介绍
随着移动设备的不断兴起,许多数字营销实践也发生了变化,尤其是搜索引擎优化(SEO)。随着用户越来越多地使用智能手机和平板电脑获取信息和其他在线体验,针对移动使用进行优化已成为现代公司在行业中竞争的一个领域。
有关移动优化的更多信息,或想了解如何开始移动优化,请阅读下文。在这份全面的移动搜索引擎优化指南中,我们列出了针对移动使用优化网站的最佳实践。
移动搜索引擎优化为何重要
移动搜索引擎优化针对移动使用对网站进行优化,通过搜索引擎排名因素提高知名度。这一搜索引擎优化领域旨在为智能手机和平板电脑时代的用户提供良好的体验,最重要的是,在搜索引擎结果页面(SERPs)中提供出色的排名。
为了进一步了解移动搜索引擎优化的重要性,我们列举了企业必须利用移动搜索引擎优化的主要原因。
1.在线用户更喜欢移动搜索
智能手机和平板电脑等移动设备使人们更容易获得在线体验。它们让人们可以通过手持工具与所爱的人联系,从心仪的品牌购物,并了解新的信息。
最近的研究证实,如今许多用户更喜欢通过移动设备而不是台式机或笔记本电脑进行在线搜索。这是因为这些设备更易于交互,用户只需轻点几下即可获取信息。
2.谷歌优先考虑无缝移动体验
谷歌意识到用户更喜欢使用移动设备进行交互,尤其是在进行在线查询时。这就是为什么搜索平台现在使用一种称为移动优先索引的智能排名系统。
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有了这个新系统,谷歌会使用移动版本抓取和理解网站,以决定其在搜索结果中的排名。由于采用了这种索引模式,企业别无选择,只能针对移动用户优化网站,以获得更好的排名。
3.消费者更信任移动响应式网站
发布网站不再是企业在网上赢得信任的唯一标准。如今,移动响应能力已成为网络用户更加信任网站的新标准。
如果一个网站不能对移动设备做出响应,消费者和互联网用户可能会认为该网站落后于潮流,更有甚者,可能会认为该网站是个骗子。这两种情况都会造成负面的品牌形象。迎合这种需求是让网站看起来值得信赖的绝佳方式。
移动搜索引擎优化的最佳优化实践
既然我们已经了解了移动搜索引擎优化的重要性,那么就让我们深入探讨一下提高网站在移动设备上的可见度并更快地转化访客的最佳做法吧。以下是一些提高搜索排名和用户体验的最佳策略。
1.实施移动友好型网站
设计是成功的移动搜索引擎优化战略的核心。如前所述,移动友好性是在线用户访问网站时首先考虑的因素之一。这意味着,如果不能很好地从台式机或笔记本电脑屏幕过渡到移动屏幕,再好的布局也无济于事。
例如,在线用户在笔记本电脑上访问电子商务网站后,希望在智能手机上继续购物体验。如果不进行移动优化,图片、产品描述和整个结账流程在垂直方向上就会显得扭曲或拥挤。一旦出现这种情况,访客就会离开,去其他地方购物。
优秀的移动网站设计可以适应任何屏幕方向。它的色调和外观应与横向网站保持一致,以便为在线用户提供无缝的交互/转换。
2.注重移动响应能力
移动优化不仅仅是将网站设计从横向转化为纵向。它还注重功能性和可用性,帮助用户在使用智能手机或平板电脑时实现页面之间 的无缝交互。
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除了调整大小,网站还应优化链接、按钮和互动元素,以确保在触摸屏上实现完美的功能。这意味着用户在智能手机或平板电脑上访问页面的方式应与在台式机或笔记本电脑上访问页面的方式相同。
值得注意的是,Google 会惩罚那些对移动设备不友好的网站。如果没有移动友好型网站,谷歌就会认为该网站会给访问者带来糟糕的体验。这意味着仅提供移动友好型网站无助于排名。它必须在各方面都具有响应性。
3.缩短网站加载时间
网站速度是优秀移动搜索引擎优化战略的关键组成部分。由于用户希望更快地获取信息,因此快速加载网站已成为公司在线竞争的标准,无论是桌面网站还是移动网站都是如此。
让访客立即访问内容有助于获得积极的用户体验。专家建议,如果用户能在几秒钟内找到他们想要的内容,最好是在零到两秒之间,那么他们就更有可能在网站上停留更长时间。三秒也是可以接受的,但超过三秒就会增加访客选择退出的几率。
4.使用较短的段落
一般来说,网络用户更喜欢阅读易于消化和理解的内容。网站可以通过弹出式要点、标题和适当的字体大小等优化技术来实现这一点。使用较短的段落也是吸引读者注意力的绝佳方法。
较长的段落会在较小的屏幕上造成视觉冲击,因为它们会形成一个文本集群,移动用户很难阅读。当他们在设备上遇到这种情况时,很可能会离开网站,从而对网站的排名产生负面影响。
同时,较短的段落可提高可读性,因为它消除了过度滚动或缩放的需要。由于较短的段落更易于扫描,访问者可以停留更长时间并完成浏览,从而提高参与度和排名。
5.利用移动结构化数据
Schema 标记或结构化数据对网站排名至关重要,因为它能帮助搜索引擎更好地理解网站内容和其他功能。它涉及使用特定的标记,谷歌和其他平台可以通过读取这些标记来了解更多有关网站及其页面的信息。
正确操作可让 Google 为网站创建丰富片段。丰富片段或结果是普通的搜索结果,提供比元描述更多的数据。其中包括客户评论、价格和其他具体信息。
由于富片段/结果可在搜索引擎的移动版本中获得,因此这种做法对于优化网站以便于移动使用非常重要。这表明,使用模式标记是提高移动页面在搜索结果中的可见性和改善用户体验的绝佳方法。
6.进行适当的图像优化
图片等元素会严重影响网站的加载时间。如果没有适当的图像压缩/优化,页面视觉效果(如照片)将对速度和性能产生负面影响。