Дослідження за ключовими словами - GAP-аналіз

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Дослідження за ключовими словами - GAP-аналіз

Зміст

Вступ

За останні 20 років Інтернет пройшов довгий шлях розвитку. Тепер користувачі пошукової системи Google в країнах по всьому світу можуть знайти відповіді на свої запитання або необхідні їм продукти за допомогою простого запиту. Однак, все ще залишаються дірки (або прогалини, якщо хочете).

Ці прогалини є дірами, які необхідно заповнити. Це можуть бути знання, сторінки або продукти (або всі три), які не надають основні конкуренти в Інтернеті. Ці прогалини також є чудовими місцями для менших конкурентів та нішевих сайтів, щоб зайняти певне місце в рейтингу та отримати певну тягу в галузі.

Аналіз прогалин - це процес пошуку цих прогалин. Незалежно від того, чи це прогалини в ключових словах або прогалини в контенті, знайшовши і заповнивши ці прогалини на своєму сайті, ви зможете значно поліпшити своє ранжування і конверсію продажів.

Нижче ми обговоримо різні етапи успішної SEO-кампанії, як проводити аналіз прогалин та різні підходи до аналізу прогалин у ключових словах та контенті. Давайте зануримося!

П'ять кроків до успішної SEO-кампанії

Перш ніж ми зануримося в тонкощі аналізу прогалин, давайте приділимо хвилинку, щоб обговорити п'ять кроків до успішної, прибуткової SEO-кампанії. Чим краще ви розумієте основи того, як будуються SEO-кампанії, тим більше ви зможете застосовувати тактику аналізу прогалин для створення більш ефективної SEO-кампанії для вашого сайту або клієнта.

"П'ять фаз":

  • Навчання та аналіз.

  • Покращується.

  • Будувати і творити.

  • Підвищення.

  • Оцінка.

Давайте коротко розглянемо всі п'ять цих кроків, щоб ви могли краще зрозуміти, як організувати свою майбутню SEO-кампанію.

Крок 1: Навчання та аналіз

Перш ніж розпочати будь-який новий проект, вам потрібно витратити час на аналіз вашого сайту, вашої ніші та ваших конкурентів. Використання нашого веб-аудиту та SERP Checker - це чудовий спосіб побачити, як працює ваш сайт, за якими ключовими словами він, можливо, вже ранжирується, і які нові ключові слова ви можете почати використовувати.

Крок 2: Визначення покращень

Тепер, коли ви трохи краще розумієте свій ринок і провели повний аудит існуючого веб-сайту, настав час визначити деякі місця, де можна зробити поліпшення на вашому сайті. За якими нішевими ключовими словами з низьким рівнем конкуренції ви можете піднятися в рейтингу?Як ви можете поліпшити контент вашого сайту, щоб допомогти йому краще ранжуватися?

Крок 3: Будуємо та створюємо

Коли ви помітите поліпшення, вам потрібно буде постійно оновлювати контент вашого сайту і створювати новий контент, щоб забезпечити його ранжування за основними, другорядними і допоміжними ключовими словами.

Крок 4: Просування

Після того, як ви задоволені загальною продуктивністю та SEO вашого сайту, настав час почати інвестувати в платне просування. Це може бути реклама в соціальних мережах, кампанії Google Adwords або створення партнерської програми. Цей процес допоможе вашому сайту масштабуватися і генерувати більше потенційних клієнтів і продажів.

Крок 5: Оцінка

У міру того, як ваш сайт зростає з часом, вам потрібно буде використовувати аналітичні інструменти, такі як Google Analytics або наш інструмент Rank Tracker, щоб перевірити, як працює ваш сайт. Rank Tracker - це революційний інструмент, який дозволить вам побачити, як ваш сайт з часом підвищується або знижується в рейтингу пошукової видачі Google. Це, в свою чергу, може показати вам, де можна зробити поліпшення.

Що таке аналіз розривів у ключових словах?

Ви, ймовірно, вже маєте уявлення про те, наскільки конкурентним може бути Інтернет. Сайт, який займав хороші позиції в минулому місяці, може бути витіснений новим конкурентом на ринку, який більше уваги приділяє своєму SEO і має кращий контент або продукти. Це відбувається щодня і є причиною того, чому бренди інвестують в свою пошукову оптимізацію більше, ніж будь-коли раніше.

Один з найкращих способів зберегти домінування великого бренду або допомогти нішевому сайту стати на ноги - це аналіз розривів у ключових словах. Це процес аналізу вашої галузі та ніші, щоб визначити, де можуть бутипрогалини. Аналіз прогалин у ключових словах, зокрема, передбачає пошук недостатньо використовуваних ключових слів.

Багато з цих ключових слів є високоцінними ключовими словами з низьким рівнем конкуренції. Це означає, що за ними може бути не так багато конкурентів, навіть якщо є високоцінні, мотивовані пошукачі, які шукають відповіді або продукти.

Навіщо робити аналіз розривів у ключових словах?

Якщо ви проводите SEO для нового сайту, який намагається вийти на ринок і зайняти перші кілька сторінок результатів пошукової видачі Google, це може бути важка, нелегка битва. Пошук прогалин у ключових словах може допомогти вам створити клієнтську базу, отримати більше трафіку на сайт і стати авторитетом у своїй ніші.

Наприклад, велика взуттєва компанія може домінувати за такими термінами, як "кросівки" або "футбольні бутси", але може не потрапити в рейтинг за більш нішевими ключовими словами, такими як "кросівки для бігу" або "надширокі тенісні туфлі". Цеключові слова з прогалинами, які ви можете використовувати для ранжирування вашого меншого сайту або бренду.

І навпаки, великі бренди можуть захотіти провести аналіз прогалин, щоб переконатися, що вони домінують на ринку.

Ви можете займатися SEO для великої взуттєвої компанії (використовуючи наш попередній приклад). Вони захочуть переконатися, що вони займають такі ж високі позиції за нішевими ключовими словами, як і за основними первинними і вторинними ключовими словами. Це ускладнює новим конкурентам відбір їхніх клієнтів.

Як зробити аналіз розривів у ключових словах?

Для початку вам знадобиться хороший інструмент для підбору ключових слів. Ви можете скористатися інструментом пошуку ключових слів Google Adwords або спробувати скористатися нашим інструментом пошуку ключових слів Ranktracker.

Наш запатентований інструмент пошуку ключових слів надасть вам більш детальні та глибокі знання, ніж безкоштовний інструмент пошуку ключових слів Google. Це, в свою чергу, дозволяє знайти спеціальні, високоцінні, низькоконкурентні ключові слова, які не використовують ваші конкуренти.

Після того, як ви відкрили інструмент ключових слів, ось короткий огляд основних етапів аналізу прогалин у ключових словах.

1) Відстежуйте пропущені ключові слова за допомогою аркуша

Досліджуючи свої ключові слова, копніть глибше, використовуючи наш інструмент SERP Checker. Він покаже вам важливі показники за ключовим словом, такі як рівень конкуренції, щомісячний обсяг пошуку тощо. Запишіть всі можливі ключові слова з прогалинами та їх метрики на сторінці відстеження в Microsoft Excel або Google Sheets.

2) Визначення стовпів та кластерів

Отримавши довгий список, спробуйте розділити його на дві групи:

  • Основні стовпи (основні ключові слова прогалин).

  • Кластери (вторинні та допоміжні ключові слова для заповнення прогалин).

3) Створення контенту

Нарешті, вам потрібно буде створити основний контент, який використовує вторинні та допоміжні ключові слова, що заповнюють прогалини. Ці елементи контенту допоможуть вашому сайту ранжуватися і заповнити "прогалини" в результатах пошуку Google,приносячи на ваш сайт цільовий, мотивований трафік.

Аналіз розривів у ключових словах за допомогою інструментів Ranktracker

Вище ми показали вам короткий огляд того, як проводиться аналіз прогалин у ключових словах. В цілому, це досить просто. Однак, це може зайняти трохи часу, якщо ви хочете переконатися, що все зроблено правильно. У цьому розділі ми покажемо вам, як саме проводити аналіз розривів для вашої ніші, щоб гарантувати, що ви зможете ранжуватися за деякими з найкращих високоцінних ключових слів з низьким рівнем конкуренції у вашій галузі.

Створіть файл даних про ключові слова

Отже, перш за все, вам потрібно зібрати всі ваші дані і провести дослідження ключових слів. Ось як створити файл даних ключових слів за допомогою наших інструментів " Пошук ключових слів " і " Перевірка результатів пошуку".

Перше, що ви повинні зробити після проведення аудиту вашого сайту і визначення того, за якими ключовими словами ви вже ранжуєтеся, - це знайти нові ключові слова для вашого сайту. Це можна зробити за допомогою інструменту "Пошук ключовихслів ".

Почніть з пошуку первинного ключового слова або вторинного ключового слова у вашій ніші. Інструмент надасть вам довгий список пов'язаних ключових слів, а також деякі попередні дані про рівень конкуренції за цими ключовими словами. Почніть складати список первинних і вторинних ключових слів, які можуть бути ключовими словами-прогалинами для подальшого дослідження.

Після того, як ви підготували список, відкрийте SERP Checker. Це дозволить вам "зазирнути під капот" кожного ключового слова. Ви зможете перевірити детальну інформацію про ключове слово, таку як

  • Ключове слово "складність".

  • Аналіз пошукової видачі Google.

  • ...а головне, які сайти займають перші місця за ключовим словом у результатах видачі Google.

Простіше кажучи, SERP Checker - це остаточний інструмент, який допоможе вам перевірити і переконатися, чи є ключове слово у вашому списку ключовим словом, що містить прогалини, чи ні.

Після того, як ви перевірите ключові слова в SERP Checker і переконаєтеся, що вони дійсно є високоцінними/низькоконкурентними ключовими словами, вам слід додати їх у таблицю даних Excel або Google Sheets.

Очищення та впорядкування вашого файлу даних

Тут ми хотіли б закликати вас зробити ваш лист даних якомога більш детальним! Не включайте в таблицю лише саме ключове слово. Переконайтеся, що ви також включили стовпчики даних для таких речей, як рівень конкуренції, найкращі сайти, що конкурують за ключовим словом, і тип контенту, що займає найвищі позиції у вашій ніші.

Швидше за все, у вашому списку може бути кілька ключових слів, які слід переглянути. Можливо, деякі з ключових слів у вашому списку не мають такої високої цінності/низької конкуренції, як ви спочатку думали, і їх слід видалити або замінити на інші.

Після того, як ви на 100% впевнені, що ключові слова у вашому списку є ключовими словами прогалин, настав час організувати дані в стовпчики та кластери.

Виберіть деякі з основних ключових слів прогалин і позначте їх як стовпи. Це будуть основні теми прогалин, навколо яких ви будете створювати контент.

Потім почніть аналізувати інші ключові слова зі списку і з'ясуйте, які ключові слова для прогалин можна згрупувати під певними стовпами. Ви будете використовувати ці ключові слова як вторинні ключові слова, які будуть розкидані по всьому вашому основному контенту для прогалин.

Наприклад, припустимо, що одним з ваших ключових слів для розриву в стовпчику є "спортивне взуття великих розмірів".

Деякі з ключових слів вашого кластеру можуть бути такими:

  • "Взуття для гольфу великого розміру"

  • "Баскетбольне взуття великого розміру"

  • "Футбольне взуття великого розміру"

  • "Надвеликі футбольні бутси"

Бачите, як всі ці другорядні ключові слова вписуються в основне ключове слово "спортивне взуття великих розмірів"?

Створення контент-плану для ваших ключових слів

Організувавши все за основними стовпами та кластерами, ви зможете створити високоякісний проміжний контент, який дійсно конвертує. Використовуючи наведений вище приклад, ви можете створити високоякісний геп-контент, наприклад, посібник покупця для спортивного взуття великих розмірів.

Ви також можете створити кілька частин контенту блогу, наприклад, окремі нішеві пости про кожен тип спортивного взуття великих розмірів або порівняння брендів різного спортивного взуття великих розмірів.

Створення силосних конструкцій для щілинного зберігання

Як ми вже обговорювали в деяких з наших попередніх статей, одним з ключових аспектів ранжирування вашого контенту є взаємозв'язок контенту і створення хорошої структури бункера для вашого сайту. Це означає наявність чітко визначеного основного контенту і цільових сторінок, на які посилаються дочірні сторінки, такі як пости в блогах і невеликі статті.

Продовжуючи наш приклад з сайтом взуття, ваш великий посібник покупця по спортивному взуттю буде вашим основним основним контентом, призначеним для ранжирування за розривним ключовим словом "надвелике спортивне взуття".

Потім всі ці вторинні дочірні пости, які ви створили про окремі види спортивного взуття, в кінцевому підсумку будуть посилатися вгору на основний посібник покупця. Це покаже алгоритму Google авторитетну структуру вашого сайту і допоможе йому піднятися ще вище, що дозволить вам повною мірою скористатися перевагами пропущених ключових слів, за якими ви або ваш клієнт намагаєтеся просунутися в пошуковій видачі.

Створення звіту про аналіз прогалин

Якщо ви SEO-спеціаліст, який уклав контракт з компанією, що прагне ранжування за ключовими словами з пробілами, вам потрібно буде надати їм звіт про аналіз прогалин. Цей звіт буде включати детальну інформацію, описувати ваш процес мислення, надавати аналіз конкурентів, аналіз існуючих сайтів та багато іншого.

По суті, ваш звіт повинен показати клієнту, чому він повинен довіряти вам, щоб ви допомогли його сайту піднятися в рейтингу. Для цього необхідно, щоб ваш звіт був максимально чітким і детальним, а також містив багато цінних даних, які клієнт, можливо, не зміг би зібрати самостійно.

Наш спеціалізований набір SEO-інструментів надає вам усі інструменти, необхідні для отримання високоякісних даних та інформації. Від нашогоінструменту Keyword Tool та SERP Checker, який дозволяє досліджувати прогалини в ключових словах, до інструменту Rank Tracker, який дозволяє відстежувати ефективність вашої сторінки в часі, ви будете добре підготовлені, щоб відповісти на будь-які питання, які можуть виникнути у вашого клієнта.

Нижче ви знайдете більш детальний огляд того, як слід моделювати звіт про аналіз прогалин у ключових словах.

Гарна презентація

Хороша презентація - це все! Ми пропонуємо організувати вашу презентацію у вигляді слайд-шоу, з великим текстом, що легко читається, великою кількістю зображень та графіків, а також структурованим, організованим потоком.

Після створення презентації ви зможете представити її особисто або віртуально, залежно від вашої робочої ситуації. Якщо ви працюєте особисто, ви можете завантажити її на дошку для презентацій. Якщо ви працюєте віртуально, ви можете надіслати презентацію електронною поштою своєму клієнту.

Інший варіант - створити презентацію для потенційного клієнта. Якщо ви намагаєтеся залучити нового клієнта, ви можете зробити йому послугу і провести аналіз прогалин у його бренді, представити йому результати і спробувати змусити його найняти вас на роботу!

Дані про основних конкурентів (до того ж, це сторінки з найвищим рейтингом)

Тепер перейдемо до змісту самої вашої презентації. Почнемо з того, що ви хочете показати клієнту, що ви знаєте його ринок. Це означає включення великої кількості даних про конкурентів. Здебільшого це можна зробити за допомогою нашого інструменту SERP Checker. Ви зможете знайти точні цифри і дані про основні ключові слова галузі, які використовують основні конкуренти в цій галузі.

Ви зможете показати своєму нішевому клієнту, наскільки важко буде просунутися в цей простір без використання gap-ключових слів. Потім, в тому ж ключі, ви зможете презентувати йому "прогалини", про які забув або не в змозі заповнити основний конкурент.

Перелік ключових слів прогалин

Тепер, коли ви привернули увагу клієнта, настав час представити йому всі ваші дослідження щодо ключових слів, які не відповідають вимогам. Ви покажете їм усі підніші та високоцінні/низькоконкурентні ключові слова, за якими вони можутьлегко ранжуватися. Це гарантовано викличе у них інтерес і зміцнить довіру до вашого дослідження.

План створення контенту

Нарешті, вам потрібно буде представити клієнту план дій щодо того, як ви плануєте використовувати ваші ключові слова, що містять прогалини. Це означає, що вам потрібно представити йому план створення контенту для основного контенту, підконтенту і того, як ви плануєте пов'язати все це за допомогою належної структури бункера.

Інструменти Ranktracker можуть допомогти вашому SEO

Інструменти Ranktracker дуже гарні тим, що вони неймовірно універсальні. Незалежно від того, чого ви намагаєтеся досягти з точки зору SEO, ви зможете використовувати наш великий набір інструментів для отримання високоякісних даних, надточної інформації та результатів в режимі реального часу.

Наприклад, інструменти Ranktracker можуть допомогти вам провести детальний аналіз прогалин, який допоможе вам конвертувати більше SEO-клієнтів, ніж будь-коли раніше. Виявивши ці прогалини в контенті і використанні ключових слів, ви зможете допомогти невеликим брендам конкурувати в галузях з високою конкуренцією (або допомогти великим компаніям заповнити свої прогалини, щоб забезпечити повне домінування).

Ви можете використовувати Ranktracker's Keyword Finder і SERP Checker для виявлення дірок і пошуку високоцінних/низькоконкурентних ключових слів у різних нішах. Потім ви можете скористатися інструментом веб-аудиту, щоб проаналізувати, як сайти вашого клієнта вже ранжуються (і що ви можете зробити, щоб покращити їх).

Після того, як ви розпочали кампанію із заповнення прогалин, ви можете створювати звіти в режимі реального часу для свого клієнта за допомогою інструменту Rank Tracker, щоб побачити, як сторінка працює в результатах пошукової системи Google.

Що найцікавіше? Після того, як ви продали клієнту аналіз прогалин, ви можете використовувати інструментарій Ranktracker, щоб продати йому інші послуги, такі як створення посилань і контенту. Це робить наш набір інструментів однією з найкращих інвестицій, які ви коли-небудь робили у свій SEO-бізнес!

На завершення

Отже, щоб коротко нагадати вам, хлопці, про аналіз прогалин, ось кілька ключових моментів, які слід мати на увазі. Успіх в Інтернеті значною мірою визначається знаходженням "прогалин" у різних галузях. Це можуть бути інформаційні прогалини, які ви можете використовувати для побудови довіри з відвідувачами, або продуктові прогалини, які ви можете використовувати для продажу партнерських продуктів або маркетингу власних продуктів.

Аналіз прогалин - це процес пошуку цих прогалин. Незалежно від того, чи проводите ви аналіз прогалин для власного сайту, сайту SEO-клієнта або намагаєтеся створити звіти для залучення нових клієнтів, інструменти Ranktracker дають вам все необхідне для проведення успішних кампаній з аналізу прогалин!

Джерела:

  1. https://computer.howstuffworks.com/google-algorithm.htm#:~:text=Алгоритм роботи Google, ключові слова з'являються на сторінці.&text=Функція пошуку за ключовими словами в Google схожа з іншими пошуковими системами.

  2. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

Спробуйте Ranktracker безкоштовно