Kako v letu 2023 vzpostaviti svojo vsebino kot vodilno avtoriteto

Uvod

V dobi preobilja informacij, ko trženje vsebin postaja konkurenčno področje, je bistvenega pomena, da svojo vsebino uveljavite kot vodilno avtoriteto. V letu 2023 je najpomembnejše, kako dobro se lahko pozicionirate v iskalnikih. Povpraševanje po kakovostnih vsebinah v vseh medijih je vedno večje. V tem članku si bomo ogledali, kako lahko leta 2023 svojo vsebino vzpostavite kot vodilno avtoriteto in tako izboljšate promet in konverzije.

Zakaj potrebujete strategijo vsebine?

Strategija vsebine je podroben načrt za ustvarjanje, urejanje in deljenje vsebine. Z njo lahko zagotovite, da bo vaše občinstvo dobilo tisto, kar potrebuje, ko bo to potrebovalo. Je bistven del uspešne digitalne marketinške kampanje.

Potrebujete strategijo vsebine, saj brez nje tvegate, da boste izgubili potencialne stranke, ker ne boste mogli slediti najnovejšim spremembam v iskalnikih, platformah in drugih posodobitvah. Dobra vsebinska strategija vam bo pomagala tudi pri ustvarjanju bolj zanimivih vsebin, ki bodo sčasoma pritegnile več ljudi.

Koraki za ustvarjanje strategije vsebine

Strategija vam pomaga uskladiti vsebino s cilji in nalogami organizacije, hkrati pa zagotavlja vrednost za vaše občinstvo, saj spodbuja sodelovanje s strankami. Poleg tega vam lahko orodja za vsebinsko strategijo pomagajo pri ustvarjanju in objavljanju kakovostnih vsebin, ki odražajo in zadovoljujejo potrebe vaših strank.

Jasno opredelite cilje vsebine

Najprej morate opredeliti, kakšno vsebino želite ustvariti. Določiti morate tudi, kdo jo bo ustvarjal in zakaj. Na primer, ste majhno podjetje, ki poskuša povečati svoje občinstvo in povečati zavedanje o blagovni znamki. Zagotoviti morate, da bo vaša vsebina zanimiva in koristna za vaše stranke.

Izvedite raziskavo osebnosti kupca

Raziskava oseb kupcev je pomemben korak pri oblikovanju strategije vsebine. Če boste izvedeli več o ljudeh, ki bodo kupovali vaše izdelke, boste lahko ustvarili bolj prilagojeno vsebino.

Postopek raziskovanja oseb kupcev vključuje postavljanje vprašanj ljudem o njihovih nakupnih navadah, značilnostih in željah. Ko zberete informacije od svojih strank, je čas, da vse te podatke združite v koherentno pripoved, ki pripoveduje zgodbo o tem, kdo je vaše občinstvo in kaj želi od svoje izkušnje z vašim podjetjem.

Viharjenje idej za vsebino

Viharjenje idej je eden najučinkovitejših načinov ustvarjanja vsebine. Začnite z razmišljanjem o tem, katere stvari bi vaše občinstvo lahko potrebovalo od vas. Ta spoznanja lahko nato uporabite za pripravo strategije vsebin, ki vam bo pomagala določiti, kakšne vrste objav boste objavili v družabnih medijih, kje jih boste objavili in kdaj jih boste objavili. Če imate težave z ustvarjanjem idej za vsebine ali preprosto nimate časa, razmislite o uporabi storitev za vsebine SEO, ki vam bodo pomagale pri tem delu.

Izvedite revizijo vsebine

Revizija vsebine je postopek prepoznavanja in analiziranja vsebine. Ugotovite lahko, kaj vaše občinstvo želi, kako to želi in kaj o tem že ve. Namen revizije vsebine je ustvariti strategijo za ustvarjanje nove vsebine, da bo ta usklajena s potrebami vašega občinstva. Pri pregledu vsebin lahko ugotovite, katere teme so za vaše občinstvo najbolj relevantne.

Določite, katero vrsto vsebine želite ustvariti

Z različnimi orodji lahko določite, katera vsebina je najprimernejša za vaše podjetje. Nekateri primeri vključujejo ankete, fokusne skupine, vprašalnike ali intervjuje. Orodja za analizo vam prav tako pomagajo določiti, katera vsebina je deležna največje vključenosti občinstva.

Če uporabljate analitiko, je pomembno, da izmerite, kdo so ti ljudje. Prav tako morate začeti meriti vključenost na platformah družbenih medijev, da boste lahko ocenili, kako učinkovita je posamezna vsebina pri doseganju ciljnega občinstva.

Redno spremljajte uspešnost, spremljajte in analizirajte svojo strategijo vsebin

Ko objavite vsebino, morate analizirati, kaj deluje in kaj ne. Prvi korak je spremljanje kazalnikov uspešnosti. To lahko storite z orodjem, kot je Google Analytics. Ta orodja vam omogočajo sledenje vsemu, od klikov na vašo spletno stran in objave v družabnih medijih do tega, od kod prihajajo ljudje, ko obiščejo vašo spletno stran. Tako boste dobili vpogled v to, katere vrste vsebin so uspešne, in kako uporabniki komunicirajo z vašimi objavami.

Ogledate si lahko tudi stopnje klikov na različne vsebine na spletnem mestu. Če na primer ljudje kliknejo na članek, vendar ga ne preberejo do konca, je s tem člankom verjetno nekaj narobe.

Trendi trženja vsebin za leto 2023

Vsebinsko trženje je temelj današnjega digitalnega prostora in bo še naprej ključno trženjsko orodje za podjetja. Če zožite glavne trende za trženje vsebin v letu 2023, bo to vašemu podjetju koristilo na številne načine.

Kratki videoposnetki

V preteklosti so videoposnetki veljali za predstavitev blagovne znamke in spodbujanje prometa, zdaj pa se uporabljajo kot način za približevanje potrošnikom. Kratki videoposnetki postajajo vse bolj priljubljeni, ker jih je lažje ustvariti kot videoposnetke polne dolžine in ker jih je mogoče deliti na platformah družbenih medijev, kot sta Facebook ali Instagram.

Empatija in v človeka usmerjena vsebina

Ljudje iščejo blagovne znamke, ki imajo v mislih najboljše interese svojih strank. To pomeni, da je treba pisati vsebine, ki so zanimive in privlačne, tako da se bodo bralcem priljubile in bodo imeli občutek, da vašo blagovno znamko poznajo bolje, kot bi jo lahko kdor koli drug. Pri tem je ključnega pomena empatija, saj s tem pokažete, da razumete, kako se ljudje počutijo glede določenih tem ali dogodkov v njihovih življenjih, kar bo pomagalo graditi zaupanje med vami in vašim občinstvom.

Strateški SEO

Eden najpogostejših trendov pri trženju vsebin je strateški SEO, kar pomeni, da v vsebini uporabljate ključne besede in druge najboljše prakse SEO, ki so povezane z vašimi poslovnimi cilji. To vam ne pomaga le pri uvrščanju na te ključne besede, temveč tudi zagotavlja, da ljudje, ki iščejo te izraze, natančno vedo, kaj iščejo, ko obiščejo vaše spletno mesto.

Prihodki na podlagi vsebine

Podjetja lahko s svojimi spletnimi stranmi ustvarjajo prihodke na več načinov - s prodajo izdelkov, naročnin ali storitev, brezplačnimi preizkusi, zaračunavanjem mesečnih pristojbin in drugimi načini. Uporaba vsebine za usmerjanje ljudi k plačilu postaja ena najpogostejših strategij pri uporabi vsebinskih storitev SEO.

Vsebina, ki temelji na vrednosti

Potreba po tem, da spletna mesta in druge digitalne platforme svojim strankam zagotavljajo vrednost, še nikoli ni bila večja. To pomeni, da se morajo podjetja zavedati svojih strank in njihovih pričakovanj. Zato so nekatera podjetja začela uporabljati umetno inteligenco in klepetalne robote, da bi bolje razumela potrebe strank in z glasovno interakcijo ustvarila prilagojene izkušnje.

Uporabniška izkušnja je pomembna

Ker je bilo toliko pozornosti namenjene izboljšanju uporabniške izkušnje na digitalnih platformah, je postalo jasno, da bo UX tudi v naslednjih letih v središču pozornosti tržnikov.

Visokokakovostna raziskana vsebina

Leta 2023 bo vsebinsko trženje temeljilo na visokokakovostni, raziskani in urejeni vsebini. V prihodnosti, ko bo umetna inteligenca lahko predvidela vedenje potrošnikov in pripravila priporočila na podlagi uporabnikovih preferenc, bodo podjetja lahko ustvarila bolj ciljno usmerjene in personalizirane izdelke in storitve.

Podatki, umetna inteligenca in avtomatizacija

Pri trženju vsebin je treba uporabljati podatke za pripravo učinkovitih načrtov za doseganje potrošnikov. Umetna inteligenca bo imela veliko vlogo tudi pri ustvarjanju ciljno usmerjenih vsebin, ki ustrezajo potrebam občinstva. Poleg tega se bo vse bolj uporabljala virtualna resničnost (VR), tako da bodo lahko tržniki ustvarjali poglobljene izkušnje za stranke.

Poddaje

Podkasti se leta 2023 počasi vračajo. Ta trend je posledica dejstva, da so stroškovno učinkovit, zanimiv in interaktiven medij - vse to so lastnosti, ki so ključne za uspeh vsebinskega trženja. Zato so postali pomemben del strategije vsebinskega trženja številnih tržnikov.

Med trendi, ki spodbujajo ta trend, so:

• Vzpon avdio storitev na zahtevo, ki poslušalcem omogočajo poslušanje podkastov kadar koli in kjer koli.
• Dostop do podkastov na mobilnih napravah, kar pomeni, da lahko tržniki lažje kot kdaj koli prej dosežejo novo občinstvo in ustvarijo potencialne uporabnike s pomočjo podkastov.
• vse večja razpoložljivost oglaševalskih možnosti za podcaste. Ta se bo verjetno še povečala, saj vse več blagovnih znamk išče ustvarjalne načine za promocijo svojih izdelkov in storitev s promocijo podkastov.

Zakaj je pomembna doslednost?

Doslednost je tisto, kar vaši blagovni znamki omogoča, da si ustvari vtis v zavesti strank. To bo pokazalo, da so vaša trženjska prizadevanja več kot le naključne trženjske dejavnosti. Gre za ustvarjanje doslednega sporočila, tona in sloga, ki odmeva pri vašem občinstvu.

Doslednost je lahko tako preprosta, kot je dosleden logotip ali barvna shema v celotni vsebini. Lahko je tudi tako zapletena, kot je oblikovanje jasne strategije, kako želite sodelovati s svojim občinstvom.

Kako slediti trendom vsebinskega trženja?

Trženje vsebin je eden najboljših načinov, da ostanete na vrhu. Vendar se morda sprašujete, kako slediti številnim možnostim vsebinskega trženja.

Tukaj je nekaj nasvetov:

1. Ugotovite, kateri trendi vsebinskega trženja so najpomembnejši za vaše podjetje. To vam bo pomagalo pri ustvarjanju ustrezne in zanimive vsebine.
2. Razmislite, kako bodo različne vrste vsebine delovale skupaj kot celovit paket. Morda mislite, da bo za vaše občinstvo zadostovala ena sama vsebina. Vendar je pri ustvarjanju učinkovite kampanje pomembno, da uporabite več taktik, ki se medsebojno krepijo. Ustvariti morate enotno sporočilo za svoje občinstvo (npr. videoposnetki + slike + besedilo).
3. Vprašajte se, ali bo vrsta vsebine, ki jo nameravate ustvariti, vplivala na vaše poslovne cilje in naloge - če ne, zakaj bi se trudili?

Zaključek

Teh nekaj korakov vam bo pomagalo, da boste leta 2023 svojo vsebino uveljavili kot vodilno avtoriteto. Bolj ko je vsebina, ki jo objavljate, dragocena, več prometa se steka na vaše spletno mesto. Več kot je prometa na vašem spletnem mestu, večje so vaše možnosti, da vas opazijo iskalniki in partnerji za izmenjavo prometa.