Ghidul tău complet pentru KPI-uri, ROI și cum să câștigi clienți

Cuprins

Introducere

Dacă doriți să gestionați un site web de succes, atunci optimizarea acestuia pentru publicul țintă este cel mai important lucru pe care ar trebui să îl faceți. Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau pe scurt SEO, este procesul de optimizare a conținutului site-ului dvs. web astfel încât mai mulți vizitatori din nișa dvs. să vă găsească site-ul.

SEO ar putea implica lucruri precum optimizarea site-ului dvs. pentru cuvinte cheie populare legate de produsul sau serviciile pe care le vindeți. Ar putea implica utilizarea corectă a etichetelor HTML schematice pentru a crea rezultate bogate în căutările Google sau ar putea fi la fel de simplu ca adăugarea la conținutul dvs. a mai multor linkuri către surse de calitate.

Dacă vă faceți SEO corect, veți obține rezultate. Pentru cei mai mulți oameni, rezultateleînseamnă mai mult trafic și vizitatori pe site-ul dvs. web, mai multe vânzări și conversii și mai multe articole care se leagă la pagina dvs. web.

Veți putea să vă urmăriți rezultatele, acordând atenție indicatorilor de performanță. Indicatorii cheie de performanță ( KPI ) sunt indicatorii și semnele care arată că munca dvs. de SEO dă roade. În ceea ce privește SEO, unii dintre cei mai comuni KPI ar fi o cantitate mai mare de trafic sau vizitatori care rămân pe paginile dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp.

Urmărirea îndeaproape a indicatorilor de performanță și a modului în care aceștia sunt legați de SEO este cea mai bună modalitate de a urmări rentabilitatea investiției (ROI). Atâta timp cât munca dvs. de SEO are ca rezultat rezultate mai bune ale KPI-urilor, sunt șanse ca aceasta să fie o investiție bună!

În acest articol, vă vom oferi un ghid detaliat pentru a înțelege KPI-urile importante ale bunelor practici SEO și cum să utilizați tactici de marketing bazate pe date pentru a converti mai mulți clienți și pentru a vă construi brandul. Vei dori să adaugi acest articol la favorite!

KPI: Înțelegerea reperelor și a rapoartelor

Așadar, așa cum am menționat, KPI sunt indicatorii cheie de performanță care vă vor spune dacă tehnicile de optimizare pentru motoarele de căutare funcționează sau nu. Investiția în SEO poate fi adesea costisitoare.

Indiferent dacă contractați o echipă de marketing externă sau angajați experți SEO interni, salariile suplimentare trebuie să dea roade. În caz contrar, vor fi doar bani irosiți.

KPI-urile sunt singura modalitate reală de a afla dacă echipa SEO (sau doar eforturile SEO personale) dau roade. Acum, poate dura ceva timp până când începeți să vedeți rezultate. Cu toate acestea, dacă nu vedeți rezultate serioase în 45 până la 60 de zile, atunci trebuie să vă revizuiți planul SEO.

Urmărirea doar a indicatorilor de performanță nu vă va spune neapărat dacă obțineți un randament al investiției. De aceea, este necesar să stabiliți repere.

Punctele de referință sunt obiective pe care le stabiliți ca standard pentru indicatorii cheie de performanță.

De exemplu, un punct de referință ar putea fi: "Pentru fiecare 1.000 de dolari pe care îi investim în SEO, ar trebui să rezulte cel puțin 20.000 de vizitatori noi și 2.000 de dolari în vânzări de produse".

În funcție de obiectivul site-ului dvs. web, obiectivele de referință pot fi puțin diferite și puteți ajunge să măsurați KPI diferiți. În continuare, vom discuta despre toți diferiții KPI pe care ați putea dori să îi luați în considerare și vom explica cum să stabiliți repere pentru acești KPI.

Urmărirea indicatorilor cheie de performanță

Urmărirea indicatorilor cheie de performanță pe o bază zilnică, săptămânală, lunară și trimestrială este cea mai bună modalitate de a vă asigura că țineți evidența fiecărui mic detaliu și măsurător al succesului dumneavoastră. Acest lucru este cunoscut sub numele deraportare.

Este important să înțelegeți care sunt KPI-urile importante pentru afacerea dumneavoastră, astfel încât să vă puteți rafina strategia pentru a reflecta acest lucru. Odată ce înțelegeți ce KPI sunt importanți (și de ce), veți putea genera rapoarte care să conțină KPI-urile alese, ceea ce vă va permite să vă măsurați cu exactitate ROI-ul.

Unii oameni aleg să vadă rapoartele SEO pe anumite pagini, în timp ce alții preferă să vadă rapoartele SEO pe întregul lor site. Noi le recomandăm peamândouă.

Este important să urmăriți indicatorii de performanță pe paginile principale, la fel cum este important să vedeți cum se comportă postările individuale de pe blog, paginile de conversie și chiar pagina de pornire în rezultatele motoarelor de căutare.

Mai jos, vă vom prezenta toți KPI-urile de top pe care ar trebui să le cunoașteți, astfel încât să puteți începe să vă gândiți la cele pe care trebuie să le măsurați pentru propria afacere.

Traficul site-ului web

Urmărirea traficului de pe site-ul dvs. este una dintre cele mai simple modalități de a afla dacă SEO funcționează sau nu. Pur și simplu, dacă obțineți mai mult trafic pe site-ul dvs. web, înseamnă că mai mulți oameni vă văd site-ul și sunt convinși să verifice ce aveți de oferit.

Uneori, este posibil să doriți să urmăriți și traficul de pe anumite pagini ale site-ului dumneavoastră. Acest lucru vă va permite să optimizați paginile importante de pe site-ul dvs. și să îmbunătățiți paginile neperformante. Veți putea să luați aspecte ale paginilor cu performanțe ridicate și să le aplicați paginilor cu performanțe mai scăzute, astfel încât întregul dvs. site să aibă performanțe mai bune și să obțină mai mult trafic.

Impresii generale

Dacă desfășurați o campanie de marketing digital sau o campanie Adwords, atunci veți urmări mai degrabă impresiile decât traficul pe site. Impresiile suntvizualizările pe care le primește anunțul sau promoția dumneavoastră.

De exemplu, poate că ai publicat un anunț pentru afacerea ta locală din domeniul serviciilor și acesta primește 10.000 de vizualizări în prima lună de funcționare. Acesta este un indicator excelent că anunțul tău a fost bine scris și are rezultate bune!

Conversii și rate de conversie

Deși este important să țineți evidența traficului și a impresiilor de pe site-ul web, acest lucru nu vă spune prea multe despre randamentul real al investiției. Puteți avea mii de oameni care să vă viziteze magazinul online, dar dacă nimeni nu cumpără nimic, atunci nu va conta. Pentru ca SEO-ul tău să aibă un ROI bun, trebuie să-ți aducă clienți plătitori!

Când vine vorba de această măsurătoare, veți urmări două lucruri:

Total conversii.
Rata de conversie.

Conversiile tale totale vor urmări totalul acțiunilor care au ca rezultat veniturile din vânzări (poate fi un produs vândut, un formular trimis sau chiar un abonat nou pe pagina ta de YouTube).

Rata de conversie urmărește procentul de trafic sau de impresii care se convertește efectiv. De exemplu, poate că 20% dintre cei care vă vizualizează anunțul ajung pe site-ul dvs. pentru a face o achiziție. Acest procent este incredibil de ridicat pentru orice campanie SEO, dar, de dragul exemplului, acest lucru ar însemna că 1 din fiecare 5 persoane care vizualizează anunțul face o achiziție.

În mod realist, rata medie de conversie pe Google Ads este de sub 4%într-o zi bună.

Rata de accesare

Rata de clicuri este similară cu urmărirea conversiilor. Cu toate acestea, în loc să urmăriți vânzările sau acțiunile generatoare de venituri pe care vizitatorii le fac pe site-ul dvs., CTR urmărește numărul de spectatori care fac clic pe anunțul sau pe linkul dvs. și vizitează site-ul sau pagina dvs.

Rata de respingere

Dacă operați un site bazat pe conținut, atunci rata de respingere este un indicator foarte important pe care trebuie să-l urmăriți. Rata de respingere măsoară timpul mediu pe care vizitatorii îl petrec pe o pagină înainte de a "sări" către un alt site.

Cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât mai mult timp petrec vizitatorii pe pagina dvs.; cu cât rata de respingere este mai mare, cu atât mai puțin timp petrec vizitatorii pe pagina dvs. Evident, dacă doriți să obțineți mai multe conversii și să vă îmbunătățiți clasamentul SERP (Search Engine Results Page), doriți o rată de respingere mai mică.

Urmăriți KPI-urile cu instrumentul de audit web Ranktracker!

Una dintre cele mai bune modalități de a crește clasamentul general al site-ului dvs. este să urmăriți în permanență indicatorii de performanță (KPI) în continuă schimbare. Aici intervine instrumentul nostru patentat Web Audit. Cu ajutorul acestuia, veți putea urmări parametrii cheie de performanță, cum ar fi:

Rata de respingere.
Trafic lunar.
Utilizabilitatea site-ului.
Numărul de pagini indexate de pe site-ul dumneavoastră.
Câte backlink-uri aveți.
Harta site-ului XML.
...și multe altele!

Cel mai important este că instrumentul Web Audit vă va oferi un scor simplu și ușor de înțeles, între 1 și 100 (100 fiind cel mai mare scor). Apoi, acesta va clasifica fiecare zonă de punctaj, permițându-vă să știți care sunt zonele care trebuie îmbunătățite mai întâi.

Cum să vă configurați tabloul de bord SEO

Veți ține evidența indicatorilor de performanță și a indicatorilor SEO prin utilizarea unuitablou de bord. La fel ca și tabloul de bord din vehiculul dumneavoastră, acesta este un ecran care vă va permite să urmăriți fiecare metrică importantă referitoare la performanța generală a site-ului dumneavoastră.

Un tablou de bord SEO bun va afișa rezultatele zilnice, săptămânale, lunare, trimestriale și anuale pentru toți indicatorii de performanță aleși. Acest lucru vă va permite să vă urmăriți eforturile SEO zi de zi ȘI vă va oferi date importante pe termen lung pe care va trebui să le prezentați în cadrul ședințelor și sesiunilor de strategie.

Dacă abia începeți să vă monitorizați SEO, vă recomandăm să utilizațiGoogle Data Studio.

În primul rând, utilizarea Google Data Studio este 100% gratuită. Având în vedere că are puterea și caracteristicile oferite de multe aplicații de afișare a datelor plătite, este o alegere evidentă atât pentru începători, cât și pentru profesioniști. În plus, Data Studio este compatibil cu celelalte instrumente SEO de la Google, printre care se numără:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

Acest lucru înseamnă că datele generate de campaniile Adwords, căutările din consolă și datele analitice obținute direct de pe site-ul dvs. vor fi afișate automat în Google Data Studio! Destul de la îndemână, nu-i așa?

Dacă sunteți în căutarea a ceva mai avansat, puteți utiliza un serviciu plătit, cum ar fiSupermetrics, care se va corela atât cu Google Data Studio, cât și cu aplicațiile și serviciile de marketing ale terților.

Sfaturi profesionale pentru configurarea tabloului de bord

Mai jos găsiți câteva sfaturi excelente de care să vă amintiți atunci când vă pregătiți să vă configurați tabloul de bord SEO:

Folosiți cât mai multe diagrame și grafice vizuale în tabloul de bord. Acest lucru nu numai că vă va oferi o perspectivă mai bună asupra a ceea ce se întâmplă, dar va face multmai simplu schimbul de rapoarte cu echipa dvs.
Este o idee bună să urmăriți atât obiectivele de referință pe termen scurt, cât și cele pe termen lung. Acest lucru vă va oferi o imagine mai precisă a performanțelor site-ului dvs. în timp.
Asigurați-vă că urmăriți indicatorii de performanță și indicatorii SEO atât pentru întregul site, cât și pentru paginile individuale importante.

Cum să se clasifice pentru cuvinte cheie

Dacă creați o bucată de conținut pentru site-ul dvs. web, atunci aceasta trebuie să fie capabilă să se "claseze" pentru cuvintele cheie principale sau secundare din nișa dvs. În cele din urmă, obiectivul dvs. ar trebui să fie acela de a ajunge pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare Google pentru cuvântul cheie dat. Dacă este posibil, ar trebui să fiți în primele 3 rezultate de pe prima pagină a Google. Acest lucru va asigura dominarea totală a cuvântului cheie.

Cât timp durează acest lucru depinde de o serie de factori diferiți, cum ar fi:

Concurența (volumul lunar de căutare) pentru cuvântul cheie.
Relevanța cuvântului cheie.
Locația geografică a afacerii sau serviciului dumneavoastră.
Clasamentul algoritmic general și autoritatea site-ului dumneavoastră.

Acesta este motivul pentru care este greu de stabilit cu exactitate perioada de timp necesară pentru ca pagina dvs. să se claseze. Acestea fiind spuse, există câteva metode pe care le puteți folosi pentru a stabili cât de greu sau ușor va fi să vă clasificați pentru cuvintele cheie alese. Haideți să aruncăm o privire.

Metoda 1: Care este concurența pe cuvântul cheie?

Când deschideți Planificatorul de cuvinte cheie de la Google sau propriul instrument de cuvinte cheie, ar trebui să puteți introduce cuvinte cheie specifice și termeni de căutare pentru a vedea câte căutări lunare are cuvântul cheie. În general, cuvintele-cheie cu o concurență mai mare necesită mai mult timp pentru a se clasifica, în timp ce cuvintele-cheie cu un nivel scăzut sau moderat de căutări lunare sunt mai ușor de clasificat.

Metoda 2: Verificați backlink-urile concurenților dvs.

Un alt mod simplu de a verifica cât de ușor va fi să te clasezi pentru un cuvânt cheie este să verifici numărul (și calitatea) backlink-urilor principalilor tăi concurenți. Backlink-urile sunt link-uri către pagină din surse de înaltă calitate. Cu cât este mai mare autoritatea site-urilor care se leagă înapoi la pagină, cu atât mai bine se va clasa pagina în SERPs.

Adesea, poate fi nevoie de timp, bani și o cantitate considerabilă de reputație pentru a obține backlink-uri de înaltă calitate de la .gov, .edu sau site-uri de știri populare.

În cazul în care concurenții dvs. de top în rezultatele Google pentru cuvântul dvs. cheie au o mulțime de backlink-uri de înaltă calitate, atunci va fi nevoie de mult mai mult efort pentru a obține o poziție înaltă pentru cuvintele cheie alese. În schimb, dacă principalii dvs. concurenți au puține sau deloc backlink-uri de calitate, atunci clasificarea paginii dvs. va fi mult mai ușoară.

Estimarea rentabilității investiției (ROI)

Deoarece SEO poate dura de multe ori câteva săptămâni sau luni pentru a începe să genereze rezultate semnificative, este posibil să nu vă puteți da seama dacă obțineți sau nu un ROI bun pentru o perioadă de timp. Totuși, dacă urmăriți tabloul de bord și vă asigurați că înțelegeți indicatorii cheie de performanță, veți ști mult mai repede.

Pentru majoritatea site-urilor web și a întreprinderilor, un ROI bun înseamnă, de obicei, un flux de numerar pozitiv. Dacă investești 100 de dolari în ceva, vrei cel puținsă-ți recuperezi banii. De preferință, doriți să obțineți profit.

Cu toate acestea, nu toate site-urile web sunt bazate pe comerț. De exemplu, dacă operați o organizație de caritate, atunci ROI-ul dvs. ar putea fi măsurat prin donații. Dacă încercați să stimulați un brand personal sau o pagină de social media, atunci un ROI pozitiv ar putea fi denotat de mai multe comentarii, like-uri sau abonamente.

De aceea, este important să vă definiți KPI specifici înainte de a începe campania SEO.

Mai jos, vom discuta câteva dintre cele mai bune modalități de a determina dacă obțineți un randament pozitiv al investiției dumneavoastră.

Volum de căutare și impresii

Ar trebui să aveți o fișă care să detalieze cuvintele-cheie principale și secundare pentru site-ul dvs., împreună cu volumul lunar total de căutare pentru fiecare dintre ele. Să spunem, de exemplu, că încercați să vă poziționați pentru "căști Bluetooth" și că acest cuvânt cheie are 80 000 de căutări lunare.

Dacă pagina dvs. primește peste 10.000 de impresii, înseamnă că un procent uriașde căutări lunare văd site-ul dvs. listat și înseamnă că SEO-ul dvs. merge foarte bine. Este un număr puțin cam mare, dar ar indica faptul că dețineți un procent solid din piață pentru acel cuvânt cheie.

Rata de conversie

Cu cât mai mulți vizitatori convertesc (cumpără ceva, se abonează, completează un formular etc.), cu atât mai bună este rata de conversie. O rată de conversie perfectă de 100% este practic imposibilă. De fapt, pagina de destinație medie are o rată de conversie între 2% și 4%. Cu toate acestea, dacă reușești să faci ca pagina ta să convertească între 10% și 12% din toți vizitatorii, atunci ai un site de un succes incredibil!

Click-Through Rate pe industrie

Dacă utilizați Google Search Console, veți putea vizualiza CTR-ul mediu pe baza rezultatelor SERP pentru anumite cuvinte cheie și industrii. Acest lucru vă va oferi o idee bună despre punctul de referință pe care ar trebui să îl stabiliți pentru propriile site-uri. În mod optim, veți dori ca CTR-ul dvs. să se potrivească cu standardele industriei sau să fie mai bun.

Înțelegerea optimizării ratei de conversie

Optimizarea ratei de conversie (Conversion Rate Optimization - CRO) este un proces pe care veți dori să îl urmăriți pe tot parcursul eforturilor dvs. de SEO. În esență, acest lucru implică optimizarea site-ului dvs. în sine pentru a genera mai multe conversii. Așa cum am menționat în exemplul de mai sus, nu contează cât de mult trafic ai în magazinul tău, dacă toată lumea pleacă cu mâinile goale, pur și simplu nu este profitabil.

"Care este totuși diferența dintre SEO și CRO?", poate vă întrebați...

În timp ce SEO este procesul de optimizare a site-ului dvs. pentru a obține mai mulți vizitatori, CRO este procesul prin care vă asigurați că un procent mai mare din acești vizitatori se convertesc efectiv.

Mai jos, vom trece în revistă câteva subiecte și strategii cheie legate de CRO pentru site-ul dvs. web.

Optimizarea ratei de conversie pentru rata de accesare a clicurilor

Dacă doriți un site cu o conversie mai bună, atunci trebuie să începeți prin a vă asigura că aveți o rată decentă de clic (CTR). De exemplu, dacă observați că anumite pagini ale dvs. convertesc mai mult decât altele, este un bun indicator că celelalte pagini ale dvs. au nevoie de o optimizare mai bună a CTR-ului.

Dacă vă acordați puțin timp suplimentar pentru a îmbunătăți CTR-ul paginilor neperformante, atunci puteți obține mai multe conversii totale pentru site-ul dvs. Aceasta este o strategie excelentă pentru optimizarea ratei de conversie.

Faceți-o ușor pentru vizitatori să se convertească

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac site-urile web este aceea că fac ca vizitatorii lor să fie prea greu sau prea complicat să convertească. Motivul pentru care Amazon este cea mai mare platformă de comerț electronic din lume este că a făcut procesul de cumpărare incredibil de ușor.

Puteți intra pe site chiar acum, căuta produsul dvs. și apoi îl puteți cumpăra cu opțiunea de plată cu un singur clic în mai puțin de 60 de secunde. Cu cât vizitatorul dvs. trebuie să aștepte mai mult timp pentru a vă cumpăra produsul, cu atât îi dați mai mult timp să se gândească din nou la decizia de cumpărare și cu atât mai mare este șansa ca acesta să se retragă.

Pentru a facilita vizitatorilor cumpărarea produsului sau conversia poate fi realizată prin mai multe tactici diferite, inclusiv:

Oferind plăți rapide și ușoare cu cardul de credit.
Oferirea unui asistent de chatbox pe ecran.
Crearea unei pâlnii de vânzări atractive care să atragă vizitatorul și să îl convertească.
Oferirea de Afterpay sau finanțare pentru produsele sau serviciile dumneavoastră.
Oferirea unui test gratuit pentru primii utilizatori sau cumpărători.
Butoane clar conturate care încurajează vizitatorii să acționeze, să viziteze magazinul sau să adauge articole în coșul de cumpărături.

Cum să testați bunele practici CRO

Cel mai bun mod de a vedea cât de optimizată este pagina dvs. pentru conversii este pur și simplu să o testați în lumea reală. Până acum, ar trebui să aveți o bună parte din datele privind paginile dvs. existente. Faceți un instantaneu al acestor date.

Apoi, colaborați cu un specialist în marketing (sau căutați cele mai bune practici de marketing) pentru a crea o versiune mai bine optimizată a site-ului sau a paginii dvs. web. Acordați câteva săptămâni pentru ca actualizările dvs. să genereze date.

Dacă noul site îmbunătățit a generat mai multe conversii, atunci îmbunătățirile au funcționat! Dacă nu, întoarceți-vă la planșa de desen și lucrați la noi proceduri CRO. Acest proces se numește "split-testing".

SEO avansat și îmbunătățirea CTR

După cum am menționat, poți avea cel mai detaliat și frumos aranjat site web... DAR dacă nu primește niciun vizitator sau nu convertește niciun client, atunci toată munca ta se duce pe apa sâmbetei.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este crucială, având în vedere natura extrem de competitivă a internetului în 2021. Există șanse mari să existe cel puțin un nivel moderat de concurență chiar și în cele mai orientate piețe și industrii de nișă. Cu cât SEO-ul site-ului dvs. este mai bun, cu atât brandul dvs. se va clasa mai sus, cu atât mai mult trafic veți obține și cu atât mai multe vânzări veți converti. În timp, acest lucru va duce la faptul că site-ul dvs. va deveni un "site de autoritate" în industrie, iar SEO va deveni mult mai ușor.

În această secțiune, vom detalia strategiile SEO avansate, cum să identificăm cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul dvs. și cum să îmbunătățim CTR-ul anunțului dvs. pentru a obține mai mulți clienți.

Nu uitați, algoritmul se schimbă mereu

În fiecare an, marile motoare de căutare, cum ar fi Google, fac o mulțime de mici îmbunătățiri ale algoritmului lor. Periodic, echipele lor de dezvoltare lansează actualizări majore cu caracteristici și funcționalități noi și revoluționare. Acest lucru înseamnă că va trebui să fiți în permanență la curent cu cele mai recente actualizări, adaptându-vă și îmbunătățind strategia SEO astfel încât pagina dvs. să continue să se claseze bine.

Îmbunătățirea structurii paginii dvs. cu Tag Tools

Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face atât pentru SEO, cât și pentru a vă îmbunătăți ratele de conversie este să vă asigurați că structura paginii dvs. este bine pusă la punct. Cu cât conținutul dvs. este mai ușor de citit și de descifrat, cu atât vizitatorii vor rămâne mai mult timp, cu atât vor avea mai multă încredere în brandul dvs. și cu atât mai mult algoritmul vă va clasifica pagina.

Una dintre cele mai bune modalități de a începe cu acest lucru este să folosiți etichete de antet. De exemplu, dacă vă uitați la acest articol chiar acum, veți observa că am folosit etichete h1 pentru a sublinia subiectele principale, etichete h2 pentru a indica subteme și etichete h3 pentru a indica sub-subteme. Astfel, vă asigurați că știți întotdeauna cum se încadrează fiecare antet în subiectul general al paginii și facilitează asimilarea acestuia.

O altă modalitate de a încorpora etichete este de a utiliza text de ancorare care să facă trimitere la alte articole și pagini de copii de pe site-ul dvs., precum și la resurse externe de înaltă calitate, cum ar fi reviste medicale, site-uri de știri cu autoritate, site-uri educaționale sau agenții guvernamentale.

Pentru a vă face o idee bună despre cum ar trebui să vă structurați propriile pagini, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să analizați paginile principalilor concurenți. Căutați cuvântul cheie pentru care încercați să vă poziționați și verificați primele 5 rezultate de pe Google.

Observați cum sunt aranjate paginile, cât de lungi sunt articolele lor, câte anteturi folosesc și densitatea generală a cuvintelor cheie din articol. Apoi, folosiți aceste date pentru a crea un standard de referință pentru modul în care ar trebui să fie stilizate și conturate propriile dvs. pagini web în conformitate cu acesta.

Cum ar trebui să arate o pagină cu un SEO bun?

Cei care vor să treacă direct la subiect, probabil că au sărit direct la acest titlu...

Evident, SEO pe pagină va fi diferit pentru diferite pagini web și site-uri. În general, însă, o pagină cu un SEO bun este rezultatul unei combinații de factori diferiți, cum ar fi:

Utilizarea cuvintelor cheie primare, secundare și de susținere legate de nișa în care vă aflați.
Legături externe către surse de înaltă calitate și autoritate.
Linkuri interne către alte articole și postări conexe de pe site-ul dvs.
Utilizarea adecvată a etichetelor de antet (h1, h2, h3, h4) pentru a împărți conținutul paginii.
Utilizarea sănătoasă a cuvintelor-cheie. Nu doriți să aveți o densitate prea mică sau prea mare a cuvintelor cheie.
Utilizarea imaginilor și a conținutului multimedia pe întreaga pagină.
Declarații atractive privind apelul la acțiune, titluri de pagini și meta descrieri.
Fără pagini duplicate în cadrul site-ului dvs. sau conținut plagiat de pe alte site-uri web.

Cu cât lucrați mai mult la SEO-ul paginii dvs., cu atât veți vedea mai multe rezultate sub forma unor indicatori KPI mai buni, a unor rate de conversie mai mari și a unei rate mai mari de clicuri pe articolele dvs.

Instrumente SEO low-cost sau gratuite de care să profitați

Este practic imposibil să faci o muncă SEO de calitate fără ajutorul mai multor instrumente diferite. Există o mulțime de instrumente SEO scumpe pe piață, dar ne-am gândit să începem prin a vă oferi o listă cu câteva dintre instrumentele gratuite sau cu costuri reduse de care puteți profita.

Atunci când începi să te ocupi de SEO, este întotdeauna cel mai bine să te familiarizezi cu instrumente ușoare, cu costuri reduse, înainte de a cheltui sute sau mii de dolari pe un software avansat pe care habar nu ai cum să-l folosești.

Acestea fiind spuse, iată câteva instrumente SEO gratuite sau cu costuri reduse pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs:

Grammarly (îmbunătățește gramatica pe pagină, verificarea ortografică).
Copyscape (verifică paginile pentru plagiat).
Google Keyword Planner (vă ajută să găsiți volumul de căutare al cuvintelor cheie).
LSIGraph (ajută la identificarea cuvintelor-cheie de nișă).
Schema.org (vă ajută să creați rezultate bogate și rezultate SERP interactive pe Google).
Google Analytics (ține evidența indicatorilor SEO și a KPI-urilor).
Google Data Studio (pune metricele SEO în grafice și diagrame ușor de citit).
Ahrefs (util pentru backlinking și analiza on-page).
Moz (instrumente SEO gratuite, instrumente SEO cu plată și perioade de probă gratuite).

Dacă doriți ca eforturile dvs. SEO să genereze cele mai bune rezultate, atunci va trebui să utilizați mai multe instrumente diferite. Unele instrumente vă vor ajuta să scrieți un conținut excelent, altele se vor asigura că niciunul dintre conținuturile dvs. nu este plagiat, iar unele instrumente vă vor permite să vă analizați propriile pagini web sau paginile concurenților dvs.

Înainte de a utiliza orice instrument, trebuie să verificați dacă acesta îndeplinește câteva criterii esențiale:

Are un punct de cost care vă permite să obțineți un ROI bun.
Are o utilizare largă și este ceva ce veți folosi în mod regulat.
Oferă date exacte pe care le puteți utiliza pentru a genera rapoarte și a face îmbunătățiri.
Dezvoltatorul oferă asistență ori de câte ori apar defecțiuni sau probleme.

Cum să țineți evidența numărului de cuvinte

Când vine vorba de redactarea paginilor de conținut pentru un site informativ, ar trebui să încercați să vă asigurați că paginile părintești principale și articolele cheie au între 1.000 și 1.300 de cuvinte fiecare. Articolele de blog mai scurte sau conținutul social media ar trebui să aibă între 500 și 800 de cuvinte. Dacă administrați un magazin de comerț electronic, atunci descrierile produselor ar trebui să aibă între 300 și 700 de cuvinte.

Multe creatoare de site-uri web, cum ar fi WordPress sau Squarespace, afișează numărul de cuvinte al unui articol sau al unei pagini pe măsură ce îl scrieți.

Dacă creați un site de la zero sau încercați să analizați un articol al competitorilor, cel mai bine este să selectați tot textul de pe pagina lor și să îl introduceți în Google Docs sau în procesorul de texte. Apoi puteți apăsa [ctrl+shift+c] pentru a afișa numărul total de cuvinte din articol.

Instrumente LSI

S-ar putea să vă întrebați: "Ce naiba este LSI?"

LSI înseamnă Latent Semantic Indexing (indexare semantică latentă). Pur și simplu, aceste instrumente ajută la identificarea cuvintelor cheie care sunt legate de cuvântul cheie principal (de exemplu, "pierdere naturală în greutate" ar fi un cuvânt cheie LSI al cuvântului cheie principal "pierdere în greutate").

Unul dintre cele mai bune sfaturi pentru a vă îmbunătăți poziționarea în SERP este să includeți nu numai cuvinte cheie principale, ci și cuvinte cheie și termeni înrudiți. Acest lucru indică algoritmului de căutare că pagina dvs. web este bine scrisă, acoperă bine subiectul și poate ajuta pagina dvs. să obțină noi vizitatori care caută termeni și cuvinte cheie conexe.

Utilizarea instrumentelor LSI vă va ajuta să identificați câteva cuvinte cheie secundare sau cuvinte cheie de sprijin pe care le puteți utiliza pe întregul site web în paginile secundare, paginile principale sau alături de cuvintele cheie principale.

Cele mai bune instrumente LSI gratuite sau cu costuri reduse pe care trebuie să le verificați sunt:

Graficul LSI.
Laborator de nișă.
KW Finder.
Instrumentul de legături semantice.
RăspundețiPublicului.

Folosiți Găsitorul de cuvinte cheie Ranktracker pentru a identifica cuvintele cheie LSI

Unul dintre cele mai complete instrumente de cuvinte cheie LSI de pe internet este instrumentul nostru patentat Keyword Finder. Cu ajutorul acestuia, veți putea introduce în consolă orice cuvânt cheie la care vă puteți gândi. În câteva secunde, vă vor fi prezentate sute de cuvinte cheie LSI de înaltă calitate legate de termenul principal de căutare.

Spre deosebire de multe dintre instrumentele gratuite pentru cuvinte cheie de pe internet, planificatorul nostru de cuvinte cheie vă va arăta cifre și date detaliate despre rezultatele căutărilor lunare. În loc să vedeți doar "[x cuvânt cheie] are 100.000-300.000 de căutări lunare", veți vedea un număr exact, cum ar fi 187.000 de căutări.

Instrumente pentru identificarea cuvintelor cheie primare

Cuvintele cheie principale sunt principalii termeni de căutare pentru care încercați să vă poziționați. Aceste cuvinte cheie au, de obicei, un nivel moderat sau mai ridicat de concurență. Cu toate acestea, dacă vă aflați pe o piață de nișă, atunci acestea pot avea și un volum lunar de căutări mai mic.

Atunci când selectați cuvintele cheie principale pentru site-ul dvs., trebuie să vă asigurați mai întâi că acestea sunt termeni pe care oamenii îi folosesc. În al doilea rând, doriți să identificați nivelul de concurență pe care îl are fiecare cuvânt cheie, astfel încât să știți dacă aveți sau nu șanse să vă poziționați pentru acel cuvânt cheie.

Mai jos sunt cele mai bune instrumente gratuite sau cu costuri reduse pentru identificarea cuvintelor cheie principale:

Google Correlate.
Google Keyword Planner (extensie Adwords).
Moz.
Agregator de motoare de căutare Soovle.

Cum să folosiți Adwords pentru a găsi termeni cheie de căutare

Fostul Google Adwords, Google Ads este unul dintre cele mai mari instrumente SEO gratuite de pe internet. Deși este conceput în primul rând pentru a ajuta la crearea de anunțuri Google și YouTube, puteți utiliza aceleași instrumente pentru a identifica cuvinte cheie primare, secundare și de susținere pe care le puteți folosi pentru SEO pe pagină.

În această secțiune, vă vom arăta câteva moduri în care puteți utiliza Google Ads pentru a identifica cuvinte cheie pentru site-ul dvs. Dacă sunteți la început cu SEO, atunci acesta este un instrument excelent de utilizat, deoarece este 100% gratuit și oferă date fiabile și precise.

Google Adwords Keyword Planner

După ce vă creați contul Google Ads, veți putea accesa instrumentul gratuit Keyword Planner. Acesta vă permite să introduceți cuvinte cheie specifice într-o consolă de căutare și afișează cele mai recente date despre cuvântul cheie, inclusiv:

Volumul lunar de căutare.
CPC (cost per click) mediu pentru anunțurile Google CPC.
Ratele de click.
Nivelul de concurență pentru cuvântul cheie.
Ofertă pentru prima pagină (cât costă afișarea anunțului dvs. pe pagina 1 din SERP).

Una dintre cele mai bune caracteristici ale Planificatorului de cuvinte cheie este că va afișa o mulțime de cuvinte cheie secundare și mai rafinate legate de cuvântul cheie principal. Aceasta este o modalitate excelentă de a începe să căutați cuvinte cheie de înaltă calitate pe care le puteți utiliza în eforturile dvs. de SEO.

Campanie Google Adwords pentru SEO

Deși campaniile Google Ads nu mai convertesc la fel de bine ca în trecut, ele sunt încă o modalitate decentă de a obține trafic pe site-ul dvs. Sunt, de asemenea, o modalitate bună de a face teste separate pentru anumite cuvinte cheie, titluri de pagini și meta descrieri.

Dacă există un anumit produs, serviciu sau pagină principală pentru care doriți să obțineți un trafic sporit, puteți utiliza panoul de bord Google Ads pentru a crea anunțuri personalizate care vor apărea pe YouTube sau în rezultatele căutării Google. Veți putea scrie un titlu scurt și o metadescriere scurtă de 2-3 rânduri.

De asemenea, veți putea să vă orientați anunțul către anumite cuvinte cheie. Cu cât este mai mare nivelul de concurență pentru un anumit cuvânt cheie, cu atât mai mult ar trebui să vă așteptați să plătiți per clic.

Cheia unei bune campanii Adwords este să obțineți un ROI pozitiv. De exemplu, dacă CPC-ul pentru un anunț este de 50 de cenți, înseamnă că veți plăti 100 de dolari pentru fiecare 200 de clicuri pe care le obțineți pe anunțul dvs. Acești 100 de dolari pe care i-ați investit ar trebui să aibă ca rezultat optim cel puțin 125-200 de dolari în vânzări. Dacă reușiți să vă dublați investiția în ceea ce privește conversiile, atunci veți fi realizat o campanie Google Ads excelentă.

Creați campanii SEO captivante cu Adwords

Acum că ați înțeles cum să utilizați mai bine Google Adwords pentru cercetarea cuvintelor cheie și pentru a crea anunțuri Google bazate pe date, haideți să discutăm puțin despre cum să creăm campanii atractive cu Google Adwords.

Importanța declarațiilor de apel la acțiune și a unui text bun

Indiferent dacă doriți ca pagina dvs. web să se claseze organic sau dacă plătiți pentru Google Ads, copywriting-ul este esențial. Pur și simplu, oamenii dau click pe paginile și anunțurile care le atrag atenția, le răspund la întrebări sau le oferă valoare.

Dacă anunțul dvs. sau rezultatul SERP nu face cel puțin una dintre aceste lucruri, atunci sunt șanse să nu obțineți un ROI bun din eforturile dvs. de SEO!

Acest lucru se realizează prin:

Scrierea unui titlu atractiv.
Scrierea unei meta-descrieri atractive.

Titlul dvs. este fie titlul meta al paginii dvs. web, fie titlul campaniei dvs. de anunțuri Google.

Meta-descrierea este o scurtă descriere de 2-3 rânduri care este postată sub titlul principal.

De exemplu, iată cum ar putea arăta un titlu și o descriere atrăgătoare în rezultatele SERP ale căutării Google:

Durerea de spate te-a doborât? Consultații gratuite și 50% reducere la primul tău masaj!

Suntem Fix-Your-Back Chiropractics și chiropracticienii noștri licențiați au peste 20 de ani de experiență combinată. Veniți să vedeți de ce suntem unul dintre cei mai bine cotați chiropracticieni din NYC astăzi și obțineți o consultație GRATUITĂ!

Vedeți cât de captivant a fost? Primul lucru pe care îl veți observa este că exemplul de mai sus a folosit cuvinte puternice, cum ar fi:

Gratuit.
50% off.
X ani de experiență combinată.
Cel mai bine cotat.

Acestea sunt cuvinte de acțiune care atrag automat atenția spectatorilor și îi încurajează să citească restul declarației de apel la acțiune. Dacă citeai asta și chiar aveai nevoie de o ajustare a spatelui, există o șansă destul de mare să dai click pe ea și să profiți de consultația gratuită și de masajul la preț redus.

Un CTA bun ar trebui să folosească cuvinte simple și eficiente, precum și declarații scurte, puternice și atrăgătoare. Practic, doriți să transmiteți cât mai multă autoritate, încredere și informații într-un spațiu cât mai scurt posibil. Dacă reușiți să faceți acest lucru, veți crește dramatic rata de clicuri în listele SERPs, precum și în campaniile Google Adwords.

Cum să vă testați CTA-urile

Atunci când vine vorba de CTA-urile dvs., de listările din SERPs și de campaniile Adwords, nu doriți să pierdeți timp sau să pierdeți bani. Fără îndoială, desigur, veți pierde din când în când. Cu toate acestea, vă puteți reduce riscurile și pierderile prin testarea corespunzătoare a CTA-urilor, a titlurilor paginilor și a meta descrierilor.

Cel mai bun mod de a vă testa CTA-urile este să testați în mod divizat campaniile Google Ads. Țintiți aceleași cuvinte cheie și aceeași nișă de piață, creați 2 sau 3 variante diferite ale anunțurilor dvs., folosind titluri și meta descrieri diferite.

În continuare, stabiliți o limită a sumei pe care doriți să o cheltuiți pentru fiecare variantă a anunțului și rulați fiecare dintre ele timp de o săptămână. Acest lucru ar trebui să genereze suficiente date pentru a vă face o idee despre care anunț are cele mai bune rezultate.

Anunțul care a făcut cele mai multe impresii sau a avut cel mai mare CTR va fi cel mai bun. Prin urmare, ștergeți anunțurile neperformante și concentrați-vă pe anunțul care a avut cele mai bune rezultate. Această metodă este, de asemenea, o modalitate bună de a testa metatitluri și descrieri pentru paginile dvs. web.

Dacă anunțurile dvs. actuale de pe Google au obținut rezultate bune, există o șansă să puteți utiliza același titlu și aceeași descriere în metatagurile HTML pentru paginile individuale ale site-ului dvs. pentru a genera un CTR organic mai mare.

Calcularea ratei de accesare a click-urilor

După cum am discutat în detaliu până acum, CTR-ul este unul dintre cei mai importanți indicatori pentru SEO-ul site-ului dumneavoastră. Acesta vă spune dacă oamenilor le pasă sau nu suficient de mult de anunțul sau site-ul dvs. pentru a se deranja să dea click pe el. Dacă nu vă puteți crește CTR-ul, atunci nu are rost să începeți nici măcar cu eforturile de optimizare a ratei de conversie.

Acestea fiind spuse, este întotdeauna bine să știți cum să vă calculați CTR-ul exact.

Ecuația simplă pentru a calcula CTR-ul exact este de a împărți numărul total de clicuri la numărul total de impresii. Apoi, înmulțiți acest număr cu 100.

(Numărul total de clicuri/total de impresii) * 100 = CTR

Acest lucru vă va oferi un procentaj exact al numărului de persoane care văd site-ul sau anunțul dvs. și care fac clic pe site-ul web propriu-zis și trec la acțiune.

Cum să vă calculați CTR-ul cu Google Adwords

Dacă faceți o cercetare a cuvintelor cheie și doriți să vedeți rata medie de clicuri pentru un anumit cuvânt cheie, atunci Google Adwords are un instrument simplu și ușor de utilizat pentru dumneavoastră! Iată cum să utilizați Google Ads pentru a calcula CTR-ul așteptat al unui cuvânt cheie (în ceea ce privește anunțurile, oricum):

În primul rând, conectați-vă la contul Google Ads.
Faceți clic pe fila din colțul din dreapta sus al ecranului care spune "Tools and Settings" (Instrumente și setări).
Uitați-vă în partea stângă a ecranului și selectați "Forecast".
Aici, creați un grup de anunțuri și selectați un cuvânt cheie pe care doriți să îl cercetați. /
Vă vor fi prezentate date importante, inclusiv numărul mediu de clicuri, impresii și CTR precalculat, pe baza datelor recente ale utilizatorilor Google.

CTR-uri: Subiecte de nișă vs. subiecte largi

Rețineți că, cu cât subiectul pentru care încercați să vă poziționați este mai larg, cu atât CTR-ul așteptat va fi mai mic. Acest lucru se datorează faptului că există mai mulți concurenți în acel spațiu, mai multe anunțuri și, prin urmare, propria dvs. listare va fi diluată și mai puțin relevantă.

Acesta este motivul pentru care poate fi util să vizați anumite subiecte și cuvinte cheie de nișă. Motivul este că oamenii care își fac timp să caute subiecte de nișă sunt adesea mai determinați să găsească o soluție sau un rezultat.

De exemplu, dacă doar căutați cizme din piele pe Google, sunt șanse mari să încercați încă să vă dați seama ce tip de cizme doriți, în primul rând.

Acum, să spunem că ați petrecut o oră cercetând tipul de cizme pe care îl doriți și ați redus numărul de cizme și ați decis că doriți în mod special o pereche de cizme din piele Prada. În momentul în care căutați cuvinte-cheie de nișă precum "cizme din piele Prada", sunteți deja gata să luați o decizie de cumpărare și veți fi mai predispus să dați clic pe anunțuri și link-uri pentru cizmele Prada pe care le doriți.

Sfat de trafic: Identificați cuvintele cheie cu performanțe scăzute

Doar pentru că ați făcut niște cercetări și credeți că un anumit cuvânt cheie va avea performanțe bune, nu înseamnă neapărat că așa va fi. Unele dintre posibilele motive pentru care un anumit cuvânt cheie de pe site-ul dvs. poate să nu fie performant ar putea fi:

Există prea multă concurență pe nișă.
Nu există suficiente căutări pentru cuvântul cheie.
Conținutul tău care conține cuvinte cheie este slab sau este retrogradat de algoritm.
Cuvântul cheie nu mai este la modă (de exemplu, "fidget spinners" a avut un volum mare de căutări în urmă cu câțiva ani, dar acum are un volum de căutări foarte mic, deoarece nu mai este o jucărie la modă).

Înainte de a elimina complet cuvântul cheie, este o idee bună să identificați exact de ce nu este performant. Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie Adwords, precum și prin vizualizarea indicatorilor SEO specifici paginii, care arată traficul dvs. și ce cuvinte cheie îi aduc la pagina dvs.

Oricare ar fi cazul, va trebui să faceți unul dintre cele două lucruri după ce identificați acele cuvinte cheie neperformante:

Schimbați cuvântul cheie cu un alt cuvânt cheie.
Îmbunătățiți-vă site-ul și SEO on-page astfel încât să se claseze pentru cuvântul cheie ales.

Corelația nu este întotdeauna egală cu cauzalitatea

Există o veche zicală în comunitatea științifică care spune că corelația nu echivalează cu cauzalitatea. De exemplu, doar pentru că oamenii care călătoresc cu trenul sunt mai predispuși la răceală, nu înseamnă că trenul în sine provoacă îmbolnăvirea oamenilor. Cauza mai plauzibilă este că oamenii din tren provoacă îmbolnăvirea oamenilor.

Același lucru este valabil și pentru datele de cercetare și indicatorii SEO. Doar pentru că un anumit instrument (sau chiar propria cercetare) arată o corelație, nu înseamnă neapărat că este o lege.

De exemplu, să spunem că există un nou produs revoluționar pe piață...

Vă faceți cercetarea cuvintelor cheie și vedeți că produsul este un cuvânt cheie cu concurență scăzută și decideți că trebuie să fie un produs prost. În realitate, ar putea fi vorba doar de faptul că firma nu a devenit publică încă și nu mulți oameni cunosc produsul.

Dacă ați mai fi avut răbdare câteva săptămâni, s-ar fi produs o explozie uriașă de căutări pentru acel produs.

Acestea fiind spuse, trebuie să vă bazați pe propria intuiție și pe cercetarea de piață, precum și pe datele corelate pe care le obțineți din instrumentele SEO, cum ar fi Google Keyword Planner.

Cum de a Algoritm-Proof site-ul dvs.

Una dintre cele mai mari și mai cuprinzătoare actualizări ale algoritmului Google a fost efectuată în 2018 și a fost denumită actualizarea "Medic". A fost denumită astfel deoarece zeci de site-uri din sectoarele medical și de sănătate care anterior erau mai bine clasate au fost retrogradate peste noapte de către algoritm.

Acest lucru s-a datorat faptului că Google a introdus un nou mecanism de notare simplificat, cunoscut sub numele de E-A-T, care clasifică toate rezultatele motoarelor de căutare folosind 3 teste principale:

Expertiză.
Autoritarism.
Încredere.

Actualizarea a fost făcută pentru a opri numărul tot mai mare de site-uri de rea-credință, care nu se bucură de autoritate și care pretindeau că sunt "experți" în domeniul medical și în cel al sănătății, provocând confuzie și dezinformare la scară largă.

Ei bine, un lucru este sigur, a luat prin surprindere mii de site-uri web de top și au fost nevoiți să își petreacă restul anului încercând să își îmbunătățească din nou clasamentul.

De aceea, este important nu numai să urmăriți cele mai recente actualizări ale Google (și orice discuții legate de eventualele actualizări). Deocamdată, însă, țineți cont doar de câteva sfaturi cheie dacă doriți să vă asigurați că site-ul dvs. este cât se poate de rezistent la algoritmi:

Asigurați-vă că site-ul dvs. are referințe încrucișate pe internet. Dacă este posibil, încercați să vă legați site-ul de paginile de afaceri din rețelele de socializare, de o listă de afaceri Google și de site-uri de recenzii de încredere ale unor terțe părți.
Asigurați-vă că, ori de câte ori oferiți informații (mai ales dacă este vorba de date medicale sau financiare), articolul face întotdeauna trimitere la surse autorizate, cum ar fi reviste medicale/științifice, studii universitare sau site-uri populare de știri.
Asigurați-vă că site-urile dvs. sunt curate, bine organizate, că au o gramatică și o structură de etichete bune și că nu au nimic care să semene cu un comportament înșelător.

Dincolo de elementele de bază: Cercetare avansată a cuvintelor cheie

În regulă, deci până acum ar trebui să aveți o înțelegere destul de solidă a modului în care funcționează cuvintele cheie și de ce sunt importante.

Pentru a recapitula, site-ul dvs. ar trebui să se concentreze pe câteva cuvinte cheie primare care să contureze tema și subiectul site-ului, serviciului sau produsului dvs. În plus, ar trebui să identificați și o listă de cuvinte cheie secundare și de sprijin pe care le puteți utiliza pentru a atrage trafic la nivel de nișă și pentru a vă clasifica pentru termeni cu concurență mai mică în legătură cu cuvintele cheie primare.

Acest lucru nu numai că vă va crește șansele de a fi găsit organic de către utilizatorii de căutare Google, dar vă va ajuta și în ceea ce privește clasarea algoritmică în SERP, deoarece va face ca site-ul dvs. să apară mai relevant.

Selectarea celor mai bune cuvinte cheie pentru site-ul dvs. necesită o cantitate destul de mare de cercetare. În timp ce cuvintele-cheie principale pot fi mai ușor de descoperit, alegerea din lista lungă de cuvinte-cheie secundare și de sprijin care pot fi afișate în instrumentele Google Keyword Planner și Forecast poate fi o provocare.

Va trebui să analizați factori, cum ar fi:

Volumul lunar de căutare.
Costurile CPC.
Ratele CTR medii.
Numărul mediu de impresii.
Mobil vs. Performanța cuvintelor cheie pe calculator.
Locațiile în care cuvântul cheie are cele mai bune rezultate.
... și previziunile viitoare pentru performanța cuvântului cheie.

Sună cam mult, nu?

Ei bine, la început poate fi. Cu toate acestea, odată ce ați efectuat câteva teste separate (așa cum am descris mai sus), ați petrecut ceva timp făcând cercetări și ați desfășurat câteva campanii SEO de succes, vă promitem că va deveni mult mai ușor. În cele din urmă, veți putea să stabiliți KPI importanți și să vă folosiți propria intuiție pentru a selecta intuitiv cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul dvs.

Acesta este un domeniu în care practica este totul!

Acestea fiind spuse, există două subiecte de cuvinte cheie avansate pe care dorim să le abordăm pe scurt:

Cuvinte cheie pierdute.
Cuvinte cheie canibalizate.

Acestea sunt ambele probleme care apar frecvent în rândul webmasterilor și al specialiștilor SEO. Știind cum să le remediați vă va fi de folos dacă doriți să creșteți clasamentul SERP al site-ului dvs.

Cercetare avansată a cuvintelor cheie cu SERP Checker-ul nostru

Una dintre cele mai bune modalități de a efectua o cercetare avansată a cuvintelor cheie este să folosiți SERP Checker-ul de înaltă performanță al Ranktracker! Acest instrument vă permite să verificați metricile exacte de performanță ale oricărui cuvânt cheie la care vă puteți gândi. Spre deosebire de instrumentul gratuit al Google, care afișează doar câteva cifre medii, instrumentulSERP Checker vă va arăta detalii, cum ar fi:

Care sunt site-urile care se clasează cel mai bine pentru cuvântul cheie.
Numărul de backlink-uri ale site-urilor concurente.
Dificultatea cuvintelor cheie este clasificată între 0-100.
Povești de top și subiecte în tendințe legate de cuvântul cheie.
Fluxul de citări (CF), care măsoară autoritatea unei pagini de la 0 la 100.
... și multe altele!

Dacă doriți cele mai recente, cele mai precise date despre anumite cuvinte cheie, nu există instrumente pe piață astăzi care să poată concura cu instrumentulSERP Checker al Ranktracker!

Cuvinte cheie pierdute

Primul lucru pe care îl vom discuta sunt cuvintele cheie "pierdute". Deci, pentru început, ce sunt cuvintele cheie pierdute?

Cuvintele cheie pierdute sunt cuvinte cheie pentru care pagina sau site-ul dvs. s-a clasat anterior în primele 100 de rezultate ale motoarelor de căutare, dar nu mai este cazul. Odată ce ați ieșit din intervalul primelor 100 de rezultate pentru acel termen cheie de căutare, l-ați "pierdut" oficial în favoarea concurenței.

Multe dintre aceleași instrumente SEO care sunt capabile să genereze rapoarte de cuvinte cheie pierdute sunt, de asemenea, capabile să genereze rapoarte de cuvinte cheie în declin. Acestea vă vor arăta cuvintele cheie pe care sunteți în pericol să le pierdeți dacă nu se fac îmbunătățiri.

Pierderea cuvintelor cheie este dăunătoare pentru site-ul dvs. deoarece duce în cele din urmă la scăderea traficului către pagini individuale și, în cele din urmă, către întregul site! Motivele pentru care site-ul dvs. ar putea "pierde" cuvinte cheie includ:

Concurenți noi cu site-uri/pagini mai bine clasate pentru cuvântul cheie.
Pierderea relevanței pentru cuvântul cheie.
Cenzura cuvântului cheie.
Retrogradarea algoritmică a paginii/site-ului dumneavoastră din cauza factorilor E-A-T.
Probleme de indexare sau probleme cu paginile principale ale site-ului dumneavoastră.

Cum să urmăriți cuvintele cheie utilizând Google Analytics

Ori de câte ori este posibil, doriți să faceți tot posibilul pentru aprinde cuvintele cheie în declin înaintedea pierde poziționareape paginile care le conțin. Odată ce ați pierdut clasamentul unei pagini (sau al site-ului dvs.), atunci poate fi o luptă grea și dificilă pentru a recâștiga clasamentul.

Cel mai bun mod de a identifica cuvintele cheie în declin sau de a ști cu ce cuvinte cheie noi să vă actualizați paginile web vechi este să utilizați Google Analytics și Google Search Console. Iată un ghid pas cu pas despre cum să urmăriți cuvintele cheie cu instrumentele SEO gratuite ale Google:

În tabloul de bord Analytics, găsiți filtrul "Achiziție" și setați-l la[achiziție > sursă]. Acest lucru vă va permite să filtrați rezultatele cuvintelor cheie pe baza traficului Google.
Apoi, selectați un interval de date specific pentru care doriți să verificați performanța și clasamentul cuvintelor cheie. De asemenea, puteți vizualiza comparații între diferite intervale de date. Pentru aceasta, cel mai bine este să începeți prin a verifica modul în care au performat cuvintele cheie în ultimele câteva perioade de 30 de zile. Acest lucru vă va permite să identificați luna exactă în care au început să apară schimbări.
Acum, presupunând că v-ați conectat site-ul web la Google Search Console, navigați la fila "Performanță". În cadrul acesteia, selectați[performanță > pagini]. Aceasta vă va arăta performanța paginilor dvs. în rezultatele căutării Google de-a lungul timpului.
Întoarceți-vă la Analytics și folosiți-l pentru a găsi pagina respectivă care a înregistrat o scădere a traficului.
După ce ați identificat pagina cu probleme, reveniți la Google Search Console și găsiți pagina în rezultatele[performanță > pagini].
Acum, veți putea vedea exact ce cuvinte cheie au afectat pagina respectivă și traficul acesteia. Puteți utiliza aceste date pentru a implementa noi cuvinte cheie, pentru a scăpa de cuvintele cheie vechi sau pentru a crea conținut nou bazat pe cuvinte cheie cu performanțe mai bune.

Canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă comună care apare în cazul site-urilor web mai mari. Atunci când aveți prea multe pagini care se clasifică pentru aceleașicuvinte cheie, algoritmul Google poate fi derutat, deoarece nu este sigur căror cuvinte cheie și pagini să le acorde prioritate.

Aceasta ar putea avea două rezultate negative:

O pagină neimportantă ajunge în mod neașteptat în top.
Paginile importante (sau întregul dvs. site) sunt retrogradate.

Rezolvarea problemelor de canibalizare

Una dintre cele mai mari cauze ale canibalizării cuvintelor cheie sunt metodele învechite de "keyword stuffing". Pe vremuri, puteai să-ți clasifici site-ul pur și simplu prin introducerea a cât mai multe cuvinte cheie în conținut. Astăzi, algoritmul va semnaliza acest lucru și vă va retrograda, deoarece este considerat spam.

Iată câteva sfaturi pe care le puteți face pentru a rezolva problemele de canibalizare a cuvintelor cheie:

Dacă aveți pagini similare cu cuvinte cheie similare, luați în considerare posibilitatea de a le unifica într-o singură pagină mai mare care vizează acele cuvinte cheie.
Încercați să modificați structura de legături interne a postărilor și paginilor dvs. Modificați legăturile pentru a vă asigura că mai multe pagini mai puțin importante au legături ascendente către paginile și postările cu prioritate mai mare. Acest lucru oferă algoritmului un semnal clar cu privire la ierarhia site-ului dvs. și la paginile cărora ar trebui să li se acorde prioritate.
Reduceți utilizarea excesivă a cuvintelor cheie. Dacă observați "umplutură" oriunde în articolele dvs., înlocuiți cuvintele cheie folosite în exces cu cuvinte cheie de susținere (sau ștergeți-le cu totul).

Totul despre "Poking"

Pentru cei care își amintesc, NU - nu vorbim despre vechea funcție "poke" a Facebook...

Poking se referă la metodologia din spatele testării cât de "greu" sau "moale" este un anumit cuvânt cheie, nișă sau industrie. Cuvintele-cheie dificile sunt cele pentru care va fi greu să te clasezi, în timp ce cuvintele-cheie ușoare sunt cele pentru care va fi relativ ușor și ieftin să te clasezi.

Efectuarea unor teste în avans (sau "pokes") este o modalitate excelentă de a testa apele înainte de a vă arunca și de a cheltui o grămadă de bani și timp pentru SEO. Există două tipuri principale de poking pe care le folosesc specialiștii SEO:

Video poking.
Înțepături cu coada lungă.

Disclaimer: Metodele "Poking" sunt considerate SPAM de către Google și algoritmul său. Câteva poke-uri bine plasate ici și colo nu vor face ca site-ul dvs. să fie marcat. Cu toate acestea, dacă o faceți prea des, s-ar putea ca site-ul dvs. să fie retrogradat. Este o modalitate bună de a găsi unul sau două noi cuvinte cheie primare pentru care să vă poziționați aici și acolo, dar nu o luați razna cu asta.

YouTube Test de testare Poking

Acesta este un secret pe care nu mulți oameni îl cunosc, așa că folosește-l cu înțelepciune! Începeți prin a intra pe YouTube și a programa un eveniment video live pe YouTube (nu intrați în direct, doar programați un eveniment viitor). Videoclipul dvs. ar trebui să conțină cuvântul cheie principal în titlu, în descriere și într-o etichetă meta.

Apoi, după 30 de minute, mergeți la căutarea Google și tastați același cuvânt cheie. Dacă este un cuvânt cheie "soft" (ușor de clasificat), atunci veți putea vedea videoclipul live programat listat în primele 5 pagini de rezultate SERP pentru acel cuvânt cheie. Dacă nu, atunci sunt șanse să fie un cuvânt cheie "greu".

Testul de coadă lungă

Aceasta este o metodă mai tradițională care implică crearea unui nou post silo pe site-ul dvs. și apoi verificarea performanței acestuia cu ajutorul instrumentului Google Search Console.

În primul rând, creați o postare de blog sau un articol secundar de 750 până la 1.300 de cuvinte pe site-ul dvs., conceput pentru a fi clasificat pentru cuvântul cheie pe care îl testați. Apoi, acordați-i o săptămână sau două pentru a se clasa.

Acum, după ce a trecut timpul, introduceți URL-ul postului de testare în Search Console și verificați cum se comportă acesta. Dacă se clasează deja pe pagina 5 sau mai sus, atunci este un cuvânt cheie "soft" și unul pentru care vă puteți clasa cu ușurință. Dacă nu, atunci este timpul să vă întoarceți la planșa de desen.

Domina pagina unu de Google

Dacă sunteți un site nou care încearcă să domine prima pagină a rezultatelor SERPs în Google, atunci poate fi greu, mai ales dacă este vorba de o industrie competitivă. Cu toate acestea, este total posibil să te clasezi pentru cuvinte cheie de nișă în cadrul industriei tale! Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți șansele de a domina prima pagină de rezultate pentru un cuvânt cheie pe Google.

Branding

Brandingul reprezintă prezența generală a site-ului dvs. pe internet. Cu cât puteți face mai multe referințe încrucișate între diversele dvs. proprietăți de pe internet și le puteți lega la marca dvs. principală, cu atât mai bine.

Cel mai bun mod de a începe este să creați o pagină Google My Business solidă, 100% finalizată și complet optimizată. Pagina My Business ar trebui să se claseze pentru cuvintele cheie alese pentru nișa dvs., să conțină tone de postări, recenzii autentice, informații de contact, ore de funcționare și să aibă un link către site-ul dvs. principal.

În plus, puteți realiza acest lucru creând un canal YouTube pentru pagina dvs. și adăugând conținut informațional de calitate. De asemenea, este util să creați o pagină de afaceri pe Facebook și Instagram, legându-le pe ambele de domeniul principal al site-ului dvs.

Campanii Adwords

Dacă încercați să vă poziționați pentru un cuvânt cheie de nișă și nu există multă concurență în Adwords, atunci poate fi util să desfășurați câteva campanii Adwords pentru acel cuvânt cheie specific. Dacă campania dvs. Adwords domină (și se leagă înapoi la site-ul dvs. principal) pentru o perioadă suficient de lungă de timp, veți fi pe drumul cel bun spre dominarea paginii unu.

Recenzii de la terțe părți

Dacă puteți, încercați să obțineți recenzii ale site-ului sau mărcii dvs. de către site-uri terțe de renume. Dacă puteți face ca site-uri precum Glassdoor, Yelp, listele de afaceri și Reddit să aibă un link către domeniul dvs. principal, atunci aceasta va crește validitatea site-ului dvs.

Rezultate bogate și Schema Markup

Nu în ultimul rând, vă încurajăm cu tărie să folosiți etichete HTML schema (disponibile gratuit pentru a fi copiate/lipite laschema.org). Inserarea acestor fragmente HTML în paginile dvs. permite Google să le scaneze și să producă "rezultate bogate".

De exemplu, vizitatorii vor putea vizualiza fragmente de liste de produse, răspunsuri la întrebări directe, fragmente video și alte informații cheie direct din rezultatele căutării Google. Acest lucru face ca site-ul dvs. să pară a fi un site de autoritate și va crește CTR-ul, sporind astfel clasamentul dvs.

Sfaturi și trucuri finale pentru SEO

Înainte de a pleca, ne-am gândit să vă lăsăm cu câteva sfaturi finale SEO care vă vor crește KPI-urile și vor duce la un ROI mai bun al investiției SEO. Aruncați o privire!

Cum să vă testați SEO

Până acum, am trecut în revistă câteva metode cheie pe care le puteți utiliza pentru a vă testa eforturile SEO. Iată o scurtă recapitulare, astfel încât să vă puteți da seama care este cea mai bună metodă de testare pentru site-ul dvs.

Cea mai fiabilă metodă de a vă testa SEO este utilizarea instrumentelor Google Analytics și Search Console. Prin încorporarea codurilor de analiză pe tot site-ul dvs. veți obține date exacte în timp real care vă vor afișa KPI-urile. Puteți utiliza Consola de căutare pentru a verifica de două ori KPI-urile și pentru a căuta probleme legate de clasament.

Așa cum am discutat în antetul anterior, este o modalitate excelentă de a experimenta cu noi cuvinte cheie și de a determina dacă acestea vor funcționa în viitor sau nu.

În cele din urmă, puteți modifica titlurile de apel la acțiune și meta-descrierea din Adwords sau de pe pagina de site pentru a vedea dacă acestea produc rezultate diferite în timp. Testarea divizată cu diferite CTA-uri, meta titluri și meta-descrieri și înregistrarea indicatorilor de performanță pe o perioadă de o săptămână până la o lună va indica ce faceți bine și ce faceți greșit.

Structura Silo pentru site-urile de comerț electronic

După cum am discutat anterior, structura silozurilor este modul în care vă organizați site-ul pentru a vă asigura că algoritmul este capabil să distingă ierarhia fiecărei pagini a site-ului dumneavoastră. În cazul site-urilor normale, acest lucru este simplu: aveți doar suficiente pagini copil care indică în sus și au legături interne către paginile țintă sau către paginile părinte.

Deoarece site-urile de comerț electronic sunt ușor diferite și nu sunt, de obicei, de natură informațională, va trebui să abordați acest aspect într-un mod diferit. Iată câteva sfaturi rapide pentru a vă ajuta să îmbunătățiți structura de siloz a site-ului dvs. de comerț electronic sau a magazinului dvs. de vânzare cu amănuntul online:

Asigurați-vă că paginile de produse individuale sunt clasificate pentru anumite cuvinte cheie.
Activați funcția "produse similare" de pe pagina produsului, care face trimitere la alte produse conexe de pe site-ul dvs. Verificați de două ori pentru a vă asigura că sunt linkuri statice, astfel încât site-ul dvs. să pară mai fiabil și mai stabil.
Includeți un aspect de navigare pe site-ul dumneavoastră.
Asigurați-vă că toate paginile de produse sunt listate și clasificate sub pagina principală, cum ar fi "Magazin" sau "Magazin".
Faceți trimiteri și creați linkuri interne către produsele cheie și cele mai bine vândute în postările de pe blog sau în alte articole informative de pe site-ul dvs.

Instrumentele Ranktracker vă pot ajuta

Dacă ați parcurs tot acest ghid, atunci sunteți acum echipat cu cunoștințe excelente pe care le puteți începe să le aplicați deastăzi în strategia dvs. SEO.

Pentru a vă spune dacă strategia SEO funcționează sau nu, asigurați-vă că urmăriți întotdeauna indicatorii de performanță prin utilizarea unui instrument SEO gratuit, cum ar fi Google Analytics, sau prin utilizarea instrumentului Web Audit al Ranktracker. Fiți întotdeauna dispus să modificați și să ajustați paginile, cuvintele cheie și conținutul pentru a vă asigura că totul funcționează conform standardelor dvs.

Setul de instrumente extrem de avansat Ranktracker conține toate instrumentele SEO specializate de care aveți nevoie pentru a efectua cercetări avansate de cuvinte cheie, pentru a vă analiza concurenții, pentru a vă verifica site-ul și pentru a urmări clasamentul paginilor individuale de pe site-ul dvs. pe măsură ce acestea urcă sau coboară în clasamentul SERPs al Google.

A avea un site care se află în primele 5 rezultate ale Google valorează greutatea sa în aur, iar instrumentele noastre brevetate vă pot ajuta să ajungeți acolo mai repede ca niciodată.

Singura întrebare este: "Eștipregătit să te clasezi?".

Surse: