如何进行内容审核并删除网站中的低质量页面

介绍

"多出版一些"

"更多页面 = 更多流量！"

"如果你建造它，他们就会来"。

事实上，要想为网站带来流量，质量而非数量才是王道。事实上，修剪低质量网页、更新旧内容、将用户重定向到更相关的信息，比单纯发布更多内容能产生更好的效果。

但是，如何才能找出阻碍网站发挥真正潜力的绊脚石呢？这就是内容审核发挥作用的地方。让我们来仔细看看。

无关内容的代价

作为一名经验丰富的数字战略家，我与 300 多个 SaaS 和电子商务品牌合作过，我一直注意到博客上有一种令人担忧的模式：大量流量低、内容过时的页面。

让这些旧内容继续存在似乎并无大碍。但它会对您的搜索引擎优化潜力产生负面影响--而且影响很大。

为什么？Google 会注意到过时、不相关的内容。然后，它会将这种不相关性应用到您的整个网站，从而影响您在搜索引擎结果中的整体排名。

与此同时，对内容相关性保持警惕的竞争对手会定期更新博客内容，提供新鲜的新信息。因此，你曾经有价值的内容现在可能显得过时了。

搜索引擎优化的制胜秘诀

那么，如何在搜索引擎优化竞赛中获胜呢？要想在搜索结果中名列前茅，核心有三点：

• 优质内容
• 相关性/专业性
• 权力

(此外，你还需要掌握一套精湛的技能，才能有效跟上搜索引擎优化领域的变化）。

Moz 等机构进行的研究表明，修剪网站中 30-50% 的低质量内容可以提高网站的整体质量，并显著提高网站排名。

(图片来源）

这种做法是有道理的，因为低质量的内容会拖累高质量的内容，削弱网站的整体价值。搜索引擎青睐内容质量一致的网站，这有助于提高网站排名。

什么是内容审核？

内容审核是一个全面的过程，包括评估和分析网站上的所有内容。通过这种从前到后的审查，您可以清楚地了解网站内容的 "赢家 "和 "输家"。

其目的是通过识别可能拖累搜索引擎优化排名的过时、低质量或表现不佳的内容，提高网站的性能和相关性。

不过，内容审核不仅仅是为了清除坏苹果。这也是为了找出最好的内容，以便复制其成功经验。这一过程有助于完善内容策略，使其随着时间的推移更加有效。

最棒的是什么？你会知道它在起作用。你的有机流量将直线上升，你的底线也会感谢你。专家建议每年至少进行一次内容审核。

如何进行内容审核

按照以下五个简单步骤进行全面的内容审核，将自己从那些阻碍你前进的讨厌的博客文章中解放出来。

步骤 1：概述您的业务目标

几个月前（或几年前）发布的内容也可以：

• 受益于新媒体（图像、视频、图表）的支持
• 需要新的数据来支持索赔
• 搜索意图不匹配
• 包含过时信息
• 需要更小或更大的深度

不准确的内容 = 负面的信任信号，会影响整个网站。而且，根据您的内容数量，您不可能修剪或刷新每一个需要细心呵护的内容。

因此，请记住，搜索引擎优化不是一个孤岛。它应该服务于一个独特的商业目的。始终、始终、始终优先考虑网站上那些关键字排名靠前、对关键绩效指标（KPI）（如有机流量、潜在客户或销售额）有贡献的页面。

这里还有一个善意的提醒，请放在你的口袋里。内容审核的目的并不仅仅是汇编堆积如山的数据，而是发掘与您的总体业务目标直接相关的宝贵见解。从一开始就要清楚地知道自己想要达到什么目标，并让这些目标引导你的审核过程。

第 2 步：分析内容资产

在剪枝剪锋利之前，关键是要查看与内容库存相关的所有数据。首先要找出表现最差的内容，寻找以下要素：

• 糟糕的 URL 和断开的链接。这些都会损害网站的搜索引擎优化，并导致糟糕的用户体验。
• 有机搜索流量。通过查看过去 90 天的流量，您可以确定哪些内容不再吸引访问者。
• 平均网站停留时间出乎意料地低的页面。如果用户没有在这些页面上花费时间，他们可能认为这些内容没有价值或吸引力。
• 社交分享少、没有关键词排名、反向链接为零的内容。这些指标表明，您的内容没有引起受众的共鸣，也没有提供价值。

反过来说，高质量的内容是指文章排在谷歌的前几页，获得有机反向链接，并符合谷歌的有用内容指南。使用 Google Analytics 来帮助您确定表现最好的内容。

(图片来源）

第 3 步：将每篇文章归入一个类别

收集数据后，将其整理到仪表板、Excel 或 Google Sheets 上。将每条内容标记为

1. 保持原样
2. 删除/重定向/合并
3. 改进

至少要为每篇内容添加以下数据点：

• 文章网址
• 条款名称
• 出版日期
• 关键词

第 4 步：修剪（或改进）低效内容

接下来，为您的修剪工作制定明确的标准。您可以选择删除所有两年前发表的文章或那些没有任何有机流量的文章。

请牢记这些标准，仔细阅读每篇文章并采取行动：

• 删除不再相关的内容并添加 301 重定向
• 将重复内容合并为一篇常青文章
• 刷新仍可保留的过时内容
• 在不影响搜索引擎优化但仍能满足受众需求的作品上使用 "noindex "标签

既然您已经确定了修剪任务的潜在目标，那么一次性删除所有内容可能并不是最佳策略。错开时间的方法更容易跟踪具体修改对搜索引擎优化效果的影响。

起草一份优先列表，列出需要修剪的主要候选内容。在执行第一波更改后，继续监控网站的搜索引擎优化数据数周，然后再进行下一批更改。

步骤 5：衡量成果

一旦你做出了改变，你的工作还没有结束。数字营销的魅力在于其可衡量性。因此，请密切关注您的指标，以衡量您的努力所产生的影响。

密切关注有机流量。在您修剪内容后，是否有更多的人通过搜索引擎登陆您的网站？如果是这样，那就说明你的改变起了作用。

还要看看你的跳出率。如果跳出率有所下降，说明访客发现了内容的价值，并愿意继续浏览更多内容。

最后，关注 SERPs。您已经进入梦寐以求的 Google 首页了吗？使用Rank Tracker可以帮助您准确了解内容审核和修剪工作的效果。您甚至可以设置每日电子邮件提醒，通知您任何变动。

(图片来源）

案例研究：宠物保险博文

为了说明如何进行内容审核，让我们来评估一篇关于宠物保险的成本和好处的博文。

博客文章

(图片来源）

搜索引擎优化工具数据

(截图：Jeremy Moser）

内容审计分析

• 相关性：该主题与正在考虑保险方案的宠物主人息息相关，也符合公司创造销售线索和转化率的目标。
• 准确性：帖子提供了有关宠物保险费用、承保范围和影响因素的真实信息，引用了可靠的信息来源，并声明价格可能会有所不同。
• 清晰：使用清晰的标题、要点、表格和图片来呈现信息。文字避免使用行话，主要信息清晰明了。
• 参与：帖子采用友好的语气，回应读者的关切和问题。帖子还使用了情感诉求，并包含社会证明，如客户评价和评级。
• 优化：内容在标题、URL、元描述和整个文本中使用目标关键词 "宠物保险多少钱"。内容还包含了相关关键词和指向其他相关页面的内部链接。

内容审核标签

这篇内容每月为南瓜网站带来近 600 名有机访客。因此，这篇文章属于 "保持原样 "类别。事实上，撰写更多这样的文章才是理想的内容营销策略。

案例研究：一篇旅游博文

现在，让我们再来看看类似的养蜂经验内容类型，修剪的时机已经成熟。

博客文章

(图片来源）

搜索引擎优化工具数据

(截图：Jeremy Moser）

内容审计分析

• 相关性：旅游博客的受众对博文主题--养蜂经历--兴趣不大。
• 准确性：随着养蜂实践和技术的不断发展，一篇一年多未更新的博文可能会给读者带来误导或不相关的信息。
• 清晰：这篇文章的表达方式还有很多不足之处。它缺乏有条理的结构，也没有图片和信息图表等视觉辅助工具，因此不那么吸引人。
• 参与度：错过了将个人故事、读者问题或其他养蜂人的推荐纳入其中以提高参与度的机会。
• 优化：由于没有明确的搜索引擎优化策略，这篇文章错失了通过有机搜索接触目标受众的机会。例如，"初学者养蜂 "等目标关键词没有战略性地放在标题、URL、元描述或整个内容中。

内容审核标签

这篇内容为 Home & Jet 网站带来的有机流量为零。因此，这篇文章将被列入 "删除 "类别。只需删除博文，然后 301 重定向到主页即可。

你有多强大，你的博文就有多弱

通过对网站内容进行分类、审核和修剪，您可以提供更好、更集中的用户体验。同时，您也在向搜索引擎表明，您的网站是一个值得信赖的最新信息来源。

结果如何？提高搜索引擎优化，增加流量，最终提高转换率。

关闭空白的 Google 文档（或 ChatGPT 窗口），拿起你的修枝剪。是时候通过内容审核流程整理您的内容了，让您的网站绽放出最大的潜力。

请记住，成功的关键不仅仅是创建更多的内容，而是为用户提供最好、最相关的内容。因此，请开始修剪吧！你的搜索引擎优化排名会感谢你的。