Kontrolní seznam 12 kroků technického auditu SEO

Úvodní stránka

Pokud vaše webové stránky nefungují tak, jak by měly, ani sebelepší obsah a marketingové úsilí nepřinesou očekávané výsledky.

Skryté technické problémy mohou nenápadně blokovat vyhledávače při procházení nebo pochopení vašeho webu, což znamená, že se vaše stránky nemusí nikdy dostat k zamýšlenému publiku. Představte si to, jako když navrhnete krásný obchod, ale postavíte ho na místě, kudy nikdo nikdy neprojde.

Právě zde přichází na řadu technický audit SEO. Je to proces odhalování a řešení zákulisních problémů, které ovlivňují způsob, jakým vyhledávače indexují a zobrazují váš obsah. Bez vyřešení těchto problémů může vaše marketingová strategie selhat bez ohledu na to, jak dobře je provedená.

Pouze asi třetina webových stránek v současné době splňuje kritéria Google Core Web Vitals, která měří kritické aspekty uživatelského prostředí, včetně rychlosti načítání stránek a vizuální stability. To ukazuje, kolik webů se potýká s výkonem a proč je technická optimalizace pro vyhledávání i spokojenost návštěvníků zásadní.

Tato příručka představuje kontrolní seznam technického auditu SEO ve 12 krocích, který vám pomůže vyhodnotit vaše webové stránky, identifikovat problémy a zavést proveditelné opravy pro zvýšení výkonu, bezpečnosti a viditelnosti.

Začněme.

Proč je technický audit SEO důležitý

Abychom lépe pochopili, proč je technický audit SEO důležitý, začněme ilustrací. Představte si SEO jako stavbu domu. Váš obsah je nábytek, zpětné odkazy jsou dekorace a technický základ je _doslova _základ.

Ignorujte ho a vše ostatní se nakonec zhroutí.

Technické SEO zajišťuje, aby vyhledávače mohly procházet váš web, pochopit jeho strukturu a rychle a bezpečně doručit stránky uživatelům. Tím to však nekončí; zlepšuje také uživatelský zážitek, což následně zvyšuje zapojení, konverze a v konečném důsledku i příjmy.

Pro obchodníky to není volitelná záležitost. Je to rozdíl mezi obsahem, který se skutečně umístí, a obsahem, který tiše zmizí. Ve světě, kde většina uživatelů zřídkakdy prochází první stránku výsledků vyhledávání, je ignorování technické optimalizace pro vyhledávače SEO jako nechávat peníze na stole.

Navíc se problémy s technickým SEO často časem prohlubují. Několik nefunkčních odkazů se dnes nemusí zdát jako velký problém, ale pokud je necháte bez kontroly, mohou se rozšířit po celém webu, frustrovat uživatele a snížit vaši důvěryhodnost.

Pomalé načítání, zastaralé zabezpečení nebo duplicitní stránky - to vše vysílá lidem i vyhledávačům nenápadné signály, že váš web není důvěryhodný. Postupem času se tyto signály sčítají - a mohou nenápadně podkopat veškerou práci, kterou jste vynaložili na tvorbu obsahu a budování odkazů.

Proto pravidelný technický audit SEO není jen zaškrtávací políčko. Je to trvalá ochrana, způsob, jak ochránit své investice do digitálního marketingu a zajistit, aby každé vaše úsilí - ať už jde o publikování příspěvku na blogu, spuštění kampaně nebo redesign vstupní stránky - mělo potřebný základ pro úspěch.

Kontrolní seznam 12 kroků technického auditu SEO

Nyní, když jsme si řekli, proč je technické SEO důležité, pojďme to uvést do praxe. Tento 12krokový kontrolní seznam technického auditu SEO vás provede nejdůležitějšími oblastmi, které je třeba zkontrolovat, abyste mohli odhalit problémy, provést nápravu a dát svému webu pevný základ, který potřebuje k získání pozic.

1. Kontrola procházení a indexování

První krok je jednoduchý - položte si otázku: Mohou vyhledávače vaše stránky skutečně najít? Začněte tím, že otevřete službu Google Search Console a prohlédnete si zprávu Index Coverage. Věnujte pozornost stránkám označeným jako "Vyloučeno" nebo "Chyba", protože ty často signalizují problémy s procházením.

Zdroj obrázku

Můžete také provést rychlou ruční kontrolu. Zadejte do vyhledávače Google adresu site:yourdomain.com a porovnejte počet výsledků s počtem stránek, o kterých víte, že existují. Pokud je počet mnohem nižší, je možné, že jste omylem zablokovali zdroje nebo přidali zbytečné značky noindex.

Nástroje jako Ranktracker nebo Screaming Frog poskytují hlubší přehled o procházení a technických chybách. Pamatujte, že pokud Google nemůže stránku indexovat, může se stát, že ve výsledcích vyhledávání nebude existovat.

2. Zkontrolujte architekturu webu a strukturu adres URL

Dobře organizovaný web je přínosem jak pro uživatele, tak pro vyhledávače. Žádná stránka by neměla být od domovské stránky vzdálena více než tři kliknutí. Hluboké, zamotané struktury pohřbívají důležitý obsah a matou vyhledávače.

Prozkoumejte navigační nabídky a vzory vnitřních odkazů, abyste zajistili bezproblémové a optimální uživatelské prostředí. Může návštěvník, který navštíví vaši stránku poprvé, snadno najít vaše nejlepší produkty nebo služby? Pokud ne, mohou s tím mít problém i vyhledávače.

Adresy URL by měly být stručné, popisné a vhodné pro klíčová slova. "yoursite.com/seo-audit" je mnohem čistší než "yoursite.com/page?id=4578". Na konzistenci záleží - nepřehledné nebo nekonzistentní adresy URL matou uživatele a pro vyhledávače signalizují špatnou organizaci.

Drobečková navigace a oddělené struktury obsahu dále zlepšují hodnocení. Říkají vyhledávačům, jak spolu stránky souvisejí, a zároveň pomáhají uživatelům s intuitivní navigací.

3. Analyzujte rychlost webu a základní webové ukazatele

Rychlost není jen pohodlí - je to faktor hodnocení. Jednosekundové zpoždění při načítání stránky může snížit konverze až o 7 %. U webů pro elektronické obchodování nebo generování kontaktů to znamená, že příjmy odcházejí ze dveří.

K vyhodnocení rychlosti můžete použít nástroje, jako je PageSpeed Insights společnosti Google. Při analýze se zaměřte na Core Web Vitals.

• Největší obsahová barva (LCP): Jak rychle se načítá hlavní obsah.
• Zpoždění prvního vstupu (FID): Jak rychle váš web reaguje na interakci uživatele
• Kumulativní posun rozvržení (CLS): Vizuální stabilita při načítání \

Mezi běžná řešení patří komprese obrázků, odstranění nepoužívaného JavaScriptu, líné načítání obsahu mimo obrazovku a využití sítě pro doručování obsahu (CDN).

Bonusový tip: Sledujte skripty třetích stran, jako jsou widgety chatu nebo analytické nástroje, protože mohou zpomalovat váš web více, než si myslíte. Jejich odstraněním nebo optimalizací můžete výrazně snížit LCP.

4. Zajistěte, aby byl web vhodný pro mobilní zařízení

Téměř dvě třetiny veškerého webového provozu pochází z mobilních zařízení a Google nyní používá indexování podle mobilních zařízení. Váš web pro mobilní zařízení je verzí, která se při hodnocení ve vyhledávání počítá nejvíce.

Znovu zkontrolujte svůj web pomocí nástroje PageSpeed Insights. Je text čitelný i bez zvětšení? Lze snadno klepnout na tlačítka? Mění se správně velikost obrázků?

Pokud váš web pro stolní počítače vypadá skvěle, ale váš mobilní web je neohrabaný, necháváte potenciální konverze na stole. Responzivní design už není volitelný - je nezbytný.

5. Zhodnoťte HTTPS a zabezpečení

Bezpečnost je další nepominutelnou podmínkou pro váš web. Google používá HTTPS jako faktor hodnocení a uživatelé se stále častěji vyhýbají varováním "Not Secure". Stránky HTTP nejsou bezpečné, protože jejich data nejsou šifrovaná.

Ujistěte se, že máte správně nainstalovaný certifikát SSL a že se všechny adresy URL načítají přes HTTPS. Nástroje jako Why No Padlock detekují smíšený obsah, kdy zabezpečené stránky stahují nezabezpečené skripty nebo obrázky.

Zabezpečení také chrání vaši značku. Jediné varování prohlížeče může návštěvníky okamžitě odradit, což sníží důvěru a příjmy.

Pro advokátní kanceláře, jako je Riddle & Riddle Injury Lawyers, může i jediná technická chyba vést ke ztrátě potenciálních klientů, protože jejich značka může působit nedůvěryhodně.

6. Odstraňte problémy s duplicitním obsahem

Duplicitní obsah mate vyhledávače a rozmělňuje potenciál vašeho hodnocení. Častými viníky jsou verze pro tisk, ID relace nebo duplicity HTTP/HTTPS.

K odhalení duplicit použijte nástroj Siteliner nebo Copyscape. Sjednoťte podobný obsah a implementujte kanonické značky pro označení preferované verze.

Řídký obsah - stránky s malou hodnotou - rovněž oslabuje autoritu. Jejich sloučení nebo prořezání posílí váš web a zaměří vyhledávače na stránky s vysokou hodnotou.

7. Optimalizujte soubor Sitemap XML a Robots.txt

Vaše mapa stránek XML je plánem pro vyhledávače. Zahrňte pouze kanonické, indexovatelné stránky. Zastaralé adresy URL plýtvají rozpočtem na procházení. Vypadá přibližně takto:

Zdroj obrázku

Odesílejte mapu stránek prostřednictvím služby Google Search Console a zajistěte její automatickou aktualizaci. Zkontrolujte soubor robots.txt a ověřte, zda nejsou blokovány potřebné skripty nebo CSS.

Správně strukturované mapy stránek a soubory robots.txt nasměrují Google na nejdůležitější stránky, což zvyšuje efektivitu indexování.

8. Kontrola struktury interních odkazů

Interní odkazy šíří autoritu a pomáhají uživatelům najít související obsah. Osiřelé stránky - stránky, na které nesměřují žádné odkazy - ztrácejí potenciál pro hodnocení.

Text kotvy by měl být popisný a zároveň přirozený. "Zjistěte více o našem procesu auditu SEO" je lepší než "klikněte zde". Interní propojení také prodlužuje dobu strávenou na webu a podporuje jeho prozkoumávání, což vyhledávačům signalizuje kvalitu.

Špatné interní propojení může snížit efektivitu úsilí o tvorbu digitálního obsahu, protože i ty nejlepší články mají problém se zviditelnit, pokud se vyhledávače nemohou snadno orientovat na vašem webu.

9. Kontrola nefunkčních odkazů a přesměrování

Nefunkční odkazy poškozují uživatelský komfort a signalizují vyhledávačům zanedbanost. Plýtvají také rozpočtem na procházení.

Projděte svůj web pomocí Screaming Frog nebo Ahrefs a najděte chyby 404 a dlouhé řetězce přesměrování. Aktualizujte odkazy, nastavte přesměrování 301 nebo odstraňte zastaralé odkazy.

Unikátní nástroj Audit webu 2.0 společnosti Ranktracker vám také pomůže najít všechny nefunkční odkazy nebo špatná přesměrování.

Naplánujte pravidelné audity odkazů, zejména u velkých webů. Včasná detekce udrží vaše stránky zdravé, důvěryhodné a důvěryhodné.

10. Kontrola strukturovaných dat a značek Schema

Strukturovaná data, známá také jako značení schémat, pomáhají vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu než prostý text. Pokud je implementováno správně, může umožnit bohaté výsledky - jako jsou hvězdičky recenzí, rozbalovací okna s nejčastějšími dotazy nebo ceny produktů - a tím zviditelnit vaše nabídky ve výsledcích vyhledávání.

Použijte schéma na klíčové typy obsahu, včetně článků, produktů, událostí a často kladených otázek. Implementaci vždy ověřte pomocí testu bohatých výsledků Google, abyste se ujistili, že je bezchybná. Správné značení nejen zvyšuje viditelnost ve výsledcích vyhledávání, ale může také zlepšit míru prokliků tím, že výpisy budou poutavější a důvěryhodnější.

Například ve specializovaných oblastech, jako jsou spory s akcionáři a cenné papíry, je pro firmy jako Investors Rights nesmírně užitečné využít podrobné schéma k objasnění služeb, zvýraznění klíčových informací a posílení důvěryhodnosti pro uživatele i vyhledávače.

Zdroj obrázku

11. Vyhodnocení optimalizace obrazu

Obrázky často tvoří většinu velikosti souboru stránky. Velký obrázek může způsobit značné zpomalení stránky. Pro urychlení načítání je komprimujte pomocí TinyPNG nebo ImageOptim.

Zdroj obrázků

Používejte popisný alt text kvůli přístupnosti a SEO. Pro menší a vysoce kvalitní obrázky zvažte formát WebP. I drobná zlepšení v optimalizaci obrázků mohou znatelně zlepšit rychlost webu a jeho hodnocení.

12. Sledování souborů protokolu a rozpočtu procházení

Protokoly serveru ukazují, jak vyhledávače komunikují s vaším webem. Které stránky jsou nejčastěji procházeny? Plýtvají roboti časem na nedůležitých adresách URL?

Upravte soubory robots.txt nebo kanonické značky, abyste upřednostnili stránky s vysokou hodnotou. Analýza protokolů může odhalit vzorce, které mohou přehlédnout i pokročilé nástroje SEO - krok, který odděluje povrchní audity od profesionálních auditů.

Bonusový tip: Na velkých webech elektronického obchodu může fasetová navigace spotřebovat značnou část rozpočtu na procházení. Zabraňte robotům v procházení filtrovaných adres URL, pokud to není nutné.

Nástroje pro zjednodušení technického auditu SEO

Ruční audit webu je pomalý. Použijte kombinaci nástrojů:

• Ranktracker: Sledujte pozice, kontrolujte stav webu a objevujte nové příležitosti pro klíčová slova. Vytvořte si bezplatný účet a začněte.
• Screaming Frog: Ceep prochází nefunkční odkazy, přesměrování a strukturu webu.
• **Google Search Console: **Přehled o indexování a odhalování chyb.
• **SEMrush / Ahrefs: Vyzkoušejte si vyhledávání a hledání v databázích, které vám pomohou s vyhledáváním: **Propojení, analýza konkurentů a mezery v obsahu. \

Použití více nástrojů dohromady vytváří efektivnější pracovní postup a odhaluje poznatky, které by jeden nástroj mohl přehlédnout.

Běžné chyby, kterým se vyhněte

Největší chybou je považovat technické SEO za jednorázový úkol. Stránky se vyvíjejí - nové stránky, aktualizace zásuvných modulů, plíživé chyby. Svět SEO se neustále mění, proto zůstaňte přizpůsobiví.

Zaměřit se pouze na desktop je další past. Problémy s mobilními zařízeními mohou v tichosti srazit pozice a konverze. Ignorování protokolu HTTPS nebo nechávání přesměrování hromadit se může také podkopat autoritu.

Klíčem je proaktivita. Řešte problémy dříve, než ovlivní návštěvnost, hodnocení nebo konverze. Po provedení technických změn sledujte analytiku, abyste se ujistili, že zlepšení mají požadovaný dopad.

Jak často provádět technický audit SEO

Nejjednodušší způsob, jak provést úplný technický audit, je použít software, který to udělá za vás. Nástroj Web Audit 2.0 společnosti Ranktracker to udělá všechno za vás v jedné platformě. Nástroj vám rychle řekne, jaké problémy váš web má a jak je rychle odstranit.

Úplný audit provádějte alespoň jednou ročně. U webů, které se často mění - například u webů s novým obsahem, produkty nebo redesignem - jsou bezpečnější čtvrtletní audity.

Plánujte audity po významných aktualizacích systému CMS nebo migraci webu. Včasné zachycení chyb předchází pozdějším větším problémům a chrání výkonnost SEO i uživatelský komfort.

Nad rámec SEO: Proč záleží na technickém stavu?

Technické SEO není jen o pozicích - jde o důvěryhodnost a použitelnost. Pomalu se načítající, nezabezpečený nebo na chyby náchylný web může uživatele frustrovat, snížit počet konverzí a poškodit důvěru, i když je váš obsah vynikající.

V případě podniků založených na službách, včetně advokátních kanceláří, jako jsou DCMD Law nebo McMinn Law, může jediný technický problém - například nefunkční kontaktní formulář nebo bezpečnostní varování - zabránit potenciálním klientům, aby se na ně obrátili.

Pro udržení technického zdraví:

• Pravidelně testujte klíčové funkce: formuláře, rezervační systémy a kontaktní stránky.
• Sledujte rychlost webu a výkon mobilních zařízení, zejména po aktualizacích nebo instalaci nových zásuvných modulů.
• Udržujte bezpečnostní opatření v aktuálním stavu, včetně certifikátů SSL, softwarových záplat a oprav smíšeného obsahu.
• Pravidelně kontrolujte chyby a nefunkční odkazy a zabraňte tak množení drobných problémů.

Tato zásada platí pro elektronické obchody, SaaS a všechny webové stránky. Technické zdraví není volitelné - je to kritický obchodní faktor, který zajišťuje, že uživatelé mohou s důvěrou komunikovat s vaší značkou a pomáhá vašim marketingovým snahám uspět.

Závěr

Technické audity SEO nejsou o honbě za každým novým faktorem hodnocení. Jde o vybudování pevného základu, který umožní úspěch marketingových aktivit.

Dodržování tohoto kontrolního seznamu ve 12 krocích odhalí problémy, které brzdí váš web, a vytvoří plán jejich nápravy. Pravidelné audity ve spojení se správnými nástroji zajistí, že váš web bude rychlý, bezpečný a připravený na umístění.

Vaše strategie SEO je tak silná, jak silný je váš technický základ. Opravte základ a výsledky se dostaví. Začněte ještě dnes s kompletním SEO auditem webu a zajistěte, aby váš web stál na základech, které povedou k výsledkům.