Як ефективно використовувати цільові сторінки

Зміст

Вступ

Після того, як ви завершили SEO-аналіз і дослідження існуючого сайту, наступним кроком буде визначення цільових сторінок і побудова для них ієрархічної структури. Незалежно від того, який тип сайту у вас є (інформаційний, партнерський, для електронної комерції тощо), вам необхідно мати кілька ключових цільових сторінок, які діють як "низько висячі плоди" і дозволяють користувачам пошуку Google легко знаходити ваш сайт.

У цій статті ми надамо вам повний експрес-курс по цільових сторінках. Ми почнемо з пояснення того, що це таке і як їх визначити. Потім ми заглибимося в найдрібніші деталі того, як оптимізувати та відстежувати їх ефективність за допомогою SEO-технологій та нашого революційного інструменту Rank Tracker.

Чи готові ви стати вище?

Цільові сторінки: Які вони?

Цільові сторінки - це, по суті, головні сторінки вашого сайту. Це сторінки, які перевершують більшість іншого контенту на вашому сайті. Це можуть бути розлогі статті та основний контент, головна сторінка "Про компанію", сторінка контактів або навіть домашня сторінка веб-сайту.

Ці цільові сторінки будуть тими сторінками, які принесуть найбільшу кількість відвідувачів і займуть перші місця за найкращими ключовими словами. Зосередивши свої зусилля на оптимізації цих сторінок, ваші загальні зусилля з SEO матимуть більший вплив і дадуть швидші результати, ніж якби ви зосередилися на оптимізації всіх сторінок веб-сайту одночасно.

Фокусування на окремих цільових сторінках також полегшує відстеження результатів. Замість того, щоб чекати, поки наберуть чинності мікрозміни міжсайтового контенту, ви можете внести макрозміни на ключових цільових сторінках і побачити серйозні результати та важливі дані.

Дані, які ви отримаєте в результаті ранжування ваших ключових цільових сторінок, можуть включати в себе:

Основні ключові слова, за якими відвідувачі знаходять вашу сторінку.
Якому типу контенту віддають перевагу ваші відвідувачі.
Відсоток ваших відвідувачів, які конвертуються в продажі або клієнтів.

Потім ви можете використовувати ці дані для розробки інших цільових сторінок, домашньої сторінки та контенту компонентів.

У чому суть цільових сторінок?

Тепер, коли ви знаєте, що таке цільові сторінки, ви можете задатися питанням: "Навіщо взагалі потрібні цільові сторінки, і чому вони важливі для SEO?"

У цьому розділі ми надамо вам деякі з ключових причин, чому вам слід зосередитися на цільових сторінках, перш ніж переходити до повного SEO сайту під час вашої кампанії.

1) Дозволяє розділити SEO-кампанію на частини

З точки зору бізнесу, робота над цільовими сторінками спочатку просто має сенс. Якщо ви SEO-спеціаліст, то часто буває важко переконати невеликих клієнтів витратити десятки тисяч доларів на масштабну SEO-кампанію.

Однак, якщо ви можете розбити своє SEO на "розділи", зосередившись на оптимізації однієї ключової цільової сторінки за раз, то це часто може бути набагато доступнішим для клієнта. Це також дозволяє їм відстежувати ваш прогрес крок за кроком і дає можливість щомісяця продовжувати умови контракту.

Наприклад, ви можете зробити чудову роботу для обережного клієнта... Побачивши все, що ви зробили для основної цільової сторінки протягом першого місяця, вони можуть найняти вас на другий місяць для роботи над іншою цільовою сторінкою, і так далі.

2) Встановити повноваження сторінки

Алгоритм Google цінує сайти, які мають хорошу структуру авторитетності. У SEO-спільноті це зазвичай називають "силосною структурою". Ваші цільові сторінки часто виступають в якості основних стовпів сайту. Після того, як вони будуть завершені, ви можете підвищити рейтинг кожного стовпа, додавши невеликі публікації в блозі під кожною категорією.

Це дозволяє будувати сайт вглиб, а не вшир і вшир. У свою чергу, це робить ваш сайт більш авторитетним, надійним і краще організованим, тим самим підвищуючи його рейтинг у пошуковій видачі Google.

3) Встановлює орієнтир

Зосередившись на оптимізації однієї цільової сторінки за раз, ви зможете розвинути свій попередній успіх. Часто найскладнішим завданням буде оптимізація першої цільової сторінки. Потім, після того, як у вас буде кілька тижнів для збору аналітичних даних по вашій новій і поліпшеній цільовій сторінці, ви можете скорегувати свою стратегію і застосувати її до інших цільових сторінок сайту.

Наприклад, ви можете виявити, що ваша сторінка повинна мати певну кількість слів або певний мультимедійний контент, щоб бути ефективною. Ви можете виявити, що люди знаходять цільову сторінку, використовуючи вторинні або допоміжні ключові слова, а не основні ключові слова.

Ви можете взяти всю отриману інформацію і застосувати її для створення інших цільових сторінок, що зробить ваш процес швидшим і ефективнішим.

4) Покращення розбудови зв'язків

Нарешті, зосередження уваги на цільових сторінках може допомогти у ваших зусиллях по нарощуванню посилальної маси. Після того, як ви згенерували деякі дані про одну завершену цільову сторінку, ви зможете з'ясувати, скільки внутрішніх посилань і зворотних посилань вам знадобиться для того, щоб інші ваші цільові сторінки мали найкращі шанси на успіх.

Аналізуйте сторінки за допомогою інструменту веб-аудиту Ranktracker

Коли ви працюєте над створенням цільових сторінок, інструмент веб-аудитуRanktracker є неймовірно корисним для відстеження даних. Інструмент веб-аудиту може сканувати ваш сайт і збирати конкретні дані, такі як

Кількість зворотних посилань, які він має.
Кількість сторінок, проіндексованих в основних пошукових системах.
Якщо будь-яка з ваших сторінок недоступна для перегляду (наприклад, забутий файл robot.txt).
Проблеми юзабіліті (непрацюючі посилання, перенаправлення тощо).

Наш інструмент веб-аудиту аналізує понад 100 різних точок даних і факторів сайту, щоб створити простий, легкий для читання звіт, який показує, що самевам потрібно поліпшити, а також де сайт працює добре. Інструмент також визначить пріоритетність поліпшень, щоб ви могли зосередитися на важливих, найбільш ефективних виправленнях, перш ніж переходити до менш значущих виправлень.

Як визначити цільові сторінки за допомогою інструменту Rank Tracker

Якщо ви тільки починаєте SEO на веб-сайті, то вашим першим кроком буде визначення сторінок відстеження. Найкращий спосіб зробити це - скористатися нашим інструментомRank Tracker. Цей інструмент дозволить вам відстежувати загальну ефективність вашого сайту.

Якщо говорити більш конкретно, то Rank Tracker дозволяє відстежувати окремі сторінки вашого сайту!

Це означає, що ви можете проаналізувати кожну сторінку вашого сайту. Ви зможете перевірити ключові показники, такі як:

Це середня позиція в пошуковій видачі (для Google, Bing, Yahoo та Яндекс.
Основне ключове слово, за яким ранжується сторінка.
Конкуренція рейтингу сторінок і ключових слів.
Скільки зворотних посилань має кожна сторінка.
Скільки трафіку отримує кожна сторінка в місяць.

Маючи доступ до всіх цих даних, ви отримаєте критичноважливу інформацію, необхідну для визначення того, які сторінки випереджають інші. Потім ви зможете класифікувати кожну сторінку як цільову або дочірню і надати пріоритет цільовим сторінкам, над якими ви повинні працювати в першу чергу.

Наприклад, якщо у вас є дві цільові сторінки з найвищими показниками, одна з них може мати 15 000 відвідувачів на місяць, а інша - 18 5000 відвідувачів на місяць. Якщо ви тільки починаєте свою SEO-кампанію, вам слід визначити пріоритетом роботу над сторінкою з відвідуваністю 18,5 тис. відвідувачів на місяць, перш ніж переходити до сторінки з відвідуваністю 15 тис. відвідувачів на місяць.

Відстеження сторінок в електронній таблиці

Коли ви аналізуєте дані з кожної сторінки, яку ви запускаєте за допомогою інструменту Rank Tracker, вам знадобиться спосіб упорядкувати їх. Це особливо актуально для великих сайтів, оскільки легко втратити сліди на сайті з 50+ сторінками.

Для впорядкування сторінок пропонуємо використовувати Microsoft Excel або Google Таблиці. По мірі просування по сайту, скануючи сторінки, присвятіть рядок електронної таблиці кожній URL-адресі сторінки. Тоді у вас повинні з'явитися стовпчики даних, які включатимуть:

Пріоритет сторінки (низький, середній, високий).
Тип сторінки (рубрика, блог, лідозахоплення, продаж).
Індексується пошуковими системами: так/ні (Чи відображається в пошукових системах?).
Щомісячний обсяг трафіку.
Основне ключове слово, за яким ранжується сторінка.
Зауваження щодо підвищення рейтингу сторінки.
Авторитетність домену (його рейтинг у пошуковій видачі).
Кількість зворотних посилань.
Швидкість посилань (наскільки швидко сторінка генерує нові зворотні посилання).

Слід визнати, що створення електронної таблиці для кожної сторінки сайту буде найбільш надокучливим і кропітким етапом цього процесу. Однак після його завершення ви матимете всі дані, необхідні для того, щоб визначити, які сторінки є вашими цільовими.

Ви зможете представити ці дані своєму клієнту, і вони дадуть йому точну картину загальної продуктивності його сайту з розбивкою по сторінках. Це не тільки підвищить вашу довіру з клієнтом, але й дозволить вам створити розбивку плану дій, який ви будете впроваджувати для отримання результатів.

Визначення пріоритетності цільових сторінок

Після заповнення аркуша первинного аналізу сайту вам необхідно визначити, які сторінки є цільовими, розставити їх пріоритети, а потім з'ясувати, які з них є найбільш важливими, з яких слід почати роботу. У цьому вам допоможуть всі дані, які ви накопичили в процесі дослідження.

У цьому розділі ми обговоримо, як визначити пріоритетність цільових сторінок.

Сторінки з вищим рейтингом > Сторінки з нижчим рейтингом

Одним з найпростіших способів визначити, яка сторінка є цільовою, є її рейтинг у пошуковій видачі. Знову ж таки, це дані, які можна легко отримати за допомогою нашого інструменту Rank Tracker. Він покаже вам, як кожна сторінка на вашому сайті працює з плином часу, скільки трафіку вона отримує, а також її позицію в результатах пошуку Google за певним ключовим словом.

Так, наприклад, замість того, щоб намагатися підняти в рейтингу ту маленьку сторінку, яка знаходиться на 15-й сторінці Google, ваші зусилля краще витратити на те, щоб підняти в рейтингу сторінку, яка знаходиться на 6-й або 7-й сторінці. Цю сторінку буде набагато легше підняти вище, що призведе до експоненціального зростання відвідуваності сайту.

Лідогенерація > Блоги

Взагалі кажучи, ваші основні сторінки генерації лідів і основний контент будуть вашими цільовими сторінками. Блоги, як правило, мають нижчий пріоритет і допомагають з нішевими ключовими словами або внутрішніми посиланнями, але не конвертують так часто, як цільові сторінки генерації лідів.

Пріоритет головної сторінки

Важливо, щоб ви також розглядали свою домашню сторінку як цільову сторінку. Ця сторінка буде знаходитися вгорі вашого списку "бункера", іалгоритм Google автоматично надаватиме їй пріоритет.

Отже, з огляду на це, ось кілька хороших практик, які ви можете впровадити для того, щоб головна сторінка вашого сайту була чистою, добре оформленою, конвертувала більше відвідувачів і займала більш високі позиції в рейтингу:

Повідомте про чітку цінність: Переконайтеся, що ваша ціннісна пропозиція є чіткою і знаходиться у верхній частині сторінки. Що ви пропонуєте, що робить його чудовим і чому відвідувачі повинні довіряти вашому сайту більше, ніж будь-якому іншому сайту в Інтернеті?
Розвантажте свою сторінку: Домашні сторінки повинні бути легкими для читання. Використовуйте великий текст, маркери та обмежте кількість випадковостей. Пам'ятайте, що ваші основні статті та статті для лідогенерації будуть містити всі глибокі знання, які можуть знадобитися вашим відвідувачам. Ваша домашня сторінка повинна бути простою і потужною.
Використовуйте хорошу схему дизайну: Все, від кольорової гами до медіа-контенту на домашній сторінці, має бути цікавим.Кольори мають великий вплив на те, як наш мозок сприймає інформацію, тому чим більше підсвідомої психології ви зможете реалізувати на своїй домашній сторінці, тим краще.
Халявазавжди продається: Якщо можливо, спробуйте запропонувати якийсь "безкоштовний" продукт на своїй домашній сторінці. Якщо це сайт електронної комерції, спробуйте запропонувати угоду BOGO або купон для першого покупця. Якщо це місцева служба, спробуйте запропонувати безкоштовні консультації. Якщо це сайт для потенційних клієнтів, запропонуйте безкоштовну електронну книгу, посібник або пробний період.
Відгуки: Кілька коротких, вдало розміщених відгуків на вашій домашній сторінці зроблять багато для зміцнення довіри та залучення більшої кількості відвідувачів.
Обмежте прокрутку: Більшість домашніх сторінок мають довжину близько 2-3 сторінок, але переконайтеся, що ви не перевищуєте цю межу. Якщо відвідувачеві доводиться витрачати більше 60 секунд на читання зверху вниз вашої нібито "простої" домашньої сторінки,він занудьгує або розчарується і покине сайт.

Що далі?

Тепер, коли ви визначилися з основними цільовими сторінками вашого сайту і розставили їх пріоритети, настав час зосередитися на внутрішньосторінковому SEO для кожної з них. Для цього вам потрібно буде попрацювати над такими аспектами цільової сторінки, як

Аналіз та вдосконалення основних, другорядних та допоміжних ключових слів.
Покращення читабельності, граматики та копірайту контенту на сторінці.
Додавання закликів до дії (CTA) по всій цільовій сторінці.
Взаємозв'язок цільової сторінки з дочірніми сторінками для створення кращої структури бункера.
Робота над мета-заголовком і мета-описом цільової сторінки(у Google є чудовий посібник зі створення висококонверсійних сніппетів тут).
Реалізація наочних результатів завдяки використанню тегів схем.

Створення високоефективних цільових сторінок за допомогою інструментів Ranktracker

Якщо ви готові приступити до визначення і створення висококонверсійних цільових сторінок, то набір інструментів Ranktracker просто необхідний. Як ми вже зазначали вище, наш флагманський інструмент, Rank Tracker, здатний допомогти вам визначити і відстежити в режимі реального часу ефективність кожної окремої сторінки вашого сайту.

Крім того, ви можете використовувати інші наші інструменти, які допоможуть вам у пошуковій оптимізації сторінок, щоб створити дійсно чудові цільові сторінки.

Ви можете використовувати інструмент веб-аудиту, щоб відстежувати загальну продуктивність вашого сайту і бачити загальний вплив, який має SEO на сторінці (а також будь-які ключові області, які потребують поліпшення).

Ви можете скористатися пошуком ключових слів і перевіркою пошукової видачі, щоб визначити найкращі первинні, вторинні та нішеві ключові слова для використання на цільових сторінках і в блогах.

У нас навіть є в розробці спеціальний інструмент Backlink Checker, який дозволить легко будувати якісні зворотні посилання для вашого сайту і відстежувати їх в часі!

У Ranktracker ми знаємо все про деталі. Наші інструменти розроблені для того, щоб надати веб-майстрам і SEO-фахівцям найбільш детальну, точну і актуальну інформацію про їх веб-сторінки і сайти. Ця інформація стане тим каталізатором, який дозволить вам створювати дійсно відмінні сайти, які конвертують клієнтів і займають високі позиції в результатах пошукової видачі.

Ви готові до рейтингу?

Джерела: