Пълно ръководство за ключови показатели за ефективност, възвръщаемост на инвестициите и как да печелите клиенти

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Пълно ръководство за ключови показатели за ефективност, възвръщаемост на инвестициите и как да печелите клиенти

Съдържание

Въведение

Ако искате да управлявате успешен уебсайт, най-важното нещо, което трябва да правите, е да го оптимизирате за целевата си аудитория. Оптимизацията за търсачки или накратко SEO е процес на оптимизиране на съдържанието на уебсайта, така че повече посетители във вашата ниша да могат да намерят сайта ви.

SEO оптимизацията може да включва неща като оптимизиране на сайта ви за популярни ключови думи, свързани с продукта или услугите, които продавате. То може да включва правилно използване на схематични HTML тагове за създаване на богати резултати при търсене в Google, или може да е толкова просто, колкото да добавите още няколко връзки към качествени източници към съдържанието си.

Ако направите правилно SEO оптимизацията си, ще получите резултати. За повечето хора резултатитеозначават повече трафик и посетители на вашия уебсайт, повече продажби и реализации и повече статии с връзки към вашата уебстраница.

Ще можете да проследявате резултатите си, като обръщате внимание на ключовите показатели за ефективност. Ключовите показатели за ефективност (KPI) са показателите и знаците, че работата ви по SEO се отплаща. По отношение на SEO оптимизацията някои от най-често срещаните ключови показатели за ефективност биха били по-големи количества трафик или посетители, които остават на страниците ви за по-дълго време.

Внимателното следене на ключовите показатели за ефективност (KPI) и връзката им със SEO оптимизацията е най-добрият начин за проследяване на възвръщаемостта на инвестициите (ROI). Щом работата ви по SEO води до по-добри резултати по KPI, има вероятност това да е добра инвестиция!

В тази статия ще ви предоставим задълбочено ръководство за разбиране на важните ключови показатели на добрите практики за SEO и как да използвате маркетингови тактики, базирани на данни, за да конвертирате повече клиенти и да изградите марката си. Ще искате да си я отбележите!

Ключови показатели за ефективност: Разбиране на бенчмаркове и отчети

И така, както споменахме, вашите ключови показатели за ефективност са ключовите показатели за ефективност, които ще ви покажат дали вашите техники за оптимизация за търсачки работят или не. Инвестирането в SEO често може да бъде скъпо.

Независимо дали сте сключили договор с външен маркетингов екип, или сте наели свои собствени експерти по SEO, допълнителните средства за заплати трябва да се изплатят. В противен случай това ще бъдат просто пропилени пари.

Ключовите показатели за ефективност са единственият реален начин да разберете дали усилията на екипа ви за SEO (или само вашите лични усилия за SEO) се отплащат. Може да отнеме известно време, преди да започнете да виждате резултати. Ако обаче не виждате сериозни резултати след 45 до 60 дни, тогава трябва да преразгледате плана си за SEO оптимизация.

Само проследяването на ключовите показатели за ефективност невинаги ще ви покаже дали инвестицията ви се възвръща. Ето защо е необходимо да се определят референтни стойности.

Референтните показатели са цели, които определяте като стандарт за вашите ключови показатели за ефективност.

Например един критерий може да бъде следният: "За всеки 1 000 долара, които инвестираме в SEO оптимизация, това трябва да доведе до поне 20 000 нови посетители и 2 000 долара продажби на продукти."

В зависимост от целта на вашия уебсайт критериите ви може да са малко по-различни и да се наложи да измервате различни ключови показатели за ефективност. Продължавайки, ще обсъдим всички различни ключови показатели за ефективност, които може да искате да разгледате, и ще обясним как да зададете референтни стойности за тези ключови показатели за ефективност.

Проследяване на ключовите показатели за ефективност

Проследяването на ключовите показатели за ефективност на дневна, седмична, месечна и тримесечна база е най-добрият начин да се уверите, че следите всеки малък детайл и мярка за вашия успех. Това е известно катодокладване.

Важно е да разберете кои ключови показатели за ефективност са важни за вашия бизнес, за да можете да усъвършенствате стратегията си в съответствие с тях. След като разберете кои ключови показатели за ефективност са важни (и защо), ще можете да генерирате отчети, които съдържат избраните от вас ключови показатели за ефективност, което ще ви позволи точно да измервате възвръщаемостта на инвестициите.

Някои хора избират да виждат SEO отчети за конкретни страници, докато други предпочитат да виждат SEO отчети за целия си сайт. Ние препоръчвамеи двете.

Важно е да проследявате ключовите показатели за ефективност на основните си родителски страници, както е важно да видите как отделните публикации в блога, страниците за конвертиране и дори началната ви страница се представят в резултатите от търсенето.

По-долу ще ви покажем всички основни ключови показатели за ефективност, които трябва да познавате, за да можете да започнете да мислите кои от тях трябва да измервате за собствения си бизнес.

Трафик на уебсайта

Проследяването на трафика на сайта е един от най-лесните начини да разберете дали SEO оптимизацията ви работи. Казано по-просто, ако получавате по-голям трафик към сайта си, значи повече хора виждат сайта ви и са убедени да проверят какво предлагате.

Понякога може да искате да проследите и трафика на определени страници на сайта си. Това ще ви позволи да оптимизирате важните страници на сайта си и да подобрите слабо ефективните страници. Ще можете да вземете аспектите на високоефективните страници и да ги приложите към по-слабо ефективните страници, така че целият ви сайт да се представя по-добре и да получава по-голям трафик.

Общи впечатления

Ако провеждате кампания за дигитален маркетинг или Adwords, ще проследявате по-скоро импресиите, отколкото трафика на сайта. Импресиите сапрегледите, които вашата реклама или промоция получава.

Например, може би пускате реклама за местен бизнес в сферата на услугите и тя получава 10 000 показвания през първия месец от пускането ѝ. Това е чудесен показател, че рекламата ви е била добре написана и се представя добре!

Конверсии и коефициенти на конверсия

Въпреки че проследяването на трафика на уебсайта и на броя на показванията е важно, то не ви казва много за действителната възвръщаемост на инвестициите. Може хиляди хора да посетят онлайн магазина ви, но ако никой никога не купи нищо, това няма значение. За да има SEO добра възвръщаемост на инвестициите, тя трябва да ви доведе платежоспособни клиенти!

Когато става въпрос за този конкретен показател, ще следите две неща:

  • Общо конверсии.

  • Коефициент на преобразуване.

Общият брой на реализациите ще проследява общия брой действия, които водят до приходи от продажби (може да става въпрос за продаден продукт, подаден формуляр или дори за нов абонат на страницата ви в YouTube).

Коефициентът на конвертиране проследява процента на трафика или импресиите, които действително се конвертират. Например, може би 20% от всички, които разглеждат рекламата ви, идват на сайта ви, за да направят покупка. Това е невероятно висока стойност за всяка SEO кампания, но за целите на примера това би означавало, че 1 от всеки 5 зрители на рекламата прави покупка.

Реално средният коефициент на конверсия в Google Ads е под 4%в добър ден.

Процент на кликване

Процентът на кликванията е подобен на проследяването на реализациите. Вместо обаче да проследява продажбите или генериращите приходи действия, които посетителите извършват на сайта ви, CTR проследява колко зрители действително са кликнали върху рекламата или връзката ви и са посетили сайта или страницата ви.

Степен на отпадане

Ако управлявате сайт, базиран на съдържание, процентът на отпадане е много важен показател, който трябва да следите. Процентът на отпадане измерва средното време, което посетителите прекарват на дадена страница, преди да "отскочат" до друг сайт.

Колкото по-нисък е процентът на отпадане, толкова повече време прекарват посетителите на страницата ви; колкото по-висок е процентът на отпадане, толкова по-малко време прекарват посетителите на страницата ви. Очевидно е, че ако искате да постигнете повече конверсии и да подобрите класирането си в SERP (Search Engine Results Page - страница с резултати от търсенето), искате да имате по-нисък процент на отпадане.

Проследяване на ключовите показатели за ефективност с инструмента за уеб одит на Ranktracker!

Един от най-добрите начини за повишаване на цялостното класиране на сайта ви е да следите постоянно променящите се ключови показатели на сайта си. Именно тук е полезен нашият патентован инструмент за уеб одит. С него ще можете да проследявате ключови показатели за ефективност, като например:

  • Степен на отпадане.

  • Месечен трафик.

  • Използваемост на сайта.

  • Брой индексирани страници на сайта ви.

  • Колко обратни връзки имате.

  • Вашата XML карта на сайта.

  • ...и още!

Най-важното е, че инструментът за уеб одит ще ви даде проста, лесна за разбиране оценка между 1 и 100 (като 100 е най-високата оценка). След това той ще категоризира всяка област, в която е дадена оценка, като ви информира кои области трябва да бъдат подобрени първо.

Как да настроите таблото си за управление на SEO

Ще проследявате своите ключови показатели за ефективност и показатели за SEO с помощта натабло за управление. Подобно на таблото в автомобила ви, това е екран, който ще ви позволи да проследявате всеки важен показател, свързан с цялостното представяне на сайта ви.

Доброто табло за SEO оптимизация ще показва ежедневни, седмични, месечни, тримесечни и годишни резултати за всички избрани от вас ключови показатели за ефективност. Това ще ви позволи да проследявате усилията си в SEO оптимизацията ден за ден И ще ви даде важни дългосрочни данни, които ще трябва да представите на срещи и стратегически сесии.

Ако тепърва започвате да проследявате SEO оптимизацията си, препоръчваме ви да използватеGoogle Data Studio.

От една страна, Google Data Studio е 100% безплатно за използване. Като се има предвид, че то притежава мощта и функциите, предлагани от много платени приложения за показване на данни, то е очевиден избор както за начинаещи, така и за професионалисти. Освен това Data Studio е съвместимо с други SEO инструменти на Google, включително:

  • Google Анализ.

  • Google Adwords.

  • Конзола на Google.

Това означава, че данните, генерирани от кампаниите Adwords, търсенията в конзолата и аналитичните данни, получени директно от сайта ви, ще се показват автоматично в Google Data Studio! Доста удобно, нали?

Ако търсите нещо по-усъвършенствано, можете да използвате платена услуга катоSupermetrics, която ще се свърже както с Google Data Studio, така и с приложения и маркетингови услуги на трети страни.

Професионални съвети за настройване на таблото за управление

По-долу са дадени няколко чудесни съвета, които да запомните, докато седите, за да настроите таблото за управление на SEO:

  1. Използвайте възможно най-много визуални диаграми и графики в таблото си за управление. Това не само ще ви даде по-добра представа за случващото се, но и ще улесни многосподелянето на отчети с екипа ви.

  2. Добре е да следите както краткосрочните, така и дългосрочните показатели. Това ще ви даде по-точна представа за това колко добре се представя сайтът ви с течение на времето.

  3. Не забравяйте да проследявате ключовите показатели за ефективност (KPI) и показателите за SEO както за целия си сайт, така и за важни отделни страници.

Как да се класираме по ключови думи

Ако създавате съдържание за своя уебсайт, то трябва да може да се "класира" за основните или второстепенните ключови думи във вашата ниша. В крайна сметка целта ви трябва да бъде да стигнете до първата страница на резултатите от търсенето в Google за дадената ключова дума. Ако е възможно, трябва да сте в първите три резултата на първата страница на Google. Това ще осигури пълна доминация на ключовата дума.

Колко време ще отнеме това зависи от редица различни фактори, като например:

  • Конкуренцията (месечен обем на търсене) за ключовата дума.

  • Релевантност на ключовата дума.

  • Географското местоположение на вашия бизнес или услуга.

  • цялостното алгоритмично класиране и авторитет на вашия уебсайт.

Именно това затруднява определянето на точния период от време, за който страницата ви ще се класира. Въпреки това има няколко метода, които можете да използвате, за да определите колко трудно или лесно ще бъде да се класирате за избраните от вас ключови думи. Нека да разгледаме.

Метод 1: Каква е конкуренцията по ключовата дума?

Когато отворите инструмента за планиране на ключови думи на Google или собствения си инструмент за ключови думи, трябва да можете да въведете конкретни ключови думи и термини за търсене, за да видите колко търсения месечно има ключовата дума. Най-общо казано, ключовите думи с по-голяма конкуренция се класират за по-дълго време, докато ключовите думи с ниски или умерени нива на месечно търсене се класират по-лесно.

Метод 2: Проверете обратните връзки на конкурентите си

Друг лесен начин да проверите колко лесно ще се класира дадена ключова дума е да проверите броя (и качеството) на обратните връзки на основните си конкуренти. Обратните връзки са връзки към страницата от висококачествени източници. Колкото по-висок е авторитетът на сайтовете, които препращат към страницата, толкова по-добре ще се класира страницата в SERP.

Често може да отнеме време, пари и значителна част от репутацията, за да получите висококачествени обратни връзки от сайтове .gov, .edu или популярни новинарски сайтове.

Ако водещите ви конкуренти в резултатите на Google за вашата ключова дума имат много висококачествени обратни връзки, тогава ще са необходими много повече усилия, за да се класирате високо за избраните от вас ключови думи. И обратното, ако водещите ви конкуренти имат малко или никакви качествени обратни връзки, тогава класирането на вашата страница ще бъде много по-лесно.

Оценка на възвръщаемостта на инвестицията (ROI)

Тъй като SEO оптимизацията често може да отнеме няколко седмици или месеци, за да започне да генерира забележими резултати, може да не сте в състояние да определите дали постигате добра възвръщаемост на инвестициите за известно време. Ако следите таблото си и се уверите, че разбирате ключовите си показатели за ефективност, ще разберете това много по-рано.

За повечето уебсайтове и предприятия добрата възвръщаемост на инвестициите обикновено означава положителен паричен поток. Ако инвестирате 100 долара в нещо, искате понеда си възвърнете парите. За предпочитане е да сте на печалба.

Не всички уебсайтове обаче са търговски. Например, ако работите с благотворителна организация, възвръщаемостта на инвестициите може да се измерва чрез дарения. Ако се опитвате да популяризирате лична марка или страница в социалните медии, положителната възвръщаемост на инвестициите може да се изразява в повече коментари, харесвания или абонаменти.

Ето защо е важно да определите конкретните си ключови показатели за ефективност, преди да започнете кампанията си за SEO.

По-долу ще обсъдим няколко от най-добрите начини да определите дали инвестицията ви се възвръща положително.

Обем на търсене и импресии

Трябва да разполагате с лист, в който подробно са описани основните и второстепенните ключови думи за вашия сайт, както и общият месечен обем на търсене за всяка от тях. Да кажем например, че се опитвате да се класирате за "Bluetooth слушалки" и тази ключова дума има 80 000 месечни търсения.

Ако страницата ви получава над 10 000 показвания, това означава, че огроменпроцент от месечните търсения виждат вашия уебсайт в списъка и че SEO оптимизацията ви върви отлично. Това е малко висока цифра, но ще означава, че имате солиден процент от пазара за тази ключова дума.

Коефициент на преобразуване

Колкото повече посетители конвертират (купуват нещо, абонират се, попълват формуляр и т.н.), толкова по-добър е процентът на конвертиране. Перфектната 100-процентова конверсия е практически невъзможна. Всъщност средната целева страница има коефициент на конверсия между 2 и 4 %. Въпреки това, ако успеете да накарате страницата си да конвертира 10-12 % от всички посетители, значи имате невероятно успешен сайт!

Процент на кликване по отрасли

Ако използвате конзолата за търсене на Google, ще можете да видите средния CTR въз основа на резултатите от SERP за конкретни ключови думи и отрасли. Това ще ви даде добра представа за референтната стойност, която трябва да зададете за собствените си сайтове. В оптималния случай ще искате CTR да съответства на стандартите в бранша или да е по-добър.

Разбиране на оптимизацията на коефициента на преобразуване

Оптимизацията на степента на конверсия (CRO) е процес, който трябва да следите през цялото време на усилията си за SEO. По същество това включва оптимизиране на самия ви уебсайт, за да генерира повече конверсии. Както споменахме в примера по-горе, няма значение колко голям е трафикът в магазина ви, ако всички си тръгват с празни ръце, това просто не е печелившо.

"Каква е разликата между SEO и CRO?" - може би се чудите...

Докато SEO оптимизацията е процесът на оптимизиране на сайта ви за повече посетители, CRO е процесът на осигуряване на по-голям процент от тези посетители да конвертират.

По-долу ще разгледаме няколко ключови теми и стратегии, свързани с CRO за вашия уебсайт.

Оптимизиране на коефициента на преобразуване за коефициент на кликване

Ако искате сайт с по-добра конверсия, трябва да започнете с осигуряване на приличен процент на кликване (CTR). Например, ако забележите, че някои от страниците ви конвертират повече от други, това е добър показател, че другите ви страници се нуждаят от по-добра оптимизация на CTR.

Ако отделите малко повече време, за да подобрите CTR на слабо ефективните страници, това може да доведе до повече конверсии за вашия сайт. Това е чудесна стратегия за оптимизиране на коефициента на преобразуване.

Улеснете конвертирането на посетителите

Една от най-големите грешки, които уебсайтовете допускат, е, че затрудняват или усложняват конвертирането на посетителите си. Причината, поради която Amazon е най-голямата платформа за електронна търговия в света, е, че са направили процеса на покупка изключително лесен.

Можете да влезете в сайта още сега, да потърсите своя продукт и да го закупите с помощта на опцията за плащане с едно кликване за по-малко от 60 секунди. Колкото по-дълго трябва да чака посетителят, за да купи продукта ви, толкова повече време му давате да премисли решението си за покупка и толкова по-голям е шансът да се откаже.

Улесняването на посетителите да купят вашия продукт или да го конвертират може да бъде постигнато чрез множество различни тактики, включително:

  • Предлагат бързи и лесни плащания с кредитни карти.

  • Предлага асистент за чат на екрана.

  • Създаване на ангажираща фуния за продажби, която привлича посетителя и го конвертира.

  • предлагане на последващо плащане или финансиране за вашите продукти или услуги.

  • предлагане на безплатна пробна версия за потребители или купувачи, които използват услугата за първи път.

  • Ясно очертани бутони, които насърчават посетителите да предприемат действия, да посетят магазина ви или да добавят продукти в количката си.

Как да тестваме добрите практики на CRO

Най-добрият начин да проверите доколко страницата ви е оптимизирана за конверсии, е просто да я тествате в реалния свят. Вече трябва да разполагате с доста данни за съществуващите си страници. Направете моментна снимка на тези данни.

След това работете с професионалист в областта на маркетинга (или потърсете най-добрите маркетингови практики), за да създадете по-добре оптимизирана версия на уебсайта или страницата си. Дайте на актуализациите си няколко седмици, за да генерират данни.

Ако новият подобрен сайт е генерирал повече реализации, значи подобренията ви са проработили! Ако не, върнете се към чертожната дъска и работете върху нови процедури за CRO. Този процес се нарича "разделяне на тестовете".

Разширена SEO оптимизация и подобряване на CTR

Както вече споменахме, можете да имате най-подробния и красиво изработен уебсайт... НО ако той не привлича посетители или не конвертира клиенти, целият ви труд отива напразно.

Оптимизацията на търсачките е от решаващо значение, като се има предвид силно конкурентният характер на интернет през 2021 г. Има голяма вероятност дори в най-нишово ориентираните пазари и индустрии да има поне умерено ниво на конкуренция. Колкото по-добра е SEO оптимизацията на вашия уебсайт, толкова по-високо ще се класира вашата марка, толкова повече трафик ще получите и толкова повече продажби ще реализирате. С течение на времето това ще доведе до превръщането на сайта ви в "авторитетен сайт" в бранша и SEO оптимизацията ще стане много по-лесна.

В този раздел ще разгледаме по-подробно стратегиите за разширена SEO оптимизация, как да определите най-добрите ключови думи за сайта си и как да подобрите CTR на обявата си, за да получите повече клиенти.

Не забравяйте, че алгоритъмът винаги се променя

Всяка година големите търсачки като Google правят множество малки подобрения в своя алгоритъм. Периодично техните екипи за разработване пускат големи актуализации с революционни нови функции и функционалности. Това означава, че постоянно трябва да сте в крак с най-новите актуализации, да адаптирате и подобрявате стратегията си за SEO, така че страницата ви да продължи да се класира добре.

Подобряване на структурата на страницата с помощта на Tag Tools

Едно от най-добрите неща, които можете да направите както за SEO оптимизацията си, така и за подобряване на конверсията, е да се уверите, че структурата на страницата ви е добре подредена. Колкото по-лесно е съдържанието ви да се чете и да се разчита, толкова по-дълго посетителите ще останат, толкова повече ще се доверят на марката ви и толкова по-високо ще бъде класирана страницата ви от алгоритъма.

Един от най-добрите начини да започнете с това е да използвате тагове за заглавие. Например, ако погледнете тази статия в момента, ще забележите, че сме използвали тагове h1, за да очертаем основните теми, тагове h2, за да посочим подтеми, и тагове h3, за да посочим подтеми. Това гарантира, че винаги ще знаете как всяко заглавие се вписва в общата тема на страницата и улеснява нейното възприемане.

Друг начин за включване на тагове е използването на текст с котва, който препраща към други статии и страници с деца на вашия сайт, както и към висококачествени външни ресурси, като например медицински списания, авторитетни новинарски сайтове, образователни сайтове или правителствени агенции.

За да получите добра представа за това как трябва да структурирате собствените си страници, най-добре е да анализирате страниците на основните си конкуренти. Потърсете ключовата дума, за която се опитвате да се класирате, и разгледайте първите 5 резултата в Google.

Обърнете внимание на това как са подредени страниците им, колко дълги са статиите им, колко заглавия използват и каква е общата плътност на ключовите думи в статията. След това използвайте тези данни, за да създадете сравнителен стандарт за това как трябва да бъдат оформени и очертани собствените ви уебстраници в съответствие с него.

Как трябва да изглежда една страница с добра SEO оптимизация?

Онези от вас, които искат да преминат направо към същината, вероятно са преминали директно към това заглавие...

Очевидно е, че SEO оптимизацията на страницата ще бъде различна за различните уеб страници и сайтове. Като цяло обаче една страница с добра SEO оптимизация е резултат от комбинация от различни фактори, като например:

  • Използване на основни, второстепенни и спомагателни ключови думи, свързани с нишата, в която се намирате.

  • Външни връзки към висококачествени, авторитетни източници.

  • Вътрешни връзки към други свързани статии и публикации в сайта ви.

  • Подходящо използване на тагове за заглавия (h1, h2, h3, h4) за разделяне на съдържанието на страницата.

  • Здравословно използване на ключови думи. Не искате да имате твърде ниска или висока плътност на ключовите думи.

  • Използване на изображения и мултимедийно съдържание в цялата страница.

  • Увлекателни призиви за действие, заглавия на страници и метаописания.

  • Няма дублиращи се страници в сайта ви или плагиатско съдържание от други уебсайтове.

Колкото повече работите върху SEO оптимизацията на страницата си, толкова повече резултати ще видите под формата на по-добри показатели на ключовите показатели за ефективност, по-високи нива на конверсия и по-висок процент на кликвания върху статиите.

Евтини или безплатни инструменти за SEO, от които да се възползвате

Почти невъзможно е да се извърши качествена SEO работа без помощта на няколко различни инструмента. На пазара има много скъпи SEO инструменти, но решихме, че ще започнем със списък на някои от безплатните или евтини инструменти, от които можете да се възползвате.

Когато за първи път започвате да се занимавате със SEO, винаги е най-добре да навлезете в практиката с лесни и евтини инструменти, преди да похарчите стотици или хиляди долари за усъвършенстван софтуер, който нямате представа как да използвате.

Ето няколко чудесни безплатни или евтини инструменти за SEO, които можете да използвате, за да подобрите класирането на сайта си:

  • Grammarly (подобрява граматиката на страницата, проверка на правописа).

  • Copyscape (проверява страниците за плагиатство).

  • Планиране на ключови думи в Google (помага ви да намерите обема на търсене на ключови думи).

  • LSIGraph (помага за идентифициране на нишови ключови думи).

  • Schema.org (помага за създаване на богати резултати и интерактивни резултати от SERP в Google).

  • Google Analytics (следи за SEO показатели и ключови индикатори за ефективност).

  • Студио за данни на Google (представя SEO метриките в лесни за четене графики и диаграми).

  • Ahrefs (полезно за анализ на обратните връзки и на страницата).

  • Moz (безплатни инструменти за SEO, платени инструменти за SEO и безплатни пробни периоди).

Ако искате усилията ви за SEO да доведат до най-добри резултати, трябва да използвате няколко различни инструмента. Някои инструменти ще ви помогнат да напишете чудесно съдържание, други ще гарантират, че нито едно от вашите съдържания не е плагиатствано, а някои инструменти ви позволяват да анализирате собствените си уебстраници или страниците на вашите конкуренти.

Преди да използвате какъвто и да е инструмент, трябва да проверите дали той отговаря на няколко основни критерия:

  • Цената му позволява да постигнете добра възвръщаемост на инвестициите.

  • Той има широка употреба и е нещо, което ще използвате редовно.

  • Той предоставя точни данни, които можете да използвате за генериране на отчети и извършване на подобрения.

  • Разработчикът предлага поддръжка при възникване на неизправности или проблеми.

Как да следим броя на думите

Когато става въпрос за писане на страници със съдържание за информационен сайт, трябва да се опитате да гарантирате, че основните родителски страници и ключови статии са между 1000 и 1300 думи всяка. По-кратките публикации в блогове или съдържание в социалните медии трябва да са с дължина между 500 и 800 думи. Ако управлявате магазин за електронна търговия, тогава описанията на продуктите трябва да са дълги между 300 и 700 думи.

Много създатели на уебсайтове, като WordPress или Squarespace, показват броя на думите на статията или страницата, докато я пишете.

Ако създавате сайт от нулата или се опитвате да анализирате статия на конкуренти, най-добре е да изберете целия текст на страницата им и да го вмъкнете в Google Docs или в текстообработваща програма. След това можете да натиснете [ctrl+shift+c], за да видите общия брой думи в статията.

Инструменти LSI

Може би се чудите: "Какво по дяволите е LSI?"

LSI е съкращение от Latent Semantic Indexing( латентно семантично индексиране). Казано по-просто, тези инструменти помагат да се идентифицират ключови думи, които са свързани с основната ви ключова дума (напр. "естествено отслабване" ще бъде LSI ключова дума на основната ключова дума "отслабване").

Един от най-добрите съвети за повишаване на класирането в SERP е да включите не само основните ключови думи, но и свързаните с тях ключови думи и термини. Това показва на алгоритъма за търсене, че уебстраницата ви е добре написана, обхваща добре темата и може да помогне на страницата ви да получи нови посетители, които търсят свързани термини и ключови думи.

Използването на инструментите LSI ще ви помогне да идентифицирате някои чудесни вторични ключови думи или поддържащи ключови думи, които можете да използвате в целия си уебсайт в страниците на децата, основните страници или заедно с основните ключови думи.

Най-добрите безплатни или евтини LSI инструменти, които можете да разгледате, са:

  • Графика LSI.

  • Нишова лаборатория.

  • Търсачка на KW.

  • Инструмент за семантични връзки.

  • Отговор на обществеността.

Използване на търсачката за ключови думи на Ranktracker за идентифициране на LSI ключови думи

Един от най-изчерпателните инструменти за LSI ключови думи в интернет е нашият патентован инструмент за търсене на ключови думи. С него ще можете да въведете в конзолата всяка ключова дума, за която се сетите. В рамките на няколко секунди ще ви бъдат представени стотици висококачествени LSI ключови думи, свързани с основната дума за търсене.

За разлика от много от безплатните инструменти за ключови думи в интернет, нашият инструмент за планиране на ключови думи ще ви покаже подробни цифри и данни за месечните резултати от търсенето. Вместо да видите само "[ключова дума x] получава 100-300 хил. търсения месечно", ще видите точна цифра, например 187 хил. търсения.

Инструменти за идентифициране на основни ключови думи

Основните ключови думи са основните термини за търсене, за които се опитвате да се класирате. Тези ключови думи обикновено са с умерена или по-висока конкуренция. Ако обаче сте в пазарна ниша, те могат да имат и по-нисък месечен обем на търсене.

Когато избирате основни ключови думи за сайта си, първо трябва да се уверите, че това са термини, които хората използват. Второ, искате да определите нивото на конкуренция на всяка ключова дума, за да знаете дали имате шанс да се класирате по нея.

По-долу са изброени най-добрите безплатни или евтини инструменти за определяне на основни ключови думи:

  • Google Correlate.

  • Планиране на ключови думи в Google (разширение за Adwords).

  • Moz.

  • Агрегатор на търсачки Soovle.

Как да използвате Adwords за намиране на ключови термини за търсене

В миналото Google Adwords е един от най-големите безплатни инструменти за SEO в интернет. Въпреки че е предназначен предимно за създаване на реклами в Google и YouTube, можете да използвате същите инструменти за определяне на основни, второстепенни и поддържащи ключови думи, които можете да използвате за SEO оптимизация на страницата.

В този раздел ще ви покажем няколко начина, по които можете да използвате Google Ads за определяне на ключови думи за вашия сайт. Ако тепърва започвате да се занимавате със SEO, това е чудесен инструмент, тъй като е 100% безплатен и предлага надеждни и точни данни.

Планиране на ключови думи в Google Adwords

След като създадете акаунта си в Google Ads, ще можете да получите достъп до безплатния инструмент за планиране на ключови думи. Той ви позволява да въведете конкретни ключови думи в конзолата за търсене и показва най-новите данни за ключовата дума, включително:

  • Месечен обем на търсене.

  • Средна цена за кликване (CPC) за CPC реклами в Google.

  • Проценти на кликване.

  • Нивото на конкуренция за ключовата дума.

  • Оферта за първа страница (колко струва показването на рекламата ви на страница 1 в SERP).

Една от най-добрите функции на програмата за планиране на ключови думи е, че тя ще покаже множество вторични и по-прецизирани ключови думи, свързани с основната ви ключова дума. Това е чудесен начин да започнете да проучвате висококачествени ключови думи, които можете да използвате в усилията си за SEO оптимизация.

Кампания в Google Adwords за SEO

Въпреки че кампаниите в Google Ads вече не се конвертират толкова добре, колкото в миналото, те все още са добър начин за набиране на трафик към сайта ви. Освен това те са добър начин за разделяне на тестовете за определени ключови думи, заглавия на страници и метаописания.

Ако има конкретен продукт, услуга или основна страница, към които искате да увеличите трафика, можете да използвате таблото за управление на Google Ads, за да създадете персонализирани реклами, които ще се показват в YouTube или в резултатите от търсенето в Google. Ще можете да напишете кратко заглавие и кратко метаописание от 2-3 реда.

Ще можете също така да насочите рекламата си към определени ключови думи. Колкото по-високо е нивото на конкуренция за дадена ключова дума, толкова повече трябва да очаквате да платите на клик.

Ключът към добрата кампания в Adwords е да постигнете положителна възвръщаемост на инвестициите в нея. Например, ако CPC за дадена реклама е 50 цента, това означава, че ще платите 100 долара за всеки 200 кликвания върху рекламата. Тези 100 долара, които сте инвестирали, в оптималния случай трябва да доведат до поне 125 до 200 долара продажби. Ако успеете да удвоите инвестицията си по отношение на конверсиите, значи сте направили страхотна кампания в Google Ads.

Създаване на интересни SEO кампании с Adwords

Сега, когато вече знаете как да използвате Google Adwords по-добре за проучване на ключови думи и за създаване на реклами в Google, базирани на данни, нека отделим малко време, за да обсъдим как да създаваме ангажиращи кампании с Google Adwords.

Важността на призивите за действие и доброто копие

Независимо дали просто искате уебстраницата ви да се класира органично, или плащате за реклами в Google, копирайтът ви е всичко. Просто казано, хората кликат върху страници и реклами, които привличат вниманието им, отговарят на въпросите им или предоставят стойност.

Ако рекламата или резултатът в SERP не постига поне едно от тези резултати, има вероятност да не постигнете добра възвръщаемост на инвестициите в SEO!

Това се постига чрез:

  • Писане на увлекателно заглавие.

  • Писане на увлекателно метаописание.

Заглавието е или метазаглавието на уебстраницата ви, или заглавието на рекламната ви кампания в Google.

Метаописанието е краткото описание от 2 до 3 реда, което се публикува под основното заглавие.

Например, ето как може да изглеждат едно ангажиращо заглавие и описание в резултатите от търсачката на Google:

Болките в гърба ви притесняват? Безплатни консултации и 50% отстъпка за първия ви масаж!

Ние сме Fix-Your-Back Chiropractics и нашите лицензирани хиропрактици имат над 20 години общ опит. Елате да видите защо сме един от най-добре оценените хиропрактици в Ню Йорк днес и получете безплатна консултация!

Виждате ли колко ангажиращо беше това? Първото нещо, което ще забележите, е, че в горния пример са използвани думи на силата, като например:

  • Безплатно.

  • 50% отстъпка.

  • X години комбиниран опит.

  • Най-високо оценени.

Това са думи за действие, които автоматично привличат вниманието на зрителите и ги подтикват да прочетат останалата част от призива ви за действие. Ако четете това и действително се нуждаете от корекция на гърба, има доста голям шанс да щракнете върху него и да се възползвате от безплатната консултация и масажа с отстъпка.

Добрият CTA трябва да използва прости и ефективни думи, както и кратки, силни и ангажиращи твърдения. В общи линии искате да предадете възможно най-много авторитет, надеждност и информация на възможно най-кратко място. Ако успеете да постигнете това, ще увеличите значително процента на кликванията върху списъците си в SERP, както и върху кампаниите си в Google Adwords.

Как да тествате вашите CTAs

Когато става въпрос за вашите CTA, списъци в SERP и кампании в Adwords, не искате да губите време или да губите пари. Несъмнено, разбира се, ще губите от време на време. Можете обаче да намалите рисковете и загубите, като правилно тествате своите CTA, заглавия на страници и метаописания.

Най-добрият начин за тестване на CTA е да направите разделно тестване на кампаниите си в Google Ads. Насочете се към едни и същи ключови думи и пазарна ниша и създайте 2 или 3 различни варианта на рекламите си, като използвате различни заглавия и метаописания.

След това задайте лимит на сумата, която искате да похарчите за всеки вариант на рекламата, и пускайте всяка от тях в продължение на една седмица. Това трябва да генерира достатъчно данни, за да ви даде представа коя реклама се представя най-добре.

Рекламата, която е направила най-много показвания или е имала най-висок CTR, ще бъде най-добрата. Така че изтрийте слабо ефективните реклами и насочете парите си към рекламата, която е довела до най-добри показатели. Този метод е също така добър начин за тестване на метазаглавията и описанията за вашите уеб страници.

Ако действителните ви реклами в Google са постигнали добри резултати, има вероятност да използвате същите заглавие и описание в мета таговете на HTML за отделните страници на сайта си, за да генерирате по-висок органичен CTR.

Изчисляване на честотата на кликване

Както обсъдихме подробно досега, CTR е един от най-важните показатели, свързани със SEO оптимизацията на вашия сайт. Той ви показва дали хората действително се интересуват достатъчно от вашата обява или сайт, за да си направят труда да кликнат върху нея. Ако не можете да увеличите CTR, тогава няма смисъл дори да започвате с усилията за оптимизиране на коефициента на конверсия.

Затова винаги е добре да знаете как да изчислите точния си CTR.

Простото уравнение за изчисляване на точния CTR е да разделите общия брой кликвания на общия брой показвания. След това умножете това число по 100.

  • (Общо кликвания/общо импресии) * 100 = CTR

Това ще ви даде точен процент от броя на хората, които виждат вашия сайт или реклама, кликват върху самия сайт и предприемат действия.

Как да изчислите CTR с Google Adwords

Ако правите проучване на ключови думи и искате да видите средната честота на кликванията за дадена ключова дума, Google Adwords предлага прост и лесен за използване инструмент за вас! Ето как да използвате Google Ads, за да изчислите очаквания CTR на дадена ключова дума (поне що се отнася до рекламите):

  1. Първо, влезте в профила си в Google Ads.

  2. Щракнете върху раздела в горния десен ъгъл на екрана с надпис "Инструменти и настройки".

  3. Погледнете в лявата част на екрана и изберете "Прогноза".

  4. Тук създайте рекламна група и изберете ключова дума, която искате да проучите.

  5. Ще ви бъдат представени важни данни, включително среден брой кликвания, импресии и предварително изчислен CTR въз основа на последните данни за потребителите на Google.

CTRs: Нишови теми срещу широки теми

Имайте предвид, че колкото по-широка е темата, за която се опитвате да се класирате, толкова по-нисък ще бъде очакваният CTR. Това се дължи на факта, че в пространството има повече конкуренти, повече реклами и следователно вашата собствена обява ще бъде размита и по-малко релевантна.

Ето защо може да е полезно да се насочите към определени ключови теми и ключови думи в нишата. Причината за това е, че хората, които отделят време да търсят нишови теми, често са по-решителни да намерят решение или резултат.

Например, ако просто търсите кожени ботуши в Google, има вероятност все още да се опитвате да разберете какъв тип ботуши изобщо искате.

Да кажем, че сте прекарали един час в проучване на вида ботуши, които искате, и сте решили, че искате чифт кожени ботуши Prada. В момента, в който търсите нишови ключови думи като "кожени ботуши Prada", вече сте готови да вземете решение за покупка и е по-вероятно да кликнете върху реклами и връзки за желаните ботуши Prada.

Съвет за трафика: Идентифициране на недостатъчно ефективни ключови думи

Това, че сте направили проучване и смятате, че дадена ключова дума ще се представи добре, не означава непременно, че това ще се случи. Някои от възможните причини, поради които дадена ключова дума в сайта ви може да не се представя пълноценно, могат да бъдат:

  • В тази ниша има твърде голяма конкуренция.

  • Няма достатъчно търсения за ключовата дума.

  • Съдържанието ви, съдържащо ключови думи, е лошо или се понижава от алгоритъма.

  • Ключовата дума вече не е модерна (напр. "фиджет спинери" са имали огромен обем на търсене преди няколко години, но сега имат много малък обем на търсене, тъй като вече не са модерна играчка).

Преди да изключите напълно ключовата си дума, е добре да установите защо точно тя не работи. Това може да бъде постигнато чрез използване на Adwords Keyword Planner, както и чрез разглеждане на специфичните за страницата SEO показатели, които показват трафика ви и кои ключови думи го водят към страницата ви.

Какъвто и да е случаят, трябва да направите едно от двете неща, след като идентифицирате тези слабо ефективни ключови думи:

  1. Заменете ключовата дума с друга ключова дума.

  2. Подобрете сайта си и SEO оптимизацията на страница, така че да се класира за избраната от вас ключова дума.

Корелацията не винаги е равна на причинно-следствена връзка

В научната общност има една стара поговорка, която гласи, че корелацията не е равнозначна на причинно-следствена връзка. Например това, че хората, които пътуват с влак, са по-склонни да се простудят, не означава, че самият влак е причина за разболяването на хората. По-правдоподобната причина е, че хората във влака са причина за разболяването им.

Същото важи и за данните от проучванията и SEO метриките. Това, че даден инструмент (или дори ваше собствено проучване) показва корелация, не означава непременно, че тя е закон.

Например, да кажем, че на пазара има революционен нов продукт...

Извършвате проучване на ключовите думи и виждате, че продуктът е с ниска конкуренция, и решавате, че това трябва да е лош продукт. В действителност може да се окаже, че компанията все още не е излязла на борсата и много хора не са запознати с продукта.

Ако бяхте проявили търпение още няколко седмици, търсенето на този продукт можеше да се увеличи значително.

Затова трябва да разчитате на собствената си интуиция и проучване на пазара, както и на данните, които получавате от инструментите за SEO, като например Google Keyword Planner.

Как да защитите сайта си от алгоритми

През 2018 г. беше извършена една от най-мащабните и всеобхватни актуализации на алгоритъма на Google, наречена "Medic". Тя беше така наречена, защото десетки сайтове в медицинския и здравния сектор, които преди това са се класирали по-високо, бяха понижени от алгоритъма за една нощ.

Това се дължи на факта, че Google въведе нов, опростен механизъм за оценяване, известен като E-A-T, който оценява всички резултати от търсачката с помощта на 3 основни теста:

  • Експертиза.

  • Авторитет.

  • Достоверност.

Актуализацията беше направена, за да се спре нарастващият брой недостоверни, неавторитетни сайтове, които претендираха да са "експерти" в областта на медицината и здравеопазването, което водеше до объркване и широко разпространение на дезинформация.

Едно е сигурно - това изненада хиляди сайтове с най-висок ранг и те трябваше да прекарат остатъка от годината в опити да повишат ранга на сайтовете си отново.

Ето защо е важно не само да следите последните актуализации на Google (и всички разговори около потенциални актуализации). Засега обаче просто имайте предвид няколко ключови съвета, ако искате да сте сигурни, че сайтът ви е възможно най-устойчив на алгоритмите:

  • Уверете се, че сайтът ви има препратки в мрежата. Ако е възможно, опитайте се да свържете сайта си с бизнес страници в социалните мрежи, бизнес списък в Google и сайтове за рецензии на реномирани трети страни.

  • Уверете се, че когато предоставяте информация (особено ако става въпрос за медицински или финансови данни), статията винаги съдържа препратки към авторитетни източници, като например медицински/научни списания, университетски проучвания или популярни сайтове на новинарски медии.

  • Уверете се, че сайтовете ви са чисти, добре организирани, с добра граматика и структура на таговете и нямат нищо, което да наподобява измамно поведение.

Отвъд основите: Разширено проучване на ключови думи

Добре, така че досега трябва да имате доста добра представа за това как работят ключовите думи и защо са важни.

За да обобщим, сайтът ви трябва да бъде фокусиран върху няколко основни ключови думи, които наистина очертават темата и предмета на вашия сайт, услуга или продукт. Освен това трябва да определите и списък с второстепенни и спомагателни ключови думи, които можете да използвате за привличане на трафик на нишово ниво и класиране за термини с по-ниска степен на конкуренция, свързани с основните ключови думи.

Това не само ще увеличи шансовете ви да бъдете намерени органично от потребителите на Google, но и ще помогне за алгоритмичното ви класиране в SERP, тъй като сайтът ви ще изглежда по-подходящ.

Изборът на най-добрите ключови думи за вашия сайт изисква доста проучвания. Докато основните ключови думи може да са по-лесни за откриване, изборът от дългия списък с второстепенни и спомагателни ключови думи, които могат да бъдат показани в инструментите за планиране на ключови думи и прогнозиране на Google, може да се окаже предизвикателство.

Трябва да анализирате следните фактори:

  • Месечен обем на търсене.

  • Разходи за CPC.

  • Средни стойности на CTR.

  • Среден брой показвания.

  • Мобилни устройства срещу. Изпълнение на ключови думи за компютър.

  • Места, където ключовата дума се представя най-добре.

  • ... и очаквана бъдеща прогноза за представянето на ключовата дума.

Звучи като много, нали?

Отначало може да е така. Но след като проведете някои от собствените си сплит-тестове (както описахме по-горе), прекарате известно време в проучвания и проведете няколко успешни SEO кампании, обещаваме, че ще стане много по-лесно. В крайна сметка ще можете да заковавате важни ключови показатели за ефективност и да използвате собствената си интуиция, за да изберете интуитивно най-добрите ключови думи за вашия сайт.

Това е област, в която практиката е всичко!

В тази връзка има две теми за напреднали ключови думи, които искаме да разгледаме накратко:

  • Изгубени ключови думи.

  • Канибализирани ключови думи.

Това са проблеми, които често възникват както сред уебмастърите, така и сред специалистите по SEO. Ако искате да повишите класирането на сайта си в SERP, ще ви бъде от полза да знаете как да ги отстраните.

Разширено проучване на ключови думи с нашия SERP Checker

Един от най-добрите начини за извършване на разширено проучване на ключови думи е да използвате високоефективния SERP Checker на Ranktracker! Този инструмент ви позволява да проверявате точните показатели за ефективност на всяка ключова дума, за която се сетите. За разлика от безплатния инструмент на Google, който показва само няколко средни числа, инструментътSERP Checker ще ви покаже подробности, като например:

  • Кои сайтове се класират най-високо за ключовата дума.

  • Брой обратни връзки от конкурентни сайтове.

  • Трудност на ключовите думи, класифицирана от 0 до 100.

  • Най-важните истории и актуални теми, свързани с ключовата дума.

  • Потокът от цитати (CF), който измерва авторитета на дадена страница от 0 до 100.

  • ... и още много други неща!

Ако искате да получите най-новите и най-точни данни за конкретни ключови думи, днес на пазара няма инструменти, които могат да се конкурират с инструментаSERP Checker на Ranktracker!

Изгубени ключови думи

Първото нещо, което ще обсъдим, са "изгубените" ключови думи. И така, какво представляват изгубените ключови думи?

Изгубените ключови думи са ключови думи, за които страницата или сайтът ви преди са се класирали в топ 100 на резултатите от търсенето, но вече не се класират. След като изпаднете от обхвата на първите 100 резултата за тази ключова дума за търсене, вие официално сте я "загубили" в полза на конкуренцията.

Много от същите SEO инструменти, които могат да генерират отчети за загубени ключови думи, могат да генерират и отчети за намаляващи ключови думи. Те ще ви покажат ключовите думи, които има опасност да загубите, ако не бъдат направени подобрения.

Загубените ключови думи са вредни за сайта ви, защото в крайна сметка водят до намаляване на трафика към отделни страници и в крайна сметка към целия сайт! Причините, поради които сайтът ви може да "загуби" ключови думи, включват:

  • Нови конкуренти с по-добре класирани сайтове/страници за ключовата дума.

  • Загуба на релевантност за ключовата дума.

  • Цензура на ключовата дума.

  • Алгоритмично понижаване на ранга на страницата/сайта ви поради фактори от типа E-A-T.

  • Проблеми с индексирането или неизправности в основните страници на сайта ви.

Как да проследявате ключовите думи с помощта на Google Analytics

Винаги, когато е възможно, искате да направите всичко възможно, за дауловите намаляващите ключови думи, преди да загубите класирането настраниците, които ги съдържат. След като веднъж сте загубили класирането на дадена страница (или на сайта си), може да се окаже, че възстановяването на класирането е трудна битка.

Най-добрият начин да уловите намаляващите ключови думи или да разберете с кои нови ключови думи да актуализирате старите си уебстраници е да използвате Google Analytics и Google Search Console. Ето ръководство стъпка по стъпка за това как да проследявате ключовите думи с безплатните инструменти за SEO на Google:

  1. В таблото за управление на Analytics намерете филтъра "Придобиване" и го настройте на[придобиване > източник]. Това ще ви позволи да филтрирате резултатите от ключовите думи въз основа на трафика от Google.

  2. След това изберете конкретен диапазон от дати, за който искате да проверите ефективността на ключовите думи и класирането им. Можете също така да прегледате сравненията между различни диапазони от дати. За тази цел най-добре е да започнете с проверка на представянето на ключовите думи през последните няколко 30-дневни периода. Това ще ви позволи да определите точния месец, в който са започнали да се случват промени.

  3. Сега, ако приемем, че сте свързали уебсайта си с Google Search Console, преминете към раздела "Изпълнение". В него изберете[изпълнение > страници]. Това ще ви покаже представянето на страниците ви в резултатите от търсенето в Google с течение на времето.

  4. Върнете се към Аналитика и го използвайте, за да откриете конкретната страница, при която трафикът е намалял.

  5. След като идентифицирате проблемната страница, върнете се в Google Search Console и намерете страницата в резултатите[представяне > страници].

  6. Сега ще можете да видите точно кои ключови думи са повлияли на конкретната страница и нейния трафик. Можете да използвате тези данни, за да въведете нови ключови думи, да се отървете от старите ключови думи или да създадете ново съдържание, основано на по-ефективни ключови думи.

Канибализация на ключови думи

Канибализацията на ключовите думи е често срещан проблем, който се среща при по-големите уебсайтове. Когато имате твърде много страници, които се класират за едни и същиключови думи, това може да обърка алгоритъма на Google, тъй като той не е сигурен на кои ключови думи и страници да даде приоритет при класирането.

Това може да има два отрицателни резултата:

  • Незначителна страница неочаквано се класира на по-високо място.

  • Важните страници (или целият ви сайт) се класират по-ниско.

Отстраняване на проблеми с канибализацията

Една от най-големите причини за канибализация на ключовите думи са остарелите методи за "набиване на ключови думи". В старите времена можехте да класирате сайта си просто като поставите възможно най-много ключови думи в съдържанието си. Днес алгоритъмът ще сигнализира за това и ще ви понижи ранга, тъй като се счита за спам.

Ето няколко съвета, които можете да направите, за да отстраните проблемите с канибализацията на ключовите думи:

  • Ако имате сходни страници със сходни ключови думи, обмислете възможността да ги обедините в един по-голям материал, насочен към тези ключови думи.

  • Опитайте се да промените структурата на вътрешните връзки на публикациите и страниците си. Променете връзките, за да гарантирате, че повече от по-малко важните страници се свързват нагоре към страниците и публикациите с по-висок приоритет. Това дава ясен сигнал на алгоритъма за йерархията на вашия сайт и за това на кои страници трябва да се даде приоритет.

  • Намалете прекомерното използване на ключови думи. Ако забележите "пълнеж" някъде в статиите си, заменете прекомерно използваните ключови думи с поддържащи ключови думи (или ги изтрийте напълно).

Всичко за "побутването"

За тези, които си спомнят, НЕ - не става дума за старата функция на Facebook "покер"...

Под "поукинг" се разбира методологията за проверка на това колко "трудна" или "мека" е дадена ключова дума, ниша или индустрия. Трудните ключови думи са тези, за които ще бъде трудно да се класирате, докато меките ключови думи са тези, за които ще бъде сравнително лесно и евтино да се класирате.

Извършването на някои предварителни тестове (или "тестове") е чудесен начин да тествате водата, преди да се впуснете и да похарчите много пари и време за SEO. Има два основни вида тестове, които специалистите по SEO използват:

  • Разглеждане на видео.

  • Побутване с дълга опашка.

Отказ от отговорност: Методите на "побутване" се считат за СПАМ от Google и неговия алгоритъм. Няколко добре разположени поука тук и там няма да доведат до маркиране на сайта ви. Ако обаче го правите твърде често, това може да доведе до понижаване на класирането на сайта ви. Това е добър начин да намерите една или две нови основни ключови думи, за които да се класирате тук и там, но не се побърквайте с него.

Тест на YouTube

Това е тайна, която не е известна на много хора, така че я използвайте разумно! Започнете, като влезете в YouTube и планирате видеоклип на събитие на живо в YouTube (не излизайте на живо, а просто планирайте бъдещо събитие). Видеоклипът ви трябва да съдържа основната ключова дума в заглавието, описанието и мета тага.

След това, след 30 минути, отидете в търсачката на Google и въведете същата ключова дума. Ако това е "мека" ключова дума (лесна за класиране), ще можете да видите планираното видео на живо в списъка с първите 5 страници на резултатите от SERP за тази ключова дума. Ако не е така, тогава има вероятност това да е "трудна" ключова дума.

Тест с дълга опашка Poking

Това е по-традиционен метод, който включва създаването на нова публикация в сайта ви и след това проверка на нейната ефективност с инструмента Google Search Console.

Първо, създайте публикация в блога или подстатия в сайта си с обем от 750 до 1300 думи, която е предназначена за класиране по желаната ключова дума, която тествате. След това дайте на статията една или две седмици, за да се класира.

Сега, след като изтече времето, въведете URL адреса на тестовата публикация в конзолата за търсене и проверете как се представя тя. Ако вече се класира на пета или по-висока страница, това е "мека" ключова дума и такава, по която лесно можете да се класирате. Ако не е така, значи е време да се върнете към чертожната дъска.

Доминиране на първа страница в Google

Ако сте нов сайт, който се опитва да доминира на първата страница на резултатите от SERP в Google, това може да е трудно, особено ако става въпрос за конкурентна индустрия. Въпреки това е напълно възможно да се класирате за нишови ключови думи в рамките на вашата индустрия! Ето няколко съвета, с които да подобрите шансовете си да доминирате на първа страница в резултатите за дадена ключова дума в Google.

Брандиране

Брандингът е цялостното присъствие на вашия сайт в интернет. Колкото повече препратки можете да направите към различните си имоти в интернет и да ги свържете с основната си марка, толкова по-добре.

Най-добрият начин да започнете е като създадете солидна, 100% завършена и напълно оптимизирана страница в Google My Business. Страницата My Business трябва да се класира за избраните от вас ключови думи в нишата, да съдържа тонове публикации, автентични отзиви, информация за контакт, работно време и връзка към основния ви сайт.

Освен това можете да постигнете това, като създадете канал в YouTube за страницата си и добавите качествено информационно съдържание. Също така е полезно да създадете бизнес страница във Facebook и Instagram, като свържете и двете с домейна на основния си сайт.

Кампании Adwords

Ако се опитвате да се класирате за нишова ключова дума и няма голяма конкуренция в Adwords, може да е полезно да проведете няколко кампании в Adwords за тази конкретна ключова дума. Ако кампанията ви в Adwords доминира (и препраща към основния ви сайт) достатъчно дълго, ще сте на път да доминирате на първа страница.

Отзиви на трети страни

Ако можете, опитайте се да направите преглед на сайта или марката си от авторитетни сайтове на трети страни. Ако успеете да накарате сайтове като Glassdoor, Yelp, бизнес обяви и Reddit да поставят връзки към основния ви домейн, това ще увеличи валидността на сайта ви.

Богати резултати и маркиране на схема

И накрая, но не на последно място, силно ви препоръчваме да разгледате възможността за използване на HTML тагове на схемата (свободно достъпни за копиране/вмъкване вschema.org). Вмъкването на тези HTML фрагменти в страниците ви позволява на Google да ги сканира и да предоставя "богати резултати".

Например посетителите ще могат да виждат фрагменти от списъци с продукти, отговори на директни въпроси, фрагменти от видеоклипове и друга ключова информация директно от резултатите от търсенето в Google. По този начин сайтът ви изглежда като авторитетен и ще увеличи CTR, като по този начин ще повиши класирането ви.

Последни съвети и трикове за SEO

Преди да си тръгнем, решихме, че ще ви оставим няколко последни съвета за SEO, които ще увеличат ключовите ви показатели за ефективност и ще доведат до по-добра възвръщаемост на инвестициите ви в SEO. Погледнете!

Как да тествате SEO оптимизацията си

Досега разгледахме няколко основни метода, които можете да използвате за тестване на усилията си за SEO. Ето едно кратко обобщение, за да можете да откриете най-добрия метод за тестване за вашия сайт.

Най-надеждният метод за тестване на вашата SEO оптимизация е да използвате инструментите Google Analytics и Search Console. Чрез вграждане на кодове за анализ в целия си сайт ще получите точни данни в реално време, които ще показват вашите ключови показатели за ефективност. Можете да използвате Конзолата за търсене, за да проверявате повторно ключовите показатели за ефективност и да търсите проблеми, свързани с класирането.

Както обсъдихме в предишното заглавие, покерът е чудесен начин да експериментирате с нови ключови думи и да определите дали те ще работят в бъдеще или не.

И накрая, можете да промените заглавията на призивите за действие и метаописанието на страницата си в Adwords или сайта, за да видите дали те дават различни резултати с течение на времето. Сплит-тестовете с различни CTA, метазаглавия и метаописания и записването на ключовите показатели за ефективност за период от една седмица до един месец ще покажат какво правите правилно и какво не.

Структура на силозите за сайтове за електронна търговия

Както вече обсъдихме, структурата на разделите е начинът, по който организирате сайта си, за да гарантирате, че алгоритъмът може да определи йерархията на всяка страница от сайта ви. В нормалните сайтове това е просто: просто имате достатъчно подчинени страници, които сочат нагоре и поставят вътрешни връзки към целеви страници или родителски страници.

Тъй като сайтовете за електронна търговия са малко по-различни и обикновено нямат информационен характер, ще трябва да подходите по различен начин. Ето няколко бързи съвета, които ще ви помогнат да подобрите силозната структура на вашия сайт за електронна търговия или онлайн магазин за търговия на дребно:

  • Уверете се, че отделните продуктови страници се класират по определени ключови думи.

  • Активирайте функцията "Подобни продукти" на страницата на продукта, която препраща към други свързани продукти в сайта ви. Проверете два пъти, за да се уверите, че това са статични връзки, така че сайтът ви да изглежда по-надежден и стабилен.

  • Включете навигационен аспект в сайта си.

  • Уверете се, че всички продуктови страници са изброени и категоризирани под основната родителска страница, например "Магазин" или "Магазин".

  • В публикациите в блога си или в други информационни статии на сайта си посочвайте и правете вътрешни връзки към ключови продукти и най-продавани продукти.

Инструментите на Ranktracker могат да помогнат

Ако сте преминали през цялото това ръководство, значи вече разполагате с някои отлични знания, които можете да започнете да прилагате ощеднес в стратегията си за SEO.

За да разберете дали стратегията ви за SEO работи, или не, винаги следете ключовите си показатели за ефективност чрез използване на безплатен инструмент за SEO като Google Analytics или чрез инструмента за уеб одит на Ranktracker. Винаги бъдете готови да променяте и коригирате страниците, ключовите думи и съдържанието си, за да сте сигурни, че всичко работи според вашите стандарти.

Изключително усъвършенстваният набор от инструменти на Ranktracker съдържа всички специализирани инструменти за SEO, от които се нуждаете, за да извършвате усъвършенствани проучвания на ключови думи, да анализирате конкурентите си, да извършвате одит на сайта си и да проследявате класирането на отделните страници на сайта си, докато те се издигат или понижават в класацията на Google SERPs.

Сайтът, който се класира в първите 5 резултата в Google, си заслужава теглото в злато, а нашите патентовани инструменти могат да ви помогнат да го постигнете по-бързо от всякога.

Единственият въпрос е: "Готови ли сте да се класирате?"

Източници:

  1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/08/13/google-ads-mobile-benchmarks

  2. https://datastudio.google.com/u/0/

  3. https://supermetrics.com/start-trial?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-2020&utm_adgroup=exact&utm_category=search-brand&utm_term=supermetrics&location=&gclid=Cj0KCQjwssyJBhDXARIsAK98ITR2C9-T-igoNTe4pZl9pi80tDv0uHkZrSghkVFB8M-LYj3GFHLpeXMaAtc4EALw_wcB

  4. https://www.searchenginejournal.com/recover-lost-seo-keywords-organic-traffic/364362/#close

  5. https://schema.org

Опитайте Ranktracker безплатно