Типи брендингу та роль хорошого логотипу у вашій стратегії брендингу

Вступ

Зважаючи на те, що лише за минулий рік було відкрито 5,5 мільйонів підприємств, вирізнятись серед конкурентів стає як ніколи важливо, а брендинг - це один з ефективних способів, яким ваша компанія може цього досягти. В основі побудови бренду лежить ретельне планування та реалізація. Від визначення стратегії та ідентичності бренду до впровадження надійних маркетингових тактик - кожен аспект відіграє вирішальну роль у формуванні сприйняття бренду у свідомості споживачів, про що ми поговоримо більш детально.

У цій статті ми розберемося в різноманітних аспектах брендингу, досліджуючи різні типи, такі як корпоративний, персональний, продуктовий, географічний та сервісний брендинг. Ми також розглянемо ключову роль логотипів у створенні стійкого та надійного іміджу бренду, що є ключовим фактором успіху та зростання на сучасному конкурентному ринку.

Побудова бренду: Основи

Побудова бренду включає в себе:

• Стратегія: Що, де, як і кому ви будете доносити повідомлення вашого бренду?
• Ідентичність: Як ви втілюєте базові концепції на практиці, наприклад, за допомогою кольорів, логотипів, бренд-меседжів тощо.
• Маркетинг: Зосереджується на таргетуванні різних платформ соціальних мереж та розподілі рекламних бюджетів.

Першим кроком у створенні бренду є визначення вашої цільової аудиторії, наприклад, шляхом створення образу покупця. Це також приблизний ескіз ідеального потенційного клієнта, якого ви будете продавати. Персона бренду повинна охоплювати дохід, стать, місцезнаходження, спосіб використання продукту тощо.

Вивчайте своїх конкурентів, щоб відповідати їхнім сильним сторонам і використовувати їхні слабкі сторони, такі як невикористані сектори або неефективність ринку. Використовуйте інструменти дослідження ключових слів, щоб визначити теми та предмети, на які потрібно орієнтуватися вашим конкурентам.

Сформулюйте місію, яка визначатиме, чого хоче досягти ваш бренд, та узгоджуватиметься з вашими бізнес-планами та цінностями. Розробіть голос та індивідуальність бренду, які будуть відлунювати в усіх операціях бренду, від сторінок продуктів до електронних листів та профілів у соціальних мережах. Нижче наведено п'ять основних образів бренду, які ви можете взяти на озброєння:

• Щирість
• Вишуканість
• Хвилювання
• Компетентність
• Міцність

Для назви бренду можна використовувати надихаючі образи, як-от Nike (богиня з грецької міфології), вигадані слова, як-от Adidas, або словосполучення, як-от Facebook. Щоб розповісти про свій бренд, скористайтеся цими стратегіями:

• Створіть чудовий логотип і розмістіть його всюди
• Розробіть лаконічний, змістовний слоган, що запам'ятовується, який відображає суть вашого бренду.
• Інтегруйте його в кожен аспект бізнесу, наприклад, у що одягнений ваш продавець або як ви відповідаєте на телефонні дзвінки.
• Запишіть повідомлення вашого бренду і переконайтеся, що кожен співробітник знає його атрибути.
• Створіть стандарти бренду для ваших маркетингових матеріалів за допомогою стандартного розміщення логотипів, кольорових схем і шрифтів.

Роль логотипу у вашій стратегії брендингу

Логотип - це символ, що представляє текст, графіку та кольори, які використовуються для ідентифікації бренду або продукту. Ефективно виконаний логотип відіграє важливу роль у вашому бізнесі, допомагаючи вашій аудиторії запам'ятати вашу ідентичність та цінності. Логотип слугує початковим представленням вашого бренду споживачам, допомагаючи створити позитивне перше враження. Зацікавивши аудиторію, ви підвищуєте ймовірність здійснення покупки.

Вдало розроблений логотип може надати вам конкурентну перевагу, створивши унікальну ідентичність для вашого бізнесу та допомогти вам відрізнити себе від конкурентів, відкриваючи більше можливостей для зростання бізнесу. Вдалий логотип перекладає цінності та послання бренду на візуальну мову, залучаючи споживачів, які резонують з цінностями вашого бренду, такими як співчуття, зв'язок або любов. Він приваблює споживачів, які поділяють подібні цінності.

В онлайн- та офлайн-бізнесі сильна маркетингова стратегія має важливе значення для залучення клієнтів шляхом ефективного представлення ваших продуктів і послуг на таких платформах, як Facebook, Instagram і Twitter. Ваш логотип з'являється скрізь, де згадується назва вашого бренду, що робить його ключовим елементом маркетингу. Добре розроблений логотип може запам'ятовуватися, допомагаючи клієнтам пригадати ваш бренд, і є високоефективним способом збільшити продажі.

Види брендингу

Ваш логотип і брендинг будуть відрізнятися залежно від проекту, який ви запускаєте. Професійні дизайнери веб-сайтів та експерти з маркетингу, такі як фахівці Bizango, можуть переконатися, що ваша присутність у цифровому просторі та маркетингові заходи узгоджено відображають принципи вашого бренду. Давайте обговоримо типи брендингу більш детально:

1. Корпоративний брендинг

Корпоративний брендинг фокусується на бізнесі в цілому і охоплює всі його аспекти, такі як співробітники, послуги та продукти. Він зосереджується на ціннісній пропозиції бізнесу та унікальних точках продажу (УТП), а також на тому, як ви будете доносити їх до громадськості та клієнтів. Це допоможе вам залучити бізнес-партнерів, інвесторів та найкращих кандидатів.

2. Персональний брендинг

Персональний брендинг відрізняється від особистого іміджу, представляючи те, як люди себе позиціонують. Його зазвичай використовують афілійовані маркетологи, фрілансери та інфлюенсери. Він спрямований на залучення аудиторії, яку вони хочуть охопити, і ви можете створити його за допомогою зустрічей і знайомств, постів у соціальних мережах тощо.

3. Брендування продукції

Брендинг продукту робиться для окремих товарних лінійок, оскільки різні продукти мають різні переваги, ціни та орієнтовані на різних кінцевих споживачів. Подумайте про проведення конкурентного аналізу, щоб побачити, як ваші конкуренти продають подібні продукти.

Виразний брендинг продукту допомагає з ідентифікацією; клієнти легко ідентифікують ваш продукт серед продуктів-двійників. Вихід на нову товарну категорію або ринок стає простішим, оскільки він створює довіру до вашого нового продукту. Сильний брендинг продукту може створити бар'єри для входу на ринок, перешкоджаючи іншим компаніям займати вашу нішу, а це означає, що вам доведеться менше конкурувати за ціною.

4. Географічний брендинг

Географічний брендинг ідеально підходить для туристичної галузі. Він фокусується на клієнтах і споживачах у вашій місцевості, а також на особливостях регіону як на точках продажу, щоб привабити людей до штату, міста чи містечка, або щоб привабити місцевих жителів, формуючи у них почуття спільності. Для успішного географічного брендингу варто додати до логотипу відому пам'ятку, пам'ятник чи статую, що може викликати інтерес.

5. Брендування послуг

Брендинг послуг схожий на брендинг продуктів, оскільки ви зосереджуєтесь на одному бізнес-аспекті. Проте його складніше створювати, оскільки у вас немає фізичного чи відчутного елемента, такого як продукт або його упаковка. Ви повинні викликати довіру, брендируя те, чого клієнти не бачать, зосереджуючись на відчуттях і досвіді, які ви надаєте потенційним клієнтам, вирішуючи їхні проблеми за допомогою своїх послуг. Індивідуальний слоган і логотип, взаємодія з клієнтами за допомогою подкастів, блогів і відео, а також активна присутність в Інтернеті допомагають ефективному брендингу послуг.

6. Інтернет-брендинг

Інтернет-брендинг - це те, як ваш бізнес позиціонується в Інтернеті. Приклади включають публікацію блогів, створення веб-сайтів, рекламу в Інтернеті та присутність у соціальних мережах. Ви повинні звернути увагу на:

• Посилення вашої сторінки "Про нас
• Створення образу покупця для охоплення потрібної цільової аудиторії
• Створіть стиль вашого бренду, який включає послідовність, історію бренду, місію, цілі, кольорову палітру, логотип тощо.
• Співпрацюйте з впливовими особами, щоб охопити нові аудиторії та збільшити можливості для продажів.

7. Офлайн брендинг

Офлайн-брендинг відбувається поза мережею, і, незважаючи на цифрову революцію, це чудовий спосіб просувати ваші продукти та бренд. Офлайн-брендинг не надто відрізняється від онлайн-брендингу; це те, як ви використовуєте свої цінності, логотипи та інші візуальні активи, які мають значення поза цифровими каналами. Він визначає, як ви публікуєте свої роботи:

• Білборди
• Банери подій
• Медіа-розміщення
• Роздача візиток
• Флаєри та брошури
• Холодні дзвінки
• Прес-релізи
• Організація сидячих обідів з потенційними клієнтами або клієнтами

8. Ко-брендинг

Ко-брендинг передбачає використання різних торгових марок на послугах чи товарах у рамках партнерства або стратегічного альянсу. Це також може відбуватися через злиття або поглинання компаній. Зазвичай у ньому беруть участь щонайменше дві компанії, і його мета - об'єднати їхню впізнаваність, ринкову силу та позитивну асоціацію, щоб спонукати клієнтів купувати у них з більшою вигодою. Деякі успішні приклади кобрендингу включають

• Uber та Spotify
• GoPro та Red Bull
• Nike та Apple
• Starbucks та Spotify

9. Роздрібний брендинг

Брендинг роздрібної торгівлі має на меті сформувати позитивне сприйняття магазину покупцями за допомогою планування, атмосфери, обслуговування клієнтів та післяпродажної підтримки. Це створює незабутній досвід шопінгу. Ви можете інтегрувати свій бренд у магазин за допомогою:

• Використання брендованих вивісок
• Правильне освітлення
• Вмикаю музику.
• Включення логотипу та використання кольорів бренду
• Звертаємо увагу на запах
• Пакування та демонстрація продукції

10. Брендинг активістів

Активістський брендинг, або бренд-активізм, або "свідомий брендинг", керується принципами справедливості та переймається проблемами суспільства. Це те, що означає бути "ціннісно-орієнтованою" компанією. Бренди можуть приєднатися до соціальних або екологічних проблем, рухів або причин, щоб виступати за позитивні зміни через волонтерські можливості, кампанії зі збору коштів тощо.

Розуміння ребрендингу

Ми знаємо, що послідовність має вирішальне значення для довгострокового залучення та стабільності бренду, проте не варто наполягати на стратегіях, які не працюють. Ребрендинг може бути практичним для залучення нової аудиторії або для того, щоб привабити існуючих клієнтів.

Ви можете трансформувати свій логотип, змінити тон голосу, колірну гамму та цільову аудиторію на власний розсуд. Перш ніж впроваджувати зміни, ви повинні ретельно протестувати їх, зібравши відгуки від ваших існуючих клієнтів, щоб оцінити їхню реакцію та погляди. Можливо, ви захочете розглянути можливість ребрендингу:

• Ваша бізнес-модель кардинально змінилася
• У вашій галузі з'явилося більше конкурентів
• Айдентика вашого бренду не резонує з вашою цільовою клієнтською базою
• У нього виникли негативні асоціації
• Вона не може отримати перевагу над конкурентами
• Ви хочете вийти на міжнародний рівень
• Коли ви стикаєтеся з проблемами, пов'язаними з торговельними марками або юридичними питаннями
• Він не здатен донести цінності компанії
• Бренду бракує послідовності у візуальній айдентиці

Примітка

У світі бізнесу, з його жорсткою конкуренцією та вирішальним значенням першого враження, стратегічний брендинг може спрямувати вашу компанію до самобутності. Від корпоративного до персонального, від продуктового до географічного, від сервісного до кобрендингу - кожен тип брендингу слугує окремим цілям у створенні ідентичності бренду та резонуванні з його цільовою аудиторією. Логотип також є життєво важливим інструментом у вашому брендінгу. Він виступає обличчям вашого бренду та маркетинговим інструментом, сприяючи впізнаваності та довірі, покращуючи пам'ять та стимулюючи продажі. Створення бренду передбачає ретельну стратегію, розробку айдентики та маркетингову тактику, щоб створити довготривалий вплив у свідомості споживачів.