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如何写出更好的元描述。可操作的指南

  • Erik Emanuelli
  • 1 min read
如何写出更好的元描述。可操作的指南

介绍

元描述是你的网站最重要的SEO副本之一。

它们是出现在搜索引擎结果页面中你的链接下的小文本片段,它们在决定人们是否会点击进入你的网站方面起着很大作用。

本指南将教你如何编写元描述,以引起人们的注意并鼓励人们点击进入你的网站。

什么是元描述?

元描述是一个描述网页内容的HTML元素。

搜索引擎使用元描述来帮助用户在进行搜索时找到相关网站。

它们也被Facebook和Twitter等社交媒体平台用来为其网站上的共享链接生成预览文本。

虽然它们不是SEO的一个排名因素,但你应该研究一下,因为它们可以影响你的内容的点击率(这是网络营销的一个重要指标,因为更高的点击率意味着随着时间的推移,你的网站有更多的访问者)。

元描述实例

元描述,根据 万维网联盟(W3C),一个负责定义HTML标准的世界性非营利组织,有三个特点。

  • 对用户在文本字段中输入的内容没有任何限制,只要与页面内容相关即可。
  • 描述必须适合搜索引擎使用。
  • 一个网页只能有一个元描述。

下面是一个好的元描述的例子。

example of a good meta description

正如你所看到的,这个描述与页面的内容相关,而且适合于搜索引擎使用。

为什么元描述对SEO很重要?

元描述 不是一个排名因素

好吧,我知道你在想什么。"我为什么要费心写它们?"

嗯,虽然它们不直接影响你的SEO排名,但它们仍然很重要,因为它们会影响你的点击率(CTR)。

而通过说服访客相信网页上有他们正在搜索的东西,他们可能有助于提高点击率、有机流量、线索和收入。

然而, 谷歌表示 ,只有当他们认为元描述与用户的查询相关时,他们才会使用元描述。

换句话说,如果他们认为这是 "适当的"。

Best practices for creating quality meta descriptions

根据一项研究,谷歌只显示约37%的时间。

虽然这个数字可能会随着时间的推移而改变,但为你的网页编写有效的元描述仍然很重要,因为它们的使用频率可能比你想象的还要高。

Google rewrites meta description 63% of the time

而且,如果你的元描述是相关的和有说服力的,你可能会看到你的网站的点击率增加,这可能会导致长期的SEO排名的提高。

元描述与SERP片段的关系

值得注意的是,元描述与SERP片段不是一回事。

SERP片段是出现在搜索引擎结果页面中你的链接下的小段文字,它们是由谷歌根据你的网页内容生成的。

另一方面,元描述是你自己写的描述。

你可以把元描述看作是你经过SEO优化的销售宣传,而SERP片段则是谷歌在用户点击进入你的网站之前给他们提供更多信息的方式。

两者都很重要,但它们有不同的目的。

简而言之,你可以控制你网站的元描述,但你不能控制出现在SERP片段上的内容。

元描述的最佳实践

以下是撰写元描述时需要注意的一些最佳做法

  • 简明扼要
  • 让它变得独特
  • 使用 "水桶队 "的文案写作技巧
  • 匹配搜索意图
  • 包括相关的关键词
  • 添加一个行动呼吁
  • 使用主动语态
  • 闪耀的情感
  • 撰写高质量的描述

简明扼要

建议长度为150-160个字符之间。

这似乎是一个非常小的空间,但重要的是要简洁,因为人们的注意力很短,你希望你的描述是可读的。

如果你能在不到160个字符的范围内说出你需要的东西,那就更好了。

让它变得独特

你网站上的每个页面都应该有其独特的元描述。

不要试图塞进太多的关键词,或者每一页都写同样的东西,因为这不仅会损害你的SEO排名,也会让人们远离你的网站。

搜索引擎会看穿你的关键词填充,而用户也会因为你缺乏原创性而感到厌恶。

Meta description example - Make it unique

使用 "水桶队 "的文案写作技巧

水桶队的文案技巧是保持你的内容可读性和趣味性的好方法。

它涉及到使用短小精悍的句子,以保持人们的参与度并希望得到更多。

下面是一个例子,说明你如何在元描述中使用这种技术。

"你在寻找一个高质量的SEO公司吗?

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这个元描述很短,直奔主题,并使用主动语态告诉读者,如果他们点击进入该网站,他们会得到什么。

匹配搜索意图

当人们在网上搜索某些东西时,他们有一个特定的意图。

人们可能在寻找购买东西,学习一些东西,或寻找娱乐。

撰写符合用户搜索意图的元描述很重要,否则他们不太可能点击进入你的网站。

例如,如果有人搜索 "在线买鞋",他们可能是想进行购买。

如果你的元描述说 "了解鞋子的历史",这就不符合用户的意图,你也不会得到很多点击。

另一方面,如果你的元描述说 "所有订单超过50美元免运费",你就更有可能获得点击,因为你符合用户想买鞋的意图。

Keyword Intent Mapping

包括相关的关键词

在写元描述时,包括相关的关键词是很重要的。

然而,不要仅仅为了SEO而把你的关键词塞进那里。

文字应该是可读的,并且有意义。

如果你能将你的关键词有机地融入你的描述中,那就太好了。但如果听起来不自然,就不要勉强。

添加一个行动呼吁

你的元描述也应该包括一个行动呼吁,只要它是可能和相关的。

行动呼吁是一个鼓励用户采取具体行动的短语,如 "现在购买"、"注册我们的通讯 "或 "了解更多"。

通过在你的元描述中加入行动呼吁,你会增加人们点击进入你的网站的机会。

使用主动语态

在写元描述时,使用主动语态很重要。

主动语态是指句子的主语在做动词,如 "我正在写一篇博文"。

相比之下,被动语态将是 "一篇博文正在由我来写"。

积极的声音更有力,会鼓励人们采取行动。

它也比被动语态更短,更容易阅读。

闪耀的情感

在写元描述时,尝试唤起读者的一些情感是很重要的。

如果你能让人们有所感受,他们就更有可能点击进入你的网站。

例如,如果你销售的产品可以帮助人们减肥,你可以写一个元描述,说 "减轻体重,感觉自己很棒!"

这比简单地说 "购买我们的减肥产品 "的元描述更有可能获得点击。

撰写高质量的描述

最后,撰写高质量的描述很重要。

它们应该写得很好,没有语法和拼写错误。

它们还应该是有趣的、有吸引力的,这样人们才会愿意点击进入你的网站。

如果你的元描述很枯燥或充满错误,人们就不太可能点击浏览,无论你如何优化它们以利于SEO。

这里有一些好的和坏的元描述的例子,正如 谷歌搜索中心文档中所报告的。

Write Quality Descriptions

最后的话

与标题标签一起,元描述是你吸引人们在搜索结果中点击你的内容的武器。

因此,不要低估他们,并确保按照我们在这篇文章中提到的提示,写出对SEO友好和以用户为中心的元描述。

那么,你有什么想法?

请在下面的评论中告诉我!

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