10 основних функцій для ефективного моніторингу SEO-рейтингу

Вступ

Метою пошукової оптимізації (SEO) є підвищення рейтингу вашого сайту в основних пошукових системах, таких як Google і Bing.

Чим вище ви ранжуєтеся за популярними ключовими словами у вашій ніші, тим більше ви можете залучити органічного трафіку на свій сайт. Звучить ідилічно, чи не так?

Але при проведенні SEO-кампанії важливо розуміти, де зараз знаходиться ваш сайт на сторінках результатів пошукової видачі (SERP), щоб ви могли скоригувати свою стратегію.

У цьому сила моніторингу SEO-рейтингу. У цьому посібнику ми пояснимо десять основних функцій, які вам потрібні в інструменті для ефективного моніторингу SEO-рейтингу.

1. Цільові ключові слова

Однією з головних особливостей, на яку слід звернути увагу при моніторингу SEO-рейтингу, є знання рейтингу ваших ключових слів. Ось кілька областей, які варто дослідити:

• За якими ключовими словами ви зараз ранжуєтеся
• На які ключові слова ви хочете орієнтуватися в майбутньому
• На які ключові слова орієнтуються ваші конкуренти

Навіщо це потрібно? Це перший крок до того, щоб ваш сайт опинився на перших сторінках пошукової видачі. Але це також допоможе вам дізнатися, які стратегії слід продовжувати, зупинити або над чим попрацювати в майбутньому (на основі позицій ключових слів).

Наприклад, уявіть, що ви хочете націлити ключові слова на послуги з управління персоналом. Першим кроком буде пошук найбільш релевантних ключових слів для створення статті в блозі, яка може запропонувати цінну інформацію вашій аудиторії.

Хорошим ключовим словом для таргетування може бути " HR для малого бізнесу".

Скріншот Брендона Лі

Чому? Це довге ключове слово в поєднанні з головним терміном (малий бізнес), яке має низьку складність, що означає, що його не повинно бути дуже складно ранжувати в пошукових системах.

А ще він має хороший місячний обсяг пошуку і потенціал трафіку. Іншими словами, користувачі часто використовують саме це ключове слово для пошуку інформації. Результат? Це приведе органічний пошуковий трафік на ваш сайт.

2. Безпека веб-сайту

Ще однією важливою функцією для ефективного моніторингу SEO-рейтингу є безпека вашого веб-сайту та даних користувачів.

Ви хочете бути впевненими, що ваш сайт захищений від хакерів, шкідливих програм та інших загроз, які можуть скомпрометувати ваш рейтинг і репутацію.

Одним із способів досягти цього є використання стандартного протоколу, такого як SAML або OAuth, для забезпечення єдиного входу (SSO) для вашого веб-сайту.

(Джерело зображення)

SSO дозволяє користувачам входити на ваш сайт, використовуючи свої облікові дані з інших сервісів, таких як Google, Facebook або Twitter, без необхідності створювати новий обліковий запис або запам'ятовувати новий пароль.

Це не тільки покращує взаємодію з користувачем, але й знижує ризик крадіжки паролів, фішингу та шахрайства з особистими даними. Однак SAML і OAuth - це не одне й те саме, і вони мають різні переваги та недоліки залежно від вашого сценарію використання.

Наприклад, SAML більше підходить для корпоративних додатків, які потребують підтримки декількох постачальників ідентифікаційних даних і складних правил авторизації, в той час як OAuth є більш гнучким і легше інтегрується з мобільними і веб-додатками, які потребують доступу до сторонніх API.

3. Аналіз зв'язків

Одним з найважливіших аспектів SEO є створення посилань. Існує два типи посилань, які найбільше цікавлять пошукові системи. Перший тип посилань називається зворотним.

Зворотні посилання- це зовнішні посилання з інших веб-сайтів. Для пошукової системи зворотне посилання - це вотум довіри. Якщо ви створюєте видатний контент, він буде виглядати чудово, коли на нього посилатимуться інші сайти.

З іншого боку, внутрішні посилання також важливі і можуть вести людей на інші корисні ресурси вашого сайту. Але не варто недооцінювати силу внутрішніх посилань для SEO. Ці посилання будують мости між вашим контентом, допомагаючи як пошуковим системам, так і користувачам.

Аналіз посилань допомагає оптимізаторам визначити, наскільки ефективними є їхні кампанії з нарощування посилань. Зокрема, зворотні посилання є надзвичайно важливим позасторінковим сигналом. Щоразу, коли ви купуєте або заробляєте зворотне посилання, важливо відстежувати, як воно впливає на ваші загальні показники у пошуковій видачі.

Чи збільшився ваш органічний трафік? Чи змінився рейтинг вашого домену? Розуміння відповідей на ці питання допоможе вам зрозуміти, які посилання слід видалити (читай: спам-посилання) і з яких веб-сайтів слід будувати посилання.

Хороша новина полягає в тому, що більшість інструментів корпоративного SEO пропонують функцію аналізу посилань, щоб зробити ці завдання простішими і менш трудомісткими.

Наприклад, Ranktracker's Backlink Checker дає вам можливість з висоти пташиного польоту побачити всі зворотні посилання на ваш сайт (і ваших конкурентів).

(Джерело зображення)

4. Мета пошуку

Коли ви вводите щось безпосередньо в Google, завжди є причина, яка керує пошуком. Це те, що ми називаємо метою пошуку. Або, іншими словами, те, що користувач очікує знайти, шукаючи ключове слово в Інтернеті. Це можна визначити як значення, що стоїть за ключовим словом.

Ви можете розбити пошукові наміри на три категорії:

1. Інформаційні: Люди шукають за цими ключовими словами просто, щоб дізнатися щось нове. Наприклад. Що таке програмне забезпечення для управління проектами?
2. Комерція: Будь-хто, хто шукає комерційне ключове слово, хоче щось купити. Наприклад. Баскетбольні кросівки Nike
3. Навігаційні: Користувач Інтернету, який шукає за цим ключовим словом, хоче знайти дорогу кудись, зазвичай до найближчого місця. Наприклад. Китайська їжа поруч зі мною

Якщо ви хочете досягти успіху у відстеженні своїх SEO-рейтингів, вам потрібно спочатку знати пошукову мету, яка стоїть за ключовими словами, на які ви орієнтуєтесь.

Наприклад, припустимо, ви хочете відстежувати свій рейтинг за ключовим словом "поради з управління проектами". Це ключове слово явно має інформаційний намір, оскільки читач хоче дізнатися більше про цю тему.

Якщо ви створюєте рекламний контент, який погано ранжується, ви можете автоматично зробити висновок, що весь ваш підхід потребує коригування. Пошукові наміри можуть відігравати вирішальну роль у визначенні як вашого контенту, так і SEO-стратегії.

5. Аудит на замовлення

SEO-аудит - це діагностичний інструмент, який використовується для виявлення сильних і слабких сторін вашого сайту. Кожна SEO-кампанія починається з SEO-аудиту.

(Джерело зображення)

SEO-аудит також може допомогти вам визначити, як ваш сайт працює в пошуковій видачі за конкретними ключовими словами, на які ви орієнтуєтеся. Більшість інструментів корпоративного SEO, таких як Ranktracker, Semrush та Ahrefs, дозволяють користувачам проводити власні аудити та отримувати рекомендації щодо них:

• Ключові слова
• Структура сайту
• Повзучість
• Теги заголовків HTML, основні теги та мета-теги.

Отримуючи щотижневі або щомісячні оновлення про хід ваших технічних SEO-кампаній, ви зможете зрозуміти, де потрібні корективи.

SEO-спеціалісти також можуть визначити, чи відповідають їхні кампанії поставленим цілям, не виходячи за рамки бюджету.

6. Аналіз контент-маркетингу

Ще одним важливим аспектом SEO є контент-маркетинг. Один із найпослідовніших способів піднятися в пошуковій видачі - створити цікавий контент.

Публікуючи все, від дописів у блозі до вебінарів, ви можете збільшити відвідуваність вашого сайту.

Що стосується моніторингу SEO-рейтингу за допомогою Google Analytics, то знати, де ваш контент розміщений у пошуковій видачі, - це половина справи. Вам також потрібно стежити за рейтингом ваших найзапекліших конкурентів.

Наприклад, скажімо, ви боретеся за перше місце в Google за ключовим словом "альтернативи ClickUp".

Скріншот Брендона Лі

Аналізуючи наявний контент у пошуковій видачі, ви можете побачити, де знаходиться ваш контент і всі інші ресурси з найвищим рейтингом. Таким чином, ви можете змоделювати новий контент-актив, який може зайняти перше місце в порівнянні з іншими інструментами, такими як ClickUp.

7. Локальний SEO-аналіз

Якщо ви керуєте місцевим бізнесом, це, мабуть, найважливіша функція для вас. Ваше розміщення на Картах Google та в онлайн-каталогах може вплинути як на онлайн, так і на пішохідний трафік, який ви отримуєте.

Чому? Вони часто з'являються над традиційними результатами органічного пошуку (сині гіперпосилання, з якими ми всі так добре знайомі).

Скріншот Брендона Лі

Тому важливо знати, як ваш сайт відображається в місцевих онлайн-результатах. На щастя, локальні SEO-інструменти та інструменти Google Analytics охоплюють цю сферу. Тому, якщо ви проводите локальну SEO-кампанію, ви отримуєте вищий рейтинг і перевершуєте своїх конкурентів.

8. Технічний SEO-сканування

Технічне SEO включає в себе аспект "під капотом" кожного веб-сайту. Деякі з найпоширеніших факторів технічного SEO включають

• Час завантаження сторінки
• Канонічні URL-адреси
• Розмітка схеми
• Карти сайту

Розуміння того, як працює технічний процес SEO, має вирішальне значення для правильного сканування та індексації вашого сайту пошуковими роботами.

Багато маркетологів ставлять технічне SEO на перше місце, коли мова йде про SEO-моніторинг. Причина в тому, що веб-сайт з кричущими технічними проблемами ніколи не досягне свого справжнього потенціалу в Інтернеті.

Наприклад, цей сайт зазнав падіння органічного трафіку через технічну проблему з SEO. Як тільки проблему було вирішено, трафік відновився.

Скріншот Брендона Лі

Незалежно від того, чи створюєте ви чудовий онлайн-контент, чи будуєте правильні посилання, моніторинг SEO-рейтингу починається з технічного SEO.

9. Розвідка конкурентів

Важливою частиною будь-якої SEO-стратегії є перехитрити конкурентів і отримати інформацію про їхні сильні та слабкі сторони. Чим краще ви це зробите, тим більша ймовірність того, що ви зможете розробити контр-стратегію і зайняти їхнє місце в Інтернеті.

SEO-інструменти, такі як Semrush та Google Analytics, дозволяють легко збирати інформацію про ключових конкурентів у галузі.

Наприклад, SEO-фахівці можуть використовувати функцію аналізу розривів у ключових словах, щоб побачити, як їхній сайт виглядає в порівнянні з конкурентами за всіма цільовими ключовими словами.

Скріншот Брендона Лі

Таким чином, SEO-спеціалісти можуть створити герметичну контент-стратегію, щоб схопити низько висячі плоди і вкрасти розміщення у конкурентів.

10. Міжнародні пошукові рейтинги

Якщо ви керуєте міжнародною компанією, ця функція матиме велике значення для вашої SEO-стратегії.

За допомогою інструменту дослідження ключових слів або Пошукової консолі Google ви можете легко побачити, де ваш сайт знаходиться в міжнародних пошукових системах, щоб покращити свою корпоративну SEO-стратегію.

Заключні слова

Моніторинг SEO-рейтингу важливий з двох причин. По-перше, ви можете отримати реальні дані про ефективність вашого сайту в пошуковій видачі. Крім того, ви можете зрозуміти, як боротися з конкурентами і вийти на перше місце.

Всі основні функції, про які ми згадали в цьому посібнику, важливі для досягнення обох цих цілей у вашому SEO-просуванні. Отже, настав час розібратися з тим, як ви посідаєте позиції у пошуковій видачі, і подвоїти зусилля на тому, що працює.

За ваш успіх!