最大化投资回报率：成功利用 Google 广告的付费和有机搜索报告

介绍

您想了解如何使用 Google Ads 的付费和有机搜索报告来提高投资回报率（ROI）吗？如果是，那您就来对地方了！

这些报告中的信息非常宝贵，因为它可以帮助您更好地了解受众、他们的需求以及他们对您的内容的感受。您还可以利用这些数据与从未听说过您企业的人建立联系。

准备好了解更多信息了吗？请继续阅读，因为今天我们将讨论更多有关 Google Ads 报告的内容，讨论关键字如何融入其中，然后介绍分析这些数据可以帮助您提高利润和参与度的 7 种实用方法。

让我们深入了解一下！

什么是付费和有机搜索报告？

不可否认，谷歌广告通过其报告提供了一个洞察宝库。 营销人员、企业领导者和搜索引擎优化专家经常会研究他们的付费和有机报告，因为该报告中的信息相互交织，所有三类人都能从其中获益。

一目了然，该报告提供了您的广告与有机搜索结果对比表现的全面视图。从本质上讲，它可以帮助您了解来自特定单词和短语的流量和参与度。

如何获取报告

如果您想知道如何获取付费和有机搜索报告，这里有一个快速摘要：

步骤 1：打开 Google Ads 账户。

第 2 步：确保将Search Console与 Google Ads 账户连接起来。

**第 3 步： **进入 Google Ads 账户。点击报告选项卡 → 预定义报告 → 基本 → 付费和有机。

步骤 4：调整时间范围，以便查看正确的数据。

步骤 5：审查报告。

关键词如何影响付费搜索和有机搜索

关键词是与目标受众建立联系的关键。当人们在网上搜索时使用特定的单词和短语时，在您的网站内容或付费广告中使用这些相同的词语，就能增加您的网站出现在搜索结果中的几率。

因此，选择正确的关键词对于最大化投资回报率至关重要。通过关注与受众相关的词汇，您更有可能吸引对您提供的产品感兴趣的访客。

来源：Orbit MediaOrbit Media

您的付费和有机搜索报告是了解哪些关键词与访问您网站的用户最相关的宝贵工具。通过分析这些报告，您可以找出表现出色的关键词，并调整营销策略以突出这些关键词。

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Ranktracker 等工具可以帮助您发现新的关键字，以便在营销活动中进行测试，从而为吸引目标受众提供新的机会。

使用来自 Google 广告的搜索报告提高投资回报率的 7 种方法

1.优化关键词

付费和有机搜索报告是完善关键字策略的绝佳工具。一目了然，您可以快速、轻松地了解哪些搜索词会吸引用户访问您的网站。这为您挑选博客文章和登陆页面的最佳关键词提供了绝佳机会。

理想情况下，您要选择搜索量大、竞争程度中低的词语。选择与目标受众相关的词语，您就可以期待有机流量的激增。

如果您发现某些关键词获得了大量点击，但转化率却很低，这可能意味着它们无法引起受众的共鸣。在这种情况下，您可以考虑在搜索引擎优化策略中删除或替换这些关键词。

2.平衡预算

查看这些报告还可以更容易地计算和调整预算，这对公司和客户都有长远的好处。为此，您可以分析哪些营销活动或关键字表现良好，并根据需要战略性地调整关键字和支出。

从商业角度来看，您可以节省那些不起作用的关键字，从而获得更好的投资回报。而对于您的客户而言，他们更有可能看到与他们的需求和兴趣产生共鸣的广告。

我认为这是一个双赢的局面！

3.提高质量得分

提高PPC（点击付费）质量得分一开始可能会让人望而生畏，但如果使用有机搜索性能（您可以在报告中找到）作为指导，这实际上比您想象的要容易得多。

您要做的第一件事就是查看能带来最多有机流量的关键词。这些是人们自然搜索并用来查找您的内容的词汇。例如，如果您经营的是电子邮件营销 SaaS，您的关键词之一可能是 "快速增长我的电子邮件列表"。

锁定与受众相关的搜索词会带来更高的点击率（CTR），这是提高流量并给 Google 留下深刻印象的好方法。此外，更高的点击率还能大大提高您的质量得分，这意味着您可以获得更低的成本和更好的广告位置。

以下是质量得分对成本和点击量的影响类型：

资料来源资料来源：Metric Cool

4.完善内容

如果您想优化内容营销策略，您的付费和有机搜索报告是很好的参考。具体来说，它们可以帮助您为博客和网站上的其他内容提出创意。

考虑到77% 的人经常阅读博客，博客企业获得的反向链接比不阅读博客的企业多97%，撰写有点击价值、引人入胜的内容的好处显而易见。

如果您花时间了解受众的目标、需求和痛点，就更容易制作出他们认为有用和有趣的内容。如果受众认为你的内容有价值，与他们的生活息息相关，他们就更有可能在你的网站上花费时间。

5.改进移动战略

考虑到59%的网站流量来自智能手机，超过 65%的全球人口拥有移动设备，因此，迎合这些用户的需求会对投资回报率产生重大影响。

查看数据可以帮助您了解用户如何在不同的移动平台上与您的内容和广告进行互动。我们建议查看哪些设备或操作系统产生的转化率最高，哪些最低。了解这些信息可以帮助您找出哪些用户可以轻松访问您的网站，以及如何改进。

例如，如果您了解到使用安卓设备的访客购买的可能性要高出 9 倍，那么您就应该退一步，测试一下您的网站在 iOS 上的运行情况。解决方法可能很简单，比如针对小屏幕改进导航菜单。不过，如果您还没有实施响应式设计和改善加载时间，您也要考虑实施响应式设计和改善加载时间。

通过基于数据驱动的洞察力优先考虑移动优化，无论客户使用何种设备，您都有更大的机会接触到这一庞大的客户群体。最终，这将为您的业务带来更好的结果。

6.预测趋势

使用付费和有机报告的另一个好方法是预测未来的行业趋势。例如，通过分析这些报告，可以在特定关键词或主题成为主流之前，突出它们日益增长的兴趣。

Ranktracker 的关键字搜索器允许您查看关键字的历史记录，并学会先于竞争对手发现趋势。

来源：Ranktracker来源：Ranktracker

想象一下，我们之前提到的电子邮件营销 SaaS 在其行业搜索报告中注意到 "带人工智能的电子邮件模板 "或 "Windows 的 Outlook 替代品"的搜索量激增。他们可以立即根据这一洞察力开展工作，针对这一趋势定制未来的内容和更新。

值得一提的是，根据搜索数据预测趋势可以让公司在谷歌搜索结果中占据有利位置。考虑到谷歌有机搜索结果中排名靠前的位置的平均点击率为27.6%，您就能明白领先一步是如何让自己在搜索结果中名列前茅的。

所有这些额外的能见度都会大大增加点击量，从而增加销售额。

7.执行一致的 A/B 测试

最后，您的搜索报告可以帮助您执行一致的、可操作的 A/B 测试。在这种情况下，A/B 测试就是对广告、促销或关键词运行两个略有不同的版本。目的是看哪个词或广告能带来更多流量和参与度。

您可以立即调出付费和有机报告，并按天进行分类，这意味着您无需花费太多精力就能了解新词和现有词以及广告的效果如何。由于这些信息一目了然，您可以根据了解到的情况继续调整和优化。

还有其他方法可以进行测试，以获得更好的投资回报率。例如，您可以尝试在特定的日子里投入更多，以此来了解受众在某些高峰期是否反应更积极。如果是这样，您就可以在他们最有可能看到您的内容时开始发布和分享。

有一点是肯定的：众所周知，A/B 测试是一种逐步提高销售额的方法，这意味着它是一种从营销投资中获取更多价值的有效策略。

结论

最重要的是，Google Ads 的付费和有机搜索报告为提高投资回报率、了解受众和完善数字营销策略提供了明确的途径。这里分享的每条建议都旨在帮助您做出明智的决策，为您的业务带来真正的成果。