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2023 年应把握的内容营销趋势

  • Felix Rose-Collins
  • 9 min read
2023 年应把握的内容营销趋势

介绍

正如上图所示,在智能手机和社交媒体不断发展的时代,内容已成为与潜在客户建立联系并推动更多销售不可或缺的因素。仅凭这张图,我们就可以得出结论,品牌对内容营销的关注一直在持续。显然,他们认识到了内容营销的重要性,并热衷于创建高质量的内容。

内容营销的最大优势在于,只要方法得当,即使是小企业也能获得竞争优势。但是,如果营销人员不能跟上最新的工具和技术,就会使自己的品牌落后两步。内容营销如今已变得如此错综复杂。

以下指南将帮助你了解 2023 年内容营销的最佳趋势。

Marketing trends (图片来自 Semrush)

2023 年内容营销的重要性

内容营销是与潜在客户和现有客户沟通的绝佳方式。它还能帮助品牌树立其在行业中的权威或专业知识。

如今,网络用户高度关注内容的质量,并以此来衡量他们心目中的品牌是否值得信赖。这意味着,在这样一个咄咄逼人的数字环境中,为了发布而发布一般或次要内容的做法是行不通的。

硬性推销的内容对现代网络用户也不起作用。他们大多寻求信息丰富、引人入胜的内容。内容必须能够与个人建立联系。营销人员可以通过策略性和感同身受的内容创作来达到这种效果,最终实现更多销售。这就是为什么随着时代的进步,内容营销依然有用。

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品牌应为 2023 年的发展趋势做好准备

从社交媒体到搜索引擎优化博客文章,来年要注意以下趋势。

以人为本的内容

顾客习惯于从他们喜爱的品牌中寻找更专业的语气。公司看起来越正式,就越让人觉得有地位。然而,随着社交媒体的发展,人们现在开始寻求更加人性化的内容。

2020 年全球大流行病肆虐时,对人与人之间联系的关注得到了强调。顾客对提供透明度和个性化服务的品牌更加信任。这就是为什么品牌正在慢慢放弃 "正式",转而追求 "友好"。

2023 年,让你的语气更加人性化。摒弃销售口吻,采用目标受众喜欢的语气,传递情感,引发回应。专注于与现有和潜在客户建立真正联系的内容。

把握这一内容趋势的最佳方式是在宣传活动中强调人性化元素。这意味着加入支持你的品牌的真实人物。例如,您可以与行业中值得信赖的有影响力的人合作,与您的利基受众建立联系。

与此同时,如果你想要一个没有营销团队支持的更真实的方法,那就是用户生成内容(UGC)。UGC 是以客户的视角制作的内容。一般来说,它们是书面和视频内容的产品评论。

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UGC 的最佳范例之一是客户通过 Instagram 短片和故事等平台表达他们对不同产品和服务的关注或赞美。您可以将正面评论作为内容营销战略的一部分,从而将其转化为您的优势。幸运的是,有搜索引擎优化工具可以帮助您在网上抓取最好的用户生成内容。

播客统治

最近的一项研究预测,到 2023 年,全球播客听众人数将增至 4.647 亿。目前,流行的音频流媒体服务 Spotify 在全球拥有470 万播客

播客一直是行业专家和品牌展示其在利基市场中的权威性的绝佳方式。这也是一种极具影响力的销售方式。例如,60% 的播客听众表示,在听过一集关于特定产品的节目后,他们会搜索该产品。

除 Spotify 外,还有各种渠道可用于创建播客。其中包括 Apple Music 和 YouTube。播客作为视频也变得越来越突出。

创建播客内容的关键在于提供信息和娱乐,以引起潜在听众的兴趣。找到一种既能展示您在行业中的专业知识,又不会向目标听众硬性推销的方式。这意味着要分享见解、技巧和其他有用的信息。目标是成为解决利基领域各种问题的可信来源。

短视频

视频现在被认为是全球许多社交媒体平台的主要内容形式之一。根据最近的一项研究,约有86% 的营销人员将视频作为其营销活动的首要工具。

Short-form video (图片来自Oberlo)

如今,由于网络用户的注意力持续时间越来越短,短视频内容在不同的平台上都有所增长。用户,尤其是年轻一代,喜欢观看时长不超过一分钟的视频内容。他们没有耐心看内容创作者用不必要的细节来填充视频时间。他们希望对自己的兴趣或问题得到即时反馈。

短视频内容的最大优点是制作时间较短。关键是要制作出节奏明快、信息量大且寓教于乐的视频。如果您的内容只需几分钟,您可以将其剪辑成一个系列。这样做可以为以后储存更多内容,有助于扩大你的资料库。另外,如果你能吸引观众,他们就会留下来等待更多内容。

此外,许多社交媒体平台都提供了让营销人员发布短视频的工具。这些工具包括 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube 短片。

促进人工智能的使用

创建内容库需要时间规划。营销人员必须始终确保每一条内容都符合品牌形象和当今流行趋势。遗憾的是,由于内容形式众多,如何将最适合品牌的内容纳入其中是一项挑战。

与此同时,人工智能(AI)已经在各种营销活动中大显身手。例如,营销人员正在使用聊天机器人向访客提供建议,或使用广告定位系统进行更全面的覆盖。有些营销人员还在使用人工智能写作软件来生成内容,而这对谷歌来说是大忌。谷歌对使用人工智能生成的内容特别严格,认为它们是垃圾内容。不幸的是,垃圾内容会严重影响网站的排名和整体可信度。

如果你想最大限度地利用人工智能为你的品牌服务,你可以用它来提升你的内容,而不是创造它们。人工智能驱动的内容已成为网络营销中快速崛起的趋势之一,并将在2023年继续发展。

得益于人工智能,营销人员可以更好地了解哪些营销活动对其品牌更有效。因此,您可以改进您的营销活动,让目标受众感觉您的营销活动更加个性化。

此外,人工智能还能让营销人员发现可能有利于其品牌的新网络趋势。

旧内容的再利用

内容对于提升网站的利基权威至关重要。然而,随着时间的推移,可能会出现缺乏创意的情况。一旦出现这种情况,您的网站和社交媒体页面就会变得陈旧,从而失去目标受众。

您必须不断生成内容,以保持与追随者的互动。幸运的是,您可以重新利用旧内容来帮助解决这一问题。

重新利用旧内容有助于扩大你的资料库,让你在社交媒体上保持活跃。这就是将一种内容转化为另一种内容。例如,您可以将一篇博文转化为视频内容和社交媒体信息图表,并同时进行分享。这与重新分享一年前制作的内容完全不同。

随着新内容形式的出现,2023 年为营销人员提供了各种重新利用其内容的机会。一篇博文可以变成一系列短视频或一集播客。

重新利用旧内容还意味着要对其进行更新,以确保它们符合最新的数字营销趋势。例如,搜索引擎优化不断发展,每年都会出现新的做法。您的旧内容可能采用的是古老的搜索引擎优化技术,与新技术相比已经过时。最好对其进行翻新,使其与最新趋势保持一致。

此外,更新旧博文还有助于提高网站权威性。这样做会使它们与新的搜索查询相关。因此,会有更多的访客访问您的网站,这也有助于提高您的搜索引擎优化排名。

AR 和 VR

多年来,专家们一直在努力寻找在营销中最大限度地利用增强现实(AR)和虚拟现实(VR)项目的方法。由于元宇宙平台正日益成为现代交流和娱乐的替代方式,专家们已经开始探索通过 AR 和 VR 工具销售产品或提供样品。

2022 年,许多奢侈品牌和知名品牌参加了 Decentraland 的 Metaverse 时装周,这是一个探索全球数字时尚和可穿戴设备世界的在线活动汤米-希尔费格(Tommy Hilfiger)、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)和 DKNY 等品牌都参加了这次活动,并开设了虚拟时装秀和商店。这次活动强调了使用 AR 和 VR 作为营销产品的现代方式,我们也可以在未来几年看到这种情况。

同时,除了 Metaverse 之外,许多平台已经提供了允许用户在购买前 "试用 "产品的功能,包括 Snapchat 和 Pinterest。

虽然关于数字营销中的 AR 和 VR 还有很多知识需要了解,但营销人员应该仔细研究不同的概念,看看如何在 2023 年最大限度地利用这些工具。

注重经过充分研究的内容

在假新闻泛滥的时代,人们在寻找可以信任的网站时变得更加谨慎。他们更喜欢有研究或使用相关数据支持的权威内容,以获得所需的答案。

研究是优质内容的基础之一。要想在今年赢得目标受众的信任,您必须制作经过精心研究的内容,使用可靠的资料来源来支持其主张。内容还必须具有良好的可读性,让人感觉更加专业和权威。

此外,当您的网站让人感觉经过精心研究时,您就可以成为目标受众信任或可靠的来源。访问者可以链接到他们的社交媒体页面,这有助于产生更多流量并提升网站排名。

此外,高质量的内容还有助于 Google 了解您网站的内容。正因为如此,每次潜在客户在网上搜索时,谷歌都能更好地向他们展示您的网站。

长篇内容

另一种树立权威的方法是制作长篇内容。简而言之,品牌无法在 500 字或更短的篇幅内展示其在行业中的专业知识。他们必须用有洞察力的信息和相关数据支持来制作更长的内容。

即使在大多数网络用户注意力相对短暂的今天,长篇内容仍在不断增加。许多研究发现,与短篇内容相比,长篇内容更具吸引力和盈利性,因此,创建长篇内容应成为 2023 年内容营销战略的一部分。

Long-form content (图片来自Content Hacker)

关键是要研究透彻、文笔优美。理想情况下,文章字数也应在 700 到 2000 字之间,以显示你在利基市场的权威性。

此外,长篇内容还能通过关键词和反向链接等各种因素提高网站的搜索引擎优化排名。

除了博客文章,营销人员还可以通过多种方式实现长篇内容。其中包括一小时的播客剧集、20 分钟的 YouTube 视频和社交媒体旋转木马。

语音搜索

Siri 和 Alexa 等智能助手的出现使移动用户的搜索查询变得更加轻松快捷。由于其便利性,语音搜索已成为电子商务领域增长最快的趋势之一,近一半的美国人口经常使用这一平台,这一点也不足为奇。

Voice search (图片来自Oberlo)

研究表明,许多消费者喜欢使用语音搜索来寻找他们想要的产品。他们大多通过智能扬声器及其语音命令功能来实现这一目的。这就是为什么在 2023 年,如果您不针对语音搜索优化内容,您可能会失去大量消费者的原因。

此外,语音搜索并不依赖于一两个关键词。在优化时,您应该加入长尾关键词和您认为消费者在进行语音搜索时会使用的问题。

增强个性化

个性化仍然是不同行业品牌的有效趋势。这是建立长期客户关系的最佳做法之一,也是转化潜在客户的绝佳方式。

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在市场营销中,个性化指的是根据特定人的需求创造相关产品和服务。个性化的最佳范例包括产品推荐、用户体验控制以及忠诚度或折扣计划。

今年,我们可以预见个性化将不断发展,竞争也将更加激烈。例如,人工智能可以通过提供个性化营销活动的全面数据发挥作用。利用人工智能进行分析,可以帮助品牌了解客户模式,衡量哪些工作是有效的,从而创造出更多相同的内容。

此外,还可以关注数据隐私和无熟人个性化,让潜在客户放心地保护自己的信息。此外,品牌还可以瞄准更多的全渠道个性化。这意味着在数字平台和店内平台上无缝整合营销活动。

创建权威、吸引人的内容

新年伊始,我们期待在如此激烈的数字环境中出现新的趋势。有些是现有做法的翻版,有些则是采用新技术的全新做法。

关键是要始终站在任何营销浪潮上,在内容方面展开竞争。只要你的内容具有原创性和吸引力,采用相同的概念也是可以的。

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Co-founder

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience. He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

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