İçeriğinizi Arama Amaçlı Optimize Etme

Giriş

Google sürekli olarak kullanıcılarına daha anlamlı arama sonuçları sunmanın yollarını arıyor. Şirket, iyi içeriği kötüden ve mükemmel olanı iyiden ayırmak için hiç bitmeyen bir arayış içinde.

Nihai hedefleri mi? İnsanların tam olarak aradıkları bilgiyi, onlara aradıkları şeyi sunmayan web sayfalarına tıklamadan bulmalarını sağlamak.

Bunu söylemek yapmaktan daha kolay; dışarıda bir ton içerik var. Ve Google tüm bunları ayıklama işinde, böylece bizim yapmamıza gerek kalmıyor.

Şirket, indeksleme ve arama sonucu sıralamasını daha güvenilir hale getirmek için, arama sonuçları görüntülendiğinde web sayfalarının nereye yerleştirileceğini belirleyen birçok sıralama mantığını sürekli olarak değiştirmektedir.

Bu ince ayarların bazıları küçüktür ve en sıkı SEO uzmanları dışında kimsenin ilgisini çekmeyecektir. Diğerleri oldukça önemlidir ve muhtemelen içerik pazarlaması yapan herkes tarafından anlaşılmalıdır.

Bugünkü yazımızda ikinci kategoriye nispeten yeni eklenen ve SEO başarısının kritik bir parçası olan bir konuyu ele alacağız: Arama amacı.

Arama Niyeti Tam Olarak Nedir?

Özetle, arama amacı, arama yapan kişinin NEDEN arama yaptığını ifade eder.

Bir dakikanızı ayırın ve Google arama çubuğuna bir şey yazarken kendi ihtiyaçlarınızı düşünün. Kendinize sorun: "Bir web sayfası bana aradığım bilgiyi verdiğinde, bununla ne yapmayı planlıyorum?"

Kişisel veya profesyonel yaşamınızda bir zorlukla ilgili tavsiye mi arıyorsunuz? Bu bilgileri ihtiyaçlarınıza en uygun ürünleri araştırmak için mi kullanmak istiyorsunuz? Google'ın size nasıl erişeceğinizi bilmediğiniz belirli bir web sayfasına nasıl ulaşacağınızı göstereceğini mi umuyorsunuz?

Bu soruların her biri, arama sonuçlarına baktıktan sonra gerçekleştirmek istediğiniz belirli bir eylemle ilgilidir. Google da bu eylemin ne olabileceğini tahmin etmek ve size buna uygun içerik sunmak için elinden geleni yapıyor.

Google Arama Niyetini Nasıl Kullanıyor?

Vegan beslenmeye geçmenin faydalarını anlatan bir sayfa aradığınız Google tarafından açıkça anlaşılıyorsa, size bir şeyler satan bir sayfanın değil, sizi eğiten bir sayfanın peşinde olduğunuzu bilirler. Amacınız araştırma yapmaktır, müşteri olmak değil (henüz).

Google'a Paris'e bilet almak istediğinizi söylerseniz, size Fransa'nın başkentinde yapabileceğiniz pek çok harika şey hakkında bir blog yazısı değil, çevrimiçi bir seyahat acentesinin bağlantısını sunacaktır. Amacınız online bir işlem gerçekleştirmektir, araştırma yapmak değil.

Google'ın amacınızı anlaması için arama çubuğunda kullandığınız kelimelere iyi bakması gerekir. Arama motoru belirli anahtar kelimeleri belirli amaçlarla eşleştirir ve ardından bunları kullanarak niyetiniz hakkında sağlam bir tahminde bulunur.

Aynı zamanda Google, belirli web sayfası özelliklerini de bu arama amaçlarıyla eşleştirmiştir. Google, hangi sayfaların [SERP]'nin (/blog/what-is-a-serp/) en üstünde yer alacağına karar verirken, arama amacının bu örtüşmesini göz önünde bulundurur ve arama yapan kişinin amacıyla açıkça eşleşen web sayfalarına öncelik verir.

İçeriğinizi Dört Arama Amacı Türü için Nasıl Optimize Edersiniz?

Google'ın her bir sayfanızdaki içeriğin hangi amaca hizmet ettiğini belirleyebilmesini sağlamaya Arama Amacı Optimizasyonu denir.

Ancak bunu başarılı bir şekilde yapmak için web sitesi sahiplerinin ve içerik pazarlamacılarının dört tür arama amacı arasındaki farkları anlaması gerekir.

Seyir Niyeti

Bazen insanlar Google'ı bir arama motoru olarak değil, çok özel bir web sayfasına giden kullanışlı, alternatif bir kapı olarak kullanırlar. Aradıkları web sayfasını tam olarak biliyorlar, sadece oraya nasıl ulaşacaklarından emin değiller, bu yüzden Google'dan yardım istiyorlar.

Tipik "navigasyon" aramaları şu şekildedir:

• "Google sürücü girişi"
• "Spotify müşteri desteği"
• "Fedex şube bulucu"
• "Applebees Detroit iletişim bilgileri"

Bu durumların her birinde, arama yapan kişi çok spesifik bir sayfaya gitmek istemekte ve Google'ı oraya ulaşmak için bir yol olarak kullanmaktadır.

Sitenizde müşterilerin giriş yapmak, yeni kullanıcı olarak kaydolmak, iletişim bilgilerinizi bulmak veya bir şikayette bulunmak gibi çok özel bir şey yapabilecekleri bir sayfa varsa, bu sayfayı Google aracılığıyla bulmak istemeleri muhtemeldir. Bu kullanıcılar, bu sayfaya bir bağlantı bulmak için tüm web sitenizi taramak istemeyecektir. Google'ın kendilerini sayfaya yönlendirip yönlendiremeyeceğine bakmaları çok daha olasıdır.

Bunu göz önünde bulundurarak, bu sayfaları Google'ın gezinme amacı olan kullanıcılara sunabilmesi için optimize etmeniz çok önemlidir.

İçeriğinizi Gezinme Amacına Göre Nasıl Optimize Edersiniz?

Gezinme amacına yönelik optimizasyon nispeten basittir. Çoğunlukla sitenizdeki her bir sayfanın doğru şekilde tanımlandığından %100 emin olmayı içerir:

• Onun HTML başlık etiketi
• Onun META açıklaması
• Gövde içeriğindeki metin

Web sayfalarınızda bu alanların her birinde doğru ve net bir dil kullandığınızdan emin olun. Sayfayı, sanki birine sayfada tam olarak ne yapabileceğini açıklıyormuşsunuz gibi tanımlayın.

Brandfolder](https://brandfolder.com/contact/) adresindeki bu örneğe bir göz atın:

Sayfa HTML başlığı basit ve sadedir: "Bize Ulaşın | Brandfolder "

Sayfanın META açıklaması da aynı şekilde nettir ve arama yapan kişinin ihtiyaçlarıyla ilişkilendirilebilecek çeşitli terimler içerir: "Dijital varlık yönetimi sorularınızı e-posta, telefon veya canlı sohbet yoluyla cevaplamak için buradayız. Ya da yararlı nasıl yapılır makaleleri için bilgi tabanımıza göz atın."

Sayfanın gövde içeriği de bu anahtar kelimeleri akıllıca kullanır ve kullanıcıların sayfada neler yapabileceğini Google'a açık hale getirir.

• "İletişime geçmem gerek..."
• "Aşağıdaki formu doldurun..."
• "Bizimle sohbet edebilirsiniz..."
• "Bize e-posta gönderin...
• "... bizi arayın..."

Bilgilendirme Amaçlı

İnsanlar bilgiye ihtiyaç duyduklarında "bilgilendirme" amacı taşırlar. Belirli bir soruları vardır ve bir web sitesinin bu soruya yanıt verebileceğini umarlar. Bu yüzden Google'a yönelirler.

Bilgilendirme amaçlı aramalara bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

• "Paris'te kaç kişi yaşıyor?"
• "Siyah gömleklerdeki beyaz lekeleri çıkarmanın en iyi yolu nedir?"
• "Vietnam'da yağmur mevsimi ne zamandır?"
• "Bir yanık yarası evde nasıl tedavi edilir?"

İçeriğinizi Bilgilendirme Amaçlı Olarak Nasıl Optimize Edersiniz?

Bilgilendirici blog yazıları okuyucularınızın ilgisini çekmek, onlara istedikleri bilgileri vermek ve pazarlama huninizde onları belirli bir eyleme doğru yönlendirmek içindir. Bunun da ötesinde, Google'a bilgi amaçlı arama yapan kişilerin ihtiyaçlarını karşıladıklarını bildirmeleri gerekir.

İşte ikinci hedefte nasıl başarılı olacağınız.

1. Gönderi Başlığınızda Sinyal Kelimeler Kullanın

Kendinize nasıl yazılım geliştirici olunacağını öğretmekle ilgili bir yazı yazıyorsanız, buna soyut bir isim vermeyin: "Kodlama Sanatını Öğrenerek Hayatınızın Kontrolünü Elinize Alın."

Elbette, duygusaldır ve tıklamayı teşvik edebilir, ancak Google'ın bilgilendirme amacına hizmet ettiğini görmek istediği türden kelimeler kullanmaz.

"Nasıl yapılır", e-ticaret niyetini belirtmek söz konusu olduğunda inanılmaz derecede güçlü bir terimdir. Skillcrush](https://skillcrush.com/blog/64-online-resources-to-learn-to-code-for-free/) adresindeki bu gönderi bize bu makale için çok daha etkili bir başlık gösteriyor: "Bu Ücretsiz Çevrimiçi Derslerle 2021'de Kod Yazmayı Öğrenin."

(Kaynak: Skillcrush.com)

Bilgilendirme amacına işaret eden diğer terimler şunlardır: "Kılavuz", "Öğretici", "En iyi yol", "Ne zaman", "Kaç tane", "Nasıl yaparım" ve "Nasıl yapılacağını öğrenin".

Okuyucularınızın Google'a gireceği çok spesifik bir soruyu doğrudan yanıtlıyormuş gibi görünen bir sayfa başlığı oluşturmak harika bir yaklaşımdır.

2. Gönderi Gövde İçeriğinizde Sinyal Kelimeler Kullanın

Google'ın gönderinizin bilgilendirici bir amacı olduğunu görmesine yardımcı olmak için gönderinizin gövde içeriğinde kullanabileceğiniz birçok terim vardır.

Realthread'in tişört fiyatlandırması hakkındaki bu yazı alt başlığı, arama motorunun bilgilendirme amacıyla ilişkilendirdiği başka bir terim kullanmaktadır: "Tişörtleriniz için ne kadar ücret almalısınız? Bu makalede fiyatlandırma ipuçlarını ve stratejilerini öğrenin. "

(Kaynak: realthread.com)

Yine, bir kişinin makalenizi okumak istemesinin nedenini çok net bir şekilde tanımlayan kelimeler ve terimler kullanmaya çalışın. Onların bakış açısından düşünün. Kendinize okuyucuların bu bilgilerle ne yapmak istediklerini sorun ve içeriği uygun şekilde "tanıtan" kelimeler kullanın.

3. Makale Formatını Göz Önünde Bulundurun

Bilgilendirici içerik genellikle belirli bir şekilde biçimlendirilir. Ve Google bunu biliyor. Çok yaygın iki format şunlardır: öğretici tarzda bir adımlar dizisi ve numaralandırılmış öğeler listesi.

Mümkünse, içeriğinizi numaralandırılmış başlıklara ve sayfanın üst kısmında hiperlinkli bir "içindekiler" özetine ayırmaya çalışın.

Ad Badger'ın kapsamlı Amazon PPC hakkında 12 adımlı kılavuz, bir makaleyi bilgilendirme amacıyla hizalamak için içerik biçimlendirmesinin nasıl kullanılacağına dair güzel bir örnektir.

(Kaynak: adbadger.com)

4. Akıllı, Ayrıntılı Alt Başlıklar Yazın

Bilgilendirme amacına uygun olması için yalnızca liste biçiminde içerik sunmanız gerektiğini düşünerek hata yapmayın. Bilgilendirici içeriğin diğer popüler biçimlerini görmek için Google'a başvuralım.

Google'da "deneyimsiz bir yönetici pozisyonu nasıl elde edilir" diye arama yapıldığında ilk çıkan sonuç, adım adım sıralanmış bir liste makalesi oluyor. Ancak aşağıdaki dört makale son derece akıllıca yazılmış, ayrıntılı yazının içeriğini ayıran alt başlıklar mantıklı bölümlere ayrılmış makalelerdir.

5. Belirli Soruları Hızlı ve Açık Bir Şekilde Yanıtlayın

Makaleniz çok spesifik bir soruyu yanıtlamakla ilgiliyse, bunu hemen ve kabartma içerik kullanmadan yapın.

Ayrıca, sorulan soruyu anladığınızı ve içeriğinizin cevabı içerdiğini çok net bir şekilde belirtin.

Bir örneğe bakalım.

Google'da "Playa del Carmen'i ziyaret etmek için en iyi zaman nedir?" diye aratıldığında, ilk sonuç USNews.com'daki şu sayfadan geliyor: "Playa del Carmen'i Ziyaret Etmek İçin En İyi Zamanlar"

Burada oldukça açık bir korelasyon var. Sayfanın başlığı asıl soruyu içeriyor ve bu sorunun cevabı herhangi bir yönlendirme ya da giriş olmaksızın hemen altında yer alıyor.

Daha da açık hale getirmek için, cevap metni sorunun bir bölümünü bile tekrarlıyor: "Playa del Carmen'i ziyaret etmek için en uygun zaman Nisan ve Mayıs ayları arasıdır..."

(Kaynak: Usnews.com)

Ticari Amaç

Ticari amaçlı arama yapan kişi, çevrimiçi bir şey satın almaya yakın olan ancak henüz hangisini alacağından %100 emin olmayan kişidir.

Bu arama yapan kişiler, sorunlarını çözecek bir ürün veya hizmet olduğunu bilirler, satın alma işlemini gerçekleştirmek için motive olmuşlardır, ancak hala kendileri için en iyi seçeneği bulma aşamasındadırlar.

İşte ticari amaçlı aramalara bazı örnekler:

• "Salesforce'a Alternatifler"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Fayanslar için en iyi şerit testere"
• "Londra'daki en iyi kreşler"

Bu kullanıcılar hala çeşitli seçenekleri birbirleriyle karşılaştırıyor veya seçeneklerinin derinlemesine incelemelerini okuyor.

İçeriğinizi Ticari Amaçlar İçin Nasıl Optimize Edersiniz?

"Ticari amaçlı" içerik, okuyucuyu bir karar vermeye yönlendirir. Birçok şirket blogu bu tür makaleleri, ürünlerinin neden rakiplerinden üstün olduğunu göstermek için kullanır.

Ticari amaç için Google, aşağıdaki gibi terimlerin sayfa başlığında, alt başlıklarda ve gövde içeriğinde kullanıldığını görmek ister:

• "Karşılaştırma"
• "En iyisi"
• "Vs."
• "Alternatif"
• "İnceleme"

Bu terimler Google'a gönderide derinlemesine bir ticari analiz yapıldığını gösterir. Bu, ürün araştırması yapan kullanıcılara arama sonuçları sunarken özellikle görmek istedikleri bir şeydir.

Bunun etkili bir şekilde nasıl yapılacağına dair bir örnek için Dream Grow'un ayrıntılı Kartra vs Kajabi karşılaştırma yazısına bir göz atın.

İşlemsel Niyet

İşlemsel amaç, arama yapan kişinin bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye hazır olduğunun Google tarafından açıkça görüldüğü durumdur. Araştırmalarını yapmışlardır. Kararlarını vermişlerdir. Tetiği çekmeye ve istedikleri şeyi satın almaya hazırdırlar.

İşlem amacını gösteren tipik arama terimleri şunlardır:

• "Ucuz Samsung Galaxy"
• "İndirimli vegan takviyeleri"
• "Online taze meyve sipariş edin"
• "Uygun fiyatlı çevrimiçi redaksiyon hizmeti"

Genellikle, bir kişi bu kararı verdikten sonra, bir sonraki adımı mümkün olan en iyi anlaşmayı aramaktır. Bu nedenle, birçok "işlemsel" arama terimi, bir tür tasarruf anlamına gelen kelimeler içerir.

İçeriğinizi İşlemsel Amaç için Nasıl Optimize Edersiniz?

1. Sayfayı Uygun Şekilde Adlandırın ve Kategorize Edin

Sayfanın HTML başlık etiketlerinde ve META açıklamalarında ürünü mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde tanımlayın. Aynı şeyi sayfanın ana başlığı için de yapın.

2. Sayfa Boyunca İşlemsel Odak Gösteren Terimler Kullanın

"Ürün açıklaması", "galeri", "fiyat", "indirim" ve "kargo bilgileri" gibi terimler, Google'ın bu sayfanın satış yapılacak bir sayfa olduğunu anlamasına yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder.

Kapanışta

Bu makaleyi okuduktan sonra, web sitenizin içeriğinin arama amacını dikkate almadığını fark ettiyseniz, bunu düzeltmeye başlamak için harika bir yer mevcut sayfalarınızdır.

Web sitenizdeki her bir sayfaya bakın ve kendinize sorun: "Hangi amaca hizmet ediyor?" Bu soruya yanıt veremiyorsanız, bu makalede yapılan önerilere bağlı kalarak sayfayı tamamen yeniden yazmayı ciddi olarak düşünmelisiniz.

Bu yapıldıktan sonra, içeriğinin arama yapan kişinin özel ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını anlamadan asla yeni bir sayfa oluşturmayın.