Основи копірайтингу для студентів-маркетологів

Вступ

Копірайтинг - це фундаментальна навичка маркетингу в різних галузях. По суті, це переконливі тексти, які допомагають компаніям будь-якого розміру просувати свої товари, послуги та ідеї. Найкращі копірайтери мають все необхідне, щоб виділити бренд серед конкурентів. Вони можуть писати переконливий контент для різних цілей. Це можуть бути пости в блогах, статті, електронні листи, рекламні тексти тощо. Копірайтери також здатні писати контент, який працює на різних платформах. Їхні тексти привертають увагу, викликають зацікавленість і спонукають читачів до дії.

Студентам-маркетологам необхідно вивчити певні основи копірайтингу, якщо ви хочете покращити свої шанси на працевлаштування. До них відносяться розуміння аудиторії, чіткість і послідовність викладу, використання сторітеллінгу та оптимізація контенту для цілей пошукової оптимізації. У цій статті ви дізнаєтеся, що може допомогти вам досягти успіху в цифровому маркетингу та рекламному просторі.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Розуміти свою аудиторію

Ви повинні писати те, що хоче почути ваша аудиторія. Якщо ви не розумієте її потреб, проблем та інтересів, ваше повідомлення не буде релевантним. Як дізнатися свою аудиторію, щоб створювати контент, який резонує з нею?

Проведіть дослідження

Аналізуйте дані вашого сайту, проводьте опитування тощо. Це допоможе вам зрозуміти демографію, больові точки та інтереси вашої аудиторії.

Створюйте персоналії покупців

Персона покупця - це вигаданий образ ідеального клієнта. Вона допомагає вам тримати в голові візуальну картину вашої аудиторії під час написання тексту. Ви можете знайти шаблон персони покупця в Інтернеті та налаштувати його під себе. Зазвичай він включає ім'я, вік, стать, місцезнаходження, дохід, проблеми, інтереси тощо.

Отримайте інсайти від поточних клієнтів

Ваші нинішні клієнти можуть надати корисний зворотний зв'язок у вигляді відгуків та коментарів у соціальних мережах. Ці відгуки можуть допомогти вам створити копію, яка дійсно матиме вплив.

Коли ви можете створити копію, яка змусить потенційних клієнтів відчути, що ви ведете з ними особисту розмову, вона буде більш привабливою та переконливою.

Якщо ви вивчаєте маркетинг у коледжі, вам може бути складно писати есе, якщо ви проходите стажування або працюєте волонтером, щоб отримати досвід у сфері маркетингу. Якщо ви наберете в пошуковику "напишітьмені есе", ви знайдете безліч сервісів з написання есе з професійними авторами, які можуть вам допомогти. Щоб вибрати найкращий, вам потрібно врахувати якість авторів, ціни, надійність та інші фактори. Найкращі сервіси ретельно перевіряють своїх авторів і пропонують якісний контент. Ви повинні мати можливість спілкуватися з автором, давати йому вказівки та отримувати контент, який виділяється за всіма параметрами академічного письма.

Пишіть чітко і лаконічно

Якщо ви хочете бути ефективним копірайтером, ви повинні навчитися писати чітко і лаконічно. Ваша мова повинна бути простою, щоб її було легко зрозуміти. Кожне слово, яке ви використовуєте в тексті, повинно служити певній меті. Ви повинні використовувати активний стан і відмовлятися від жаргонізмів і технічних термінів.

Писати чітко і лаконічно - це навичка, якої можна навчитися, практикуючись. Потренуйтеся розбивати складні речення на короткі та змістовні. Перечитуйте написане і викреслюйте зайві слова. Навчіться відсікати зайве і переходити одразу до суті.

Trello має дуже чіткий і лаконічний опис продукту. Він описує себе як інструмент для підвищення продуктивності з дошками, списками та картками, щоб користувачі могли чітко бачити, хто чим займається і що потрібно зробити.

Використовуйте голос бренду та послідовність

Стратегічний брендинг створює особливий голос для бізнесу і допомагає йому виділитися. Компанії використовують різні типи брендингу. Для копірайтера життєво важливо користуватися посібником з формування голосу бренду. Він визначає тон, стиль і тип мови, які вам потрібно використовувати. Це допоможе вам підтримувати послідовність у вашому контенті, що є ключем до побудови довіри з аудиторією.

BarkBox - це бренд, який використовує грайливу копіювання та слова, якими люди говорять про своїх собак. Наприклад, він пропонує "щомісячні смаколики для хороших собак".

Переконавшись, що ви підтримуєте єдиний голос бренду, вам також потрібно адаптуватися до конкретного каналу комунікації. Контент, який ви пишете для соціальних мереж, буде невимушеним і розмовним, тоді як написання технічної записки або тематичного дослідження вимагає більш офіційного тону.

Зробіть так, щоб ваші заголовки виділялися

Заголовки можуть бути невеликою частиною допису в блозі або статті, але вони можуть відігравати велику роль у досягненні результатів у цифровому маркетингу. Стаття може мати настільки інтригуючий заголовок, що люди не зможуть встояти перед бажанням прочитати її. Ось кілька порад щодо написання сильного заголовка.

• Робіть їх короткими і простими. Якщо ви прагнете до менш ніж 12 слів і 70 символів, ваш заголовок не буде відсікатися в результатах пошуку. Заголовок повинен повідомляти читачам, чого очікувати. Намагання бути занадто "розумним" може зробити заголовок розпливчастим.
• Ставте запитання. Запитання викликають у людей цікавість і бажання дізнатися відповідь.
• Використовуйте емоційно заряджені слова. Такі слова, як "непохитний" або "без особливих зусиль" передають емоції. Не переборщіть з цими словами, інакше ваш заголовок буде звучати як клікбейт.
• Цифри і статистика можуть надати достовірності вашому заголовку. Додавання релевантної статистики показує, що ви провели дослідження, і читачі можуть довіряти вашим словам. Включення цифр дає читачам відчуття передбачуваності та розуміння цінності, яку вони отримають.

Ви можете скористатися хорошим аналізатором заголовків, який допоможе вам створювати кращі заголовки.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Практикуйте мистецтво розповідати історії

Мистецтво контент-маркетингу полягає у створенні цінного контенту, який залучає вашу аудиторію і допомагає вам будувати справжні зв'язки. Сторітелінг може бути потужним інструментом копірайтингу, оскільки люди можуть зв'язуватися з історіями. Щоб вплести сторітелінг у текст, вам потрібно почати з проблеми, яка може стосуватися вашої аудиторії. Використання цього як відправної точки вашого наративу одразу ж створить зв'язок.

Емоції є рушійною силою багатьох дій. Викликаючи такі емоції, як щастя, хвилювання, страх або натхнення у вашій копії, ви зробите її більш потужною. Важливо бути щирим та автентичним. Ваша історія має закінчуватися рішенням, яке пропонує ваш бренд, щоб вирішити проблему і покращити життя вашої аудиторії. Бачення цінності продуктів або послуг спонукає їх до покупки.

Маркетингові копірайтери також можуть повчитися на прикладі емоційного відео GoPro про пожежника з камерою GoPro на шоломі, який рятує маленьке кошеня і реанімує його, що стало вірусним. За ці роки воно принесло їм мільйони переглядів. Це ідеальний приклад того, як GoPro не потрібно розповідати глядачам про особливості свого продукту, а просто показати, що може зняти їхня камера.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Дізнайтеся, як інтегрувати SEO

Якісний контент для SEO використовує різні методи SEO, щоб отримати вищий рейтинг у пошукових системах. Це призводить до більшої видимості та органічного трафіку. Маркетологи повинні розуміти основи SEO, такі як дослідження ключових слів та інтеграція ключових слів у правильних місцях, наприклад, у заголовках та мета-описах. Їм потрібно знайти важливий баланс між написанням цікавих текстів, але водночас сприятливих для пошукової оптимізації. Це справжнє мистецтво - включати ключові слова в контент природним, органічним чином.

Існує безліч освітніх онлайн-ресурсів, які допоможуть вам дізнатися більше про SEO. Ви можете пройти безкоштовні курси, вивчити електронні книги або знайти наставника, який навчить вас. Однак найбільше ви дізнаєтеся, застосовуючи методи SEO на практиці. Це може допомогти запустити свій блог або веб-сайт і використовувати SEO, щоб спробувати підняти його в результатах пошуку Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Створіть сильний заклик до дії

Сам по собі контент може бути інформативним і цікавим, але він не спонукає до дії. Ось чому вам потрібно сказати людям, що робити. Заклик до дії (CTA) спонукає їх зареєструватися, перейти за посиланням або зробити покупку. Доведено, що використання заклику до дії збільшує залученість.

• Багато брендів не використовують заклики до дії і втрачають можливість. В емейл-маркетингу розсилки із закликом до дії можуть підвищити рівень залученості на 371%.
• При створенні заклику до дії потрібно використовувати чіткі та прямі слова дії, такі як "купити", "підписатися" або "зареєструватися". Використання закликів до дії в закликах до дії може підвищити конверсію на 122%.
• Створення відчуття терміновості може бути хорошим мотиватором. Ви можете повідомити своїй аудиторії, що запас закінчується або у них є лише обмежений час, щоб забронювати місце на вебінарі.
• Це також допомагає візуально виділити ваш заклик до дії, використовуючи кнопки, що привертають увагу, з жирним шрифтом і контрастними кольорами.

Висновок

Копірайтинг - це безцінна навичка, якщо ви вивчаєте маркетинг. У цій статті ви дізнаєтеся про деякі елементи, які забезпечують міцну основу для створення цікавого, переконливого контенту. Ви повинні знати, для кого ви пишете, писати чітко і виділяти заголовки. Використання сторітелінгу та SEO створить емоційний зв'язок з аудиторією і допоможе їй знайти ваш контент у пошукових системах.

Студентам-маркетологам може знадобитися час, практика та певна кількість спроб і помилок, щоб оволодіти основами копірайтингу. Однак, якщо ви практикуєтесь і відточуєте свої навички, це може відкрити вам двері до більшої кількості можливостей працевлаштування. Ваші навички допоможуть вам прокласти шлях до успішної кар'єри в цифровому маркетингу.