• Вивчайте SEO

SEO-копірайтинг: Керівництво по створенню контенту, який ранжирується

  • Veselin Mladenov
  • 1 min read
SEO-копірайтинг: Керівництво по створенню контенту, який ранжирується

Вступ

Проект Indexed Web, який відстежує зростання Інтернету на щоденній основі, показує, що станом на 2022 рік існує понад п'ять з половиною мільярдів веб-сторінок, доступних для доступу.

Як копірайтер, дуже важливо, щоб ви усвідомлювали величезні простори Інтернету, для яких ви створюєте контент.

Для того, щоб ваш матеріал вирізнявся з-поміж понад п'яти мільярдів інших статей, дописів у блогах та цільових сторінок - для того, щоб забезпечити йому якомога вищий рейтинг - вам доведеться оволодіти мистецтвом SEO-копірайтингу.

SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

SEO-копірайтинг: Керівництво по створенню контенту, який ранжирується

Так що ж таке SEO-копірайтинг?

У той час як копірайтинг сам по собі означає акт створення письмового контенту (або "копії") для себе або клієнта, _SEO _копірайтинг - це спеціалізована форма написання текстів, яка дотримується постійно змінюваного набору правил і принципів, продиктованих алгоритмами пошукових систем.

Для того, щоб визначити, який контент може бути найбільш релевантним для пошуку кожного окремого користувача, пошукові системи, такі як Google, Ecosia, Firefox і Safari, використовують ряд фільтрів і пошукових роботів, щоб знайти найкращі скопійовані веб-сторінки в Інтернеті для відображення в їх пошуковій видачі.

Незалежно від того, чи хочете ви найняти SEO-експерта, чи самостійно взятися за написання SEO-копірайту, варто ознайомитися з найкращими практиками, що стоять за успішною "пошуковою оптимізацією".

Розуміти та відповідати цілям пошуку

Існують різні хитрощі щодо мови, яку ви використовуєте, HTML-кодування, яке ви застосовуєте, інструментів SEO, на які ви покладаєтесь, і формату ваших статей, які сприяють підвищенню рейтингу. Тим не менш, перед усім цим дуже важливо зосередитися на тому, щоб познайомитися зі своїми читачами.

Що таке мета обшуку?

Коли хтось, включаючи Вас, використовує веб-браузер для пошуку чогось, є певна причина, чому він це робить. Подумайте про це, для того, щоб знайти цю статтю, швидше за все, ви почали з того, що набрали питання у вашій улюбленій пошуковій системі. Вашим наміром, в даному випадку, було отримати більше розуміння того, як створювати відмінний SEO-контент, який ранжирується.

Існує три основні типи пошукових намірів, з яких більшість пошукових запитів в Інтернеті включають принаймні один:

  1. Навігаційний намір: Користувачеві потрібен контент, який допоможе йому знайти те, що він шукає.
  2. Інформаційний намір: Користувач хоче отримати контент, який допоможе йому дізнатися більше про тему, яка його цікавить.
  3. Транзакційний намір: Користувач хоче отримати контент, який допоможе йому купити товар або послугу в Інтернеті.

Як реалізувати пошуковий намір у копірайтингу

При визначенні того, який контент створювати, гарною відправною точкою є розгляд пошукового наміру, який ви хочете задовольнити.

Якщо, наприклад, у вас є подкаст-розповідь, що демонструє короткі жанрові художні твори, то контент, який ви створюєте, повинен відповідати навігаційним цілям - він повинен допомогти користувачам пошукових систем знайти те, що вони шукають: тобто розважальний подкаст або аудіокнигу в короткому форматі.

Після того, як ви визначите, на які пошукові запити ви будете відповідати своїм контентом, а також які типи людей можуть стояти за цими запитами, ви можете адаптувати своє дослідження ключових слів, щоб врахувати ці наміри.

Правильний вибір ключових слів

До речі, про дослідження ключових слів...

Одна з перших речей, про яку ви прочитаєте, досліджуючи, як створювати контент, який ранжирується, і які сучасні тенденції в SEO, - це ключові слова. Ключові слова - це слова, які часто з'являються в пошукових запитах в Інтернеті. Чим більше релевантних ключових слів ви використовуєте (і використовуєте релевантно) у своєму контенті, тим вище він буде ранжуватися, оскільки таким чином ви розширюєте поле потенційних пошукових запитів, які охоплює ваша стаття.

Дослідження за ключовими словами

Перш ніж взяти перо в руки (або палець на клавіатуру), ви повинні провести належне дослідження ключових слів, якщо ви хочете, щоб ваш контент ранжувався. Для цього у вас є два варіанти:

  1. ЗРОБИ САМ: Самостійно знайдіть статті на обрану вами тему. Прочитайте ті, що відображаються на першій сторінці результатів, і складіть вичерпний список усіх корисних ключових слів, які з'являються.
  2. Використовуйте пошуковик ключових слів: Заощаджуйте свій час, використовуючи спеціальний пошуковик ключових слів зі штучним інтелектом, який обстежує Інтернет і складає список найпопулярніших ключових слів, ранжованих за популярністю.

Кластери ключових слів

Кластери ключових слів - це сучасна тенденція SEO-копірайтингу, про яку корисно знати. Поєднуючи кілька релевантних ключових слів у довші фрази, ви можете як розширити потенційне охоплення вашого контенту, так і подвоїти типи пошукових намірів, для яких ви адаптуєте свої тексти.

Для прикладу, ось три різні речення:

  • У ресторані Tony's в Брукліні подають три різні види піци пепероні.
  • На вибір пропонується звичайна, гостра та супер-гостра піца пепероні.
  • Найкращий шматок піци пепероні в Брукліні можна знайти в Tony's, будь то звичайна, гаряча або супер-гостра піца.

Перші два речення відповідають лише одному типу пошукової мети (навігаційній та інформаційній відповідно). Третє речення, навпаки, використовує кластер ключових слів, щоб задовольнити одразу всі три типи пошукових намірів (навігаційний, інформаційний та транзакційний).

Використання таких кластерів ключових слів діє як воронка для користувачів, які шукають конкретні, локалізовані відповіді на свої запити, таким чином підвищуючи корисність - і, отже, рейтинг - вашого контенту.

Keyword Clusters

Аналіз конкурентів та інших топових статей

Є одна порада, яка може бути застосована практично до кожного аспекту життя, і її можна звести до двох слів: Дослідження ринку.

Один з найкращих способів стати майстром SEO-копірайтингу - це читати статті інших SEO-авторів. Визначте, що вони роблять найкраще, що можна покращити, і чому їхні статті з'являються першими в першій видачі Google за вашим _конкретним_ запитом.

Проаналізувавши конкурентів, ви можете застосувати отримані знання до власного SEO-копірайтингу.

На що звернути увагу

Є кілька різних речей, на які потрібно звертати увагу, коли ви читаєте інші рейтингові статті для вашої тематичної ніші.

  • Довжина - довжина статті відіграє важливу роль у тому, наскільки високо пошукова система оцінить її. Занадто довга, і алгоритм вирішить, що вона буде нудною для читачів. Занадто коротка, і алгоритм вирішить, що вона недостатньо інформативна. З'ясуйте, якої довжини статті ваших конкурентів, і намагайтеся приблизно повторити середню довжину.

  • Мова - Пошукові системи приділяють велику увагу читабельності статті (що ми розглянемо більш детально пізніше). Знову ж таки, мова йде про те, щоб досягти правильного балансу між чітким і авторитетним викладом, але при цьому зробити мову достатньо доступною, щоб кожен, хто потребує інформації, що міститься в ній, міг її отримати.

  • Кут- Google та інші пошукові системи дуже люблять статті, які додають реальну цінність досвіду їхніх користувачів. Ви побачите, що з тих 5+ мільярдів веб-сторінок, про які ми згадували раніше, більшість з них будуть нібито копіями одна одної. Якщо ви можете знайти нішу у вашій темі, яка не була використана вашими конкурентами, скористайтеся нею!

  • Формат - Кажуть, що контент - це король. Що ж, формат - це королева! Про формат ми поговоримо трохи пізніше, а поки що варто зазначити, що статті з найвищим рейтингом будуть відформатовані таким чином, щоб зробити їх читання простим і приємним не тільки для людини, але й для пошукових роботів.

Контент - це король! Створюйте легкі для читання та приємні статті

Зрештою, важливо не випускати з уваги причину, з якої ви вирішили написати свою статтю в першу чергу.

Під усім цим SEO-жаргоном лежить простий факт: ви створюєте контент, який хочете, щоб інші люди читали і насолоджувалися ним.

Е-А-Т: Експертиза, Авторитетність, Надійність

На даний момент Google використовує принцип E-A-T, що розшифровується як "Експертиза, авторитетність та достовірність". По суті, для того, щоб ваш контент потрапив до рейтингу, він повинен бути на 100% точним і написаним з авторитетної точки зору. Оскільки в Інтернеті існує так багато контенту, пошукові системи намагаються просувати лише найбільш достовірні матеріали, які можна перевірити.

Для того, щоб писати відповідно до стандартів Е-А-Т, необхідно спочатку провести дослідження. Це не означає _просто_ прочитати перші кілька високорейтингових сторінок у пошуковій видачі та перефразувати їх. Це означає дійсно, по-справжньому, чесно розібратися у своїй темі до такої міри, щоб ви могли надати нові та цінні знання спільноті, яка шукає достовірну інформацію.

Читабельність і доступність: як форматувати

Однак, одночасно з оптимізацією вашого контенту для Е-А-Т, ви також повинні забезпечити, щоб він залишався читабельним і доступним. Використання мови має важливе значення для SEO та високого рейтингу вашого контенту. Пошукові системи віддають перевагу контенту, розрахованому на середньостатистичного читача, а не на найвищого чи найнижчого рівня.

Це може бути важко вдосконалити, особливо для тих з нас, хто має певний стиль письма, який ми створювали роками і десятиліттями. Однак, на щастя, існують інструменти, які допоможуть вам досягти ідеального "віку читання", оцінюючи ваше письмо в режимі реального часу, як, наприклад, контрольний список SEO Ranktracker.

Readability and Accessibility: How to Format

Оптимізуйте свої метадані: Теги, опис та заголовки

Метадані - це закодована мова, яку зчитують пошукові системи, визначаючи, які веб-сторінки ранжувати. Вони не завжди видимі кінцевому користувачеві і не відображаються на самій веб-сторінці, але вони відіграють, мабуть, найважливішу роль у тому, щоб ваш контент був помічений в першу чергу.

Ось як оптимізувати метадані, щоб забезпечити ранжування вашого контенту:

Мета-теги

Теги схожі на #хештеги, прикріплені до вашого вмісту. Зазвичай ви можете застосовувати мета-теги за допомогою будь-якого конструктора веб-сайтів або провайдера блогів, яким ви користуєтесь. Теги допомагають не тільки визначити основні теми матеріалу, але й пов'язати його з іншими матеріалами на вашому сайті, таким чином інформуючи пошукові системи про те, наскільки ваш сайт є авторитетним в даній тематиці. Використовуйте тільки найбільш релевантні теги для досягнення найкращих результатів.

Мета заголовок

Метазаголовок публікації - це виділений синім кольором заголовок, на який можна натиснути, і який з'являється на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Метазаголовок, який ви використовуєте для свого контенту, повинен відрізнятися від заголовка H1, який ви використовуєте в самій статті, але все одно повинен містити ваші головні ключові слова. Також важливо, щоб мета-тег не перевищував 60-70 символів.

Мета опис

Метаопис - це короткий блок тексту, який з'являється під метазаголовком сторінки, що відображається у пошуковій видачі. Ваш метаопис також повинен включати кілька ключових ключових слів, але не повинен бути переповнений ними. Він повинен бути коротким, по суті і відповідати безпосередньо пошуковому наміру користувача. Максимальна довжина мета-опису - 120 символів для мобільних користувачів і 160-170 символів для десктопних браузерів.

Заголовки HTML

Раніше ми говорили, що формат - це королева, ну, а заголовки HTML - це те, що ви використовуєте для вдосконалення форматування вашого контенту. H1, H2, H3 та H4-H6 - це типи заголовків, які ви можете використовувати у форматуванні вашого SEO-копірайтингу.

  • H1 - Для заголовка вашого матеріалу, найкраще використовувати лише один раз на самому початку, щоб вказати пошуковим роботам, про що саме ваш контент. Повинен містити ваше головне ключове слово.

  • H2 - Для різних основних розділів Вашого матеріалу, що слугують чіткими вказівками для читача щодо того, які конкретні елементи загальної теми висвітлюються. Повинні також містити відповідні ключові слова.

  • Н3 - Для розбиття розділів на підрозділи з ще більшою деталізацією, щоб зробити загальний досвід читання трохи простішим і доступнішим.

  • H4-H6 - для ще більшої деталізації підрозділів, тільки для використання в разі крайньої необхідності.

Додавання закликів до дії

І, нарешті, наша головна порада щодо покращення вашого SEO-копірайтингу та створення високорейтингового контенту - додайте кілька закликів до дії у вашу статтю.

Що таке заклик до дії?

Заклик до дії - це саме те, як він звучить: фраза або речення, іноді вдало розміщене зворотне посилання, яке спонукає читача до активних дій.

З метою підвищення рейтингу вашого контенту, ви дійсно хочете, щоб читач більше і довше взаємодіяв з вашим сайтом. Зрештою, Google, Firefox, Edge і т.д. хочуть надати своїм користувачам контент, який буде тримати їх залученими і активними в Інтернеті якомога довше.

Як використовувати заклик до дії

Існують різні способи використання закликів до дії в залежності від ваших намірів щодо читача.

Якщо у вас є, наприклад, товар або послуга на продаж, то заклик до дії повинен бути сформульований таким чином, щоб спонукати читача зробити покупку. Посилання на ваш продукт буде працювати, особливо в поєднанні з м'яким нагадуванням про те, що продукт, скажімо, розпродається.

Якщо ж ви блогер, можливо, ви захочете написати заклик до дії, який спонукає читача перейти до іншої публікації в блозі після того, як він прочитає поточну.

Використання інструменту оптимізації контенту: Вступ до Ranktracker

Звичайно, ви можете освоїти SEO-копірайтинг незалежно від інструментів і додатків. Однак для цього знадобляться роки серйозної самовіддачі (я знаю!).

З іншого боку, ви можете навчитися набагато швидше і, можливо, набагато краще працювати в якості SEO-копірайтера, покладаючись на один з багатьох виняткових інструментів оптимізації контенту зі штучним інтелектом, доступних сьогодні.

Наш фаворит, звичайно ж, Ranktracker. Ranktracker пропонує незліченну кількість інструментів, які допоможуть вам стати асом SEO-копірайтингу та швидко отримати високий рейтинг вашого контенту.

Інструмент №1: Rank Tracker

Інструмент Rank Tracker в режимі реального часу відстежує позиції ваших веб-сторінок за різними пошуковими запитами в різних пошукових системах і в різних регіонах. Ви можете відфільтрувати Ranktracker Rank Tracker, щоб відобразити ефективність вашого веб-сайту за будь-якою кількістю різних KPI та метрик.

Інструмент №2: Пошук за ключовими словами

Інструмент "Пошук ключових слів " від Ranktracker надає миттєвий доступ до найбільш часто використовуваних слів і словосполучень, що відносяться до будь-якої тематики і в будь-якій країні.

Інструмент №3: SERP Checker

Інструмент SERP Checker є досить унікальнимінструментом. Він дозволяє дізнатися, хто займає перші позиції в Google за певним пошуковим запитом, а також показує, наскільки легко (або складно) вам буде конкурувати з ними. Якщо у вас є шанс вийти в топ, ви можете починати створювати контент у цій ніші. Якщо ж у вас немає жодних шансів, то ви врятували себе від марної трати часу.

Інструмент №4: Веб-аудит

Інструмент веб-аудиту від Ranktracker - це інструмент, який ви будете використовувати для того, щоб привести ваш сайт у відповідність до вимог часу, а також кожну статтю в міру її написання. Аудитор визначає показники SEO та будь-які проблеми на всьому вашому сайті, а потім розповідає, як їх виправити.

Інструмент №5: Перевірка зворотних посилань

Інструмент Backlink Checker визначає, як ваші основні конкуренти використовують зворотні посилання для поліпшення SEO та ранжирування свого контенту, щоб ви могли скопіювати і вдосконалити їх техніку, щоб створити щось ще краще.

Висновок

SEO-копірайтинг може спочатку здатися страшною перспективою, особливо якщо ви звикли писати без урахування SEO. Однак запевняємо вас, що з цим вичерпним посібником зі створення контенту, який ранжується, а також з відповідними інструментами, такими як Ranktracker, ви швидко опануєте цю навичку.

Conclusion (Credits for Image: Pexels, Pixabay)

Спробуйте Ranktracker безкоштовно