10 největších trendů v SEO v roce 2024

Úvodní stránka

Přestože se mnoho odborníků na digitální marketing snaží každoročně předpovídat trendy v oblasti SEO, nikdo se nikdy netrefí přesně. Minulé trendy se ukázaly jako nesprávné a algoritmy se mohou kdykoli změnit, takže se marketéři snaží držet krok.

Skvělým příkladem je to, jak se od července 2022 rozmohl obsah s umělou inteligencí. Nikdo nečekal, že to přijde tak rychle, jak se to stalo.

Přesto je předvídání trendů stále cenné pro udržení kroku s digitálním prostředím. Při předvídání budoucnosti SEO v roce 2023 přistupujte k těmto předpovědím kriticky a ochotně se přizpůsobujte novým datovým a technologickým trendům.

S ohledem na to se domnívám, že v letech 2023 a 2024 si odborníci na SEO budou muset všímat některých trendů.

1. Vysoká poptávka po AI a strojovém učení v SEO

Průzkum společnosti McKinsey uvádí, že za posledních pět let se využití umělé inteligence více než zdvojnásobilo, a nejinak je tomu i v odvětví SEO.

Umělá inteligence označuje vývoj počítačových systémů, které provádějí úkoly vyžadující lidskou inteligenci, jako je řešení problémů, učení a rozhodování. Naproti tomu strojové učení (machine learning, ML) je podmnožinou umělé inteligence zaměřenou na vytváření algoritmů, které umožňují počítačům učit se z dat a v průběhu času zlepšovat svůj výkon bez explicitního programování.

Přestože existuje mnoho inovativních způsobů využití umělé inteligence v podnikání, odborníci na SEO se přiklánějí k využití umělé inteligence a ML k tomu, co se již dlouho dělá ručně.

Nechápejte mě špatně, boti se v SEO používají už nějakou dobu k automatizaci úkolů, jako je vytváření spamových odkazů, ale využití AI a ML v roce 2023 je pro klasifikaci, identifikaci a vytváření obsahu.

Rychlost, s jakou může umělá inteligence pomoci s úkoly SEO, jako je shlukování klíčových slov, identifikace záměru vyhledávaných frází a předpovídání tématu článku pomocí rozhraní NLP API společnosti Google, znamená, že SEO specialisté mohou mnohem lépe vytvářet relevanci mezi obsahem a zpětnými odkazy, což vede k lepším výsledkům.

Ke generování obsahu hodně přispěla také umělá inteligence. Odstraňuje potřebu lidí při psaní obsahu. Aktualizace užitečného obsahu Google však stále zajišťuje, že zobrazené výsledky jsou užitečným obsahem pro lidi.

2. Vzestup hlasového vyhledávání

Statista předpovídá, že do roku 2024 bude v provozu 8 miliard hlasových asistentů. To znamená, že na každého obyvatele planety připadá alespoň jeden asistent.

Není divu, že hlasové vyhledávání je stále důležitým aspektem digitálních technologií, protože uživatelům nabízí pohodlný a hands-free způsob přístupu k informacím. V uplynulém desetiletí došlo k výraznému rozšíření hlasového vyhledávání díky pokroku v technologii rozpoznávání hlasu a většímu využívání chytrých telefonů a chytrých reproduktorů.

Rostoucí závislost na mobilních zařízeních s asistenty, jako jsou Amazon Alexa, Siri a Google Assistant, je stále přesnější a sofistikovanější, což umožňuje bezproblémovou hlasovou interakci pro různé úkoly, včetně vyhledávání.

Navíc se díky rozšíření chytrých reproduktorů a zařízení internetu věcí stalo hlasové vyhledávání součástí každodenního života mnoha domácností.

Nedávno se mi například narodil chlapeček a chytré reproduktory naučené poslouchat "Dítě jde spát" se mi hodily, když jsem měla obě ruce zaměstnané snahou zabránit dítěti, aby se na přebalovacím pultu převalovalo.

V důsledku toho si stále více zvykáme na hlasové interakce, což zvyšuje používání hlasového vyhledávání.

Profesionální tip: Hlasoví asistenti přečtou pouze první výsledek v SERPu. Zjistil jsem, že cílení na doporučené úryvky je účinný způsob, jak se stát tou odpovědí, která bude přečtena.

3. Zásady kvality společnosti Google zůstanou klíčové

QRG se stále prodlužují, ale vám jako webmasterům nezbývá nic jiného než se s nimi seznámit.

Pokyny společnosti Google pro hodnocení kvality (QRG ) mají zásadní význam, protože poskytují informace o tom, jak společnost Google hodnotí a řadí webový obsah. Lidé hodnotící kvalitu používají tyto pokyny k hodnocení webových stránek a informují o aktualizacích algoritmu Google. Pochopení QRG pomáhá správcům webů, odborníkům na SEO a tvůrcům obsahu sladit své strategie s očekáváním společnosti Google, což v konečném důsledku zlepšuje viditelnost a výkonnost jejich webu ve výsledcích vyhledávání.

V prosinci 2022 společnost Google aktualizovala QRG a přidala další E k nechvalně známému E-A-T.

Jako správce webu se můžete podělit o několik anekdot z minulosti a ukázat své zkušenosti (nejnovější E). Pokud můžete prokázat své předchozí zkušenosti (E), můžete tím ukázat, že jste odborníkem na určité téma. Zatímco získání zmínek a referencí z jiných webů v daném oboru může naznačovat, že jste autoritou (A) a důvěryhodným zdrojem. Vše výše uvedené povede ke zvýšení důvěryhodnosti (T).

Doplňuje základní požadavky na zajištění toho, aby vaše stránka dělala a poskytovala to, co je na ní uvedeno.

4. Prioritou bude pozitivní uživatelská zkušenost

Odborníci na SEO již léta žádají o pokyny, jak se postarat o UX a jak ji zlepšit, a v roce 2021 jsme získali Core Web Vitals zaměřené na uživatelskou zkušenost na webu.

V roce 2023 to však pro SEO nestačí. Vaše webové stránky musí být nejen snadno použitelné, ale jejich obsah musí být pro uživatele užitečný. V srpnu 2022 Google vydal aktualizaci užitečného obsahu a v prosinci 2022 provedl další změny.

Podstata těchto aktualizací?

Vaše webové stránky musí návštěvníkům přinést "... uspokojivý zážitek...".

To je velmi subjektivní, protože v danou chvíli záleží zcela na čtenáři, ale zde je několik základních tipů, jak zlepšit uživatelský komfort vašich webových stránek:

• rozdělení obsahu do menších odstavců
• používání smysluplných značek nadpisů a odrážek
• zjednodušení navigace
• zaměření na rychlost stránek
• upřednostňování mobilních uživatelů
• využití dat z vyhledávání k informování o architektuře webu

5. Výzkum klíčových slov zůstane užitečný, ale je to jen část obrazu

Je to základní dovednost každého odborníka na SEO a v roce 2023 tomu nebude jinak.

Mnozí odborníci však rovnou sáhnou po nástrojích pro vyhledávání klíčových slov, aniž by skutečně porozuměli své cílové skupině. To se musí v roce 2023 změnit, protože je to jediný způsob, jak se odlišit od množství obsahu, který se v prvních 10 výsledcích v SERPu čte téměř identicky.

Porozumějte své cílové skupině a začněte definováním jejích potřeb, preferencí a bolestivých míst. Toto porozumění bude vodítkem pro výzkum klíčových slov a pomůže vám vytvořit obsah, který vaše publikum osloví. Pomocí výzkumných nástrojů, jako je GWI nebo SparkToro, získáte více informací než jen klíčová slova.

Provádějte uživatelské průzkumy a poslouchejte, co o vás nebo vašich konkurentech říká vaše publikum online.

6. Doporučené a bohaté úryvky dominující vyhledávačům

V roce 2016 jsem pracoval s klientem, který se umístil na 1. místě pro vybraný termín, ale v té době zprávy o pořadí nezohledňovaly žádanou pozici 0 v doporučených úryvcích. Tři měsíce jsem si lámal hlavu nad tím, proč návštěvnost klesá, dokud jsem se nepodíval do SERPu a tehdy jsem zjistil, že na pozici featured snippet se umisťuje jiný web, dokonce ne přímý konkurent, který nám krade všechna kliknutí.

Bylo to v době, kdy se objevil výzkum o vyhledávání bez kliknutí.

Po sedmi letech se SERP stále mění a zobrazuje se více bohatých výňatků než kdykoli předtím. Některé z nich mohou vést ke snížení CTR, jiné vám naopak pomohou.

Zde jsou některé z funkcí, které dominují v SERPu:

Obrázkové balíčky

Filtry

Nákupní produkty a recenze

7. Větší zaměření na nákupní funkce a obchodníky

Uvádí se, že více než 36 % online nakupujících na celém světě začíná vyhledávání produktů na předním místním trhu, a na základě funkcí SERP, které jsou pro nakupující k dispozici, se vyhledávače jako Google snaží získat tento trh zpět.

Odhaduje se, že celosvětový trh elektronického obchodování dosáhne v roce 2023 hodnoty 6,3 bilionu a v roce 2026 hodnoty 8,1 bilionu, což z něj činí významný koláč, který si opět může podat ruce.

Proto pokud jste e-shop, má vás Google v hledáčku, protože v květnu 2022 oznámil integraci se službou Shopify a později v září napsal o 9 nových nástrojích, které jsou obchodníkům k dispozici.

Některé z těchto funkcí zahrnují sledování trendů, nakupování s filtry, používání multimédií a nakupování ve 3D.

I když nejste uživateli služby Shopify, můžete nyní tyto funkce využít, pokud do svého obchodu implementujete schéma produktu.

8. Aktualizace a aktualizace obsahu

V prvních třech měsících roku 2023 Google již zavedl dvě aktualizace, a to Product Review v únoru a širokou základní aktualizaci v březnu, a nepřekvapilo by mě, kdyby se objevily další aktualizace algoritmu, které by udržely krok s tempem, jakým technologie ai mění herní pole, a také funkce pro nakupování, které souvisejí s výše zmíněnými trendy.

Abyste se ujistili, že vaše webové stránky nebudou negativně ovlivněny, měli byste sledovat, kdy jsou změny oznámeny, hlášeny různými nástroji pro sledování pozic nebo kdy se o nich mluví na internetových fórech.

Kdykoli dojde k aktualizaci algoritmu, vždy doporučuji rozluštit změny v hodnocení a zjistit podobnosti ve výsledcích bez ohledu na to, zda se vaše osobní výsledky zvýšily nebo snížily; tak budete vědět, co je třeba změnit nebo co byste měli dělat více.

QRG a EEAT jsou důležité zejména v roce 2023, jak již bylo zdůrazněno dříve.

9. Sociální SEO je in!

Překvapuje mě, kolik webových stránek má na svých stránkách stále ikonu sociální sítě G+, i když Google tuto sociální platformu po osmi letech zrušil. Od roku 2015 se pokouší i o opačný postup, ale ani jedna strana s ním nemá velký úspěch.

Sociální sítě byly sociálními sítěmi, vyhledávání bylo vyhledáváním.

Dokud se neobjevil TikTok.

Jejich úspěch v přilákání uživatelů na platformu byl tak velký, že Facebook dokonce oznámil změnu algoritmu ze sociálního na zájmový graf.

V loňském rozhovoru o budoucnosti technologií Prabhakar Raghavan, senior viceprezident společnosti Google, uvedl, že více než 40 % mladých lidí začíná na Instagramu nebo TikToku hledat cokoli, včetně "...firem a produktů, ale také se ptát na to, jak věci dělat, a hledat vysvětlení, co znamenají."

Tato aktivita se sice neděje ve vyhledávači Google, ale ve vyhledávači TikTok ano, takže si myslím, že stojí za zmínku.

Tajemství, jak být objeven na TikToku, spočívá v různých textových prostředcích, jako jsou titulky, název videa, slova, která jsou řečena, a také hashtagy. Kromě toho však tajná omáčka spočívá v akcích, které uživatelé provádějí, jako je lajkování a sdílení, ale také v tom, do čeho se nezapojují.

TikTok je známý tím, že posouvá hranice doporučování a bude vám něco předkládat a testovat, dokud nezjistí, že váš kanál je přesně to, co vás zajímá, a to je to, co ho dělá tak silným. Používáním aplikace jen prosíváte obsah a kurátorsky vybíráte to, co byste rádi viděli častěji.

10. Tematická autorita

Společnost Google používá tematickou autoritu k určení odborníků, kteří jsou pro dotazy uživatelů nejpřínosnější. Je úzce spojena se zkušenostmi, odborností, autoritou a důvěrou (E-E-A-T). Díky prokázání odbornosti si budujete autoritu a důvěru ve svém oboru.

Abyste si získali autoritu, musíte se zabývat všemi otázkami v rámci tématu, nejen snadno zařaditelnými tématy. Budete vytvářet obsah, který odpovídá na každou otázku nebo dotaz v rámci vašeho obsahu. Překročte rámec poskytování základních informací a ponořte se do podrobnějších vysvětlení, příkladů a případových studií.

: Předstihněte trendy SEO v neustále se měnícím prostředí SEO

Vyhledávání je stále náročnější vzhledem k množství souběžně probíhajících technologických změn, a to jak ze strany vyhledávacího gigantu, tak ze strany konkurence, která se snaží odčerpat diváky.

Mějte přehled, nastavte si upozornění a hlavně pracujte na svých kampaních, abyste mohli ovládnout trh.

P.s

V průběhu roku pravděpodobně dojde ke změnám, proto si tuto stránku přidejte do záložek, abyste se dozvěděli o novinkách!