Úvodní stránka

Jen společnost Google zpracovává každý den více než 63 000 vyhledávání za sekundu. Jak tedy přimět spotřebitele, aby klikli na vaši stránku místo jiných?

Pokud chcete zlepšit míru prokliku (CTR), musíte věnovat čas přidání meta popisů na webové stránky svých stránek.

Kvalitní meta popis může mít obrovský vliv na návštěvnost vašich webových stránek. I když se jiné weby umístí na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) výše, váš meta popis může zviditelnit váš obsah a usnadnit jeho nalezení na internetu.

Co jsou meta popisy?

Meta popis shrnuje obsah webové stránky. Kromě názvu a adresy URL poskytuje další informace, například hlavní body článku.

Meta popisy toho však dokážou mnohem víc. Nabízejí další příležitost k další propagaci vašeho podniku a optimalizaci vašich webových stránek.

Proč jsou meta popisy důležité?

Meta popisky pomáhají uživatelům rychle se rozhodnout, zda chtějí kliknout na odkaz na vaši webovou stránku. Rozhodnutí uživatele kliknout na vaši webovou stránku do značné míry závisí na tom, nakolik meta popis odpovídá tomu, co hledá.

Pokud například osoba hledá informace o prodeji online, je pravděpodobnější, že klikne na odkaz, který obsahuje meta popis s online prodejem, než na odkaz, který ho neobsahuje. A je samozřejmé, že ještě méně pravděpodobné je, že uživatel bude následovat odkaz, který meta popis neobsahuje vůbec.

Používání meta popisů je důležitou součástí účinné strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO). Když se objeví ve vyhledávači SERP, je důležité, aby vaše webová stránka upoutala pozornost, zaujala cílové publikum a podpořila jeho sledování. Kvalitní meta popisy zlepšují viditelnost a potenciál prokliků.

Pozor na...

Když přemýšlíte o tom, jak vytvořit kvalitní meta popisy pro svůj web, je třeba mít na paměti, že Google může meta popisy přepsat, zkrátit nebo dokonce zcela nahradit. Tyto změny závisí na několika různých faktorech, například na typu zařízení, které se používá k vyhledávání.

(Zdroj obrázku: ahrefs)

To však neznamená, že by se meta popisy měly vynechat. Google obvykle stále používá vysoké procento vašeho obsahu, takže byste měli věnovat čas tomu, aby byl váš meta popis co nejkvalitnější a pro uživatele relevantní, což zlepší váš CTR.

Přesto ne každý používá Google jako primární vyhledávač, takže vytvoření kvalitního meta popisu vždy stojí za váš čas a úsilí.

Pokud například někdo hledá virtuální kancelářské telefonní služby. I když Google může zkrátit váš meta popis, protože hledá na mobilním zařízení, měl by tento meta popis stále obsahovat podrobnosti z obsahu vaší webové stránky, i když byl zkrácen, aby byl vizuálně příjemnější na menší obrazovce.

8 nejčastějších chyb v meta popisu

1. Neuvádění meta popisu

Proč byste měli věnovat čas a úsilí vytvoření špičkového obsahu jen proto, aby zmizel na SERPu s nízkým CTR?

Stejně neúčinný přístup je zkopírovat a vložit řádky z článku. Meta popisky by měly být vnímány jako exkluzivní a oddělené od obsahu webové stránky. Není to článek, ale shrnutí, které čtenáře upoutá a přiměje ho kliknout a číst dál.

Tipy na opravu:

• Nikdy nenechávejte meta popis prázdný a vyhněte se kopírování a vkládání řádků z těla obsahu.
• Přizpůsobte svůj meta popis tak, aby upoutal pozornost čtenáře. Vytvořte z něj jedinečný text - rozšíření obsahu, nikoli pouhé shrnutí bodu po bodu.

Možná někdo hledá aplikaci pro virtuální tabuli a chce porovnat funkce a ceny. Je pravděpodobnější, že klikne na adresu URL, která obsahuje meta popis, v němž je uvedeno, jaké funkce a ceny jsou součástí obsahu. Proč by ztráceli čas klikáním na adresu URL, když nevědí, zda budou jejich otázky zodpovězeny?

(Zdroj obrázku: pexels.com)

2. Nesprávná délka

Váš meta popis musí rychle upoutat pozornost zákazníka. Je však důležité najít správnou rovnováhu mezi krátkým popisem, který neposkytuje dostatek informací, a dlouhým popisem, který se spotřebitel neobtěžuje přečíst až do konce. V každém případě přijdete o kliknutí.

Tipy na opravu:

• Účinný meta popis čtenáře okamžitě zaujme a měl by mu být jasný.
• Váš meta popis by měl být také stručný a zdůrazňovat hlavní body článku a důvody, proč by čtenář měl kliknout na další informace.
• Udržujte meta popisy v rozmezí 120 až 160 znaků, aniž byste jimi byli příliš posedlí.

Například meta popis vašeho návodu, jak získat recenze aplikací, by mohl obsahovat velmi stručný a poutavý popis o 100 znacích. Pokud je účinný a generuje vysoký CTR, proč přidávat další, když to není nutné?

3. Zneužití klíčových slov

Stejně jako délka, i chyby týkající se klíčových slov se pohybují od nepoužití žádného slova až po použití příliš velkého množství. Klíčová slova jsou k ničemu, pokud nejsou relevantní a přesná vzhledem k obsahu.

Pokud meta popis není relevantní pro vaši stránku nebo neobsahuje klíčová slova, Google jednoduše vybere první větu z textu, která obsahuje podle něj relevantní klíčové slovo, a zobrazí ji v SERP.

Na druhou stranu, pokud do meta description nacpete co nejvíce klíčových slov, pouze to zhorší vaše umístění v SERP. Vyhledávače často zvýrazňují klíčová slova, a pokud bude váš meta popis přeplněný tučným textem, bude na uživatele působit příliš rušně a nevyžádaně.

Pokud vytváříte hodně podobného obsahu, může být lákavé zkopírovat meta popisy, abyste ušetřili čas. Bohužel vás tento přístup může v dlouhodobém horizontu přijít draho, protože spotřebitelé pravděpodobně přeskočí obsah, který považují za duplicitní.

(Zdroj obrázku: ignitevisibility.com)

Tipy na opravu:

• V meta popisu vždy používejte klíčová slova, která jsou přesná a odpovídají obsahu stránky.
• Vyberte si hlavní klíčové slovo a podpořte ho jedním nebo dvěma vedlejšími klíčovými slovy. Primární klíčové slovo by mělo být obsaženo v názvu. Meta description nepřeplňujte klíčovými slovy.
• Vytvořte pro každou stránku vlastní jedinečný meta popis.
• V rámci průběžné strategie SEO je dobré pravidelně kontrolovat případné problémy se SEO.

4. Vynechání výzvy k akci

Výzva k akci (CTA) vybízí spotřebitele, aby při návštěvě vaší webové stránky podnikl kroky, které si přejete.

Spotřebitel například hledá nejlepší telefonní systém pro firmy a vaše stránka se zobrazí na jeho vyhledávači SERP. V meta popisu by mohla být uvedena výzva k akci, například: "Klikněte zde a přihlaste se k bezplatné zkušební verzi!".

Kliknutí zlepšují pozici ve výsledcích vyhledávání, tak proč je nepodpořit, když to jde. Spotřebitelé chtějí, aby byl obsah informativní, ale také rádi vědí, co mají dělat.

Tipy na opravu:

• Zahrňte do meta popisu CTA, pokud je to relevantní. Máte jen několik řádků na to, abyste uživatele přiměli k akci, proto se ujistěte, že je váš meta popis účelný a že ho pobídne směrem, kterým chcete, aby se vydal.

5. Příliš mnoho detailů

Je lákavé použít meta popis jako úryvek všeho, co je v článku obsaženo. Pokud však do meta popisu zahrnete každý důležitý bod, kdo se bude obtěžovat na stránku kliknout a přečíst si ji celou?

Tipy na opravu:

• Nenabízejte příliš mnoho podrobností.
• Přemýšlejte o svém meta popisu jako o upoutávce na film. Chcete spotřebiteli poskytnout dostatek informací, které ho zaujmou, ale neprozradit celý děj.

(Zdroj obrázku: pexels.com)

6. Popis je nudný

Nudné meta popisy nelákají k dalšímu čtení. Chcete, aby vaše stránka vyčnívala z davu, zvýšila CTR a nastavila uživatele na cestu jejich zákaznického životního cyklu s vámi.

Tipy na opravu:

• Udržujte obsah specifický pro daný článek.
• Meta popisky by měly působit přirozeně, ne jen jako úryvky textu poskládané za sebou.
• Svůj popis zvýrazněte pomocí čísel, symbolů a speciálních znaků. Můžete použít i emotikony, které pomohou přitáhnout pozornost zákazníka k vaší stránce.
• Ujistěte se, že je váš meta popis zaměřen na zákazníka. Musíte ukázat, co vaše stránka zákazníkovi nabízí a proč by na ni měl kliknout. Dejte jasně najevo, že vaše stránka jim poskytne odpovědi, které potřebují.

Zdokonalení může trvat delší dobu, ale je dobré si psaní popisů procvičovat a zdokonalovat.

7. Nevyužívání bohatých úryvků (Rich Snippets)

Rich snippets jsou další vizuální funkcí, která může pomoci vašemu meta popisu vyniknout v řádcích výsledků vyhledávání. Může se jednat o obrázek, hvězdičkové hodnocení nebo relevantní číselné údaje, například cenu.

Rich snippets jsou vizuálně přitažlivé a prokazatelně zlepšují CTR.

Tipy na opravu:

• Použijte relevantní bohaté výňatky jako součást meta popisu, které pomohou přitáhnout pozornost uživatele k vaší stránce.

Pokud například provozujete webové stránky s výukovými programy pro umění a řemesla, můžete do vizuálně příjemného a snadno čitelného meta popisu zahrnout bohaté fragmenty, jako je obrázek hotového díla, doba jeho vytvoření a seznam potřebných materiálů.

Zde jsou dva příklady výsledků vyhledávání. První využívá bohaté výňatky, druhý nikoli.

Na kterou z nich pravděpodobněji kliknete?

8. Ignorování konkurence

Dosahují vaši konkurenti lepších výsledků, pokud jde o umístění ve vyhledávání a CTR? Co dělají a vy ne?

Pokud se snažíte zjistit, kde děláte chybu, je vždy dobré podívat se na konkurenci a poučit se od ní.

Tipy na opravu:

• Vyzkoušejte v rámci analýzy konkurence nástroj pro kontrolu SERP a zjistěte, co u nich funguje.
• Vyhledejte vybraná klíčová slova a podívejte se na meta popisy výsledků na první stránce. Díky jakým vlastnostem jsou tyto výsledky nejlépe hodnocené?

Identifikujte prvky těchto účinných meta popisků, pak můžete tyto techniky aplikovat na své vlastní a sklízet ovoce.

(Zdroj obrázku: pixabay.com)

Shrnuto a podtrženo...

Meta popisy by měly hrát důležitou roli ve vaší strategii SEO, zvyšovat CTR a zlepšovat pozice ve vyhledávání.

Proto je důležité věnovat čas tomu, aby vaše meta popisy splňovaly očekávání spotřebitelů.

Nezanedbávejte výhody používání meta popisů, které pomohou vašim webovým stránkám vyniknout mezi ostatními. Mohou být rozdílem mezi tím, zda budou vaše webové stránky přehlédnuty a umístí se na nízké pozici, a tím, zda váš obsah dosáhne vysokého CTR s významným konverzním poměrem.

O autorovi

Grace Lau je ředitelkou pro růst obsahu ve společnosti Dialpad, cloudové komunikační platformě poháněné umělou inteligencí pro lepší a snadnější týmovou spolupráci s využitím funkcí konferenčních hovorů na Dialpadu. Má více než 10 let zkušeností s psaním obsahu a strategií. V současné době je zodpovědná za vedení strategií značkového a redakčního obsahu a spolupracuje s týmy SEO a Ops na vytváření a pěstování obsahu. Psala také články pro weby, jako jsou Workpuls a SoGoSurvey. Zde je její profil na síti LinkedIn.