Pet načinov za nadgradnjo trženja e-pošte

Uvod

Se vam zdi, da bi vaša e-poštna sporočila za trženje lahko dosegla boljše rezultate? Tukaj je pet preprostih izboljšav, s katerimi lahko nadgradite svoje trženje e-pošte.

Pogosta napačna predstava o trženju e-pošte je, da se pošiljanje e-novic ne razlikuje veliko od osebnih e-poštnih sporočil, ki jih pošiljate. Čeprav je lahko ton vaših glasil podoben tonu vaših osebnih e-poštnih sporočil, pa trženje po e-pošti zahteva več strukture.

Zuporabo zanesljivih orodij in učenjem o zdravih navadah pri pošiljanju e-pošte boste bolj samozavestni, ko boste nagovarjali svoj seznam. Poleg tega so za uspešne programe trženja e-pošte potrebna dosledna prizadevanja.

Zakaj se splača delati na izboljšanju trženja e-pošte

Če redno ne izvajate ukrepov za izboljšanje trženja e-pošte, verjetno zapravljate čas in sredstva. Sčasoma boste končali v mapi z nezaželeno pošto ali pa boste naleteli na brezbrižnost.

Kako se temu izogniti?

Odpravili smo ugibanja. V nadaljevanju preberite pet odličnih načinov za nadgradnjo e-poštnega trženja, da boste lahko:

• Ohranjanje strank in dosledno pridobivanje novih potencialnih strank
• Gradite pristne odnose s svojim občinstvom
• Povečajte donosnost e-pošte.

Oglejmo si pet preprostih izboljšav, s katerimi lahko povečate prepoznavnost in vključenost svojih e-poštnih sporočil.

#1. Natančno prilagodite svoj urnik pošiljanja

Časovni razpored pošiljanja e-poštnih sporočil je temelj vsega, kar počnete. Razumeti morate potrebe svojega občinstva, ki so v veliki meri odvisne tudi od vašega izdelka. Če nimate urnika pošiljanja, ga boste potrebovali.

Oglejte si, kako Felix iz podjetja Ranktracker upošteva urnik pošiljanja marketinških e-poštnih sporočil. Njegova doslednost je pomembna, saj ustvarja poznavanje in pomaga pri dostavljivosti e-pošte.

Koristi so večplastne:

• Povečali boste število odprtih sporočil, saj bo vaše občinstvo pričakovalo vaša e-poštna sporočila.
• Poleg tega s pošiljanjem e-pošte po določenem urniku ponudnikom internetnih storitev sporočate, da ste legitimni pošiljatelj e-pošte.

Večja vključenost in poznavanje vaših e-poštnih sporočil pri ponudnikih internetnih storitev bosta povečala dostavljivost vaše e-pošte. Dostopnost e-pošte je hitrost, s katero vaša e-poštna sporočila prispejo v poštni predal. Prejeta e-pošta pa je mesto, kjer se dogaja akcija.

Ko ste v mapi za neželeno pošto, je ta enakovredna ječi, iz katere ne morete nikoli pobegniti. Pošiljanje e-poštnih sporočil po urniku pomaga, da ostanete v predalu, prav tako kot naš naslednji bistveni korak.

#2. Ravnajte s higieno e-pošte

Higiena e-pošte je še en korak k izboljšanju dostavljivosti e-pošte in splošni nadgradnji programa e-poštnega trženja. Nekateri se motijo, ko mislijo, da se o njej lahko dogovarjajo, vendar je v resnici to zahteva. Higiena e-pošte vključuje zagotavljanje, da so vsi e-poštni stiki na vašem seznamu veljavni in aktivni.

Tako zelo se v enem letu razkrojijo seznami e-pošte. Po podatkih podjetja ZeroBounce, ki se ukvarja s potrjevanjem e-pošte, je bilo leta 2022 veljavnih in varnih za uporabo le 57,21 % vseh e-poštnih naslovov, ki jih je obdelalo.

Če želite oceniti stanje seznama e-pošte, lahko uporabite validator e-pošte. Ko validator ugotovi slabše ali neaktivne e-poštne naslove, jih morate takoj odstraniti. Če tega ne počnete redno, bodo neveljavni naslovi povzročili odklone in vaš celoten program za trženje e-pošte se bo razblinil.

Poleg rednega množičnega potrjevanja razmislite o nastavitvi API za potrjevanje e-pošte v vsakem posameznem obrazcu, da preverite vse vnesene e-poštne naslove. Slabe podatke želite prekiniti pri viru. Če ne sprejmete teh previdnostnih ukrepov, lahko spam pasti in druge škodljive vrste e-pošte zlahka najdejo pot na vaš seznam.

#3. Naročite zunanje izvajalce za vse dele, ki vam manjkajo, ali pa pospešite igro

Vsak strokovnjak se mora sprijazniti s tem, da lahko le redko stori vse. Če ste odlični pri pisanju besedil, vendar vam manjka sposobnost ustvarjanja slik, ugotovite, ali ima kdo v vaši ekipi talent za to. Ne dovolite, da bi vaš ego oviral skupinsko sodelovanje.

Če imate težave z ritmom, ker se zdi, da se določen del trženja e-pošte vedno zatakne, je čas, da razmislite o zunanjem izvajanju. Nekateri izjemno uspešni marketinški oddelki celotno trženje e-pošte oddajo v zunanje izvajanje. Gre za to, da najdete sistem, ki vam bo ustrezal.

Morda želite vse narediti sami. To je v redu, če ste dosledni in pravočasni. Vse, kar pošljete, mora vsebovati vsebino, na katero ste ponosni in za katero skrbi vaše občinstvo. Nedoslednost vas bo potopila.

Treba si je zastaviti iskreno vprašanje: ali lahko nekdo drug opravi veliko boljše delo kot vi? Ne dovolite, da vas ponos ovira pri iskrenem odgovoru na to vprašanje. Če se niste pripravljeni izboljšati, je morda čas, da razmislite o vključitvi svežih talentov, ki bodo izboljšali stvari.

#4. Začetek uporabe segmentacije v vašo korist

Tudi če imajo ljudje na vašem seznamu e-pošte veliko skupnega, je vedno dobro, da svoj seznam segmentirate. Več kot imate informacij o svojih strankah, bolj učinkovito jim lahko tržite. Živimo v času natančne personalizacije in pristop, ki ustreza vsem, ne bo več ustrezal.

Ta graf prikazuje, kako segmentacija in personalizacija e-pošte izboljšujeta vključenost naročnikov. Vir: .

Segmentacija bo pripomogla k večji vključenosti, saj bodo naročniki imeli občutek, da je vsebina prilagojena njim - in tudi je. Zato začnite segmentirati svoje občinstvo in ustvarite boljše kampanje. Nekatere od teh podatkov lahko začnete zbirati takoj na podlagi tega, kako se vaš seznam obnaša ali kako sodeluje z vašimi e-poštnimi sporočili. Veliko podatkov lahko zberete tudi tako, da neposredno vprašate svoje stranke.

Ko začnete segmentirati svoj seznam, je najboljši način za preizkušanje novih pristopov eksperimentiranje. Vsakič, ko eksperimentirate s segmentom seznama, izmerite rezultate. Od tam lahko nadaljujete z umerjanjem. Segmentacija lahko spremeni pravila igre, ko se naučite, kako jo uporabljati.

#5. Bodite odprti za nove pristope

Eden od ključnih elementov za nadgradnjo trženja e-pošte je, da se izognete tunelskemu videnju. Skušnjava je, da bi se ujeli v vzorec in ne bi razmišljali o tem, kako bi bili videti novi pristopi. Spreminjati se morate v koraku s časom in uporabljati nove tehnologije, ki so vam na voljo.

Odličen predlog je, da se vključite v skupnost e-poštnih navdušencev. Ko se na področju e-pošte pojavi velika novost, poskusite izvedeti vse o njej. Presenečeni boste, kako pogosto se pojavi nova posodobitev, funkcija ali SaaS, ki vam lahko neskončno olajša življenje. Iz izkušenj poznam bolečino, ko ugotovite, da je orodje, ki bi vam lahko prihranilo čas in denar, na voljo - le da zanj niste vedeli.

Odgovor je, da ste med prvimi, ki sprejemajo nove pristope in inovacije. To lahko postanete le tako, da držite prst na utripu. Vključevanje v svet e-pošte je eden najboljših načinov za pridobitev prednosti pri lastnih prizadevanjih za e-poštno trženje. Učite se od drugih ter delite svoje nasvete in poglede.

Zaključek

Bralec se morda sprašuje, ali obstaja vodilo, ki vodi do uspeha. Praznovanje uspehov je preprosto, vendar si morate priznati tudi svoje neuspehe. Če bo vse odvisno od vas, boste prišli daleč. Ne glede na to, ali vaša elektronska sporočila zmagajo ali izgubijo, morate biti iskreni do sebe. Vedno si zastavite vprašanje: kako lahko naslednje e-poštno sporočilo izboljšam? In nato naredite vse potrebno, da se to zgodi.