10 taktik budování místních odkazů

Úvodní stránka

Místní SEO je trochu jako kouzelnický trik.

Stejně jako u kouzel je i zde jistým uměním správné provedení.

Pro nezasvěcené se zdá, že nejde o nic jiného než o optimalizaci webových stránek pro některé klíčové fráze a pak už jen sedět a čekat, až zazvoní telefon.

Ale ti z nás, kteří o fungování lokálního SEO něco vědí, vědí, že jde o mnohem víc.

V tomto příspěvku se podíváme na devět různých taktik pro získávání odkazů pro místní SEO.

Některé z nich jsou poměrně tradiční, zatímco jiné jsou o něco modernější. Všechny vám však mohou pomoci zlepšit pozice v místních vyhledávačích.

Pojďme si zařádit.

1. Vytvoření stránky Moje firma na Googlu

Zápis v GMB by měl být jedním ze základních kroků, které podniknete, když se snažíte vytvořit online prezentaci své místní firmy. Ujistěte se proto, že obsahuje přímý odkaz na vaše webové stránky, protože to bude důležitý signál.

Měli byste také pečlivě vybírat obchodní kategorie. Nevybírejte více kategorií jen kvůli klíčovým slovům nebo snaze získat větší "dosah" - vyberte ty, které jsou pro vaše podnikání nejvhodnější a nejrelevantnější.

Pokud máte více fyzických poboček na různých místech, nastavte také každou z nich tak, aby odkazovala na příslušnou podstránku webu, a uveďte v seznamu celý název pobočky.

Je to užitečné jak pro uživatelský komfort, tak to může fungovat jako signál, pokud někdo hledá něco ve velmi specifickém okolí.

Na webu GMB můžete dokonce zveřejňovat aktualizace a každý příspěvek je příležitostí k odkazům na konkrétní části obsahu, což může návštěvníky přivést přímo k důležitým aktualizacím.

Toho můžete využít při pozdějším budování odkazů. Možná na váš podnik odkáže jiná webová stránka, ale bude za to něco chtít? Pokud na ně nechcete odkazovat z blogu, můžete prostě sdílet jeden z jejich článků na svém profilu GMB.

2. Ujistěte se, že je váš NAP konzistentní

Zařazení do firemních adresářů a citace jsou jednou z prvních položek, na které myslíte, když začínáte strategii budování místních odkazů. Pro vaši strategii lokálního SEO je však velmi důležitá konzistence vašeho názvu, adresy a telefonního čísla (NAP).

Jakákoli drobná nedůslednost ve formátu, který používáte, bude mít později kumulativní účinek. Dokonce i tak jednoduchá věc, jako je použití různých formátů pro vaše telefonní číslo, jako je tento:

• Příklad 1: (555) 123-4567
• Příklad 2: 555-123-4567

Tento typ nekonzistence může vyhledávačům, jako je Google, vysílat matoucí signály a vést k nižšímu hodnocení a nižší pravděpodobnosti zobrazení v určitých výsledcích místního vyhledávání.

Ujistěte se tedy, že jste se dohodli na správném způsobu používání NAP a že je konzistentní na vašich webových stránkách, v citacích a v katalozích firem.

3. Získejte seznam v online adresářích

Ujistěte se, že máte maximální pokrytí, a dostaňte se do co největšího počtu hlavních online katalogů. V závislosti na vašem regionu existují různé, ale pokud jste v USA, mezi ty největší patří např:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Obchodní komora
• Foursquare

Jmenujme alespoň některé.

V závislosti na vašem oboru mohou existovat i velmi lokální adresáře nebo oborové kategorie.

Takové vyhledávání můžete spustit na Googlu, stačí zadat příslušná klíčová slova:

• [klíčové slovo lokality] obchodní nabídky
• [klíčové slovo lokality] adresář firem
• [klíčové slovo umístění] adresář
• [klíčové slovo typu podniku] výpisy podniků [umístění]
• [klíčové slovo typu podniku] adresář podniků [umístění]
• [klíčové slovo typu podniku] adresář [umístění]

Zde najdete několik dalších zdrojů pro lokální SEO, které si můžete prohlédnout - najdete zde další příklady katalogů, kam můžete své stránky odeslat, a také další obecné rady pro lokální SEO.

4. Vytváření místního obsahu

Obsah je vždy důležitý pro každou strategii SEO a místní SEO není výjimkou. Možná zveřejňujete informace o nějakých místních akcích, které vaše firma pořádá, možná máte nějaké slevy, speciální nabídky nebo soutěže.

Jen se ujistěte, že vytváříte obsah týkající se těchto položek, a pokud to zkombinujete se sociálními médii, možná zjistíte, že se bude znovu sdílet a podniky nebo lidé v místní oblasti na něj budou přirozeně odkazovat a sdílet ho mezi sebou.

Mezi další témata, o kterých můžete vytvářet obsah, patří:

• Iniciativa v oblasti duševního zdraví pro místní obyvatele
• Vytvoření studie údajů o místním regionu a/nebo obyvatelstvu (tyto údaje můžete získat z vládních zdrojů nebo vlastním průzkumem).
• Rozhovory s lidmi ve vaší společnosti na dané téma
• Rozhovory s dalšími podniky v místním regionu na dané téma

Možnosti jsou nekonečné. A pokud se to udělá správně, můžete přirozeně získat zpětné odkazy z místních médií, od místních bloggerů nebo z místních fór.

5. Zapojte se do místní komunity

Účast v místní komunitě vám může pomoci získat ústní povědomí a dnes se tyto konverzace mohou přenést i na internet a pomoci přimět zákazníky, aby vyhledali vaši značku, zapojili se a dozvěděli se o ní více.

Možná budete moci darovat nebo jinak přispět na akce v místní oblasti. Některé nápady zahrnují:

• Sponzorování místních akcí
• Charitativní akce
• Dobrovolnictví v komunitě
• Sponzorování místních sportovních týmů

Zamyslete se nad tím, co je pro vaši firmu důležité a jaké jsou její hodnoty, a to vám napoví, k čemu můžete přispět.

Pokud jste například místní pohřební služba, můžete přispět místním hřbitovům v okolí. Zde je příklad stránky sponzorů.

Z hlediska budování odkazů vám to může přímo přinést i nějaké zpětné odkazy. Někdy se setkáte s tím, že tyto organizace budou mít stránku dárců/sponzorů a budou na ní zobrazovat vaše logo - pokud však odkaz ještě neuvádějí, stačí se jich na to zeptat.

6. Místní influenceři a podcasty

Jak víme, odkazy na sociální média jsou obvykle odkazy bez odkazů a nemusí mít přímý vliv na SEO. Přesto jsou však užitečné pro zvýšení návštěvnosti a povědomí o značce. To zase může podnítit více lidí k vyhledávání informací o vaší značce a může vést i k odkazům.

Jak jsme již řekli dříve, když jsme hovořili o vytváření místního obsahu - sociální média zde mohou hrát velkou roli. Zejména pokud působíte v oboru, který je velmi vizuální - jako je například potravinářství, kosmetika a estetika.

Můžete dokonce spolupracovat s dalšími influencery v dané oblasti, poslat jim nějaký produkt a přimět je, aby tento obsah sdíleli na sociálních sítích, kde ho můžete dále sdílet.

Možná existují i místní podcasty, ve kterých se můžete objevit. Pokud se jejich témata opravdu úzce shodují s vaším podnikáním, je to ještě lepší.

7. Místní univerzity, vysoké školy a školy

Existuje několik různých způsobů, jak získat odkazy od vzdělávacích institucí, ale pokud jde o univerzity a vysoké školy, můžete zkusit nabídnout slevu nebo speciální nabídku, kterou mohou využít místní studenti.

Nebo se vám dokonce může podařit získat zmínku (a zpětný odkaz) na stránce absolventů místní univerzity. Univerzity někdy rády hovoří o bývalých studentech, o tom, co dělají, a zejména pokud podnikají.

Další technikou, která se používá k získání odkazů na univerzity, je budování odkazů na stipendia. Tato metoda byla v průběhu let mírně zneužívána, ale stále může být účinná a na některých univerzitách je stále možné zajistit legitimní odkazy na stipendia.

Promyslete si, jaký stipendijní fond byste chtěli vytvořit, komu byste chtěli pomoci, a pak oslovte univerzity a vysoké školy a dejte jim o svém stipendiu vědět. Ty ho pak budou propagovat na své stránce "Stipendia".

Školy také často mají stránky se zdroji, kde mohou odkazovat na užitečný obsah, a zejména upřednostňují vše z místního regionu. Pokud škola pořádá nějaké akce nebo má třeba místní sportovní tým či klub, můžete ji dokonce sponzorovat - možná najdete stránku sponzorů, jako je příklad níže.

8. Získejte rozhovory od místních bloggerů a novinářů

Určitě máte v dané oblasti také noviny, malé blogy nebo časopisy, které jsou také přítomny na internetu. Výhodou je, že publikum bude zpravidla poměrně místní. Zejména mediální stránky budou mít velké publikum.

Zkuste hledat na Googlu a možná najdete i některé ne tak zřejmé, o kterých jste nevěděli. WIkipedia je také docela dobrá, pokud se snažíte najít místní noviny. Například seznam novin v Marylandu na wiki: https: //en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland.

Možná neuvádějí všechny adresy URL webových stránek, ale můžete si je vyhledat na Googlu a zjistit, zda mají online prezentaci.

V případě místních médií je to podmíněno tím, že se jedná o něco, co stojí za zprávu nebo co nějakým způsobem pomáhá místní komunitě.

Pro blogery bude nejlepší, když budete hledat ručně takto:

• [Vaše oblast] bloggeři
• [Vaše oblast] [Vaše odvětví] blog
• [Vaše oblast] nejlepší blogy

Blogeři mohou očekávat nějaký druh sponzorství, nějaký produkt nebo pozvání na akci výměnou za to, že budou informovat o vaší značce.

9. Vystupovat na akcích (nebo je pořádat)

Vystoupení na akcích je skvělé pro povědomí o značce a pro vaši osobní značku. Tyto příležitosti však můžete využít také k získání zpětného odkazu.

Pokud se konají nějaké výstavy, semináře nebo jiné typy akcí, kde máte možnost vystoupit jako řečník, můžete zjistit, že na webových stránkách je stránka, kde se s vámi podělí o další informace o řečníkovi, doplněná zpětným odkazem na jeho webové stránky a sociální sítě.

Nebo pokud nechcete být v centru pozornosti jako řečník, můžete dokonce jen uspořádat akci týkající se vašeho oboru podnikání a pozvat ostatní, aby promluvili.

Pokud například navštěvujete místní posilovnu, můžete najít odborníka na výživu nebo instruktory fitness v okolí, kteří by vám přednášeli o určitých tématech. A protože jsou řečníky, mohou je také sdílet a odkazovat na ně ze svých stránek. Propagaci můžete také nakopnout tím, že ji uvedete na platformách, jako je Meetup, EventBrite nebo jiné platformy specifické pro váš region ve vašem okolí. Tím získáte ještě více zpětných odkazů na stránky a rozšíříte dosah.

10. Hostující blogy pro místní weby

Blogování pro hosty je skvělým nástrojem pro sdílení vašich odborných znalostí a špičkového obsahu, který je relevantní pro cizí publikum.

Klíčem k úspěchu je najít podniky, které se nacházejí v místním regionu a kde je nějaký druh publika nebo tematického průniku.

Jste například účetní firma a chcete se vyjádřit k nějakému novému programu dotací pro podnikatele nebo k velmi specifickému daňovému tématu. Zkuste oslovit firmy, kde si publikum tohoto obsahu (a vaši potenciální zákazníci) prohlíží. Možná tedy budete chtít oslovit realitní kanceláře, advokátní kanceláře, místní hypoteční společnosti atd.

Možná to budete mít o něco jednodušší než místní média, protože v mnoha případech u jiných malých a středně velkých podniků zjistíte, že nemají čas na vytváření velkého množství obsahu. Protože vy tento problém řešíte a poskytujete něco, co je napsáno s určitými odbornými znalostmi (a je to zdarma), budou za pomoc rádi!

Skutečnost, že na vás odkazují místní webové stránky, vám také poskytne výhodu z hlediska místního hodnocení.

Převezměte kontrolu nad místním SEO

Lokální SEO je složitá a neustále se měnící záležitost. Pokud se však budete řídit tipy a triky uvedenými v tomto příspěvku, měli byste být schopni své lokální SEO skutečně podpořit.

Jen nezapomeňte sledovat cíl a zaměřit se na taktiky, které vám pravděpodobně přinesou návštěvnost i potenciální zákazníky.

Zbytek se postará sám o sebe.