Kako optimizirati slike za vizualno iskanje

Uvod

Koliko pozornosti namenjate optimizaciji slik?

Tradicionalne taktike SEO se najpogosteje osredotočajo na ključne besede in uvrstitev spletnega mesta, pri čemer pogosto pozabljamo, da so slike lahko velik dejavnik kakovostnega organskega prometa.

Slikovni rezultati v Googlu predstavljajo 29 % iskalnih poizvedb, zlasti za podjetja za e-trgovino in maloprodajo, in se pogosto pojavljajo na glavnih mestih SERP za ključne besede za nakupovanje.

Na podlagi raziskave, ki jo je izvedla družba ViSenze, 62 % potrošnikov iz tisočletja in generacije Z zahteva boljše možnosti vizualnega iskanja za prepoznavanje izdelkov na mobilnih telefonih, da bi jih lahko kupili.

Iskanje v Googlu, Amazonu ali Instagramu postaja vizualno, zato je čas, da se SEO in blagovne znamke naučijo prilagajati.

V tem članku vam bomo predstavili, kaj je vizualno iskanje in kako lahko optimizirate slike, da bodo bolje uvrščene v vizualnih iskanjih.

Kaj je vizualno iskanje?

Vizualno iskanje se nanaša na iskanje, pri katerem namesto besedila uporabite sliko ali naložite sliko.

Postopek vključuje uporabo umetne tehnologije za pregledovanje slik, razumevanje vsebine in konteksta ter zagotavljanje povezanih slik in spletnih mest, ki jih uporabniki morda iščejo.

Recimo, da uporabnik išče določeno obliko torbice. V Google lahko vnese ključne besede "usnjena torbica" ali "torbica crossbody", vendar še vedno ne najde tistega, kar išče.

(Vir slike)

Z vizualnim iskanjem v aplikaciji Google Lens je zdaj potrebovala le nekaj sekund, da je našla natančno ujemanje in druge podobne modele.

*Pomnilnik: Ne zamenjujte vizualnega iskanja z iskanjem slik, pri katerem uporabniki vnesejo ključne besede za iskanje rezultatov slik.

Kako deluje razvrščanje v vizualnem iskanju?

Slik ne morete optimizirati za vizualno iskanje, če ne veste, kako deluje Google Lens.

Po prenosu slike Lens prepozna glavni predmet na fotografiji in ga primerja z indeksiranimi slikami iz spleta, nato pa te slike razvrsti glede na njihovo podobnost in ustreznost.

Pri primerjanju enakih slik na algoritem vpliva tudi več dejavnikov razvrščanja, podobno kot v iskalniku Google.

Na podlagi študije Backlinko, ki je analizirala 65.388 rezultatov objektivov, je bilo ugotovljeno, da obstaja pet potencialnih dejavnikov razvrščanja:

• Besedilo Alt
• Oznake naslova
• URL
• Avtoriteta domene
• Odzivno oblikovanje

9 najboljših praks SEO za vizualno iskanje

Na podlagi teh dejavnikov razvrščanja je tukaj seznam najboljših praks SEO za optimizacijo vaše slike.

1. Uporaba strukturiranih podatkov

Strukturirani podatki so standardna oblika za označevanje informacij na spletnem mestu. Iskalnikom pomaga bolje razumeti, kaj so vaši spletni elementi.

Z označevanjem na spletnem mestu lahko Google prikaže vašo sliko izdelka kot bogat rezultat, ki prikazuje razpoložljivost, ceno in ocene pregledov ter tako bolje pritegne potencialne kupce.

Prikazal se bo tudi v rezultatih slik v objektivu, kot je prikazano spodaj.

(Vir slike)

Google Search Central ima popoln vodnik za dodajanje strukturiranih podatkov in lastnikom spletnih mest priporoča uporabo JSON-LD.

2. Raziščite ključne besede in slogovne trende

Raziskovanje ključnih besed je še vedno bistven element SEO za slike, saj Google pridobi informacije o sliki iz njenih podatkov in okoliške vsebine na strani.

Zato lahko s poznavanjem natančnih iskalnih izrazov, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje vašega izdelka, izboljšate strategijo ključnih besed za svojo sliko in vsebino.

Praviloma v besedilnih opisih slik uporabite **ključne besede, ki opredeljujejo izdelek, **na primer "dihajoče mrežaste majice", vključno z:

• Besedilo Alt
• Oznake naslova
• URL strani
• Vsebina strani
• Naslov

Enako naredite tudi z imenom datoteke. Namesto privzetega imena datoteke, kot je img502.jpeg, datoteke preimenujte z opisi.

Vendar se tako kot pri standardnih praksah SEO izogibajte napolnitvi s ključnimi besedami, saj lahko povzroči negativno uporabniško izkušnjo in se lahko vaše spletno mesto obravnava kot neželena pošta.

3. Naložite idealno velikost slike in vrste datotek

Vrsta in velikost datoteke s slikami sta druga pomembna dejavnika, saj lahko vplivata na čas nalaganja spletne strani in uporabniško izkušnjo.

Velike slike lahko upočasnijo strani, slike slabe kakovosti pa lahko odvrnejo uporabnika. Zato morate najti pravo ravnovesje med kakovostjo in velikostjo slik.

Google Slike podpirajo številne formate, vključno z BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP in SVG. Vsaka vrsta datoteke ima svoje prednosti in slabosti.

Čeprav se na primer JPEG med temi vrstami datotek pogosto uporablja zaradi boljše stopnje stiskanja, ne podpira prozornih ozadij, kot to počne PNG.

Ker bo vaše spletno mesto za različne namene potrebovalo različne vrste slik, je pomembno, da velikost datoteke ne presega 100 kb ali manj.

Če je treba uporabiti večjo velikost datoteke, lahko pomaga stiskanje datotek v formate naslednje generacije, kot so JPEG 2000, JPEG XR ali WebP, ki se hitreje naložijo.

Slike lahko sicer shranite tudi kot progresivne JPG, pri katerih se slike med nalaganjem postopoma prikažejo.

(Vir slike)

Najboljša praksa za dimenzije pa je, da so slike odzivne glede na napravo, s katero dostopate do spletnega mesta.

5. Izvirnost slik in avtorske pravice

Ne glede na to, ali gre za fotografijo, ki ste jo posneli sami, ali za sliko, ki jo je oblikovala vaša ekipa, je vedno bolje, da **uporabite svoje slike. **

Slike iz zaloge se uporabljajo v številnih spletnih virih, zato nimajo enakega učinka na SEO kot edinstvena, visokokakovostna slika.

6. Naložite več visokokakovostnih slik

Kakovost je ključnega pomena za ohranjanje pozornosti potencialnih kupcev. Zato se izogibajte fotografiranju izdelkov z mobilnim fotoaparatom.

Namesto tega investirajte v visokokakovostno kamero, s katero lahko naredite posnetke izdelka visoke ločljivosti z različnih zornih kotov in ozadij.

Z nalaganjem več posnetkov izdelka bodo iskalci lažje našli vaš izdelek ne glede na zorni kot.

Fotografija na spletni strani, ki je obrnjena nazaj, lahko občinstvo najprej pripelje do vašega podjetja, tudi če gre za sliko izdelka od zadaj.

7. Odstranjevanje nereda s slik

Samodejno zaznavanje predmetov najbolje deluje, kadar je izdelek osrednja točka slike.

Čeprav želite ustvariti močno in čustveno podobo izdelka, ki bo uporabnike očarala, vedno vključite fotografije izdelka z belim ozadjem.

S tem iz okvirja izključite nered in pomagate napravi, da bolje prepozna ciljne predmete v ozadju ter izloči nepomembne cilje.

8. Imejte slikovni zemljevid spletne strani

Zemljevid lokacije slik lahko pomaga, da Google odkrije in indeksira vaše slike, in je nujen, če so slike naložene prek Javascripta.

Še pomembneje pa je, da lahko o svojih slikah navedete več pomembnih podrobnosti, vključno z naslovom, temo, napisom, geografsko lokacijo in še več.

9. Imejte mobilnim napravam prijazno spletno stran

Ker se vizualno iskanje pogosto začne tako, da uporabnik s pametnim telefonom posname sliko, je smiselno, da rezultat vodi na mobilnim napravam prijazno spletno mesto.

Zato mora biti vaše spletno mesto dobro videti na vseh vrstah mobilnih naprav.

Kako dostopne so vaše strani, lahko preverite in izboljšate z Googlovim orodjem za testiranje mobilnim napravam prijaznih strani.

Zaključek

Navsezadnje je vizualno iskanje na poti, da spremeni vedenje uporabnikov pri iskanju, saj skrajša in podaljša pot iskanja.

Ljudje lahko od slike do nakupa opravijo le nekaj klikov, kar pomeni, da se dobesedno splača optimizirati svojo sliko za odkrivanje.

Če ne želite zamuditi priložnosti za promet in prodajo, začnite uporabljati te najboljše prakse za izboljšanje uvrstitve slike v objektivu.