Medya Ortaklıkları Nedir? Farklı Türlere ve Faydalarına Genel Bir Bakış

Giriş

İşletmeler, daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedeflerken belirli bir demografiye hitap eden çeşitli pazarlama stratejileri kullanmaktadır.

Pazarlama ekipleriniz, sosyal medyadan ücretli medya promosyonlarına ve materyallerine kadar çeşitli teknikler ve reklam yöntemleriyle müşterilerinize en iyi hizmeti sunmak için işbirliği yapıyor. Ancak, güvenilir bir medya ortaklığı kuruluşunuza daha fazla bilgi getirebilir.

Bir medya ortağıyla yakın çalışarak, müşterinizin veya müşterinizin muzdarip olabileceği sorunlu alanları daha iyi belirleyebilir, böylece pazarlama yoluyla bu sorunları daha etkili bir şekilde ele alabilirsiniz. Sonuç olarak, dönüşümler, tıklamalar ve satış kârları ile reklam yatırımlarından daha yüksek bir getiri elde edersiniz.

Peki medya ortaklığı nedir? Ve işinize nasıl fayda sağlayabilir?

Aşağıdaki genel bakışta, medya ortaklıklarının farklı türlerle nasıl çalıştığını ve işletmeniz için bir işbirliğinden ne gibi avantajlar elde edeceğinizi göreceksiniz. Birçok iş ortaklığı markanıza daha fazla trafik, organik potansiyel müşteri ve kârlılık getirmeyi amaçlar.

Medya Ortaklığı Nedir?

Medya ortaklıkları, pazarlama çabaları ve girişimleri için bir medya kuruluşu veya başka bir işletme ile çalışmayı içerir. Uzmanlardan oluşan ekipleri, şirket hedeflerinize ve amaçlarınıza ulaşmanızı sağlayacak pazarlama kampanyaları için medya oluşturmak üzere size rehberlik edecek ve markanızla birlikte çalışacak bir strateji oluşturur.

Daha fazla dönüşüm, daha fazla görüntüleme, web sitenize tıklama veya satışlarda artış olsun, medya ortağınız hedef kitlenizi ve etkileşimde bulundukları içerik türünü anlamak ve işletmenizin yüksek kaliteli içerik oluşturmasına yardımcı olmak için oradadır.

Bir kampanya yürütülürken, medya ortağınız ideal müşterinizle, tanıtımın kendisiyle ve marka bilinirliğini, değerini ve görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacak yöntemlerle ilgili tonlarca bilgi toplar.

Çoğu zaman, bu medya kuruluşları bir formatta reklam alanına sahip olacak ve ayrıca işletmenize reklam için birden fazla medya formatı sağlayacaktır.

Her iki işletme de bu tür bir ortaklıktan fayda sağlayabilir. Nasıl mı?

Medya Ortaklığına Yatırım Yapmanın Avantajları

(CC: Bleeding Bulb)

İşte işletmeniz için medya ortaklıklarına yatırım yapmanın birkaç önemli avantajı.

1. Kitle erişiminin genişletilmesi

Medya ortakları, daha fazla uygulama veya dijital alanı entegre ederek erişim alanınızı önemli ölçüde genişletir. Medya ortakları veya satış noktaları, dijital kampanyalarınız için en iyi konumları daralttıklarından emin olmak için yerel bölgenize ve çevrimiçi topluluğunuza ve bilgi ve verilere erişime sahiptir.

Medya ortaklığı stratejileriyle, onların sosyal medya kanallarına erişim elde edersiniz, bu da erişiminizi takipçilerine ve hatta e-posta listelerine genişletir. Yerel ve dijital olarak daha fazla kişiye ulaşmanın faydası, erişiminizi genişletirken işletmeniz için daha fazla marka bilinirliği sağlamaktır.

2. Uzman yardımı

Medya ortakları, mükemmel içerikler geliştirmenize ve dağıtmanıza yardımcı olmaktan daha fazlasını yapmak için vardır. Tüm süreç boyunca size rehberlik eder, size yardımcı olabilecek stratejiler için mükemmel önerilerde bulunur ve müşterileriniz için daha iyi pazarlama kaynakları ve materyalleri sağlamanız için gerekli bilgi ve verileri sunarlar.

Bir kampanya sırasında müşteriniz hakkında bilgi edinmek için sürekli bilgi ve veri toplamak, gelecekteki dijital pazarlama stratejileri ve medya çalışmaları için mükemmeldir. Müşterilerinizin ne aradığını belirlemek ve keşfetmek için kampanya yürütmeyi bir yöntem olarak kullanmalısınız, böylece onlara daha iyi hizmet verebilirsiniz.

3. Veri ve analitik

Bir medya ortaklığına yatırım yaptığınızda, işletmenizin nasıl performans gösterdiğini görebilmeniz için değerli veriler ve analizler sunmuş olursunuz. Daha başarılı olmak ve hedeflerinize ulaşmak için çabalıyorsanız, bir medya ortağı aşağıdakiler gibi konularda içgörü sağlayarak süreci sizin için çok daha kolay hale getirebilir:

• Hedef kitleniz için en iyi medya platformları
• Müşterilerinizin ilgisini çekecek en iyi medya türleri
• Reklam kampanyalarınızı ve promosyonlarınızı nasıl yönetirsiniz?
• Tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için kampanyaların veya reklam tekniklerinin ne zaman uyarlanacağı

Medya ortağınız ayrıca gelecekteki reklamlarınız için olanaklarınızı genişletmenize yardımcı olabilir ve size hedef kitlenize en çok hangi türlerin hitap ettiğini gösterecek araçlar sağlayabilir.

4. Geliştirilmiş Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Bir işletmenin başına gelebilecek en büyük zorluklardan biri, daha fazla potansiyel müşteri tarafından görülme ihtiyacıdır. Birçok harika medya ortağı, onların sizin işletmenize bağlantı verdiği ve sizin de onların işletmesine bağlantı verdiğiniz bağlantı değişimlerini içerecektir.

Saygın ve itibarlı medya ortaklarından alınan kaliteli geri bağlantılar işletmenizin SEO'sunu güçlendirecek, böylece daha fazla kişi web sitenizi, açılış sayfalarınızı veya bloglarınızı görecektir.

Medya ortağının bilgileri, nasıl daha etkili bir SEO stratejisi oluşturacağınızı öğrenmenize de yardımcı olabilir.

Medya Ortaklıklarının Türleri

Artık bir medya ortağına yatırım yapmanın tüm ek faydalarını bildiğinize göre, işletmeniz için mevcut olan farklı medya ortaklığı türlerini görebilirsiniz.

Muhtemelen en az bir tür hedef müşterilerinize hitap ediyordur.

Markalar sosyal medya ile ortaklık kuruyor

Sosyal medya ile marka ortaklıkları bir tür reklam düzenlemesidir. Bütçeniz elveriyorsa, belirli bir demografiye hitap etmek üzere belirli bir promosyon, ürün veya hizmet hakkında görsel ve bilgi paylaşması için bir sosyal medya kuruluşuna ödeme yapabilirsiniz.

Bunun bir örneği Polo Ralph Lauren markasıdır; LGBTQ+'yı kutlamak için bir gökkuşağı giyim serisi başlatmış ve elde edilen geliri Stonewall Community Foundation'a aktarmıştır.

(Cc: Harper Bazar)

Bitmoji resimlerini sergilemek ve kullanıcıların Ralph Lauren'in koleksiyonunu kendi kişiliklerinde kullanmalarına izin vererek bu programı tanıtmak için bir medya kuruluşu olarak Snapchat ile ortaklık kurdular.

Başka bir işletmeye katılın

İki işletme işbirliği yaparak ortak bir hizmet veya ürün oluşturabilir; bu da faydalı bir ortaklık olabilir ve medya ortağınız tarafından (veya medya ortağınızla birlikte ) tavsiye edilebilir. Bu tür yaygın ortak hizmet ortaklıklarına örnek olarak şunlar verilebilir:

• Birleşmeler: İki şirketin yepyeni bir şey yaratmak için ürün/hizmetlerini birleştirmesi.
• Beyaz etiket: işletmeler, bir ürün veya hizmet geliştirmeye yardımcı olması için başka bir şirkete özel yazılım veya teknoloji kiralar.
• Powered by: bir işletme, bir ürün veya hizmet geliştirmek için başka bir şirkete hizmet sunar.

Başka bir işletmeyle birlikte çalışmanın birbirinize yardımcı olabileceği bir başka yol da satışlarınızı artırmak için ürün veya hizmetlerinizi bir araya getirmektir. Siz ve işletmenin her biri bir ürün veya hizmete katkıda bulunarak tüketicinize birden fazla seçenek sunabilir ve daha fazla çekicilik sağlayabilirsiniz.

Çoğu zaman birden fazla ürün veya hizmet almak bir kişi için daha cazip olabilir. Dolayısıyla başka bir işletmeyle işbirliği yapmak, yeni bir şey geliştirmeden bunu yapmanıza olanak tanır ve diğer şirketin mevcut müşterilerine erişim sağlayarak size gelmelerini sağlar.

İçerik oluşturma medya ortaklıkları

Medya kuruluşları, içeriğinizin geliştirilmesi de dahil olmak üzere, kampanya yürütmeniz için size özel yollar sunabilir. Hangi anahtar sözcüklerin ve ifadelerin SEO'nuzu ve erişiminizi artırmaya yardımcı olacağını bilmek gibi alanlarda uzmanlığa sahiptirler ve bu da onların SEO'larını da artırabilir.

Bazı durumlarda, bir medya ortağının gelip pazarlama kaynaklarınızı ve malzemelerinizi incelemesi tamamen yeniden yapılandırmayı içerebilir. Yalnızca içeriğinizin (kelimelerinizin) yanı sıra aşağıdakiler de dahil olmak üzere birden fazla şeyi gözden geçirmeleri için yatırım yapmak isteyebilirsiniz:

• Renk düzeni
• Logo simgesi/resmi
• Gönderilecek afişler ve diğer görseller

Göz alıcı grafikler, daha fazla kişiye ulaşmak için hangi sosyal medya platformlarına odaklanmanız gerektiğini bilmenin ötesinde işletmenizin dahil etmesi gereken bir şey olabilir. Medya ortağınız, hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve işletmeniz için sosyal medyanın potansiyelini ortaya çıkaracak belirli renk şemaları, resimler ve ilgi çekici sloganlar bulabilir.

Ayni medya ortaklıkları

Bir başka yaygın medya ortaklığı türü de bir yarışma veya çekiliş için ödül yoluyla ayni tanıtım bedeli sunmaktır.

Bir medya ortağıyla işbirliği yapmak, izleyicilerinize bir şeyler kazanma şansı verirken, işletmenizin hem sizin hem de onların tekliflerini kullanarak bir şeyler tanıtması için birçok fırsat yaratabilir.

Yarışmalar veya ücretsiz hediyeler daha fazla etkileşim için her zaman harikadır, ancak bunu bir medya ortağıyla eşleştirebilirseniz, değişim sizi daha da ileriye götürebilir.

Diyelim ki medya ortağınız, sunduğunuz hizmetle örtüşen mükemmel bir kitleye sahip. Bu durumda, birbirinize ödül kazanmanız için ayni promosyonlar sunarak görünürlüğü artırmanın bir yolunu geliştirmelisiniz.

Otel veya tatil köyü gibi bir konaklama işletmesinin bir fotoğrafçı ile ayni ortaklık kurarak fotoğrafçılık hizmetleri ve bir kazanana bir gecelik konaklama sunması buna mükemmel bir örnektir. Her iki işletme de daha fazla tanınırlık elde eder ve birbirlerinin kitlelerine daha fazla maruz kalır.

İşletmeniz İçin Neden Medya Ortaklıklarına Yatırım Yapmalısınız?

İşletmenizin kâr marjını artırma konusunda proaktif olmak, bir medya ortaklığı ile potansiyel olarak iyi fayda sağlayabilir.

Farklı tür ve formatları seçebildiğiniz için, bir sonraki pazarlama stratejiniz veya promosyonel reklam kampanyanız için dahil edebileceğiniz en az bir (veya belki iki veya üç) tür bulabilmeniz gerekir.

Bir medya ortaklığını entegre ettiğinizde, dijital alandaki medya kuruluşlarında daha belirgin bir varlık yaratabilirsiniz.

Toplanan verilerden elde edilen içgörü, potansiyel (ve mevcut) müşterilerinize daha iyi değer sunmak için gelecekteki pazarlama tekniklerinizi ve yöntemlerinizi şekillendirmenize yardımcı olmak açısından önemli olabilir.

Medya ortaklıkları, sektörünüzün arama sıralamalarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olur, marka bilinirliğini artırır ve hedef kitlenizden daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmenizi sağlar.