• Naučte se SEO

7 tipů pro proces výzkumu klíčových slov pro SaaS, které zlepší vaši SEO optimalizaci

  • Ani Apitsarian
  • 1 min read
7 tipů pro proces výzkumu klíčových slov pro SaaS, které zlepší vaši SEO optimalizaci

Úvodní stránka

Společnosti SaaS se vždy snaží najít způsoby, jak se dostat na cestu k úspěchu. Aby toho dosáhly, měly by mít promyšlenou strategii výzkumu klíčových slov. Ještě před vytvořením strategie SEO pro SaaS by si měly připravit kroky, jak provádět výzkum klíčových slov. Je to nutnost, pokud je cílem proměnit návštěvníky v zákazníky a zvýšit tvorbu leadů. Pokud se zaměří na špatná klíčová slova, budou jejich webové stránky navštěvovat lidé, kteří se zákazníky nestanou.

Další výhodou správného průzkumu klíčových slov je, že je základem obsahové strategie a může pomoci společnostem SaaS dostat vysoce kvalitní obsah před své publikum.

Klíčové strategie pro výzkum klíčových slov SaaS pro zvýšení SEO

Tato cesta může být pro společnosti SaaS náročná, protože algoritmy vyhledávačů se rychle mění a konkurence může být vysoká. Zde vám poskytneme tipy, které vás mohou vést během procesu, kdy budete mít pevnou strategii klíčových slov, která zvýší návštěvnost webových stránek a podpoří vaše úsilí o SEO pro SaaS_._.

1. Najděte svá značková klíčová slova

Jedním ze zásadních kroků, které byste měli podniknout, je nalezení klíčových slov pro vaši značku. Konkrétnější klíčová slova jsou vhodnější a pomohou vám lépe zacílit na zákazníky. Značkový obsah obvykle obsahuje název značky a jeden z produktů nebo služeb SaaS, ať už se jedná o validátor telefonů nebo jiný druh řešení.

Je velká šance, že potenciální kupující zná název vašeho produktu nebo řešení a má také informace, které mu může doporučit. Matthew Magnante, stratég obsahu ve společnosti FitnessVolt, vysvětluje: "Mít značková klíčová slova je skvělá příležitost, jak je vést k získání nových zákazníků a přinést konverzi. Při vyhledávání potřebují další informace, aby mohli nakoupit, protože mohou být ve fázi nákupu."

Tato klíčová slova mohou potenciální zákazníci použít, když chtějí najít obsah nebo získat informace o vašich produktech a řešeních, ať už se jedná o chatbota pro elektronický obchod nebo jiný typ produktu SaaS. A klíčovým faktorem je, že klíčová slova, která jsou spojena s vaší značkou, mohou zvýšit viditelnost nejen pro vyhledávače, ale i pro platformy sociálních médií.

Find your branded keywords (Zdroj obrázku: Unsplash)

2. Analyzujte klíčová slova konkurence

Dalším důležitým krokem, který byste měli udělat, je analýza konkurenčních klíčových slov. Můžete použít potřebné nástroje, jako jsou vyhledávače klíčových slov, které vám poskytnou informace o tom, jaká klíčová slova pomáhají vašim konkurentům, kteří pracují v podobném výklenku, získat vyšší pozice.

Tyto informace mohou mít zásadní význam pro vaši strategii obsahu Saas. Také tímto způsobem můžete získat konkurenční výhodu a zvýšit generování leadů. Analýza jejich obsahu vám poskytne představu o tom, jak využívají strategii klíčových slov, která jim pomáhá zaujímat pozice. Je důležité si uvědomit, že pokud má vaše firma SaaS mnoho konkurentů, obtížnost klíčových slov by měla být vysoká**, **pokud je však konkurence nízká, vaše firma bude mít větší šanci na vysoké umístění. Ať už prodáváte olejomalby na zakázku, nebo máte v obchodě digitální produkty, nezapomeňte prozkoumat, s jakými klíčovými slovy se vaši konkurenti umisťují na pozicích, a udělejte to lépe.

Dalším místem, kde byste měli hledat, jsou reklamy, které jim přinášejí návštěvnost.

A opět můžete pomocí nástrojů zjistit, kde klíčová slova získávají největší návštěvnost a jakou mají kvalitu zpětných odkazů.

Analyze competitor keywords (Zdroj obrázku: Unsplash)

3. Pochopení významu dlouhých informačních klíčových slov

V další fázi doporučujeme použít dlouhá informační klíčová slova. Tato klíčová slova jasně dávají odpovědi na záměry zákazníků při vyhledávání a pomáhají vám pochopit jejich potřeby. To, jak uživatelé internetu hledají řešení svých obav a faktorů, vám pomůže rozhodnout o nákupu.

Informační dlouhá klíčová slova mají nižší objem vyhledávání než základní klíčová slova, ale jejich výhodou je menší konkurence a jsou velmi cenná, pokud víte, jak je správně použít. Pokud nabízíte nástroj pro práci na dálku, najděte dlouhá klíčová slova, aby vaši potenciální zákazníci mohli tento nástroj snadno najít.

Lidé, kteří_ _vyhledávají dlouhá klíčová slova, mohou být v závěrečné fázi nákupního procesu. Tito návštěvníci mohou být vašimi potenciálními zákazníky. Bude výhodnější používat long-tailová klíčová slova, abyste získali více angažované návštěvnosti od návštěvníků, kteří potřebují vaše produkty SaaS. Může to přinést různé výhody, a když budete nabízet služby PPC pro elektronické obchodování, budete mít větší šanci zvýšit počet svých zákazníků.

Kristian Longden, vedoucí marketingu obsahu ve společnosti James and James Fulfilment, dodává: "Předpokládejme, že společnost nabízí software pro správu marketingu určený pro malé podniky. V takovém případě existuje velká pravděpodobnost, že se vaše webové stránky mohou umístit na vysokých pozicích ve vyhledávačích, pokud se zaměříte na slovo "software", protože konkurence je příliš velká. Pokud se však zaměříte na software pro správu marketingu určený pro malé podniky, bude velká možnost, že se dostanete k zákazníkům."

4. Najít klíčová slova BOFU

Po diskusi o významu dlouhých klíčových slov při rozhodování o nákupu je třeba stejnou argumentaci použít i pro klíčová slova v dolní části kanálu (BOFU). Ta jsou zásadní pro lidi v závěrečné fázi jejich rozhodovacího procesu. Mike Owens, ředitel digitálního marketingu a růstu ve společnosti HostingRevelations, říká: "Klíčová slova Bottom-of-Funnel jsou klíčová slova, která uživatelé hledají ke konci svého nákupního cyklu. Proto byste měli mít strategii pro vyhledávání klíčových slov bottom-of-funnel, protože jsou pro SEO zásadní."

Klíčová slova BOFU najdete na stránkách s recenzemi produktů SaaS, kde lidé sdílejí své názory a v některých případech potřebují návrhy pro výběr produktu Saas jiné společnosti. Můžete také zkontrolovat komunity na sociálních sítích, protože jsou skvělým místem pro hledání nápadů a klíčových slov pro obsah bottom of funnel. Online uživatelé také chtějí slyšet doporučení a návrhy na vyhledání stěhováků z New Yorku nebo nejbližší stěhovací firmy. Navíc se dělí o své obavy, které mají, než se rozhodnou, zda nakoupit, nebo ne. Můžete se zaměřit na tvorbu obsahu BoFU, který bude důležitou součástí marketingu SaaS a mezitím přesvědčí lidi ke koupi a poskytne hodnotu.

5. Analýza hodnocení zákazníků

Pochopení bolestivých míst zákazníků je zásadní pro každou fázi marketingového trychtýře. A pro proces vyhledávání klíčových slov byste měli plně poznat i potřeby a záměry svých zákazníků. A zákazníci poskytují obrovské množství dat a analyzují zákaznické recenze, které sdílejí na platformách sociálních médií. Tímto způsobem získáte jasnou představu o tom, jak vaše řešení a produkt používají a jaké o něm mají myšlenky. Pokud jde o zlepšování zákaznické zkušenosti, můžete navíc pomocí řešení pro sledování času pochopit, zda zaměstnanci nepotřebují nějaké školení, které podpoří týmovou spolupráci a pomůže jim poskytnout zákazníkům vynikající zkušenosti. V takovém případě můžete k plánování takových školení a kulatých stolů využít kalendář Microsoft Teams.

Dalším způsobem je vytváření online průzkumů nebo prosté telefonování a shromažďování potřebných informací. Po nalezení a shromáždění těchto frází se můžete také obrátit na nástroje a zjistit údaje o stávajícím obsahu a další metriky.

Kelley Van Boxmeer, generální ředitel společnosti Motion Invest, platformy pro snadný nákup a prodej webových stránek, říká: "Jedním z hlavních zdrojů, ze kterých získáváte důležité informace, je zákaznická podpora a prodejní tým vaší společnosti SaaS. Protože úzce spolupracují s vašimi zákazníky, znají z první ruky jejich_ _bolesti a problémy. Můžete s nimi uspořádat brainstorming, zapsat si e nebo použít nástroj pro vyhledávání klíčových slov, abyste zjistili související výrazy a objem vyhledávání."

Analyze customer reviews (Zdroj obrázku: Unsplash)

6. Vytvořte krátký seznam klíčových slov.

Do této fáze jste nashromáždili obrovské množství klíčových slov a nyní je čas uspořádat velký seznam nápadů na klíčová slova. Protože není možné použít všechna tato klíčová slova, měli byste zahájit proces užšího výběru, protože některá z nich by měla být vaší prioritou. A začněte analyzovat, abyste zjistili, která klíčová slova jsou pro vaše strategie SEO nejdůležitější. Vaším úkolem je určit, zda tato klíčová slova pomohou přivést návštěvnost na vaše webové stránky. Tato klíčová slova také využijete pro budoucí strategii, až budete vytvářet program doporučení, provádět kampaň na sociálních sítích nebo e-mailovou kampaň pro zasílání newsletterů.

Během tohoto procesu byste měli zvážit několik věcí:

  • ✓ Objem vyhledávání

Během procesu vyhledávání klíčových slov je jednou z podstatných částí, kterou je třeba si uvědomit, objem vyhledávání; co nejvyšší počet vyhledávání, a pak je velká šance přivést návštěvnost na vaše webové stránky.

  • ✓ Obtížnost klíčového slova

Důležitým aspektem je, že existují klíčová slova, která mají vysoký objem vyhledávání a jsou velmi konkurenční, pak byste se na ně měli zaměřit.

  • ✓ Ziskovost

V této fázi se zaměřte na to, zda se uživatelé hledající klíčová slova mohou stát vašimi zákazníky.

Podle Lea Ye, spoluzakladatele a generálního ředitele společnosti CUBO, "je náročné najít klíčové slovo, které má vysoký objem, ale zároveň i nízkou konkurenci. Udržet rovnováhu vám však pomůže vytvořit strategii obsahu SEO. A je důležité si uvědomit, že v závislosti na typu vašeho SaaS podnikání byste se měli rozhodnout, které faktory jsou pro vás důležité. Tato klíčová slova vám pomohou získat vyšší pozice, pokud podle nich uspořádáte svou obsahovou strategii."

7. Vytvoření strategie obsahu

Těžko si lze představit strategii obsahu bez jasného pochopení záměrů vyhledávání, a proto by se při tvorbě obsahu měl používat užší výběr klíčových slov. Vaším úkolem je v podstatě vytvářet kvalitní obsah na základě klíčových slov. Můžete si najmout tvůrce obsahu, kteří najdou příležitosti pro práci v Nizozemsku nebo mohou pracovat na dálku a pomoci vám vytvořit obsahovou strategii.

Po analýze klíčových slov a zjištění, na která z nich se chcete zaměřit, byste podle nich měli sestavit obsahový plán. Ačkoli jsme se v návaznosti na záměr vyhledávání zaměřili na fázi nákupu, můžete vytvářet informační obsah, jako jsou příspěvky na blogu, vzdělávací videoobsah a průvodci. Cílená transakční klíčová slova navedou zákazníky na vaše produktové stránky, kde dokončí nákup.

Měli byste mít plán, ze kterého bude vycházet vše od struktury webu přes vstupní stránky, obsah blogu až po obsah týkající se funkcí produktů, řešení nebo integrací. Optimalizace webu SaaS pomocí klíčových slov zvýší návštěvnost webu.

Závěrečná slova

Strategie obsahu je zásadní pro získání konkurenční výhody, protože zajišťuje, že znáte záměry a potřeby svých zákazníků. Pokud nebudete mít správný průzkum klíčových slov, zpomalí to rozvoj vašeho podnikání. Zde jsme vám navrhli tipy a jejich dodržováním můžete mít proces výzkumu klíčových slov, který podpoří vaše úsilí v oblasti SEO a bude základem růstu vašeho podnikání v oblasti SaaS.

Ani Apitsarian

Ani Apitsarian

Ani is a result-oriented SEO specialist and Link Builder at SayNine. She’s currently involved in off-page SEO and has been working on several SEO projects. Ani’s works are focused on topics such as customer success, SaaS growth, digitalization, and similar. All her creativity and inspiration comes from her love for travelling and photography.

Link: SayNine

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA