如何为宠物细分市场找到最佳关键词

介绍

制定任何成功的搜索引擎优化策略的第一步都是进行关键词研究。简单来说，这就是确定您计划在营销活动中瞄准的关键字的过程。

通过瞄准正确的关键词，您可以开展富有成效的营销活动，改善您的在线形象，提高品牌知名度，并吸引更多访问者访问您的网站。要从关键字研究中获得最大收益，您需要为您的宠物利基市场选择最佳关键字。

在本指南中，我们将向您传授有关为成长中的宠物企业选择合适关键词的所有知识。

研究你的专长

在进行关键字研究之前，您应该首先研究您的宠物利基想法。

换句话说，就是要了解与自己行业相关的网络环境。对于宠物行业来说，人们进行谷歌搜索通常有几个原因。

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它们是

• 宠物主人想为毛茸茸的朋友寻找新的宠物相关产品，如药物和咀嚼玩具。
• 宠物爱好者好奇心强，希望上网浏览信息。例如，宠物主人可能想知道如何帮助狗狗解决分离焦虑症。
• 宠物家长希望购买服务，如宠物看护或美容。

通过研究您的利基市场，您可以更好地了解目标受众在寻找什么。然后，您就可以找到与他们的购买过程相关的关键词。

例如，您必须选择正确的关键词来推广您的宠物产品。在院子里销售驱狗剂的企业主应投资使用对宠物利基有益的关键字开展营销活动。

在进行行业研究时，您还可以衡量最强劲的网络竞争对手的优势和劣势。

确定目标

同样，寻找最佳搜索引擎优化关键字并不只是进行关键字研究。没有目标，就没有愿景。没有愿景，就很难选择对企业或受众有意义的关键词。

因此，请列出您希望搜索引擎优化活动实现的 3-5 个目标。所有搜索引擎优化活动都不尽相同，但大多数都是为了实现这些目标而设计的：

• 提高品牌知名度：如果您的业务是基于您所信仰的事业，您的目标可能是提高品牌知名度，向全世界宣传您的雄心壮志。
• 增加网站访问量：这是最常见的目标。网站访客越多，就越有可能将他们转化为客户。
• 提高转化率：如果您销售在线产品或经营宠物电子商务业务，这很可能是您的目标。
• 吸引本地人流：本地宠物店和宠物企业喜欢将网络关注度转化为人流量，以增加销售额（想想本地搜索引擎优化）。

搜索引擎优化活动可以包含其中的一个或两个目标。这取决于你想在业务上实现什么目标。当你写下目标后，写下关键绩效指标（KPI）来配合这些目标。

关键绩效指标只是一个可衡量的目标。例如，如果您的目标是提高网站的转换率，那么 KPI 就应该是这样的：

"将转换率提高 35

关键绩效指标能让您更深入地了解成功的目标是什么。这里的所有练习都有助于您在进行关键字研究时做出明智的选择。

选择正确的关键词研究工具

完成所有前期工作后，就该开始关键词研究了。幸运的是，Ranktacker、Semrush 和 Ahrefs 等许多工具都提供关键字分析功能。

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遗憾的是，如果您是此类软件的新手，在两者之间做出选择可能很有难度。在选择关键字研究工具时，您应该考虑以下因素：

• 功能：某款关键字研究工具有多少功能？这些功能是否物有所值？
• 定价：关键词研究并不便宜，尤其是在您管理多个网站的情况下。确保您新购买的产品不会成为一笔巨大的管理费用。
• 信誉：为避免将来出现 "买了后悔 "的情况，请经常查看网上评论。如果发现任何红旗，请认真对待。
• 可扩展性：最后，您的关键字研究工具能否支持您网站的发展？如果该工具不能提供额外的功能来帮助您发展，您就应该寻找其他的解决方案。

并非所有的关键字研究工具都是一样的。找到适合您宠物业务的工具将决定每个解决方案满足您需求的程度。但如果您的预算有限，Ranktracker显然是最佳选择。

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创建相关主题列表

当你购买一款关键词研究工具时，首先看到的可能是一个搜索栏。例如，下面是 Semrush 的仪表板：

截图：Brandon Lee

如果没有可以创建内容的可能主题列表，搜索功能就失去了作用。因此，请尽力集思广益，提出您认为最能引起目标受众共鸣的可能主题。

例如，探索宠物护理就会开启一个专业话题的世界，其中包括许多宠物主人都在考虑的财务问题--为他们的狗伴侣提供保障。

该利基市场涵盖的主题包括围绕保障您毛茸茸朋友的健康和幸福的狗保险。在南瓜页面上，有大量关于这一主题的信息，其中还有最佳关键词。

(图片来源）

接触利基领域的现有博文或登陆页面是一个很好的起点。但你也可以利用谷歌趋势或 People Also Ask。在其他情况下，在谷歌搜索栏中输入一个示例关键词，看看你能找到什么。

最终，编制目标关键词列表将指导文案撰写和内容创建过程，这对 2023 年的搜索引擎优化至关重要。

制作重点关键词列表

比方说，您经营一家宠物网店，并决定让您的网站涵盖宠物产品，如

• 宠物玩具
• 宠物食品
• 宠物用品

现在，您可以将您的主题转化为关键字样本，然后开始使用关键字研究工具进行分析。具体操作如下：

• 宠物玩具 →"经济实惠的宠物玩具"
• 宠物食品 →"有机宠物食品"
• 宠物用品"我附近的宠物用品"

看看我们是如何将每个主题转换成重点关键词的。根据所选主题想象可能的关键字变体需要一些创造力和猜测。

再次，利用谷歌和关键词研究工具获得更多灵感。它们能在几秒钟内提供几十种备选方案。

这就是为什么首先要研究你的利基市场。如果您了解宠物行业的来龙去脉，那么您就应该对目标受众在网上寻找的内容了如指掌。

优先考虑搜索意图

优先考虑搜索意图是成功开展搜索引擎优化活动的关键。但什么是搜索意图？

搜索意图就是关键词背后的含义。它告诉我们，当一个人在谷歌或必应等主要搜索引擎上输入关键词时，他想要什么。

换句话说，如果你不知道受众在寻找什么，就不可能为他们创建有用的内容。

搜索意图有三种类型：

1. 信息性：普通人希望查找有关某个主题的更多信息。信息性关键词通常以问题的形式出现。例如"什么是有机宠物食品？
2. 商业：消费者想要购买某样东西。商业关键词应始终与有用的购买指南搭配，以帮助读者做出明智的决定。例如"出售有机宠物食品"。
3. 导航：这意味着普通人想要去某个地方。导航关键词最适合本地搜索引擎优化。理想情况下，您应提供有助于他们实现这一目标的信息。例如"我附近的有机宠物食品"。

根据您的搜索引擎优化目标，您应该选择与您的战略相一致的关键词。为提高品牌知名度，您应避免将重点放在商业关键词上，而应重视信息性关键词。

另一方面，如果您想提高转化率，商业关键词比导航关键词更有意义。

识别长尾关键词

一旦选择了正确的关键词，最好创建变体，以利用更多的排名机会。

长尾关键词有助于实现这一目的。下面是一个长尾关键词的例子：

截图：Brandon Lee

所有这些关键词看起来都非常相似。后缀不同，但格式相同。然而，每个关键词都能带来搜索流量。

如果以多个长尾关键词为目标，就可以在内容中添加数十个有价值的搜索词，从而提升自己的网络影响力。

寻找长尾关键词并不难。在关键字研究工具中搜索重点关键字后，长尾关键字就会出现。

最后的话

为宠物企业寻找最佳关键词的过程与任何企业都类似。了解搜索引擎优化的基本原理可以帮助您加快这一过程，并为成功的搜索引擎优化战略设定蓝图。

按照本指南中的提示，就能轻松创建一份高效关键词列表，帮助我们的企业建立强大的在线形象，取得长期成功。