre aspectul de căutare a paginilor. Această parte are de-a face în principal cu structura site-ului dvs. și a paginilor sale. Mai jos, vom discuta despre preocupările și sfaturile structurale comune pe care ar trebui să le cunoașteți.

Probleme structurale potențiale

Potențialele probleme structurale pot apărea atunci când HTML, CSS, Javascript etc. nu funcționează împreună. De asemenea, ar putea apărea din cauza unor probleme de compatibilitate a browserelor. Iată câteva dintre cele mai frecvente probleme structurale asociate cu site-urile și paginile web:

  • HTML/CSS: În cazul în care HTML sau foile de stil au o eroare, pagina dvs. poate fi clasată mai jos. Verificați de două ori toate paginile pentru erori folosind o consolă sau un test de validare a codului.

  • Erori HTTP: Acestea sunt erori care apar ca urmare a direcționării greșite în cadrul hărții site-ului dumneavoastră. Printre exemple se numără erorile 404 (pagina nu a fost găsită), erorile 500 (probleme pe server), erorile 302 (redirecționări neplanificate).

CDN (Rețea de livrare de conținut)

Dacă intenționați să aveți vizitatori din întreaga lume, atunci veți avea nevoie de un CDN pentru a vă asigura că site-ul dvs. utilizează mai multe servere din întreaga lume pentru a asigura timpi de încărcare mai rapizi pentru toți vizitatorii, indiferent de locație.

Viteza generală a site-ului

Viteza de încărcare a site-ului dvs. trebuie să fie rapidă (sub 7 secunde), altfel vizitatorii și crawlerul Google nu vor aprecia pagina dvs. Viteza site-ului dvs. poate fi testată cu ajutorul instrumentelor Google Analytics. Vitezele lente pot fi cauzate de fișiere foarte mari, de utilizarea unui server de calitate scăzută sau din afara țării sau de un trafic prea mare.

Optimizarea mobilă

O parte importantă a SEO modern este optimizarea pentru mobil. Site-ul dvs. ar trebui să fie capabil să detecteze cu ușurință când este vizualizat pe un ecran de mobil și să aibă reguli CSS separate care să faciliteze experiența de vizualizare.

Indexare

Indexarea este una dintre părțile finale ale auditului și asigură faptul că site-ul și paginile dvs. au structura și ierarhia corespunzătoare. Dacă există erori aici, site-ul dvs. ar putea să nu fie indexat corespunzător, să apară linkuri rupte și chiar să fie retrogradat. În această secțiune, vom discuta despre erorile comune de indexare și despre sfaturile pe care ar trebui să le cunoașteți.

Titluri de pagină și descrieri Meta

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un titlu 100% unic. În caz contrar, vor exista confuzii și linkuri duplicate. În plus, metadescrierea pentru fiecare pagină ar trebui să fie formulată în mod unic.

Nu există conținut duplicat

După cum am afirmat mai sus, pe site-ul dvs. nu trebuie să existe pagini sau conținut duplicat. Acest lucru este valabil atât pentru duplicarea conținutului propriu, cât și pentru plagiatul altor pagini web.

Mai multe limbi

Dacă site-ul dvs. este conceput pentru a fi citit în mai multe limbi, atunci trebuie să aibă etichetele HTML "HREFLANG" corespunzătoare. Acestea indică browserelor să schimbe limba paginii în limba principală a browserului vizitatorului. De asemenea, această etichetă previne ca site-ul dvs. să nu primească ping pentru "conținut duplicat" din cauza unor copii multiple ale unei pagini în mai multe limbi.

Rich Snippets/SCHEMA

Marcajul SCHEMA sau "rich snippets" sunt fragmente cheie de date pe care Google le caută în legătură cu detalii importante, cum ar fi orele de lucru, tipurile de articole (blog, recenzii, articole), tipul de conținut (text, imagine, video), informații de contact, premii de afaceri și alte detalii vitale.

Structura silozului

Mai sus, am discutat despre importanța unei structuri de siloz bine organizate. Este esențial să respectați toate liniile directoare pentru organizarea silozurilor dacă doriți ca site-ul dvs. să obțină cea mai bună poziționare în motoarele de căutare. Acest lucru înseamnă să aveți structuri de pagini ușor de înțeles, formate din pagini țintă/principale interconectate, pagini părinte și pagini copil.

Cuvinte cheie

Nu în ultimul rând, site-ul dvs. ar trebui să aibă cuvinte-cheie clar definite pentru care să se claseze. Dacă pagina dvs. se clasează bine pentru mai mult de câteva cuvinte cheie legate între ele, acest lucru vă poate duce la scăderea clasamentului și face ca păianjenul Google să creadă că încercați să fiți înșelător (sau că nu sunteți o pagină de autoritate).

Acesta este motivul pentru care este atât de important să selectați cuvinte cheie bune și să efectuați toate verificările necesare și să clasificați cuvintele cheie înainte de a începe să vă construiți site-ul web și să creați conținutul site-ului web.

Cum să selectați cuvintele cheie potrivite:

Am petrecut ceva timp discutând despre acest lucru mai sus, dar vom reitera, deoarece este posibil ca pentru unii dintre voi să fie prima dată când studiați SEO on-page.

Totul începe cu cuvintele cheie principale. Acestea sunt cuvintele cheie principale pe care se va axa întregul dvs. site. Cuvintele cheie primare ar trebui să fie utilizate în mod intensiv pe pagina de pornire, pe paginile țintă și pe paginile principale ale părinților. Acestea sunt paginile de autoritate către care vor fi redirecționate toate celelalte pagini copil.

În plus față de aceste cuvinte cheie principale (care sunt de obicei mai populare și au un volum lunar de căutare mai mare), va trebui să selectați cuvinte cheie secundare și de susținere care se referă la cuvintele cheie principale. Acest lucru se datorează faptului că crawlerul Google verifică de două ori toate paginile de pe site-ul dvs. pentru a se asigura că celelalte pagini de pe site sunt legate de paginile principale (de exemplu, "site-ul dvs. de construcții" nu ar trebui să aibă o grămadă de pagini și cuvinte cheie aleatorii legate de câini de companie).

Acum, este posibil să nu selectați întotdeauna cele mai performante cuvinte cheie din prima clipă. Uneori, acesta este un proces care implică cercetare și perfecționare în timp.

Cu toate acestea, toate cuvintele cheie (principale, secundare și de susținere) ar trebui să fie legate între ele. Pentru a simplifica această întreagă subsecțiune, rețineți doar acest lucru: Păstrați-vă site-ul, paginile și cuvintele cheie pe subiect!

Clasament SEO

Clasamentul SERP al paginii dvs. este un fel de "recompensă" pentru respectarea celor mai bune practici. Ori de câte ori un utilizator Google tastează o interogare de căutare în bara de căutare Google, acesta primește automat 10 rezultate pe prima pagină a Google (împreună cu câteva pagini promovate în partea de sus a rezultatelor).

Aceste "top 10" site-uri, dacă vreți, sunt primele 10 pagini de pe internet care sunt indexate pentru cuvintele cheie pe care utilizatorul Google le-a tastat în bara de căutare. Aceste rezultate din primele 10 pagini 1 pot fi modificate în orice moment, deoarece mecanismul de clasificare al algoritmului Google se schimbă, noi concurenți încearcă să se claseze pentru aceleași cuvinte cheie și analizele sunt actualizate pentru pagini.

În calitate de webmaster, ar trebui să aveți ca principală directivă ca majoritatea paginilor dvs. majore să se claseze pe pagina 1 pentru cel puțin un cuvânt cheie secundar sau de sprijin!

Adesea, este greu să te clasezi pe pagina 1 din Google cu un cuvânt cheie principal cu concurență ridicată. Cu toate acestea, dacă efectuați cercetările în mod corect, dacă faceți câteva teste divizate cu diferite cuvinte cheie și dacă vă îmbunătățiți și perfecționați în mod constant site-ul, veți putea să vă poziționați pe pagina 1 pentru un cuvânt cheie cu cel puțin una dintre paginile dvs. principale.

Pentru a rezuma, iată care sunt toți factorii diferiți care contribuie la determinarea clasamentului general în Google SERP:

  • Click-Through Rate (CTR).

  • Pagina Număr de cuvinte.

  • Densitatea și varietatea cuvintelor cheie.

  • Google Page Score și viteza de încărcare.

  • Site Bounce Rate (cât de repede pleacă utilizatorii după ce au vizualizat pagina dvs.).

  • Traficul în funcție de termenul de căutare.

În calitate de webmaster, ar trebui să lucrați continuu la toate aceste aspecte pentru a vă asigura că pagina dvs. are cea mai bună clasare posibilă.

Branding

Brandingul este una dintre cele mai importante părți ale optimizării site-ului dvs. pentru motoarele de căutare. Motoarele de căutare, cum ar fi Google, încearcă în mod constant să găsească mărci și companii legitime pe care să le promoveze pentru a se asigura că utilizatorii lor pot intra în contact cu mărci de renume din anumite industrii.

Cu cât mai multe opțiuni de marcă relevante le sunt prezentate consumatorilor atunci când folosesc un motor de căutare, cu atât mai mulțumiți vor fi acei utilizatori și cu atât mai des vor folosi motorul de căutare. Deci, într-un fel, identificarea și listarea mărcilor reprezintă modul în care Google își respectă standardele de satisfacție a clienților.

Deci, cum identifică motoarele de căutare mărcile? Ei bine, acestea cautăsemnale, cum ar fi faptul că site-ul sau afacerea dvs. este listată în mai multe motoare de căutare, pe site-urile principale de anunțuri, pe listele locale și multe altele. În această secțiune, vom explica de ce este importantă crearea unei mărci și cum puteți face ca pagina sau site-ul dvs. să fie identificat ca o marcă legitimă de către crawlerul motorului de căutare Google.

Optimizare locală

Una dintre cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți poziția în clasamentul mărcii este optimizarea locală. Dacă vorbim despre Google, atunci acest lucru înseamnă să aveți o listă înregistrată pe pagina Google My Business. Dacă aveți o locație de afaceri de tip "brick-and-mortar" sau dacă operați într-o anumită zonă geografică, atunci puteți crea o listă My Business.

Tot ce aveți nevoie este un cont Google activ. Trebuie doar să vă înregistrați afacerea, să introduceți câteva informații de contact de bază, iar Google vă va trimite un cod unic la adresa dvs. listată. După aproximativ o săptămână, veți primi o scrisoare prin poștă cu codul dumneavoastră. După ce introduceți codul în panoul de bord My Business, afacerea dvs. va fi activă pe Google!

Google acordă o mare autoritate întreprinderilor sale listate la nivel local, astfel încât aceasta este o modalitate excelentă de a obține trafic către site-ul dvs. web și brandul dvs. și de a câștiga mai mulți clienți în timp ce faceți acest lucru.

Cu toate acestea, nu este suficient să creați doar o listă Google My Business, ci trebuie să o optimizați pentru a vă diferenția de concurență. Având în vedere acest lucru, iată câteva sfaturi excelente pentru a vă asigura o pagină mai bine optimizată:

  • Adăugați o mulțime de imagini cu produsele, magazinul etc.

  • Scrieți o descriere detaliată a afacerii dvs. (și includeți cuvintele cheie principale).

  • Asigurați-vă că adresa afacerii dumneavoastră sau locația geografică este corectă și ușor de găsit în Google Maps.

  • Asigurați-vă că aveți un număr de telefon, o adresă de e-mail, un orar de lucru și o pagină web pentru ca toată lumea să le poată vedea.

  • Răspundeți politicos și corect la toate recenziile sau întrebările Google pe care le primiți cu privire la afacerea dvs.

  • Creați "postări" pe pagina Google My Business. Acestea sunt imagini pe termen scurt care pot fi vizualizate timp de 30 de zile și care fac afacerea dvs. mai relevantă.

Autenticitate și citări

De asemenea, motoarele de căutare vor cerceta și alte site-uri de date mari pentru a se asigura că aveți o afacere relevantă și legitimă. Dacă este posibil, doriți ca afacerea dvs. să fie listată în mai multe baze de date, în listele de anunțuri și în listele de afaceri online.

Pe lângă faptul că sunteți listat, datele despre brandul dvs. ar trebui să fie aceleași, ceea ce înseamnă că, indiferent unde este listată afacerea dvs. pe internet, aceasta trebuie să aibă același nume, același număr de telefon, aceeași adresă și același URL al site-ului web. Toate acestea sunt semnale pentru algoritmi că sunteți, de fapt, o locație de afaceri legitimă și autentică.

Păstrarea relevanței mărcii dvs. pe web

Acest lucru merge mână în mână cu ceea ce tocmai am vorbit mai sus despre autenticitate. Vreți să vă asigurați că alți oameni vă pot găsi brandul pe internet. Acest lucru înseamnă că nu ar trebui să vă opriți doar la o pagină Google My Business.

Brandul dvs. ar trebui să fie ușor de găsit de către utilizatorii motoarelor de căutare pe platformele de socializare (în special Facebook), Yelp (foarte important dacă doriți ca utilizatorii iPhone să vă găsească) sau pe listele de afaceri. De exemplu, dacă caut pe Google "Nike Store", mi se prezintă automat:

  • Lista Google pentru cel mai apropiat magazin Nike.

  • Site-ul principal al Nike.

  • Lista Nike la centrul comercial și la magazinul meu local.

  • Lista Yelp locală a Nike.

  • Listele de socializare locale ale Nike.

Acesta este un exemplu excelent de imagine de marcă relevantă.

Autenticitatea mărcii și a paginii

Nu în ultimul rând, brandul și pagina dvs. web trebuie să fie autentice. Atunci când un utilizator face clic pe site-ul dvs. web, acesta nu trebuie să fie redirecționat către un alt site web sau către un formular de contact cu aspect înșelător. Șenilele Google caută astfel de site-uri și întreprinderi "impostor" și le va retrograda imediat.

Atât brandul, cât și site-ul dvs. ar trebui să fie 100% autentice și să nu aibă nimic de ascuns.

Configurarea unui tablou de bord SEO

Este practic imposibil să țineți evidența SEO pe pagină și a optimizării generale a site-ului web fără un tablou de bord adecvat. Tabloul de bord este ca și vitezometrul vehiculului dumneavoastră, arătându-le webmasterilor informațiile vitale despre site-ul și paginile lor de care au nevoie pentru a lua decizii executive în vederea îmbunătățirii clasamentului SERP.

Tabloul de bord SEO va afișa date vitale, cum ar fi volumul de trafic al paginii/site-ului dvs., pentru ce cuvinte cheie se clasează fiecare pagină, cât de repede se încarcă fiecare pagină, rata de respingere a fiecărei pagini, timpul mediu petrecut pe o pagină, dacă vizitatorii vizitează alte linkuri de pe pagina dvs. etc.

Iată cum să începeți și să vă creați propriul tablou de bord SEO:

  1. Descărcați și învățați cum să vă descurcați cu Google Data Studio. Este gratuit și ușor de utilizat și vă va transforma datele SEO în diagrame și grafice ușor de citit, pe care le puteți înțelege.

  2. Creați un cont Google Analytics pentru site-ul dvs. web. Apoi conectați-l la Google Data Studio.

    1. Creați un cont Google Adwords pentru a putea folosi instrumentul lor gratuit Keyword Planner în timp ce vă aflați la el!
  3. Încorporați codul Google Analyticspe fiecare pagină pe care doriți să o urmăriți. Acest lucru va compila date analitice despre fiecare acțiune a utilizatorului pe site-ul/paginile dvs.

Combinând instrumentele puternice ale Google Analytics cu instrumentele de prezentare vizuală gratuite Data Studio, veți putea obține o imagine incredibil de precisă a SEO pe pagină a site-ului dvs.

Există o serie de alte instrumente de analiză plătite pe piață, dar Google este cel mai bun loc pentru a începe, deoarece este 100% gratuit. Odată ce deveniți competent cu instrumentele gratuite ale Google, atunci puteți lua în considerare cercetarea și găsirea unui alt instrument de analiză și SEO plătit.

Cum să împărțiți raportarea

Odată ce v-ați configurat tabloul de bord, veți dori să vă împărțiți rapoartele astfel încât să puteți obține o imagine exactă a performanței site-ului dvs. Veți dori să îl împărțiți în două secțiuni:

  • Rapoartele privind paginile țintă.

  • Rapoartele generale ale site-ului.

Rapoarte de pagină țintă

Pentru a obține rapoarte individualizate pentru fiecare dintre paginile dvs. țintă cheie (sau orice altă pagină, de altfel), pur și simplu încorporați codul Google Analytics în codul HTML din partea de sus a fiecărei pagini pentru care doriți să generați un raport. Tabloul dvs. de bord Analytics va afișa apoi toate datele relevante generate de acea singură pagină.

Rapoarte generale ale site-ului

Pentru a configura un raport complet al site-ului în Analytics, generați un cod Analytics care răspunde la declanșatorul "Toate paginile" și apoi încorporați codul în pagina principală. Multe platforme de creare a site-urilor web au, de asemenea, extensii și plug-in-uri Analytics încorporate pe care le puteți instala pentru a ușura procesul.

Optimizarea ratei de acces (CTR)

Rata de clicuri este procentajul de utilizatori ai motoarelor de căutare care văd pagina dvs. web listată și apoi fac clic și vă vizitează site-ul. Cu cât CTR este mai mare, cu atât mai relevantă este listarea dvs. și cu atât mai mult veți continua să vă poziționați în top pentru cuvintele-cheie principale și secundare.

Un CTR ridicat se corelează, de asemenea, cu mai multe conversii (vânzări, înscrieri la newsletter, trafic pe site sau oricare ar fi obiectivul principal al site-ului dvs.).

Deci, cum optimizați CTR-ul site-ului dumneavoastră?

Cel mai bun mod de a privi rata de clicuri este să o vedeți ca pe o reclamă a site-ului dvs. web. Imaginați-vă că vă plimbați printr-un mall aglomerat... Sunt șanse să treceți pe lângă 90% din toate magazinele și chioșcurile pentru că nu ies în evidență pentru dumneavoastră. Același principiu se aplică și în cazul celor care fac căutări pe Google. Dacă titlul și metadescrierea site-ului dvs. nu ies în evidență pentru ei, nici măcar nu se vor deranja să dea click pe link.

Acestea fiind spuse, iată câteva tehnici rapide (dar incredibil de eficiente) pe care le puteți utiliza pentru a optimiza CTR-ul site-ului dvs. de către cei care efectuează căutări.

Creați un apel la acțiune (descrieri meta bune)

Ori de câte ori introduceți o interogare în Google și vizualizați primele 10 rezultate de pe prima pagină a Google, veți vedea două lucruri:

  • Titlul site-ului/paginii (în albastru).

  • O scurtă meta-descriere de 2-3 rânduri despre ce este vorba în pagină.

De nouă ori din zece ori, principalul lucru care îi determină pe oameni să facă clic și să viziteze site-ul (inclusiv pe dumneavoastră!) este un apel la acțiune bine scris în metadescriere.

O metadescriere bine scrisă ar trebui să explice în mod eficient despre ce este vorba în pagină și de ce ar trebui să faceți clic pe site și să aveți încredere în pagina lor pentru a răspunde la întrebarea dumneavoastră.

Cuvinte de putere în titlul site-ului

Dacă ați urmat vreodată un curs de vorbire în public, probabil că vă amintiți că ați învățat despre cuvintele puternice. Acestea sunt cuvinte, termeni sau fraze care atrag atenția oamenilor și îi determină să se oprească și să se uite. Puteți folosi aceste cuvinte puternice atât în metadescrierea dvs. (call-to-action), câtși în titlul site-ului dvs.

Câteva exemple de utilizare a cuvintelor de putere în titlurile site-urilor pot fi:

  • "Cele mai bune" feluri de paste din Manhattan... "Garantat!"

  • Analiză de afaceri "gratuită" pentru clienții de prima dată!

  • Iată "Top 10" cele mai bune gadgeturi ale anului 2021!

Toate cuvintele enumerate cu caractere îngroșate(cel mai bun, garantat, gratuit, top) sunt cunoscute ca fiind cuvinte puternice. Acestea atrag automat atenția privitorilor și îi determină să se oprească și să citească restul titlului și al descrierii. Fără acestea, 90% dintre utilizatorii motoarelor de căutare ar trece mai departe de lista dvs. fără să se gândească de două ori.

Utilizați etichete de întrebare

Conform datelor statistice, etichetele de titlu care conțin o întrebare primesc un CTR cu peste 14% mai mare decât titlurile care nu conțin întrebări. Una dintre cele mai bune modalități de a utiliza o etichetă de întrebare este să formulezi o întrebare în titlu și apoi să răspunzi pe scurt la ea în 2-3 rânduri în metadescriere.

Acest răspuns prescurtat, prescurtat, lasă, evident, mai mult de dorit, dar oferă un nivel de încredere de care utilizatorul motorului de căutare are nevoie pentru a da clic pe titlul site-ului dvs. și a vedea ce mai aveți de spus pe acest subiect.

Încercați o schemă de recenzie sau FAQ

În cele din urmă, o altă tactică excelentă de creștere a CTR-ului este de a clasifica listarea paginii dvs. pentru o schemă FAQ sau Review. Dacă aveți un articol mai lung, luați în considerare includerea unei secțiuni FAQ (întrebări frecvente) care să răspundă la unele dintre cele mai importante "întrebări conexe" pe care le puteți găsi pe Google în legătură cu cuvintele-cheie principale sau secundare.

Puneți din nou aceste întrebări în articolul dvs. și apoi oferiți-le un răspuns unic și bine scris. Pagina dvs. poate fi clasată în secțiunea "People Also Ask" din rezultatele căutării Google, ceea ce este foarte important pentru clasamentul general al site-ului dvs.

În aceeași ordine de idei, mulți oameni apelează și la motoarele de căutare pentru a găsi recenzii autentice despre produse. Așadar, dacă aveți un site de nișă care vinde produse sau servicii, nu este o idee rea să includeți pe site-ul dvs. câteva recenzii de produse conexe. Chiar dacă nu vindeți aceleași produse sau nu câștigați un comision de afiliere pentru articolul pe care îl recenzați, tot vă poate ajuta site-ul să se claseze și să vă îmbunătățească CTR-ul general al site-ului.

Îmbunătățiți SEO On-Page cu ajutorul imaginilor

Una dintre cele mai frecvente întrebări care ne-au fost adresate este: "Pot imaginile să vă optimizeze pagina web?". Răspunsul este un DA răsunător!

Imaginile fac paginile dvs. web mai interesante și mai atractive. De asemenea, acestea oferă context conținutului și pot chiar ajuta pagina dvs. să se claseze în rezultatele căutării de imagini în Google.

Sfat profesional: În timp ce imaginile de stoc sunt bune de folosit pentru bloguri, articolele importante, paginile țintă și paginile părintești ar trebui să folosească cât mai multe fotografii, videoclipuri și grafice/grafice autentice. Acest lucru îmbunătățește clasificarea imaginilor, deoarece produceți un conținut vizual unic pe care nimeni altcineva de pe internet nu îl are!

Înțelegerea schemei

Mai sus, am discutat pe scurt schema și de ce este importantă pentru eforturile dvs. generale de SEO pe pagină. Dar, ne-am gândit să vă oferim aici o descriere ceva mai detaliată.

Deci, ce este mai exact schema?

Schema "markup" este o serie de etichete HTML pe care webmasterii și specialiștii SEO le pot folosi pentru a-și îmbunătăți clasamentul SEO pe pagină. În esență, ajută motoarele de căutare să prezinte date mai relevante și mai vitale pentru utilizatorii motoarelor de căutare, crescând autoritatea paginii și CTR-ul.

O bună utilizare a schemelor este adesea denumită "rezultate bogate", deoarece oferă utilizatorilor motoarelor de căutare rezultate mai bogate, mai detaliate și mai interactive. Dacă sunteți în căutarea unei modalități simple de a vă inspira cu privire la modul în care puteți implementa o schemă, puteți utilizatestul de rezultate bogate de la Google pe pagina dvs. sau pe paginile concurenților dvs. pentru a vedea ce schemă folosesc aceștia.

Acestea fiind spuse, iată câteva modalități bune prin care puteți implementa schema în site-ul dumneavoastră...

Pesmet

Breadcrumbs sunt o metodă secundară de localizare carepermite utilizatorilor să evidențieze și să acceseze secțiuni cheie ale unei pagini web. Acest lucru este deosebit de util pentru a fi utilizat în cazul articolelor mai lungi și mai detaliate (precum cel pe care îl citiți acum).

Căutare Sitelink

Unele site-uri au o funcție de bară de căutare internă. Prin implementarea căutării sitelink în schema HTML, utilizatorii vor putea utilizabara de căutare a site-ului dvs. prin intermediul rezultatelor Google!

Articol Pagina

Dacă aveți un anumit articol de vânzare, puteți implementa oschemă de pagină de articol pentru a afișa rezultate bogate care să definească în mod clar articolul care este vândut sau prezentat pe pagină. Acest lucru este foarte des întâlnit în magazinele de comerț electronic.

Schema entității principale

Dacă aveți unbrand important sau încercați să creați un site de autoritate într-o nișă, atunci utilizarea schemei entității principale este o modalitate excelentă de a vă prezenta brandul pentru căutătorii Google.Acest snippet bogat arată căutătorilor exact care este brandul dvs. și ce oferă site-ul dvs.

Cum să implementați Schema Rich Results în site-ul dvs.

Implementarea etichetelor schema este mult mai ușoară decât pare. Tot ce trebuie să faceți este să aveți câteva cunoștințe de bază despre cum să lucrați cu HTML. Odată ce accesați HTML-ul paginilor dumneavoastră, pur și simplu încorporați etichetele schema predefinite pe care le doriți prin copierea/lipirea codului schema de peschema.org.

Ce este Google "Medic" și protocolul E-A-T?

Actualizarea "Medic" a Google a fost ultima actualizare majoră a algoritmului companiei în 2018. A primit numele de cod " Medic " deoarece a afectat peste 42% din toate site-urile listate din industriile medicale, de sănătate și de fitness.

Scopul principal al Google cu această actualizare a fost de a combate numărul tot mai mare de site-uri neautoritare din această industrie. La vremea respectivă, existau mult prea multe site-uri care pretindeau că sunt profesioniști în industria medicală, fără o autoritate reală care să le susțină. Ca urmare, mulți consumatori primeau informații medicale false sau exagerate.

Evident, acest lucru nu era bun.

Actualizarea Medic a schimbat toate acestea prin implementarea a ceea ce dezvoltatorii Google au numit protocolul E-A-T. Este o anagramă care înseamnă:

  • Expertiză.

  • Autoritatea.

  • Încredere.

Odată cu actualizarea Medic, Google a început să pedepsească site-urile care aveau un E-A-T scăzut, retrogradându-le. În aceeași ordine de idei, a recompensat și site-urile care aveau un E-A-T ridicat.

Deși actualizarea Medic a afectat în primul rând site-urile Your Money Your Life (YMYL), care aveau legătură cu expertiza și sfaturile medicale și financiare, algoritmul aplică același protocol E-A-T la aproape toate site-urile pe care le parcurge.

Sfaturi pentru a îmbunătăți E-A-T Ranking

Deci, cum puteți îmbunătăți clasamentul E-A-T al site-ului dumneavoastră?

Ei bine, există mai multe lucruri pe care le puteți implementa pentru ca site-ul și brandul dvs. să pară mai autoritare și mai demne de încredere... Iată care sunt cele mai importante tactici pe care le puteți folosi!

1) Aveți o listă Google My Business (GMB)

Dacă aveți o listă GMB complet completată, detaliată și cu adresă verificată, cu o mulțime de fotografii și informații de contact, aceasta vă va ajuta masivîn clasamentul E-A-T! Google cere întreprinderilor să treacă printr-o serie de metode de verificare de autoritate înainte ca pagina lor GMB să fie publicată, așa că, dacă aveți o pagină GMB publicată și activă, aceasta va face minuni pentru clasamentul SERP al mărcii dvs.

2) Folosiți referințe autorizate

Dacă scrieți despre subiecte precum banii, finanțele sau datele/suplimentele medicale, atunci ar trebui să vă susțineți toate "afirmațiile" prin link-uri către referințe autorizate. Acestea ar putea include reviste medicale, proiecte de cercetare de la facultate, linkuri către site-uri guvernamentale etc.

3) Backlinks la site-uri de revizuire 3rd-Party Review

Dacă site-ul dvs. conține backlink-uri sau are evaluări pozitive de către site-uri de recenzii ale unor terțe părți, cum ar fi Better Business Bureau (BBB) sau Glass Door, acest lucru vă va ajuta foarte mult la ratingul E-A-T.

4) Optimizarea YouTube

În cele din urmă, nu uitați că Google deține YouTube! Acest lucru înseamnă că ar trebui să profitați de YouTube cât mai mult posibil dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul Google.

Publicați un canal YouTube sub numele brandului dvs. și realizați videoclipuri informative, bazate pe cuvinte cheie, care să aibă și un link către pagina dvs. principală. Cu cât aveți mai multe vizualizări, aprecieri și abonați pe YouTube, cu atât mai mult Google presupune că sunteți un brand cu autoritate și de încredere în domeniu.

Gânduri finale...

Iată-l! Suntem mândri să vă prezentăm ghidul nostru definitiv pentru a înțelege SEO pe pagină și clasamentele SERP. Știm că este mult de asimilat și cu siguranță nu ne așteptăm să memorezi tot acest conținut peste noapte, așa că de ce nu îți faci o favoare și să marchezi această pagină ( știi că vei dori să revii săptămâna viitoare)?

Deci, ca să recapitulăm, iată câteva sfaturi utile finale cu care vă lăsăm...

Cuvinte cheie

Nu vă grăbiți și asigurați-vă că faceți toate demersurile necesare atunci când vine vorba de cuvinte cheie. Asigurați-vă că site-ul dvs. se concentrează pe câteva cuvinte-cheie principale. Apoi, faceți o foaie de calcul a potențialelor cuvinte cheie secundare și de sprijin (care sunt încă legate de cuvintele cheie principale) pe care le veți folosi în toate postările dvs. pentru a conduce traficul către paginile țintă.

Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner, pentru a vă asigura că alegeți cele mai performante cuvinte cheie pentru site-ul dvs.

Structura site-ului (Silo)

Asigurați-vă că site-ul dvs. are o structură de siloz excelentă! Ar trebui să existe o pagină de pornire care să definească în mod clar tema principală și cuvintele cheie principale ale părții dvs. Ar trebui să existe pagini părintești, cum ar fi o pagină "Despre", o pagină "Contact" și o pagină "Blog". În cele din urmă, ar trebui să existe pagini copil, cum ar fi postările de pe blog și articolele subtematice care se încadrează în paginile părinte și în pagina principală de pornire.

Toate aceste pagini, paginile țintă, părinte și copil trebuie să fie interconectate într-un mod relevant, care să încurajeze vizitatorii să viziteze paginile țintă principale, unde vor acționa.

Performanța și securitatea site-ului

Utilizați Google Analytics pentru a vă asigura că site-ul dvs. este sigur, că funcționează fără probleme și că nu are erori critice sau probleme de securitate. Cu cât site-ul dvs. este mai rapid, mai sigur și mai fiabil, cu atât va fi mai bine clasat și cu atât mai fericiți vor fi vizitatorii dvs.!

Rezultate bogate și Schema Markup

Utilizați marcajul HTML schema.org în paginile dvs. pentru a prezenta rezultate bogate în rezultatele căutării Google. Credeți-ne, acest lucru face o diferență uriașă și este un lucru pe care majoritatea "first-pagerilor" îl implementează în site-urile lor.

E-A-T

În cele din urmă, nu uitați să MÂNCAȚI! Nu chiar, nu uitați că site-ul/marca dvs. ar trebui să afișeze expertiză, autoritate și încredere. Acest lucru se realizează prin faptul că site-ul dvs. are referințe încrucișate pe internet, prin referințe la surse de înaltă calitate, prin optimizarea paginilor YouTube și a paginilor de social media și prin completarea profilului Google My Business.

Stăpânește SEO On-Page cu setul de instrumente SEO Ranktracker's SEO Toolkit

Dacă doriți să vă duceți campania SEO la un nivel cu totul nou, instrumentele noastre SEO brevetate sunt unele dintre cele mai bune de pe piață. De la cercetarea avansată a cuvintelor cheie până la audituri detaliate ale site-ului web, instrumentele noastre sunt construite pentru a performa.

Acestea sunt actualizate în mod constant pentru a se asigura că țin cont de actualizările algoritmilor în continuă schimbare și de cele mai recente date despre consumatori. De asemenea, lucrăm la extinderea setului de instrumente și avem chiar un set deinstrumente Backlink hiper-avansat care va fi lansat anul viitor!

Până data viitoare!

Dacă ai ajuns până aici, atunci felicitări! Acum știi tot ce trebuie să știi pentru a crea și gestiona o pagină de succes, de rang înalt. Nu ezitați să citiți acest articol de câte ori aveți nevoie și vă mulțumim că ați avut răbdare cu noi de-a lungul acestei lecții destul deample.

Până data viitoare, vă urăm mult succes în optimizarea site-ului și în SEO on-page!

Surse:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

  2. https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics

  3. https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls

  4. https://support.google.com/business/answer/10515606?hl=en

  5. https://marketingplatform.google.com/about/data-studio/

  6. https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=en

  7. https://backlinko.com/google-ctr-stats

  8. https://search.google.com/test/rich-results

  9. https://uxplanet.org/breadcrumbs-for-web-sites-what-when-and-how-9273dacf1960

  10. https://schema.org/ItemPage

  11. https://schema.org/mainEntityOfPage

Încercați Ranktracker GRATUIT