2024 年的搜索引擎优化：如何了解并提高网站性能

介绍

你以前就听过，现在听得更多了。

"搜索引擎优化已死！"

"你在浪费时间和金钱！"

"还是转而采用其他方式来推动流量吧！"

是的，2024 年的搜索引擎优化与过去不同。但它并没有消亡。以下是如何利用这一优势，让您的企业获得巨大回报的方法。

投资搜索引擎优化，你并不孤单

是否投资搜索引擎优化是您必须为自己做出的商业决定。不过，有些事情你必须知道。

根据 Search Engine Land 的报告，大多数 CMO 都在稳步增加或维持搜索引擎优化预算。

当然，简单地投资搜索引擎优化和聪明地投资搜索引擎优化之间有很大的区别。

深入了解更多细节，让自己变得更聪明。

如何衡量网站搜索引擎优化效果

你可能犯的最大错误之一就是猜测搜索引擎优化投资是否会产生积极的回报。不应该有任何灰色地带。应该一目了然。

最好的方法是跟踪特定的关键绩效指标(KPI)。从以下五个方面入手：

1.在搜索结果中的当前位置

跟踪你的网页在重要关键词上的排名。它们在搜索结果中的排名是上升、保持稳定还是下降？这显示了您的搜索引擎优化工作在用户搜索中的可见度。

2.有机搜索流量

确定除去付费广告，您从搜索引擎获得了多少访问量。这说明搜索引擎优化在为网站带来免费、有针对性的流量方面有多有效。

3.印象

衡量你的网页出现在搜索结果中的频率，即使用户没有点击。这有助于了解有多少潜在客户在搜索结果中看到了您的网站。

4.点击率（CTR）

查看用户在搜索结果中点击您网页的百分比。高点击率表明您的搜索结果列表引人注目，能有效吸引用户的兴趣。

5.参与率

参与率可追踪访客在网站上停留的时间和浏览的页面数量。较高的参与率表明，您的搜索引擎优化工作吸引了正确的访客，您的内容也能让他们保持兴趣。

虽然这些关键绩效指标是最重要的指标之一，但还有其他指标需要考虑。

例如，域名授权可能值得跟踪，特别是如果您计划将来出售您的网站。

更高的域名权威意味着更高的域名估值--如果您选择出售业务，这将为您带来更多的收益。

提高 2024 年及以后网站搜索引擎优化性能的 11 个技巧

说到搜索引擎优化性能，真正重要的只有两点：

• 您的搜索结果趋势正确
• 您使用的是 "白帽 "技术，不会导致网站被处罚

如果你需要一个正确的方向，这里有 10 个小窍门，可以帮助你在 2024 年及以后提高网站的搜索引擎优化性能。

1.关注核心网络要素

这些指标衡量网站的加载速度、响应速度和视觉稳定性。更快、更流畅的网站会得到搜索引擎的青睐。利用Google 的 PageSpeed Insights来确定需要改进的地方。压缩图片、最小化代码并利用浏览器缓存，让您的网站快如闪电。

速度快的网站能吸引访客，让他们再次访问网站，同时还能提高网站在搜索结果中的排名。

2.优先考虑移动优先设计

一半以上的搜索都是通过移动设备进行的。

如果您的网站对移动设备不友好，您就会错失一大批潜在流量。通过使用响应式设计，优先实现无缝移动体验。这能确保您的网站适应从智能手机到平板电脑的任何屏幕尺寸。

进行全面测试，找出并解决任何可能使移动用户感到沮丧的导航或可用性问题。

请记住，用户友好型移动体验不再是 "好东西"。在当今移动驱动的世界里，这是必须的。

3.使用模式标记

Schema 标记就像一种与搜索引擎交流的秘密语言。这些代码可以帮助搜索引擎理解您的内容，如食谱、活动或产品。使用模式标记可创建更丰富的搜索结果，其中可包括评论、评级或活动日期等内容。

通过向搜索引擎提供有关内容的更多背景信息，模式标记可提高可见度和点击率。

4.创建高质量的内容

高质量的内容是任何成功的搜索引擎优化战略的基石。要想成为内容权威，就必须创建信息丰富、有价值的内容，将自己打造成所在领域的专家。瞄准相关关键词，但优先考虑用户意图。

以清晰、简明和吸引人的方式回答受众搜索的问题。定期发布新鲜内容，以保持用户参与并展示您的专业知识。

5.优化语音搜索

人们的搜索方式正在发生变化。语音搜索正在兴起，人们使用会话语言来查找信息。要想抓住这个不断增长的市场，就必须关注长尾关键词和自然语言短语。想象一下，人们会如何大声询问有关您的产品或服务的问题，并据此优化您的内容。

通过融入对话式语言，您将能更好地抓住日益增长的语音搜索市场。

6.改善用户体验（UX）

具有良好用户体验的网站是令人愉快的网站，而令人愉快的网站在搜索结果中的排名会更靠前。通过清晰的导航、直观的设计和便捷的信息访问，让您的网站使用起来得心应手。找出并解决任何令访问者沮丧的痛点，如链接中断或布局混乱。积极的用户体验能让访客保持关注并再次访问，这也能向搜索引擎传递积极的信号。

流畅的用户体验不仅关乎排名。而是要创建一个能将访客转化为忠实粉丝的网站。

7.确保网站安全

确保网站安全，保护用户数据并建立信任。使用强大的密码和 SSL 证书，并及时更新软件。一个安全的网站能增强用户的信心，鼓励访问者进一步探索，从而有可能促成转化或重复访问。

安全不仅能保护数据，还能创造值得信赖的在线体验，让访客流连忘返。

8.关注专题组

围绕主题集群组织内容有利于搜索引擎优化，同时还能为内容创作提供指导。

创建一个关于广泛主题的中心支柱页面，并链接到详细涵盖相关子主题的子页面。这种结构可改善用户的信息流，并帮助搜索引擎了解您在特定主题领域的专业知识。

通过实施主题集群，您可以将自己的网站打造成特定主题的宝贵资源，从而吸引高质量流量并提高搜索引擎优化排名。

9.建立高质量反向链接

不妨这样想：反向链接本质上是来自其他网站的信任票。

从高权重网站获得反向链接可以向搜索引擎展示您的内容是有价值的。在相关网站上客座博客和创建有链接价值的内容是自然建立反向链接的好方法。

高质量的反向链接可以大大提高网站的排名和可信度。

10.紧跟搜索引擎优化趋势

搜索引擎优化行业在不断发展。要想保持领先地位，就必须了解最新趋势和最佳实践。利用现代搜索引擎优化工具和资源来监控您的进展，并找出提高网站排名和搜索能力的新机会。

通过了解最新的搜索引擎优化趋势，您可以确保您的网站在不断变化的搜索引擎环境中保持竞争力。这将帮助您在目标受众面前保持可见度，实现搜索引擎优化目标。

11.认真对待技术性搜索引擎优化

技术 SEO就像是强大的 SEO 战略的第二阶段。它侧重于使网站对搜索引擎友好的幕后工作。这包括网站地图、robots.txt 文件和结构化数据等内容。

通过解决搜索引擎优化的技术问题，您可以提高网站的可抓取性和可索引性，使搜索引擎更容易找到并理解您的内容。虽然这听起来很复杂，但有很多资源可以帮助您入门。

对技术性搜索引擎优化进行投资，可以释放网站的全部潜能，提升网站在搜索引擎中的排名。

这是一个 "格外重要 "的提示，因为它涉及到你的整个团队。例如，如果您聘用的是开发人员，他们就需要了解技术性搜索引擎优化的方方面面，确保他们的工作富有成效。

开始进行网站审计

你很容易被这些信息所困扰，但不要因此而停下脚步。相反，要从头开始，一步一个脚印。对于大多数人来说，这意味着进行一次网站审计。

通过网站审计，您将获得以下方面的宝贵见解：

• 搜索引擎可见性：搜索引擎如何轻松找到并理解您的网站内容？
• 移动友好性：您的网站是否能在智能手机和平板电脑上提供无缝体验？
• 用户体验：您的网站是否便于访客浏览和使用？
• 搜索引擎优化技术问题：是否有任何链接中断、加载速度慢或其他技术问题阻碍了搜索引擎优化性能？

如果不进行审核，您就只能猜测您的网站在这些重要细节方面的情况，以及首先要解决哪些问题。

结论

2024 年的搜索引擎优化并不像听起来那么复杂。它也绝对没有死。

采取上述步骤后，您就走上了了解和改进网站性能的正确道路。