10 vysoce účinných způsobů optimalizace videoobsahu pro zvýšení zapojení a konverze

Úvodní stránka

Pokud jde o konzumaci obsahu, který typ obsahu vás zajímá nejvíce? Nech mě hádat.

Video obsah?

Proč?

Protože je snadno pochopitelná a obsahuje vizualizace, které vám ukážou, jak řešit aktuální problémy, kterým čelíte. Mít skvělý poutavý videoobsah pro marketing vaší značky je nezbytné. Možná ale vytváříte úžasný videoobsah, ale nevíte, jak ho optimalizovat, aby oslovil širší cílovou skupinu. Tento průvodce vám pomůže.

Seznámíte se s různými způsoby, jak můžete optimalizovat svůj obsah, oslovit více cílových skupin a zvýšit zapojení a konverze své značky.

1. Optimalizované video pro mobilní použití

Mnoho cílových skupin používá mobilní zařízení k vyhledávání obsahu a informací, které řeší jejich bolesti. Chcete-li oslovit více cílových skupin a zvýšit zapojení do videoobsahu, zajistěte, aby byla videa vhodná pro mobilní zařízení. Měla by se snadno sledovat a rychleji načítat. Je také nezbytné zajistit, aby navigace na vašich webových stránkách byla na mobilních zařízeních snadná.

Můžete testovat A/B různé typy video obsahu a zjistit, jak fungují na mobilním telefonu. Neprovádějte mnoho testů najednou a každému testu věnujte dostatek času, abyste dosáhli co nejlepších výsledků při optimalizaci videa. Například výzkum společnosti Statista ukazuje, že do roku 2026 přinese mobilní videoreklama více než 234 milionů dolarů ve srovnání se 7 miliony dolarů příjmů z videa na stolních zařízeních.

Zdroj: Statista

Tato čísla o příjmech ukazují, že většina cílových skupin nyní používá mobilní zařízení k oslovení značek, získání informací o řešení jejich problémů a dokonce k přeměně na zákazníky.

Když optimalizujete svá videa pro mobilní vyhledávání, ujistěte se, že jsou vaše webové stránky také přívětivé pro mobilní zařízení a uživatelé se na nich mohou snadno pohybovat. K vytvoření vstupních stránek používejte ty nejlepší nástroje.

2. Optimalizace pro SEO

Potenciální uživatelé používají při vyhledávání obsahu klíčová slova a video obsah není výjimkou. Dobře si prostudujte a pochopte své cílové zákazníky a zjistěte, jaká klíčová slova při vyhledávání používají. Pak optimalizujte svůj videoobsah podle těchto klíčových slov.

Můžete použít skvělé nástroje pro vyhledávání klíčových slov, jako je ranktracker.com, abyste věděli, která z nich použít ve svém video obsahu v závislosti na vašem tržním výklenku. Zde jsou funkce, které se vám budou hodit při optimalizaci obsahu pomocí našeho softwaru.

Zdroj: Ranktracker

Můžete také použít nástroje pro optimalizaci SEO, abyste usnadnili vyhledávání a zapojení potenciálních zákazníků do obsahu videa.

3. Používání poutavých titulků a popisů videí

Titulky jsou zásadní pro upoutání pozornosti čtenářů a přimějí je ke sledování vašich videí. Ujistěte se, že používáte poutavý titulek, který vzbudí zvědavost publika, aby se chtělo na obsah videa podívat.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je využít bolestivé body zákazníků jako motivaci pro titulek videa a dát jim slib, který jim pomůže vyřešit jejich bolesti. Použijte přepisy videí a optimalizujte je pomocí klíčových slov, která cílové publikum používá při hledání videoobsahu, který řeší jejich bolesti.

4. Použijte správnou platformu

Vyhledávání zákazníků vám poskytne informace o videostránkách, na kterých vaše cílová skupina tráví nejvíce času. Můžete využít tu, kde se cílové publikum zdržuje a má více potenciálních zákazníků a sledujících. Můžete také diverzifikovat a optimalizovat video obsah na různých platformách.

Při publikování videoobsahu poskytněte cílové skupině videoobsah, který mají nejraději, a ukažte jim více o řešeních, která jim prostřednictvím svých obchodních nabídek nabízíte k řešení jejich bolestí.

Také usnadněte cílovému publiku sdílení vašich videí s přáteli a kolegy. Přidejte tlačítka pro sdílení na sociálních sítích a vyzvěte cílové publikum ke sdílení videí. Pomůže vám to oslovit více lidí a zapojit je do vašeho podnikání.

5. Použití miniatur videa

Chcete, aby vaše videa vidělo více cílových skupin, které zaujmete, když je provedete nákupní cestou. Miniatury videí jsou nezbytnou součástí této video marketingové strategie a mohou vám pomoci získat pozornost potenciálních zákazníků. Ukazují sledovatelům, o čem video je, a lákají je k prokliknutí a zhlédnutí videa.

Poutavé miniatury přilákají více lidí ke zhlédnutí vašich videí a zaujmou je. Použijte atraktivní obrázek na miniatuře videa a připojte atraktivní titulek pro diváky. Zde jsou příklady některých miniatur videí pro videoobsah, který vytváříme na YouTube.

Zdroj: YouTube

Můžete vyzkoušet různé varianty miniatur a zjistit, která se k obsahu videa hodí nejlépe. Musíte také používat vizuálně atraktivní a poutavou grafiku, abyste upoutali pozornost potenciálních zákazníků a zaujali je svým podnikáním.

6. Zahrnout působící CTA pro řidiče

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit konverze, je mít ve svém video obsahu poutavé CTA. Když cíloví čtenáři sledují vaše videa, ukažte jim další krok, který mají udělat. Jasné a atraktivní CTA přimějí vaše čtenáře k akci, pomohou vám získat potenciální zákazníky, pečovat o ně a přeměnit je na zákazníky.

Kromě přitažlivých CTA se ujistěte, že jsou strategicky umístěny v obsahu, protože ne všichni lidé sledují videa až do konce. Nezařazujte do videí více CTA, protože to diváky zmate a mohou odejít, aniž by podnikli nějakou akci. Zde je příklad skvělého CTA pro přihlášení k odběru kanálu na konci obsahu videa.

Zdroj: YouTube

7. Použití stránky pro zachycení potenciálních zákazníků na začátku videa

Jedním ze skvělých způsobů, jak získat potenciální zákazníky, je zahrnout do obsahu videa stránky pro zachycení potenciálních zákazníků. Když se cíloví zákazníci na videa podívají, mohou se přihlásit do vašeho e-mailového seznamu.

Tyto informace můžete využít k zasílání personalizovaných videí prostřednictvím e-mailu, abyste zaujali potenciální zákazníky, vybudovali si jejich důvěru a přeměnili je na zákazníky.

Společnost Wistia například analyzovala více než 15 000 videí, která umístila stránky pro zachycení potenciálních zákazníků do prvních 10-20 % svých videí, a získala tyto výsledky.

Zdroj: Wistia

To dokazuje, že pokud jsou stránky pro zachycení potenciálních zákazníků strategicky umístěny v obsahu videa a navíc na začátku videa, mohou zachytit informace o zákaznících. Díky těmto informacím může prodejní tým více pečovat o potenciální zákazníky, budovat jejich důvěru a zvýšit jejich zapojení a konverzi.

8. Videa ať jsou krátká a zábavná

Cílová skupina se více zapojuje do krátkých a zábavných videí, která ukazují cílovým zákazníkům způsoby, jak vyřešit jejich bolestivé problémy. Při vytváření obsahu vysvětlujícího videa například uvádějte pro zákazníky použitelné a snadno použitelné strategie a ukažte jim, jak váš produkt nebo služba řeší jejich bolesti.

Hodnota, kterou poskytnete potenciálním zákazníkům, vám pomůže vybudovat důvěru ve vaši značku, více je zaujmout, aby poznali vaše produkty nebo služby, a přeměnit je na zákazníky. Cíloví čtenáři si méně často přehrávají dlouhá videa. Je nezbytné ukázat cílovému publiku hodnotu vašich videí během prvních několika minut sledování videoobsahu.

Chcete-li videa učinit zábavnějšími a interaktivnějšími, pořádejte živě vysílaná videa a webináře. Například výzkum společnosti CMI ukázal, že webináře patřily mezi 47 typů videoobsahu, které přinesly nejlepší výsledky.

Zdroj: Content Marketing Institute

Cílové publikum může klást otázky a rychleji získat zpětnou vazbu, díky čemuž bude video obsah poutavější a bude budovat důvěru. U takového videoobsahu si nechte udělat odborného průvodce a ukažte cílovému publiku více o své firmě.

9. Sledování a zlepšování klíčových ukazatelů výkonnosti videa

Je důležité sledovat, jak si vaše videa vedou, abyste je mohli neustále vylepšovat a přinášet čtenářům hodnotu, kterou chtějí. Pro videa, která vytváříte, můžete provádět různé verze a/b testů. Některé z věcí, které můžete testovat, zahrnují

• Typ videí, která chcete vytvořit, např. vysvětlující videa nebo produktové ukázky.
• Nejlepší platforma pro hostování videí
• Čas, kdy videa zveřejníte
• Kam umístit videa na firemní webové stránky

Toto jsou některé klíčové ukazatele výkonnosti, které můžete sledovat pro svůj video obsah.

• Zobrazit počet
• Akcie
• Komentáře
• Převody
• Rychlost přehrávání

10. Změna velikosti videa pro rychlejší načítání

U videoobsahu záleží na typech a velikostech souborů. Ujistěte se, že vaše videa nejsou příliš velká a že se snadno načítají. Potenciální zákazníci vždy spěchají a mají rádi stránky, které se načítají rychleji.

I když jsou vaše videa skvělá a uživatelé z nich mohou v krátkém čase získat to, co chtějí, kvůli pomalému načítání je ztratíte ve prospěch konkurence.

Zdroj: Mightybytes

Díky změněné velikosti videí je můžete přizpůsobit a poslat svým zákazníkům a cílové skupině v e-mailovém seznamu. Přizpůsobení video e-mailů vašim potenciálním zákazníkům jim ukazuje, že vám záleží na jejich potřebách, buduje u nich větší důvěru a přiměje je, aby se zapojili do vašeho podnikání.

Potřebujete zvýšit zapojení a konverze svých videí?

Videoobsah nejlépe zaujme cílové publikum, lépe ho seznámí s vaší firmou, umožní mu projít prodejním trychtýřem a přeměnit potenciální zákazníky. Vytvořit videoobsah nestačí, musíte zajistit, aby se s ním uživatelé více zapojili, a poskytnout jim tu nejlepší hodnotu, která jim pomůže vyřešit jejich problémy.

Využijte poznatky z tohoto článku k propagaci svého videoobsahu, zvyšte angažovanost své firmy a vybudujte si důvěru čtenářů, kterým ukážete hodnotu své firmy a přeměníte je na zákazníky.