5 způsobů, jak plýtváte penězi v reklamách Google (a jak je napravit)

Úvodní stránka

Reklamy Google jsou neuvěřitelně silnou platformou, která vám umožní spojit se s vaším ideálním publikem přesně ve chvíli, kdy vás nejvíce potřebuje. Díky široké škále možností cílení a přizpůsobení není divu, že ji marketéři milují. Ale i zkušení inzerenti se mohou dostat do pastí, které nenápadně vyčerpají jejich rozpočty, aniž by přinesly smysluplné výsledky.

Dnes se zaměříme na skryté "úniky rozpočtu", se kterými se nejčastěji setkávám v účtech Google Ads - a jak je můžete opravit, abyste maximalizovali své zisky.

1. Náhodné spuštění vyhledávání na stránkách "Síť" a "Partner"

Při nastavení nové kampaně Vyhledávání v Google Ads společnost Google ve výchozím nastavení záludně zaškrtne políčko pro vstup do své zobrazovací sítě (GDN) a partnerské sítě pro vyhledávání.

Problém? Tyto sítě se chovají velmi odlišně. Zatímco Vyhledávání se zaměřuje na uživatele, kteří něco aktivně hledají, Display často zobrazuje reklamy pasivním prohlížečům, což vede k nižší kvalitě návštěvnosti a horší návratnosti investic - zejména pokud je Display připojen ke kampani Vyhledávání. Podobně je na tom jejich "partnerská" síť Search, která zahrnuje méně kvalitní weby, jako jsou Dogpile.com, BizRate.com a Ask.com, které mohou přinášet horší výsledky.

**Jak to opravit: **Pokud je vaším cílem spustit vyhledávání Google, zaškrtněte políčka "Search Network" a "Display Network". Pro účely testování můžete nastavit samostatnou kampaň, která se do těchto sítí přihlásí.

2. Přijímání automatických doporučení Google

Důrazně doporučujeme skrýt a ignorovat automaticky aplikovaná doporučení společnosti Google. Ačkoli se tato doporučení mohou zdát užitečná, často provádějí změny, které výrazně rozšiřují váš dosah a výdaje na reklamu, a často mohou být v rozporu s vašimi cíli optimalizace rozpočtu.

Důrazně doporučujeme tuto funkci zakázat, protože častěji plýtvá rozpočtem, než aby zvyšovala výkon.

Jak to napravit: Přejděte na "Doporučení" a u každého z nich vyberte možnost "Zrušit". Poznámka: Google vám je bude i nadále zobrazovat a je velmi snadné je omylem použít na vaše kampaně, proto buďte opatrní.

3. Chybné použití cílení na umístění "Přítomnost nebo zájem".

Možná jste si všimli, že Google často spouští vaše reklamy mimo vámi vybraná místa. Je to pravděpodobně proto, že Google nastaví výchozí nastavení umístění na možnost "Přítomnost nebo zájem". To umožňuje Googlu zobrazovat vaše reklamy širokému okruhu lidí, kteří žijí v jiných oblastech, na které si možná nepřejete cílit, například těm, kteří cestují do vaší lokality, provedli základní vyhledávání položky v dané oblasti nebo mají vzdálenou rodinu, která tam žije. Google nespecifikuje všechny důvody, ale vaše reklamy se budou zobrazovat na mnoha nechtěných místech.

Výběr přísnější možnosti "Presence-only" zajistí, že se vaše reklamy budou zobrazovat pouze uživatelům, kteří se fyzicky nacházejí v zadaných regionech, což vám pomůže vyhnout se plýtvání rozpočtem na nerelevantní publikum.

**Jak to opravit: **V nastavení kampaně přejděte do části "Umístění" a vyberte možnost "Možnosti umístění". Nezapomeňte vybrat spodní možnost: "Přítomnost: Lidé ve vašich zahrnutých lokalitách nebo se v nich pravidelně vyskytují.". \

4. Vyhnutí se "Click Fraud"

Hlavním zdrojem zbytečných výdajů jsou prokliky od robotů, konkurentů, náhodná kliknutí a další "neplatné" prokliky.

Podle společnosti Juniper Research se odhaduje, že 22 % všech výdajů na online reklamu je způsobeno podvody a neplatnými prokliky.

V kampaních Google Ads si můžete zobrazit počet "neplatných" kliknutí Lze tak zobrazit klíčová slova s nízkou aktivitou, která prolétávají pod radarem. Malé denní výdaje se v průběhu týdnů a měsíců sčítají, aniž by generovaly konverze.

**Jak to opravit: **Pravidelně kontrolujte množství neplatných kliknutí, které vaše kampaň obdrží, a to tak, že přejdete do přehledů kampaně a přidáte sloupec "Neplatná kliknutí" a poté upravíte klíčová slova, vyloučení stránek a další cílení, abyste snížili vystavení spamovým webům a uživatelům. Můžete také začlenit nástroje pro prevenci podvodných kliknutí, které pomohou tento problém zmírnit.

5. Nepoužívání negativních klíčových slov

Vzhledem k tomu, že se typy shod klíčových slov ve službě Google rozšiřují a zpřesňují, jsou negativní klíčová slova důležitější než kdykoli předtím, aby bylo možné zachovat přesnost cílení.

Bez negativů by se vaše reklamy mohly zobrazovat na nerelevantní nebo nekvalitní dotazy, což by vyčerpalo váš rozpočet.

**Jak to opravit: **Pravidelně kontrolujte "Přehled hledaných výrazů" (v části "Přehledy a hlášení" → Hledané výrazy). Zvažte použití seznamů negativních klíčových slov, které jsou k dispozici online.

Závěrečné myšlenky

Plýtvání penězi může být v Google Ads velmi snadné. Urychluje to výchozí nastavení a neustálá automatická doporučení společnosti Google, abyste rozšířili svůj dosah a zvýšili výdaje na reklamu. Zkušení marketéři vědí, že je třeba postupovat opačně: začít s velmi úzkou cílovou skupinou a rozšiřovat ji na základě toho, co funguje.

Včasným zachycením těchto tichých úniků rozpočtu můžete výdaje na reklamu mnohem více natáhnout a dosáhnout výrazně lepších výnosů.