Zakaj vaše podjetje potrebuje strategijo podcastinga v letu 2024

Uvod

Podcasting se je razmahnil. Samo v letu 2021 se je poslušanje podkastov povečalo za 24 %. Kljub temu večina podjetij še vedno sedi ob strani. V letu 2024 ne zaostanite! Sprejemanje podkastov zdaj navdušuje novo občinstvo, vzpostavlja vodilno vlogo v razmišljanju in povečuje prodajo v nasprotju s katerim koli drugim medijem.

Ta vzpon v smeri zvoka na zahtevo se samo še pospešuje, vendar bo brez prave strategije ustvarjanje še enega podkasta ostalo brez učinka. V letu 2024 izvajajte te preverjene taktike in povečajte svoje občinstvo in število konverzij z močjo podkastov.

V tem priročniku so predstavljeni ekskluzivni vpogledi vrhunskih strokovnjakov o tem, kako razviti magnetno vsebino, jo razširjati po pravih kanalih in meriti uspešnost podkastinga. Sledite naši formuli AIDA: pritegnite pozornost s prepričljivimi koncepti oddaj, spodbudite zanimanje s predstavitvijo gostiteljev kot strokovnjakov v panogi, vzbudite željo z zanimivimi epizodami, osredotočenimi na stranke, in spodbudite delovanje z usmerjenimi pozivi k nakupu.

Prilagajanje podkastom ni le pametno, temveč je za konkurenčna podjetja leta 2024 nujno. Poslušajte naprej in začnite graditi svojo vodstveno pod-prizorišče zdaj!

Doseganje novih občinstev

Podcasting lahko močno razširi prepoznavnost vaše blagovne znamke z dostopom do zelo angažiranih poslušalcev, ki jih ni mogoče doseči z drugimi oblikami vsebine. Število mesečnih poslušalcev podkastov naj bi leta 2022 preseglo 100 milijonov in stalno narašča. Pridobivanje dela teh poslušalcev z razvijanjem visokokakovostnih, informativnih in zabavnih vsebin podkastov zagotavlja možnosti za povečanje prepoznavnosti med novimi demografskimi skupinami.

Razmislite o prilagajanju oddaj podkastov, da bi dosegli specializirano občinstvo v vaši panogi, ki morda ni tako aktivno v tradicionalnih kanalih, kot so družbeni mediji ali blogi podjetja. Izkoristite intimnost in možnost gradnje odnosov, ki jo ponuja podcasting, da pritegnete nove skupnosti. Poskrbite, da bodo epizode poslušalcem dosledno zagotavljale vrednost, tako da bodo neposredno obravnavale boleče točke in zagotavljale strokovno znanje v zvezi z izzivi, s katerimi se soočajo.

Ustna beseda v kombinaciji z doslednim objavljanjem omogoča blagovnim znamkam, da razvijejo zveste sledilce med številnimi nišnimi, relevantnimi občinstvi, ki jih združuje zvok na zahtevo. Na podcasting glejte kot na dolgoročno igro, usmerjeno v odnose, ki sčasoma prek razprav, namenjenih samo članom, pritegne ciljne skupine v orbito vaše blagovne znamke.

Vodenje misli in strokovno znanje

Z rednimi prispevki v kanalih podcasta predstavite svojo vodstveno ekipo in strokovnjake za posamezna področja kot avtoritete v panogi. Občinstvo si želi pristnih notranjih pogledov blagovnih znamk v oblikah, ki so jim všeč, kot je podkast. Razvijte ponavljajoče se oddaje, v katerih bodo notranji vodje delili analize trendov, najboljših praks, primerov uporabe in še več, da bi vzbudili zanimanje in zaupanje pri potencialnih strankah.

Finančni direktor FinTech lahko na primer ponudi četrtletne ekonomske analize v priljubljenih finančnih podcastih, ki jih poslušajo vaši ciljni kupci. Prisotnost nastajajočih podkastov kaže na zavezanost k ustvarjanju brezplačnih, izobraževalnih vsebin v nasprotju z odkritim predstavljanjem izdelkov, s čimer se blagovna znamka razlikuje kot velikodušni miselni voditelji.

Sčasoma organsko vključevanje strokovnega znanja in izkušenj v navade poslušalcev podkasta ustvarja poznavanje in verodostojnost vaše blagovne znamke, kar jih pripravi do morebitnega razmisleka o nakupu. Spremljanje prometa in meritev vključenosti zagotavlja neposredne podatke o tem, katere teme in gostujoči gostje so najbolj uspešni, da se lahko natančneje prilagodi nadaljnje pozicioniranje z namenom spodbujanja konverzij po lijaku.

Pridobivanje in zadrževanje strank

Gojenje skupnosti navdušencev nad blagovno znamko se začne z odlično vsebino, nadaljuje pa s smiselnimi interakcijami in zagotavljanjem vrednosti, ki so prilagojene za krepitev zvestobe. Ustvarjanje ponavljajočih se podkastov, v katerih lahko sodelujejo sedanje in potencialne stranke, spodbuja trajne vezi in spodbuja zadrževanje.

Na primer, soustvarjanje omejene serije podcastov z uspešnimi uporabniki, ki delijo svoje zgodbe o uspehu, zagotavlja smiselne priložnosti za izpostavljanje, hkrati pa organsko poudarja prednosti izdelka. Drugi priljubljeni formati podkastov za gradnjo skupnosti vključujejo seje z vprašanji in odgovori, vpogled v načrt in epizode s pohvalami za stranke.

Razmislite o gestah presenečenja in veselja, kot so oglasi, posebne ponudbe ali prijave na tekmovanja, da bi spodbudili željo po sodelovanju. Najpomembneje pa je, da programiranje podkastov neposredno odgovarja na potrebe strank glede primerov uporabe, najboljših praks, zahtev po novih funkcijah in bolečih točk, da bo učinek kar največji.

Ko prisotnost vaše blagovne znamke v podcastu postane središče za stranke, v epizode vključite pozive k ukrepanju, usmerjene v konverzijo, in tako spodbudite preizkušanje izdelkov, zahteve za predstavitev, ponudbe vsebine in drugo, da pridobite in ohranite člane občinstva prek edinstvenih odnosov, ki jih omogoča podcasting.

Podcasting in avdio orodja

Izvajanje strategije za podkaste temelji na nemotenem ustvarjanju vsebine in distribuciji delovnih tokov, ki jih podpirajo intuitivna orodja. Niz za produkcijo podkastov se začne s programsko opremo za snemanje, kot so Riverside, Zencastr ali Squadcast, ki oddaljenim ekipam omogočajo snemanje čistih zvočnih epizod kjer koli.

Nadalje paketi za urejanje, kot so Hindenburg, descript in anchor, omogočajo izboljšave za izpopolnjevanje epizod s prehodi, uvodi/uvodi, učinki in še več, da bi povečali vključenost. Storitve prepisovanja se povezujejo s številnimi orodji za optimizacijo iskanja. Platforme za gostovanje pokrivajo potrebe po objavljanju z možnostmi, kot so Buzzsprout, Libsyn, Podbean in Omny, ki ustrezajo različnim velikostim, omrežjem in proračunom.

Distribucija mora vključevati pošiljanje v vse glavne imenike, kot so Spotify, Apple in Google, promocija pa vključuje načrtovanje družbenih medijev in trženje e-pošte. Optimizacija procesov zahteva izbiro povezanih orodij, ki pospešujejo proizvodnjo in znižujejo stroške. Na primer, funkcije samodejnega urejanja programa Descript lahko prihranijo ure postprodukcijskega dela.

Sidro pokriva celoten potek dela od snemanja do objave in celo osnovne analitike. Ocenite trenutne delovne tokove glede na funkcije in stroške platforme ter ugotovite vrzeli, nato pa raziščite najboljše rešitve v svojem razredu, prilagojene ciljem rasti in ciljem glede izpisa.

Ožja izbira orodij, ki sinhronizirajo vsebino med platformami, in nadzornih plošč, ki omogočajo vpogled v uspešnost epizod. Nenehno ocenjujte učinkovitost in v prvih 12 mesecih prilagodite nabor orodij.

Razvijanje strategije podcastinga

Učinkovita prisotnost podkasta zahteva jasno opredeljene cilje, privlačno vsebino in večkanalno distribucijo. Začnite z določanjem ciljev glede števila oddaj, pogostosti izdajanja in števila poslušalcev, ki so usklajeni s širšimi poslovnimi cilji. Preučite notranje podatke, podatke o strankah in podatke o panogi, da odkrijete priložnosti za teme, nato pa ustvarite oblike oddaj, kot so intervjuji, serije navodil in panelne razprave, ki pritegnejo ciljne osebe poslušalcev.

Po popisu strokovnjakov, ki so na voljo za gostovanje v epizodah, določite ponavljajoče se objave. Za rast je potrebna prepričljiva vsebina, ki dosledno pritegne občinstvo. Oblikujte dinamične scenarije epizod, ki se osredotočajo na pripovedovanje zgodb in ne na toge strukture. Povabite medfunkcijske goste, da dodajo različne poglede in zabavne interakcije med gostitelji.

Spodbujajte objave prek e-poštnih seznamov ter digitalnega in družbenega oglaševanja, združeno s prilagojenim nagovarjanjem za spodbujanje organskega deljenja. Sčasoma optimizirajte z uporabo povratnih informacij poslušalcev in podatkov o uspešnosti vsebine za usmerjanje izbire oddaj in izboljšav gostitelja. Razmislite o prilagajanju ali preusmerjanju zvočnih posnetkov epizod v pisne ali kratke video posnetke v drugih kanalih, da povečate doseg.

Vsako oddajo razširite na ciljno izbranih platformah, ki temeljijo na tem, kje se zbirajo ciljne skupine poslušalcev, s poudarkom na Apple Podcasts in Spotify. Redno ocenjujte uspešnost, nato pa razvijte ustvarjalnost, sklepajte nova partnerstva in razširite distribucijo, da bi spodbudili stalno rast.

Merjenje uspeha

Opredelitev ključnih kazalnikov in njihovo dosledno spremljanje usmerjata učinkovitost strategije. Z orodji, kot je Chartable, vzpostavite postopke za spremljanje prenosov, naročnikov, pregledov in stopnje dokončanja poslušanja ter določite merila uspešnosti.

Analizirajte te podatke in povežite vzorce glede najbolj uspešnih vrst oddaj, gostiteljev, tem, dolžine epizod itd. ter izkoristite vpogled za optimizacijo vsebine. Analizo razširite na tržne kanale s spremljanjem virov prometa in vključenosti v deljenje epizod. Sčasoma ugotovite stroške pridobivanja poslušalcev za teste plačljivega oglaševanja. Povežite porast poslušanosti s ključnimi besedami in posebnimi ukrepi promotorjev ter tako usmerite dejavnosti.

Čeprav posredno, raziskave in fokusne skupine prav tako zagotavljajo kakovostne podatke o razpoloženju občinstva. Zastavite 6- in 12-mesečne cilje z uporabo izhodiščnih metrik, saj je razširljivost podkasta v veliki meri odvisna od ustnega izročila in prepoznavnosti v iskalniku, ki se sčasoma poveča. Primerjajte se s konkurenti, tako da primerjate obseg prenosov in ocene pregledov.

Končno dosledno objavljanje spodbuja organsko iskanje in rast naročnin, kar omogoča povečanje obsega. Naložbe v programiranje podkastov povežite s širšimi poslovnimi ključnimi kazalniki uspešnosti, kot so pridobitve strank zaradi napotitev poslušalcev ali povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, da bi prikazali poslovni učinek v obdobju 3-6 mesecev.

Neprestano ocenjujte analitiko in obenem izboljšujte komponente svojega vztrajnika podkastinga, ki temeljijo na izjemno kakovostni vsebini, večkanalni promociji, uglednih gostiteljih in optimiziranih izkušnjah poslušanja, ki privabljajo in ohranjajo občinstvo.

Ključne ugotovitve: Zakaj vaše podjetje potrebuje strategijo podcastinga v letu 2024

Dokaz je, da podcasting pospešuje rezultate. Ta novi medij z relevantno in informativno vsebino v priročni zvočni obliki odlično pritegne izmuzljivo občinstvo in hitro pridobi privržence. Zdaj je čas, da se konkurenčne organizacije uglasijo, opredelijo svojo strategijo podcastov in pritisnejo na gumb play, če želijo do leta 2024 povečati svojo prisotnost v vodstvu.

S pravo mero ustvarjalnosti, doslednosti in promocije blagovne znamke, ki uporabljajo podcaste, pridobijo neprimerljivo moč vodenja misli, povezave s skupnostjo strank in moč spodbujanja konverzij, kar presega skoraj vse druge formate vsebine za delček časa in stroškov produkcije. Imate notranje nasvete, orodja in okvir. Naslednji korak je odvisen od vašega prizadevanja za uspeh podkastov.