7 strategií lokálního SEO pro ovládnutí hyperlokálního vyhledávání

Úvodní stránka

Hledali jste někdy na Googlu firmu ve svém okolí? Pokud ano, pak jste se zapojili do místního vyhledávání.

Ať už jste do vyhledávacího výrazu přidali "blízko mě" nebo zadali konkrétní město či stát, zúčastnili jste se vyhledávání hyperlokálního obsahu.

Otázkou však je, zda jste našli to, co jste hledali.

Jste-li majitelem místní firmy, doufejme, že vaši potenciální zákazníci tak činí - kdykoli vyhledávají místní firmu ve vašem oboru.

V ideálním případě se dostanou na váš firemní profil Google (dříve Google My Business). Nebo ještě lépe na vašich webových stránkách.

Pokud tomu tak není, je možná načase přehodnotit strategii lokálního SEO a zvýšit viditelnost ve vyhledávání. V tomto článku se s vámi podělíme o sedm tipů, které vám pomohou dominovat ve výsledcích místního vyhledávání.

1. Proveďte místní SEO audit

Je obtížné vytvořit plán lokálního SEO, pokud nevíte, jak si vaše webové stránky stojí v oblasti lokálního vyhledávání. Přistáváte na třetí stránce Googlu nebo na stránce 82?

Provedením místního auditu SEO můžete zjistit silné a slabé stránky svého webu a identifikovat příležitosti ke zlepšení.

Pomůže vám nástroj pro SEO audit (například Google Search Console nebo Semrush):

• Zjistěte, zda vaše webové stránky nebyly potrestány společností Google.
• Zkontrolujte účinnost SEO na stránce.
• Zkontrolujte, zda nejsou odkazy nefunkční nebo zda nemáte duplicitní stránky.
• Analyzujte organickou návštěvnost.
• Objevte relevantní místní klíčová slova.

Jakmile zjistíte, v jakých oblastech má vaše strategie lokálního SEO nedostatky, můžete najít smysluplné a realizovatelné způsoby, jak ji zlepšit. Některých z těchto strategií se dotkneme v tomto článku.

2. Nastavení a/nebo optimalizace firemního profilu Google

Když vaši potenciální zákazníci hledají místní firmu ve vašem oboru, mohou narazit na profil Google Business (běžně nazývaný také Google My Business nebo GMB).

Snímek obrazovky od Britney Steele

Tento profil obsahuje důležité informace o místních podnicích, jako jsou:

• Produkty nebo služby
• Adresy URL webových stránek
• Hvězdičkové hodnocení od zákazníků
• Umístění a adresa
• Telefonní číslo
• Provozní doba.

Optimalizace vašeho seznamu GMB může společnosti Google pomoci lépe porozumět vaší firmě. Tím se zvýší šance, že Google vaši firmu zobrazí ve výsledcích místního vyhledávání na předním místě a že se umístí na prestižním místě v místní nabídce.

Místní balíček se často zobrazuje nad organickými výsledky vyhledávání (těmi typickými modrými odkazy), na které jsme ve výsledcích vyhledávání zvyklí.

Zde se dozvíte, jak optimalizovat svůj firemní profil Google pro dosažení co nejlepších výsledků:

• Napište přesný popis své firmy, včetně produktů a/nebo služeb, které poskytujete, a způsobu, jakým můžete pomoci cílovému zákazníkovi.
• Přidáním obrázků a videí zvýšíte zapojení do svého seznamu a poskytnete cílovému publiku vizuální představu o tom, čím se vaše firma zabývá.
• Vytvářejte pravidelné příspěvky, včetně příspěvků o událostech a nabídkách pro časově citlivé marketingové kampaně. Zahrňte odkazy a CTA, abyste přivedli návštěvníky na své webové stránky.
• Zvolte vhodné kategorie, aby se vaše firma zobrazovala v relevantních místních vyhledáváních. Poté vyberte příslušné atributy, které představují vybavení a funkce, které váš podnik nabízí, například "bezplatné Wi-Fi" nebo "obchod se suvenýry na místě".
• Odpovědi na otázky zveřejňujte v sekci "Otázky a odpovědi ". Do odpovědí zahrňte klíčová slova, abyste zlepšili hodnocení svého obchodního profilu na tato klíčová slova.

Pokud potřebujete inspiraci, zkuste rychle vyhledat na Googlu a vybírejte si z firem, které se objevují na předních místech v místním žebříčku.

3. Používejte relevantní místní klíčová slova

Používejte správná místní klíčová slova, která jsou relevantní pro vaši firmu. Nástroj Ranktracker Keyword Finder vám pomůže odhalit populární klíčová slova, která vaši potenciální zákazníci používají při místním vyhledávání.

(Zdroj obrázku)

Nástroj dokonce zobrazuje obtížnost umístění pro každé klíčové slovo, takže můžete najít klíčová slova, která mají největší šanci na umístění.

Pokud potřebujete nápady na klíčová slova, na která byste se měli zaměřit, stačí do vyhledávacího řádku nástroje Ranktracker zadat klíčové slovo, které se týká vaší činnosti a vaší polohy.

Například plánovač akcí v Los Angeles může vyhledat "event planner in Los Angeles".

Po zadání tohoto klíčového slova do vyhledávače klíčových slov nástroje Ranktracker se zobrazí seznam navrhovaných klíčových slov souvisejících s daným vyhledáváním.

Při hledání relevantních místních klíčových slov postupujte podle této šablony:

• [typ podniku/produktu/služby] v [vaše lokalita]
• [typ podniku/produktu/služby] [vaše umístění]
• [vaše umístění] [typ podniku/produktu/služby]

Chcete-li dále zvýšit své šance na umístění pro různé vyhledávané výrazy, používejte dlouhá klíčová slova.

Tato klíčová slova jsou specifičtější než typický vyhledávací výraz a často obsahují modifikátory jako "nejlepší" nebo "blízko mě".

Klíčová slova s dlouhým ocasem mají menší objem vyhledávání, ale mohou vám pomoci získat vyšší pozici v SERP díky menší konkurenci. Navíc ilustrují konkrétní situaci nebo záměr vyhledávače.

Cílení na tato klíčová slova často vede k větší pravděpodobnosti nákupu. Proč? 56 % kupujících používá dotazy se třemi a více slovy. To proto, že lidé, kteří používají dlouhá klíčová slova, vědí, co chtějí a kde to chtějí.

Takže místo snahy o umístění na velmi populární klíčové slovo "květinářství v Detroitu" se můžete zaměřit na "květinářství Detroit s doručením ve stejný den".

Nebo místo klíčového slova "pizzerie na Manhattanu" můžete použít "nejlepší rozvoz pizzy v centru Manhattanu".

4. Vytváření hyperlokálního obsahu

Po shromáždění seznamu klíčových slov, na která se chcete zaměřit, můžete začít vytvářet hyperlokální obsah, který tato klíčová slova obsahuje.

Získejte důvěru publika a budujte si autoritu ve svém oboru pomocí různých typů obsahu, jako jsou případové studie, reference zákazníků a příspěvky na blogu s místním zaměřením.

Zde je dokonalý příklad z blogu Nashville Guru, který píše konkrétní příspěvky o místech, kde se v Nashvillu dá najíst a napít.

(Zdroj obrázku)

Pokud navíc obsluhujete různé lokality, vytvořte stránky produktů nebo služeb pro každou oblast. Na každé z těchto stránek použijte vhodná klíčová slova, abyste se umístili ve vyhledávání.

Místní klíčová slova organicky a přirozeně prokládejte celým obsahem. Nepište však pro vyhledávače. Pište pro lidi. To znamená, že váš obsah by měl být kvalitní a měl by poskytovat hodnotu vašemu publiku.

Přidání klíčových slov tak, aby nedošlo k jejich přeplnění, pomáhá Googlu pochopit, čeho se vaše webové stránky a příspěvky týkají. Poskytuje také pozitivní uživatelský zážitek pro návštěvníky, kteří neradi čtou nevyžádaný obsah.

A nezapomeňte přidat relevantní klíčová slova:

• Meta-tituly a popisy
• Značky alt obrázků
• Záhlaví (tj. H1, H2, H3 atd.)
• Názvy stránek
• Adresy URL

5. Přidejte své webové stránky do místních adresářů

Budování odkazů je dalším klíčovým způsobem, jak se umístit v SERP, ať už se jedná o lokální zaměření, nebo ne.

Jednou z nejlepších metod získávání zpětných odkazů pro místní SEO je budování místních citací.

Citace je odkaz na vaši firmu, který obsahuje základní kontaktní údaje včetně názvu firmy, adresy a telefonního čísla (NAP).

Uvedením své firmy v místních adresářích získáte nejen relevantní zpětné odkazy, ale také zvýšíte své šance na získání návštěvnosti.

Zveřejněte informace o své firmě na stránkách Yelp, Bing Places, Apple Maps a v adresářích specifických pro váš obor. A zvažte, zda byste neměli zahrnout více než jen svůj NAP.

Přidejte informace, jako je popis vaší firmy, platformy sociálních médií, recenze, fotografie produktů a obory, ve kterých působíte.

Pokud je vaše místní firma uvedena v renomovaných adresářích, které získávají velkou návštěvnost z vyhledávání, vysílá to společnosti Google signál, že vaše webové stránky jsou důvěryhodné a autoritativní.

Odtud se mohou vaše pozice v místním vyhledávání výrazně zvýšit.

V tomto výpisu z Yelpu je uvedena restaurace The Old Triangle Pub v Minnesota City, Minnesota. Obsahuje webové stránky podniku, telefonní číslo, pokyny a dokonce i způsob, jak podniku poslat zprávu.

(Zdroj obrázku)

6. Využití značek místních schémat

Strukturovaná data místních podniků pomáhají vyhledávačům najít všechny důležité údaje na vašich webových stránkách.

Přidáním těchto strukturovaných dat na web můžete zvýšit šanci, že se vaše stránky budou zobrazovat v bohatých výsledcích, jako jsou znalostní panely Google, recenze a umístění na mapě Google.

Pokud však vyhledávací pavouci nevědí, kde hledat, může být obtížné najít informace potřebné ke kategorizaci obsahu.

Značkovací jazyk Schema je kód, který přidáte na své webové stránky a označíte jím poskytované informace (např. název firmy, adresu, telefonní číslo, otevírací dobu atd.), aby jim vyhledávače lépe porozuměly.

Schema.org je skvělým zdrojem informací o různých možnostech vlastností schématu relevantních pro místní podniky.

Vlastníte místní kavárnu? Nejvhodnější kategorií by pravděpodobně bylo schema.org/IceCreamShop. A co železářství? Pravděpodobně byste použili schema.org/HardwareStore.

Po výběru vhodné kategorie pro vaši firmu vyberte dílčí vlastnosti, aby vyhledávače mohly vyhledávačům zobrazit co nejvíce informací.

Tyto dílčí vlastnosti zahrnují vaši adresu URL, název firmy, otevírací dobu, telefonní číslo, adresu, obsluhované oblasti atd.

(Zdroj obrázku)

Na obrázku výše vidíte příklady různých vlastností, které mohou místní podniky vložit do svých webových stránek.

(Zdroj obrázku)

Tento snímek obrazovky ukazuje různé značky schémat, které restaurace zahrnula do kódu svých webových stránek. Zobrazuje strukturovaná data pro adresu, telefonní číslo, adresu URL, otevírací dobu, druhy kuchyně a dokonce i cenové rozpětí.

Jak zjistíte, zda vaše strukturovaná data fungují? Použijte Schema Markup Validator.

(Zdroj obrázku)

Pomocí nástroje Schema Markup Validator zadejte webovou stránku nebo příspěvek, na kterém chcete otestovat strukturovaná data.

V tomto příkladu má Alice and Wonder, místní butik v Chicagu, 0 chyb a 0 varování. To znamená, že strukturovaná data podniku jsou platná.

7. Udělejte své webové stránky přátelské pro mobilní zařízení

Když jsou lidé na cestách, rádi vědí, kam jdou. To vysvětluje, proč více než 30 % všech mobilních vyhledávání souvisí s polohou.

K tomu je třeba připočítat skutečnost, že téměř 80 % lidí, kteří na svém chytrém telefonu vyhledávají "v mém okolí", navštíví během jednoho dne nějaký podnik.

Je tedy pravděpodobné, že velkou část návštěvnosti vašich webových stránek tvoří uživatelé z mobilních zařízení, což znamená, že byste měli poskytovat pozitivní mobilní uživatelskou zkušenost.

Stránky, které tak učiní, mají tendenci zaujímat vyšší pozice v SERP, protože vyhledávače chtějí zajistit, aby mobilní uživatelé měli rychlý a bezproblémový přístup k informacím, které potřebují.

Chcete-li vytvořit webové stránky vhodné pro mobilní zařízení, postupujte podle těchto pokynů:

• Optimalizujte rychlost stránek komprimací obrázků a minimalizací CSS.
• Implementujte responzivní design, který se automaticky přizpůsobí velikosti obrazovky.
• Použijte písmo, které je dobře čitelné na menších obrazovkách.
• Optimalizace formulářů a vstupních polí pro mobilní zařízení.

Chcete-li zkontrolovat, zda je váš web dokonale optimalizován pro mobilní zařízení, zapojte jej do testu společnosti Google pro mobilní zařízení.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Jedná se o bezplatný a jednoduchý způsob, jak zjistit, jak si vaše stránka vede na mobilních zařízeních.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Závěrečné shrnutí

Dosažení vysokých pozic ve vyhledávačích je důvodem k hrdosti. Jste-li však místní firma, měly by se vaše stránky zobrazovat ve výsledcích vyhledávání specifických pro danou lokalitu.

Začněte optimalizovat své stránky a příspěvky tak, aby oslovovaly místní publikum, čímž dosáhnete vyšší návštěvnosti webu a v konečném důsledku i vyššího prodeje a konverzí.