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程序化广告如何帮助获得投资回报率驱动的数字营销解决方案,最大限度地提高品牌影响力和参与度?

  • Justin D’Costa
  • 5 min read
程序化广告如何帮助获得投资回报率驱动的数字营销解决方案,最大限度地提高品牌影响力和参与度?

介绍

2021年,"全球程序化广告支出"估计达到4183.8亿美元。而这个数字预计到2026年将达到7248.4亿美元。

你可以看一下下面的预测。

Programmatic Advertising Spend (数据来源:Statista)

因此,显而易见,数字营销人员正在严重地倾向于程序化广告。为什么会这样呢?好吧,更高的投资回报率、更广泛的品牌影响力和更多的参与度会推动这一转变。

  • 什么是程序化广告
  • 它是如何工作的?
  • 程序化广告在哪些方面有助于获得ROI驱动的数字营销解决方案
  • 而最重要的是,你如何才能开始使用程序化广告?

在下面找到所有这些问题的答案。

什么是程序化广告?

程序化广告是一种购买和销售数字广告的方法。它是一个使用软件和算法进行的过程。它使广告商能够更有效和高效地接触到他们的目标受众。

如何?

营销人员可以对广告库存进行实时竞价,只为实际提供给用户的广告付费。

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程序化广告有几种类型,包括

实时竞价(RTB)

这是最常见的程序化广告形式。在RTB中,广告商在用户访问网站和应用程序时对广告库存进行实时竞价。

私人市场

这些都是广告库存的邀请性拍卖,在这些拍卖中,一组精选的买家可以对广告空间出价。

方案直接

它包括使用程序化技术,从出版商那里购买广告库存。这消除了对广告交易所的需求。

程序化音频和户外广告

程序化技术并不局限于数字空间。它们也被用来购买Spotify等音频平台的广告空间。以及广告牌和公共交通等户外环境。

总而言之,程序化广告可以使广告体验更加个性化。这是它获得成功的关键原因。

它允许根据各种因素锁定特定的受众,如:。

  • 人口统计学。
  • 兴趣爱好,以及
  • 浏览历史。

它还允许更精确地测量和优化活动。收集到的数据是关于每个广告的表现,可以用来提高其有效性。

然而,程序化广告也引起了人们的关注。

这些担忧是关于数据隐私和广告欺诈的可能性。

因此,广告商和出版商必须确保他们遵守法规。(如《一般数据保护条例》(GDPR)或《加州消费者隐私法》(CCPA))。

此外,你应该与信誉良好的程序化广告公司合作,以防止广告欺诈。

程序化广告是如何工作的?

下面简要解释一下程序化广告的过程

第1步:广告商创建一个广告活动。确定目标受众、预算和所需位置。

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第2步:然后将该活动整合到一个广告交易所。

广告交易所是一个平台,允许广告商对广告库存进行竞价。(这里的库存是指网站和应用程序上的可用广告空间)。

这是实时进行的。

第3步:当用户访问属于广告交易所的网站或应用程序时,交易所会向广告商发出竞价请求,这些广告商的广告活动是针对该用户的。

第四步:广告商的算法评估广告库存的价值并决定是否出价。如果出价被接受,广告就会提供给用户。

第5步:广告交易所跟踪广告的表现,并向广告商提供数据和见解。这可以用来优化广告活动并提高其性能。

程序化广告如何产生投资回报率驱动的解决方案,最大限度地提高覆盖率和参与度?

很容易理解程序化广告如何减少人工努力和分析。但它如何推动更好的覆盖率和参与度?

这里有7种发生的方式。

1.提高效率

程序化广告使广告商能够将购买和投放广告的过程自动化。这节省了时间和精力,从而推动了投资回报率的提高。

2.有针对性的广告投放

程序化广告使广告商能够更精确地锁定特定受众。

3.实时优化

通过程序化广告,广告商可以对他们的活动进行实时修改。这允许优化广告活动以获得最大效益。

4.成本效益

程序化广告比传统的广告方法更具成本效益。这是因为它允许广告商更精确地针对特定受众。因此,它允许他们根据数据和表现对他们的活动进行即时修改。

5.可衡量的结果

程序化广告提供关于广告活动表现的详细数据和分析。广告商可以利用这些数据来衡量其广告的有效性。而且还可以在未来做出数据驱动的决策。

6.更好地获取库存

程序化广告使广告商能够获得广泛的广告库存。这也包括通过传统方法可能无法获得的库存。

7.个性化定制

程序化广告使广告商能够为个人用户提供个性化的广告。从而提高广告的相关性和有效性。

有了这些,现在你知道什么是程序化广告,它的类型,它如何工作,以及它的好处。显然,下一步是利用它为你的业务服务。

而你可以通过使用下面提到的工具和平台来做到这一点。而且不要忘记遵循最佳做法以获得最佳效果。

继续阅读。

程序化广告工具和平台的开始

以下是一些流行的程序化广告工具和平台

谷歌的广告平台允许广告商通过搜索、展示、视频和移动广告接触用户。

Google Ads (来源)

现在的品牌是谷歌营销平台,它是谷歌的一套数字营销工具

DoubleClick (来源)

它包括一个需求方平台(DSP),用于程序化地购买广告库存。

The Trade Desk (来源)

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它是一个DSP,允许广告商以程序化方式购买广告库存。它涵盖多个渠道,包括展示、视频、音频和社交媒体。

Xandr (来源)

它的前身是AppNexus,是一个程序化广告平台,包括一个DSP和供应方平台(SSP),用于购买和销售广告库存。

LiveRamp 来源

它是一个数据入驻平台。它帮助广告商将他们的数据连接到各种程序化广告平台。从而达到正确的受众。

实现最佳效果的程序化广告最佳实践

这里有一些专家推荐的程序化广告的最佳实践。

1.界定你的目标受众

清楚地确定你的广告要达到谁,并使用数据和洞察力来微调你的目标定位。

2.使用高质量的创意人

投资于精心设计和吸引人的广告创意,以增加你的广告被点击和被受众记住的机会。

3.测试和优化

使用数据和分析来测试你的广告的不同版本,并优化它们以获得最佳性能。

4.设定明确的目标和衡量标准

确定你想通过你的程序化广告活动达到什么目的,并使用点击率和转换率等指标来衡量你的成功。

5.使用一个有信誉的程序化广告平台

选择一个透明、可靠、在防止广告欺诈方面有良好记录的程序化广告平台。

6.保持对行业趋势的了解

密切关注行业趋势和程序化广告的变化,以确保你正在使用最有效的战略和战术。

7.保护用户数据

确保遵守数据隐私法规,并对你如何使用用户数据保持透明。

8.与专家合作

如果你是程序化广告世界的新手,请考虑与经验丰富的程序化广告公司合作。这样的机构将帮助你轻松地计划、实施和成功地进行程序化广告。

现在你已经掌握了开始使用程序化广告所需的所有信息。不要再等待了。今天就收获更高的投资回报率、更好的品牌影响力和更多的参与。

Justin D’Costa

Justin D’Costa

SEO Specialist, Uplers

Justin D’Costa is an SEO specialist who works with Uplers, a hiring platform that helps remote-first companies to hire top remote tech talent. Justin is an absolute digital marketing geek having an experience of more than half a decade. He has vast knowledge in the field of SEO, PPC, Web Analytics, and Web Development that he likes to share through amazing articles. When not wrapping his head around marketing, you can find him playing with his dog, Casper, or enjoying the beautiful nature by spending some time on the beach.

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