6 tipů pro zvládnutí mezinárodního SEO

Úvodní stránka

Zvládnutí mezinárodní optimalizace pro vyhledávače (SEO) vám umožní cílit na uživatele v různých zemích, včetně těch, kteří mluví různými jazyky. Umožňuje také vyhledávačům určit, na které země se chcete zaměřit.

Zavedením šesti osvědčených postupů pro mezinárodní SEO, o kterých se zde hovoří, budete moci získat více návštěvnosti ze zahraničních trhů.

Image by Elshan Neymatov on Unsplash

1. Určete svůj mezinárodní trh

Než zvládnete mezinárodní SEO, musíte si určit, na které mezinárodní trhy se chcete zaměřit. To zahrnuje průzkum potenciálních trhů, abyste pochopili chování při vyhledávání, kulturní nuance a jazykové preference. To vám umožní upravit strategie SEO tak, aby odpovídaly jedinečným potřebám každého trhu.

Pokud například chcete rozšířit svůj záběr do Japonska, musíte vzít v úvahu chování japonských uživatelů webu, včetně pochopení populárních vyhledávačů používaných v Japonsku, jako jsou Google, Yahoo! Japan a Bing. Musíte také lokalizovat svůj obsah tak, aby vyhovoval japonským jazykovým a kulturním normám.

Různá odvětví mají také různé mezinárodní požadavky na SEO.

Online kasina pro japonské hráče musí obsahovat klíčová slova, která používají místní hráči, a zároveň dodržovat japonské předpisy, které se liší od předpisů v mnoha částech Evropy a USA. Také další odvětví, jako je cestování nebo elektronický obchod, budou muset splňovat jedinečné soubory mezinárodních požadavků na SEO.

Pokud prozkoumáte a pochopíte mezinárodní trhy, na které se chcete zaměřit, budete schopni vytvořit účinnou strategii SEO, která přiláká a konvertuje vaše cílové publikum.

2. Naplánujte si strukturu adresy URL

Při plánování struktury adres URL určíte, kde budou na vašem webu zveřejněny jednotlivé stránky zaměřené na zahraniční trh. Podle příručky společnosti Google o struktuře adres URL musí být adresy URL jednoduché, popisné a lokalizované.

Můžete zvážit tři struktury adres URL, z nichž každá má své výhody a nevýhody.

ccTLD (doména nejvyšší úrovně s kódem země) je jednou z nejlepších možností, protože uživatelé znají doménu URL (např. www.example.de pro Německo; www.example.co.uk pro Spojené království). Poskytuje pocit, že se nacházíte na správné stránce, a také vzbuzuje důvěru. Tato struktura URL je však často nákladná, protože je třeba zakoupit několik domén.

Další oblíbenou možností jsou podsložky (např. www.example.com/de), protože veškerý obsah bude zveřejněn na jedné doméně. Pokud chcete vytvořit novou stránku, můžete jednoduše upravit cestu URL.

Subdomény (např. www.de.example.com) nejsou tak rozšířené, nicméně umožňují přizpůsobitelné konvence pojmenování, což u ccTLD nelze. Mějte na paměti, že vyhledávače budou muset procházet a indexovat každou stránku zvlášť a veškeré změny designu budete muset kopírovat na několika webových stránkách.

3. Použití sítě pro doručování obsahu

Uživatelé, kteří na vaše webové stránky přistupují ze zahraničí, mohou zaznamenat pomalé načítání, což může mít vliv na vaše místní pozice v SERP. Pokud používáte lokalizovaný hosting, nemusí to být problém, ale pokud máte jeden mezinárodní web, který je dostupný uživatelům v několika zemích, musíte si nainstalovat síť pro doručování obsahu (CDN).

Síť CDN využívá skupinu serverů, které pomáhají zajistit, aby se obsah načítal z lokalizovaného serveru v cílové zemi, a nikoli z jediného centralizovaného serveru.

To pomáhá zrychlit načítání stránek, což nabízí lepší uživatelský zážitek a může pomoci zvýšit vaše hodnocení.

4. Zohledněte místní jazyk

Jak již bylo zmíněno, musíte svůj obsah přizpůsobit jazyku (jazykům) zahraničního trhu, na který se zaměřujete.

Ujistěte se, že na každé stránce používáte pouze jeden jazyk. Každý vytvořený obsah by měl být nahrán na samostatnou webovou stránku a stránky by měly být vytvořeny pro každý jazyk, na který se zaměřujete.

Různé prvky stránky by měly být také přizpůsobeny místním uživatelům, včetně měn, obrázků, adres, kontaktních údajů a časových pásem. Nepřekládejte pouze kopie na stejné adrese URL, ale používejte vyhrazené adresy URL pro více regionů, aby roboti vyhledávačů mohli efektivně objevit, procházet a indexovat veškerý váš obsah - bez ohledu na jazyk.

Měli byste se také ujistit, že používáte interní odkazy ve správném jazyce. Například pokud máte francouzskou stránku zaměřenou na uživatele ve Francii, ujistěte se, že interní odkazy vedou pouze na jiné francouzské stránky.

5. Proveďte důkladný průzkum klíčových slov pro každý mezinárodní trh.

Abyste se stali viditelnými pro své cílové publikum v SERP, musíte provést lokalizovaný průzkum klíčových slov, a to i v případě, že plánujete vytvářet obsah pouze v jednom jazyce.

V různých zemích se pro stejné věci používají různé výrazy a vy musíte těmto nuancím rozumět a vědět, jak ovlivní vaše klíčová slova.

Pokud například vlastníte e-shop s oblečením, musíte vědět, jak se v různých zemích jmenuje stejný oděv. V USA se mu říká "svetr", ve Velké Británii "svetr" a v Austrálii "pulovr". Totéž platí pro kalhoty a kalhoty, spodní trička a vesty a tenisky a tenisky.

Objem vyhledávání těchto různých klíčových slov se v jednotlivých zemích liší a je třeba se ujistit, že se zaměřujete na správné výrazy, které vaše cílová skupina vyhledává online.

6. Vytvoření profilu zpětných odkazů v cílových zemích

Přestože máte vysoce autoritativní webové stránky na místním trhu, musíte si vybudovat autoritu a důvěru na zahraničních trzích, na které se chcete zaměřit.

Například zpětný odkaz z vysoce autoritativních britských webových stránek nemusí mít v USA stejnou váhu.

Musíte se snažit o budování odkazů, abyste přilákali zpětné odkazy na stránky, které jste vytvořili a které se zaměřují na mezinárodní uživatele. Toho lze dosáhnout navázáním spolupráce s místními blogery, využíváním místních katalogů a fór a vytvářením hodnotného obsahu, který lze sdílet v místním jazyce.

Závěrečné myšlenky

Vytváření obsahu optimalizovaného pro mezinárodní trhy může být náročné, ale neliší se od implementace lokálních strategií SEO. Jakmile porozumíte zahraničním uživatelům, jejich potřebám a preferencím, můžete vytvořit obsah, který osloví vaši cílovou skupinu.

Nezapomeňte, že výsledky taktiky SEO vyžadují čas, ale díky implementaci šesti výše uvedených tipů dosáhnete mezinárodního publika v krátké době.