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为什么你要为低搜索量的关键词操心?

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
为什么你要为低搜索量的关键词操心?

介绍

寻找竞争小、转化率高的高容量关键词是SEO的梦想。无论你接受过什么培训,无论是正式培训还是在职培训,在你职业生涯的某个阶段,你经常被告知要瞄准高容量的关键词。但是,当涉及到建立整体知名度或提高现场转化率时,这并不全是关于这些华丽的术语。

知道如何处理低搜索量的关键词,可能是创造出能够获得排名、吸引用户并实现转化的网页与停留在SERP第5、6或7页的网页之间的区别。

是否有一个 "理想 "的搜索量?

并不总是有一个理想的搜索量。关键字研究的最佳做法之一是不要被数字所迷惑。在一个行业中,一个有价值的关键词的月搜索量可能超过10,000次,但对于另一个较小的行业来说,可能不到100次。

搜索量是选择目标关键词的最重要因素之一,这不是什么秘密。毕竟,除了磨练你的写作技巧外,为没有人搜索的词发布内容是没有用的。但这并不意味着高搜索量的关键词总是胜过低搜索量的关键词。

使用高容量的关键词可以增加你的内容的流量,但它们不一定是最好的选择。它们往往过于宽泛,没有针对意图进行优化,而且可能被撰写内容的人误解--导致页面不能满足用户。

Is there an ‘ideal’ search volume?

你的目标应该是有一个良好的低量和中等量的关键词组合。这样,你就能够在SERP中与只有中等竞争的关键词竞争,同时仍有能力为你的网站带来目标流量。

你能做到多低?

这个问题的答案又完全取决于你的行业。如果你的服务或建议是相当小众的,那么你就可以在SERP上使用高容量的关键词来进行竞争。

然而,你可能会发现这些被广泛搜索的术语并不多(与更大的领域相比)。如果你不确定,一个好的SEO机构将能够从那些只会浪费你时间的关键词中解读出有价值的关键词。

如果你是在一个饱和的市场中运营,那么不要害怕降低你的搜索量。即使只有40人在搜索这些关键词,你也有可能获得更多的流量,而不是试图与你所在行业的最大公司争夺高流量术语的排名位置。

我应该使用搜索量低的长尾关键词还是搜索量高的短尾关键词?

长尾关键词的性质意味着,与短尾关键词相比,它们的搜索量往往很低。毕竟,有人输入 "红色细节的白色运动鞋 "的可能性远远低于他们简单选择 "白色运动鞋"。但不要被愚弄了,这并不意味着短尾关键词最适合你的品牌--知道如何使用长尾关键词会带来大量的回报。

Keyword Finder Results

Keyword Finder Results

假设你是做清洁生意的。你想把你的服务推广给更多的人,并收获大量的清洁预约,这将带来大量的清洁服务。在你做了一些关键词研究和分析之后,你发现 "房屋清洁 "每月有数千次的搜索。很好,对吗?

现在,让我们想想这种搜索的意图。他们可能是想了解清洁产品的信息,如何最好地清洁他们的房子,或者他们应该多久清洁一次,而不一定是在寻找专业服务。

如果你想建立你的转化率,尝试搜索量较低的较长术语--"专业房屋清洁服务"、"专业商业清洁 "或 "专业公寓清洁"。

虽然它们每月收到的搜索量较少,但它们更容易获得排名,而且最重要的是,它们会将正确类型的流量带到你的网站。你知道他们正在寻找更多关于专业清洁服务的信息,甚至准备在那里就预订一个清洁工。

使用低搜索量的关键词的好处

低竞争

让我们从显而易见的事情开始(对某些人来说)。你的很多竞争者不会理会或不知道该如何处理低搜索量的关键词--这意味着市场不会那么饱和。

Low competition

这种缺乏竞争的情况意味着,当有人真的输入这个查询(记住,低搜索量并不意味着没有搜索量--人们仍然在搜索它!),只要你的网页优化得好,对读者有帮助,并回答了他们的查询,你就应该没有问题,可以成功获得排名位置。

较低的搜索量=较高的意向性优化机会?

意图优化(也称为用户或搜索意图优化)的目的是使你的网站内容符合搜索者的期望和需要。它确保在你的页面上搜索会出现有价值和有用的信息,满足他们的搜索需求。

搜索量低的长尾关键词往往会有更多的描述性。它们能让你更好地了解其意图。正因为如此,你可以通过确定这些意图中哪些是与搜索你的关键词的人最相关的,来创建对你的目标受众更有价值的内容。

实质上,为低搜索量的长尾关键词创建页面,也会帮助你进行意向性优化。它们的性质更加具体,因此会让你更好地了解用户在寻找什么,而不是高流量的短尾关键词。

捕捉新兴趋势

关键词数量少的一个原因可能是,这个主题或趋势仍然相当新。迅速进入那里,做出你的标记,并在这些页面有了排名后继续更新这些页面的流动性质的趋势。

Hopping on emerging trends

搜索量较低的特定关键词的短字符串可能是一个迹象,表明你的行业内出现了最新的思路,新的客户需求和新兴的痛点。

以 "比特币 "一词为例。如果你在2014年初做了一些关于这个的关键词研究,你可能已经把它注销了,只是在2017年流行(和搜索)蓬勃发展。

Bitcoin search trends

引领潮流

你和你的竞争对手都在你的行业中占有一定的话语权。多大的份额,完全取决于你。

当你在一个利基行业的许多术语(包括高和低搜索量的关键词)上排名时,你开始看起来像该领域的首选专家。例如,如果你的网页在 "你应该多久清洗一次地毯"、"定期清洗烤箱"、"租户后清洗 "等方面排名靠前,人们就会把你看作是专业清洗的第一资源。

如何处理低搜索量的关键词

产品说明

如果你有一个电子商务网站,产品描述是长尾、低容量关键词的最佳位置。如果你能向用户展示他们正在寻找的确切产品,而不是在所有的建议中翻来覆去,购买的机会就会增加。

这不仅对你有好处,而且对客户也有好处,因为他们清楚地知道自己买的是什么。

常见问题页面

基石内容,如常见问题页面,是一个理想的低容量关键词中心。虽然这些页面不太可能转化,但你会提高你的品牌知名度,突出你在该行业的专业知识,并在该特定用户中建立信任。

想一想,你正在疯狂地搜索一个特定的问题,而你一直碰到的是没有回答你的询问的普通网页。你决定描述这个问题--你能失去什么?你变得非常具体。

弹出一个页面,在一个常见问题页面中给你答案。你松了一口气,并表示感谢,虽然你没有听说过这家公司,但你会对他们给予高度评价。

博客文章

长尾的、低容量的关键词适合于博客文章。做一些关键词研究,发现一个与你的利基市场直接相关的低容量术语?做一下竞争分析,看看它是否已经被覆盖。如果有的话,看看他们是否遗漏了什么,并通过添加更多的提示、专家评论或解释该概念的视频使你的文章更有价值。

如果你的竞争对手还没有抓住这些搜索量低的关键词,那么你可以快速写一篇博文。对于信息性的关键词,你可以把它们引向你网站上价值较高的页面。无论是服务页面还是你的主页。

使用低容量关键词的想法可能并不显眼或令人兴奋,但它们可以为你的网站增加大量的价值。在你的下一篇内容中试试吧--它们往往非常值得你投入时间、金钱和精力。

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