Úvodní stránka
Pokud chcete prodávat své produkty prostřednictvím externích tržišť a zvýšit viditelnost své značky online, je vytvoření produktového kanálu Shopify jen prvním krokem. Druhým krokem je optimalizace. Ta vám pomůže vyhnout se neschválení kvůli problémům s formátováním nebo chybějícím údajům, zlepší cílení, aby se vaše produkty dostaly ke správnému publiku (TA), a nakonec zvýší míru konverze. Probereme si hlavní tipy pro optimalizaci a to, čemu byste měli věnovat pozornost.
Výběr tržišť
Existují obecné zásady optimalizace, které platí pro všechna tržiště (například používání relevantních klíčových slov), ale mnoho platforem má své vlastní jedinečné požadavky a priority. Například kanál Shopify pro Google Shopping optimalizovaný pro maximální viditelnost a prodej bude vypadat jinak než kanál přizpůsobený pro Amazon nebo jiná tržiště. Pro příklad si porovnejme několik webů:
- Název: v Nákupech Google jsou klíčová slova, v Amazonu je třeba dodržet jasnou strukturu (název značky + modely + hlavní parametry), na Facebooku/Instagramu můžete zdůraznit emocionální složku;
- Popis: v Nákupech Google - udržujte minimální obsah s menším množstvím "chmýří" a zaměřte se na klíčová slova, Instagram/Facebook - více orientovaný na prodej a poutavý, v Amazonu - zajistěte plný soulad s klasifikacemi a filtry;
- Foto: v Nákupech Google - bílé pozadí je doporučeno, ale není povinné, v Amazonu - bílé pozadí je povinné, Meta - světlé a emotivní obrázky fungují lépe atd.
Jinými slovy, před optimalizací se ujistěte, pro jakou platformu feed vytváříte, a zkontrolujte všechny požadavky. Ideální možností je vytvořit soubory produktů pro každou platformu.
Vytváření kvalitních popisů
Klíčová slova v popisech produktů jsou důležitá, ale text by měl být psán především pro potenciální kupující. Vytvářejte jedinečné texty bez přehnaného zahlcení maximem užitečných informací. Optimální délka: 500 až 1000 znaků. Klíčová slova by měla být rovnoměrně rozložena v celém textu.
Čím více atributů, tím lépe
Aby bylo cílení co nejpřesnější a váš produkt se zobrazil správným uživatelům, je důležité uvést co nejvíce relevantních a podrobných informací. Například barvu, velikost, sezónnost, typ materiálu, značku atd. To je důležité zejména v případě, že vytváříte feed pro Amazon.
Optimalizujte své názvy
Název je velmi důležitý a má velký vliv na výkonnost cílení. Univerzální doporučení:
- Více konkrétnosti, méně abstrakce;
- Optimální délka: 70-150 znaků;
- Zahrňte klíčová slova: fráze, které popisují cílovou skupinu (např. dámské oblečení) a ukazují účel produktu, mají dobré výsledky;
- Struktura nadpisů: např. název značky + typ výrobku + základní vlastnosti.
Zvolte správnou kategorii
Váš produkt musí být správně zařazen, jinak se bude zobrazovat nesprávné cílové skupině a procento prodeje bude nízké. Využití speciálních služeb pro tvorbu feedů, jako je Mulwi, tento proces zjednoduší a pomůže vám vyhnout se chybám, protože příslušná kategorie bude vybrána automaticky.
Dbejte na kvalitu fotografií
Obrázky jsou pro kanály nezbytné. Fotografie by měly být:
- Vysoká kvalita (doporučená velikost - 1200x1200);
- Bez vodoznaků;
- Bílé pozadí je často doporučováno nebo dokonce povinné;
- Na hlavní fotografii by měl být často pouze samotný produkt bez lidí, zatímco další snímky mohou obsahovat více lifestylově orientovaný obsah. Zaměřte se na pravidla konkrétního trhu;
- Dobré výsledky poskytují detailní záběry zblízka.
Informace musí být aktuální
Udržujte své informace aktuální, zejména cenu a dostupnost. Mulwi má možnost automatické synchronizace kanálů, aby se předešlo chybám. Můžete si přizpůsobit frekvenci aktualizace informací: každé 3 hodiny, jednou denně, jednou týdně atd.
Přidání spouštěčů
Chcete-li zvýšit prodej, přidejte do popisu spouštěče nákupu. Jedná se o fráze, které klienty vybízejí k objednávce, jako např.:
- "Sleva pouze dnes";
- "Výběr kupujících 2025";
- "Nejprodávanější model" a tak dále.
Ale musí to být pravda. Neuvádějte potenciální zákazníky v omyl, snížíte tím důvěru ve značku a bude to mít opačný efekt.
Kontrola chyb v kanálech
Pravidelně analyzujte kanály, zda neobsahují chyby - špatné kategorie, chybějící důležité informace, duplicity, porušení pravidel atd. To můžete provádět pomocí různých služeb, například DataFeedWatch nebo integrovaného nástroje v Mulwi. Tímto způsobem ušetříte čas.
Obsah testu
I malé změny v titulcích mohou vést k úplně jiným konverzním poměrům. Můžete to otestovat přímo v Shopify (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) nebo použít služby třetích stran - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero a další. Věnujte pozornost konverznímu poměru a CTR.
Nezapomeňte, že optimalizace je nepřetržitý proces. I ten nejdokonaleji navržený feed může časem vyžadovat úpravy, aby se zvýšil prodej a vyhověl novým požadavkům a trendům.
