Kako prilagoditi strategijo SEO vzponu vizualnega iskanja

Uvod

Za iskanje po ključnih besedah ste že slišali. In verjetno ste že slišali za glasovno iskanje. Kaj pa vizualno iskanje?

Vizualno iskanje presega uporabo ključnih besed in glasu za spletno iskanje. Namesto tega ljudem omogoča, da informacije na spletu iščejo s pomočjo slike.

Ta način iskanja lahko močno spremeni pravila igre za spletne potrošnike, saj ponuja bolj intuitivno in interaktivno nakupovalno izkušnjo.

Kadar iskalci ne poznajo imena določenega predmeta, morajo le pridobiti njegovo sliko in jo predložiti prek vizualnega iskanja. Nato se jim prikažejo rezultati iskanja, ki prikazujejo točno ta predmet ali podobna ujemanja.

Posledice vizualnega iskanja za blagovne znamke so še bolj obetavne, saj 22 % odraslih v ZDA pri nakupovanju uporablja vizualno iskanje.

Kako lahko spletno mesto in slike optimizirate za vizualno iskanje? Pogovorimo se o nekaterih ključnih strategijah.

8 načinov za izboljšanje učinkovitosti vizualnega iskanja

V prihodnosti bo vse več potrošnikov uporabljalo vizualno iskanje za poenostavitev iskalne izkušnje. Z izkoriščanjem te funkcionalnosti lahko podjetja zagotovijo bolj prilagojene nakupovalne izkušnje in izboljšajo vidnost svojih izdelkov v rezultatih iskanja.

Ker so v pametnih telefonih na voljo možnosti vizualnega iskanja, ljudje že uporabljajo svoje kamere za snemanje prizorov, izdelkov in predmetov iz resničnega sveta.

Preverite te najboljše strategije za izboljšanje učinkovitosti vizualnega iskanja.

1. Spoznajte glavne platforme, ki uporabljajo vizualno iskanje

Spoznajte najboljše ponudnike vizualnega iskanja.

Čeprav se bomo osredotočili na optimizacijo slik za glavne iskalnike, kot sta Google in Bing visual search, je poznavanje drugih platform bistvenega pomena za celotno strategijo vizualnega iskanja.

Vir slike

Te podrobnosti vam bodo pomagale razumeti, kako delujejo posamezne platforme, da boste lahko izboljšali izkušnjo vizualnega iskanja za svoje ciljno občinstvo.

Glavni akterji na področju vizualnega iskanja so:

• Google: Googlov program za vizualno iskanje se imenuje Google Lens. Uporablja iskanje, umetno inteligenco, razširjeno resničnost in računalniški vid. Te tehnologije analizirajo slike in določajo vsebino slike. Če želite uporabiti Google Lens, pojdite v iskalno vrstico, kliknite gumb za kamero in naložite sliko ter poiščite podobne slike.
• Bing: Bingovo vizualno iskanje je podobno Googlovemu, saj analizira fotografije in prepozna predmet na fotografiji. Nato prikaže podobne slike. Vendar Bingovo vizualno iskanje ponuja dodatno funkcijo, s katero lahko okoli slike narišete okvir, da se osredotočite na določen del slike. Ta indikator pomaga iskalniku ustvariti rezultate samo za ta del slike.
• Pinterest: Pinterest je še ena platforma, ki ponuja možnosti vizualnega iskanja. V aplikaciji Pinterest lahko uporabniki pregledujejo prizore in predmete iz resničnega sveta. Po prenosu fotografije v aplikacijo lahko potrošniki poiščejo, shranijo ali kupijo predmet na sliki. Ta funkcija je ključna za trgovce na drobno, saj jim omogoča, da svoje izdelke dodajo na Pinterest in tako pomagajo ljudem, da jih najdejo.

Ne smemo pozabiti tudi na druge možnosti iskanja.

Snapchat Camera Search in Amazon StyleSnap sta drugi platformi za vizualno iskanje, ki ju lahko izkoristite. Podobno kot Pinterest tudi obe omogočata potrošnikom iskanje izdelkov s pomočjo slik.

2. Izvajanje strukturiranih podatkov

Iskalniki se vse bolj osredotočajo na razumevanje iskalnih namenov uporabnikov, vključno z vizualnim vedenjem pri iskanju. Tako lahko iskalniki uporabnikom zagotovijo najustreznejše rezultate.

Zato je vključitev označevanja strukturiranih podatkov ali označevanja Schema tako pomembna. Iskalnikom pomaga razumeti vsebino vaših slik in analizirati njihove različne elemente.

Z označevanjem sheme lahko določite, ali slika vsebuje prizor iz resničnega sveta, predmet, izdelek, logotip, sliko značilnosti ali sličico.

Ko bodo lahko iskalniki, kot sta Google in Bing visual search, bolje analizirali vaše spletne strani in vizualne vsebine, bodo imele vaše slike več možnosti, da se pojavijo na vrhu rezultatov vizualnega iskanja.

3. Dodajte besedilo Alt

Alternativno besedilo (običajno skrajšano kot alt besedilo) je še ena metoda optimizacije iskanja slik, ki vam lahko pomaga izboljšati učinkovitost vizualnega iskanja.

Besedilo alt opisuje sliko in pomaga iskalnikom razumeti kontekst in pomen te slike. Pomaga tudi pri posredovanju konteksta in vsebine slike slabovidnim uporabnikom, ki uporabljajo bralnike zaslona.

Besedilo alt je vsebovano v kodi HTML slike, zato ga lahko iskalniki preberejo in razumejo.

Če želite optimizirati slike z besedilom alt, opišite, kaj je prikazano na sliki. Če je na sliki na primer strgalo za kuhinjsko mizo, vključite ime izdelka in material, iz katerega je narejen. V tem primeru bi lahko napisali "strgalo za kuhinjsko mizo z lesenim ročajem".

Lahko pa ste še bolj opisni. Namesto tega lahko napišete "leseno strgalo za peko in pripravo testa".

Čeprav ljudje pri vizualnih iskanjih ne uporabljajo iskalnih izrazov, je vključitev ciljne ključne besede v besedilo slike še vedno koristna.

Ključne besede zagotavljajo iskalnikom in uporabnikom dodaten kontekst in informacije o sliki. Vključitev ustreznih ključnih besed lahko izboljša tudi SEO objave ali strani, na kateri je slika, in tako še poveča vašo uvrstitev.

Preverite, kako Band of Brothers Tours, specializirana turistična agencija, ki se osredotoča na pokrajine iz druge svetovne vojne, piše alternativno besedilo za slike svoje blagovne znamke.

Vir slike

4. Ustvarite slikovno karto zemljevida

Slikovni zemljevid lokacije je še en element SEO za izboljšanje učinkovitosti vizualnega iskanja. Iskalnikom omogoča prepoznavanje, pregledovanje in indeksiranje vaših slik.

Zemljevidi spletnih mest sicer ne vplivajo neposredno na uvrstitev v iskalnikih, vendar iskalnikom sporočajo, katere slike so bistvene in katere ne. Iskalniki bodo dali prednost slikam, ki jih vključite v zemljevid spletnega mesta.

Če ne ustvarite zemljevida slik, nekatere vaše slike ne bodo indeksirane, kar vam bo povzročilo nepotrebne glavobole.

Tukaj je primer, kako je videti zemljevid spletnih strani s slikami.

Vir slike

Slikovni zemljevid mesta lahko ustvarite na več načinov. Ustvarite ga lahko ročno ali pa postopek avtomatizirate. Pri prvem načinu morate uporabiti kodo.

Enostavnejši način je uporaba generatorja slikovnega zemljevida mesta. Samo vnesete URL svojega spletnega mesta in kliknete Pošlji. Zemljevid bo pripravljen za prenos in namestitev v vaš računalnik. Nato datoteko naložite v korensko mapo svojega spletnega mesta. Zemljevid mesta lahko dodate tudi v konzolo za iskanje Google.

5. Izberite fotografije visoke ločljivosti

Visokokakovostne fotografije pomagajo iskalnikom, da lažje obdelajo vašo sliko in jo prilagodijo iskalni poizvedbi uporabnika. Kakovost slike lahko vpliva na vašo sposobnost uvrstitve na vrh rezultatov iskanja slik.

Za potencialne uporabnike je pomembno tudi to, kako so vaše slike prikazane. Tudi če se vaša fotografija prikaže v rezultatih iskanja, jo lahko ljudje preskočijo, če ni najboljše kakovosti.

Na posnetku zaslona so slike, ki so prikazane v vrhu vizualnih rezultatov iskanja za ta šal visoke mode, jasne in visokokakovostne.

Vir slike

6. Uporabite opisna imena datotek s slikami

Ime datoteke vaše slike je podobno besedilu alt, le da je ime datoteke ime, ki ga izberete, ko naložite sliko v računalnik.

Isto ime datoteke boste uporabili, ko boste sliko dodali v sistem za upravljanje vsebine (CMS) svojega spletnega mesta.

Jasna in razumljiva imena datotek uporabnikom povedo, kaj je fotografija, ne da bi odprli datoteko.

Splošno ime datoteke, kot je IMG41_09.JPG, ne bo koristilo ne njim ne iskalnikom.

Tukaj je nekaj nasvetov za ustvarjanje uporabniku in iskalniku prijaznih imen datotek:

• Organsko vključite ključne besede v imena slikovnih datotek (Opomba: pazite, da ne uporabite iste ključne besede v imenih datotek za več slik, sicer tvegate, da jih boste napolnili s ključnimi besedami. Uporabite sopomenke in druge sorodne ključne besede).
• Uporabite opisno ime datoteke, ki predvideva, da bo uporabnik vedel, kaj je na sliki, tudi če je nikoli ne bo videl.
• Imena slikovnih datotek ločite s pomišljaji (npr. strawberry-ice-cream.jpg).
• Imena naj bodo kratka (5 besed ali manj).

7. Vključite napise

Podobno kot besedilo alt in imena datotek tudi napisi zagotavljajo dodaten kontekst slike. Podnapisi opisujejo vsebino slike in so običajno prikazani pod sliko na spletni strani ali v prispevku v spletnem dnevniku.

Podnapisi so še posebej uporabni pri prikazovanju izdelkov. Potrošniki morda ne poznajo imena izdelka ali njegove uporabe. To še posebej velja za vizualne iskalce, ki morda vedo le, kako je izdelek videti, ne pa tudi njegovega imena.

Z dodajanjem napisov lahko tudi iskalnikom olajšate obdelavo slike.

Če iskalniki zlahka razumejo vsebino in kontekst slike, lahko prikažejo najboljše rezultate, kar omogoča učinkovitejše iskanje.

Rezultat? Izboljša lahko uvrstitev vaše slike na straneh z rezultati iskalnikov (SERP).

Tako bo vašo sliko v iskanju našlo več ljudi, kar pomeni več prometa na spletnem mestu in večjo prepoznavnost izdelka.

8. Optimizacija velikosti slike

Velikost slike lahko bistveno vpliva na nalaganje strani, kar lahko vpliva na uporabniško izkušnjo.

Slike visoke ločljivosti so vizualno privlačne ter lahko izboljšajo uporabniško izkušnjo in postopek vizualnega iskanja. Vendar so običajno precej velike, kar lahko upočasni delovanje spletnega mesta.

To je zato, ker imajo večje datoteke, zato se nalagajo dlje časa. Prilagodite razmerje stranic, da bodo slike dobro vidne v vseh napravah.

Najbolje je uporabiti razmerje slik 1:1 ali 4:3, ki se dobro prikaže v družabnih medijih, mobilnih zaslonih, na fotografijah in v tisku.

Ko izberete pravilno razmerje stranic, stisnite slike. S tem zmanjšate velikost slikovne datoteke, ne da bi pri tem žrtvovali kakovost.

Za stiskanje slik lahko uporabite orodje za urejanje fotografij, kot je Adobe Photoshop. Če uporabljate WordPress, lahko prenesete vtičnik, ki samodejno stisne slike.

Zaključek

Ne zaostanite, saj iskalniki poskušajo razumeti vizualno vedenje pri iskanju. Njihov cilj je izboljšati postopek iskanja za ljudi, ki kot iskalne poizvedbe uporabljajo slike.

Vizualno iskanje je lahko prihodnost SEO.

Poskrbite, da bodo vaše fotografije, ki prikazujejo resnična okolja, izdelke ali predmete, enostavne za analizo.

Z upoštevanjem teh najboljših praks lahko izboljšate svoje uvrstitve v objektivu in drugih platformah za vizualno iskanje.

Kateri je prvi eksperiment vizualnega iskanja, ki ga boste izvedli leta 2024?