10 основни функции за ефективен мониторинг на класирането на SEO

Въведение

Целта на оптимизацията за търсачки (SEO) е да се повиши класирането на вашия уебсайт в основните търсачки като Google и Bing.

Колкото повече се класирате по популярни ключови думи във вашата ниша, толкова повече органичен трафик можете да насочите към уебсайта си. Звучи идилично, нали?

Но когато провеждате кампания за SEO оптимизация, е важно да разберете къде в момента се намира уебсайтът ви в страниците с резултати от търсенето (SERP), за да можете да коригирате стратегията си.

Това е силата на мониторинга на класирането в SEO. В това ръководство ще обясним десетте основни функции, от които се нуждаете в един инструмент, за да ви помогне с ефективното наблюдение на SEO класирането.

1. Целеви ключови думи

Една от основните характеристики, на които трябва да се обърне внимание при наблюдението на класирането в SEO, е да се знае класирането на ключовите ви думи. Ето няколко области, които си струва да бъдат проучени:

• Какви ключови думи класирате в момента
• Към какви ключови думи искате да се насочите в бъдеще
• Какви са ключовите думи, към които се стремят конкурентите ви

Защо? Това е първата стъпка за поставяне на сайта ви на първите страници в SERP. Но също така ви помага да научите кои стратегии да продължите, спрете или върху които да работите в бъдеще (въз основа на позициите на ключовите думи).

Представете си например, че искате да се насочите към ключови думи, свързани с услугите в областта на човешките ресурси. Първата стъпка е да потърсите най-подходящите ключови думи, за да създадете статия в блога, която може да предложи ценна информация на вашата аудитория.

Добра ключова дума, към която да се насочите, може да бъде HR за малки предприятия.

Екранна снимка от Брандън Лий

Защо? Това е дълга ключова дума, съчетана с главен термин (малък бизнес), която е с ниска степен на трудност, което означава, че не би трябвало да е много трудно да се класира в търсачките.

Освен това тя има добър месечен обем на търсене и потенциал за трафик. С други думи, потребителите често използват тази конкретна ключова дума, за да търсят информация. Резултатът? Тя ще доведе до органичен трафик от търсенето към вашия сайт.

2. Сигурност на уебсайта

Друга съществена характеристика за ефективно наблюдение на класирането в SEO е сигурността на уебсайта и данните на потребителите.

Искате да сте сигурни, че уебсайтът ви е защитен от хакери, зловреден софтуер и други заплахи, които могат да компрометират класирането и репутацията ви.

Един от начините за постигане на тази цел е използването на стандартен протокол, като SAML или OAuth, за да активирате функцията за единично влизане (SSO) за вашия уебсайт.

(Източник на изображения)

SSO позволява на потребителите да влизат в уебсайта ви, като използват съществуващите си данни от друга услуга, например Google, Facebook или Twitter, без да се налага да създават нов акаунт или да помнят нова парола.

Това не само подобрява работата на потребителите, но и намалява риска от кражба на парола, фишинг и измама с лични данни. Въпреки това SAML и OAuth не са еднакви и имат различни предимства и недостатъци в зависимост от случая на използване.

Например SAML е по-подходящ за корпоративни приложения, които трябва да поддържат множество доставчици на идентичност и сложни правила за оторизация, докато OAuth е по-гъвкав и по-лесен за интегриране с мобилни и уеб приложения, които трябва да имат достъп до API на трети страни.

3. Анализ на връзките

Един от най-важните аспекти на SEO оптимизацията е изграждането на връзки. Има два вида връзки, за които търсачките се грижат най-много. Първият тип връзка се нарича обратна връзка.

Обратните връзки са външни връзки от други уебсайтове. За търсачката обратната връзка е вот на доверие. Ако създавате отлично съдържание, то изглежда чудесно, когато други уебсайтове поставят връзки към него.

От друга страна, вътрешните връзки също са важни и могат да отведат хората до други полезни ресурси на вашия уебсайт. Но не подценявайте силата на вътрешните връзки за SEO. Тези връзки изграждат мостове между вашето съдържание, като помагат както на търсачките, така и на потребителите.

Анализът на връзките помага на SEO оптимизаторите да определят доколко ефективни са техните кампании за изграждане на връзки. По-специално, обратните връзки са изключително важен сигнал извън страницата. Всеки път, когато купувате или печелите обратна връзка, е важно да проследите как тази връзка влияе на цялостното ви представяне в SERP.

Увеличи ли се органичният ви трафик? Промени ли се рейтингът на домейна ви? Разбирането на отговорите на тези въпроси може да ви помогне да разберете кои връзки да премахнете (прочетете: спам връзки) и от кои уебсайтове да изградите връзки.

Добрата новина е, че повечето корпоративни инструменти за SEO предлагат анализ на връзките като функция, за да направят тези задачи по-лесни и по-малко времеемки.

Например функцията за проверка на обратните връзки на Ranktracker ви дава поглед от птичи поглед върху всички обратни връзки към вашия сайт (и към вашите конкуренти).

(Източник на изображения)

4. Намерение за търсене

Когато въвеждате нещо директно в Google, винаги има причина за търсенето. Това наричаме намерение за търсене. Или, с други думи, това, което потребителят очаква да намери, когато търси дадена ключова дума онлайн. То може да се определи като смисъла, който стои зад дадена ключова дума.

Можете да разделите намеренията за търсене на три категории:

1. Информационен: Хората търсят тези ключови думи, за да научат нещо ново. Например. Какво е софтуер за управление на проекти?
2. Търговски: Всеки, който търси търговска ключова дума, иска да купи нещо. Например. Баскетболни обувки Nike
3. Навигация: Онлайн потребителят, който търси този вид ключова дума, иска да намери пътя си до някъде, обикновено до близко място. Например. Китайска храна близо до мен

Ако искате да постигнете някакъв успех в проследяването на класирането си в SEO, първо трябва да знаете намеренията за търсене, които стоят зад ключовите думи, към които се насочвате.

Например, да кажем, че искате да проследите класирането си за ключовата дума "съвети за управление на проекти". Тази ключова дума очевидно има информационно намерение, тъй като читателят иска да научи повече за темата.

Ако създавате рекламно съдържание, което не се класира добре, можете автоматично да заключите, че целият ви ъгъл трябва да бъде коригиран. Намерението за търсене може да играе решаваща роля при определянето както на вашето съдържание, така и на SEO стратегията.

5. Персонализирани одити

SEO одитът е диагностичен инструмент, който се използва за откриване на силните и слабите страни на вашия уебсайт. Всяка SEO кампания започва със SEO одит.

(Източник на изображения)

Одитът на SEO оптимизацията може да ви помогне да определите как се представя вашият уебсайт в SERP за конкретни ключови думи, към които се стремите. Повечето корпоративни инструменти за SEO оптимизация като Ranktracker, Semrush и Ahrefs позволяват на потребителите да провеждат потребителски одити, за да получават препоръки относно:

• Ключови думи
• Структура на сайта
• Възможност за обхождане
• HTML тагове за заглавие, тагове за тяло и мета тагове.

Получаването на седмични или месечни актуализации за напредъка на техническите ви SEO кампании може да ви помогне да разберете къде са необходими корекции.

SEO оптимизаторите могат също така да определят дали техните кампании отговарят на целите им, като същевременно се съобразяват с бюджета.

6. Анализ на маркетинга на съдържанието

Друг важен аспект на SEO оптимизацията е маркетингът на съдържанието. Един от най-постоянните начини, по които вашият уебсайт може да се изкачи в SERP, е чрез създаване на интересно съдържание.

Публикуването на всякакви материали - от публикации в блогове до уебинари - може да увеличи онлайн трафика на вашия уебсайт.

Що се отнася до наблюдението на класирането в SEO чрез Google Analytics, да знаете къде се намира съдържанието ви в SERP е половината от битката. Ще трябва да наблюдавате и класирането на най-яростните си конкуренти.

Например, да кажем, че се борите за първото място в Google за ключовата дума "алтернативи на ClickUp".

Екранна снимка от Брандън Лий

Анализирайки съществуващото съдържание в SERP, можете да видите къде се класира вашето съдържание и всички други ресурси с най-високи позиции. По този начин можете да моделирате нов ресурс за съдържание, който може да заеме челно място спрямо други инструменти като ClickUp.

7. Местен SEO анализ

Ако управлявате местен бизнес, тази функция вероятно ще бъде най-важната за вас. Поставянето ви в Google Maps и онлайн директориите може да повлияе както на онлайн, така и на пешеходния трафик, който получавате.

Защо? Те често се появяват над традиционните органични резултати от търсенето (онези сини хипервръзки, които всички познаваме).

Екранна снимка от Брандън Лий

Затова е важно да знаете как се представя вашият уебсайт в местните онлайн резултати. За щастие, инструментите за локална SEO оптимизация и инструментите за Google Analytics предлагат покритие в тази област. Следователно, ако провеждате кампания за локална SEO оптимизация, генерирате по-високо класиране и изпреварвате конкурентите си.

8. Техническо SEO обхождане

Техническата SEO оптимизация включва аспектите "под капака" на всеки уебсайт. Някои от най-често срещаните фактори на техническата SEO оптимизация включват:

• Време за зареждане на страницата
• Канонични URL адреси
• Маркиране на схема
• Карти на сайта

Разбирането на начина на работа на техническата SEO оптимизация е от решаващо значение за правилното обхождане и индексиране на уебсайта ви от търсачките.

Много маркетолози поставят техническата SEO оптимизация на първо място в списъка с връзки, когато става въпрос за мониторинг на SEO. Причината е, че уебсайт с очевидни технически проблеми никога няма да достигне истинския си потенциал онлайн.

Например този уебсайт е претърпял срив в органичния трафик поради технически проблем в SEO оптимизацията. След като проблемът беше разрешен, трафикът се възстанови.

Екранна снимка от Брандън Лий

Без значение дали създавате страхотно онлайн съдържание или изграждате правилните връзки, наблюдението на класирането в SEO започва с техническа SEO оптимизация.

9. Разузнаване на конкурентите

Основна част от всяка стратегия за SEO оптимизация е да надхитрите конкурентите си и да придобиете представа за техните силни и слаби страни. Колкото по-добре можете да направите това, толкова по-вероятно е да разработите контрастратегия и да заемете тяхното място онлайн.

Инструменти за SEO като Semrush и Google Analytics улесняват събирането на информация за основните конкуренти в бранша.

Например SEO оптимизаторите могат да използват функцията за анализ на различията в ключовите думи, за да видят как техният уебсайт се представя спрямо конкурентите за всички целеви ключови думи.

Екранна снимка от Брандън Лий

По този начин SEO оптимизаторите могат да създадат надеждна стратегия за съдържание, за да уловят ниско висящите плодове и да откраднат места от конкурентите.

10. Международни класации за търсене

Ако управлявате международна компания, тази функция ще има голямо значение за вашата стратегия за SEO.

С помощта на инструмент за проучване на ключови думи или Google Search Console можете лесно да видите къде се намира уебсайтът ви при международни търсения, за да подобрите стратегията си за SEO за предприятия.

Заключителни думи

Наблюдението на класирането в SEO е важно по две причини. Първо, можете да получите реални данни за представянето на вашия уебсайт в SERP. Освен това можете да разберете как да се борите с конкурентите си и да излезете начело.

Всички основни функции, които споменахме в това ръководство, са важни за постигането и на двете цели в работата ви по SEO. И така, време е да подредите начина, по който се класирате в SERP, и да удвоите това, което работи.

За вашия успех!