9 způsobů, jak vytvořit cílovou stránku vhodnou pro SEO

Úvodní stránka

Ačkoli málokdo uvažuje o SEO a vstupních stránkách ve stejném myšlenkovém proudu, je nutné si uvědomit, že tyto dvě věci spolu mohou velmi úzce souviset. Dobře optimalizovaná vstupní stránka může pomoci zlepšit umístění a viditelnost vašeho webu ve vyhledávačích, zatímco špatně optimalizovaná stránka může způsobit pravý opak.

Pokud při navrhování a optimalizaci vstupní stránky zohledníte několik klíčových prvků SEO, můžete zajistit, aby byla co nejefektivnější při zvyšování návštěvnosti a konverzí.

V tomto článku se s vámi podělíme o nejlepší způsoby, jak vytvořit vstupní stránku vhodnou pro SEO, a poskytneme vám praktické tipy a rady, které můžete použít ke zlepšení svého webu.

Přejděme rovnou k věci.

Vytvoření cílové stránky vhodné pro SEO

Zde jsou nejlepší tipy, které je třeba vzít v úvahu při vytváření vstupních stránek vhodných pro SEO.

1. Ujistěte se, že je vaše úvodní stránka dobře navržená a snadno se na ní pohybuje.

Dobrý design pomůže zlepšit uživatelský zážitek, takže návštěvníci na stránce zůstanou déle a nakonec konvertují.

Při navrhování vstupní stránky je třeba mít na paměti následující klíčové věci:

• Použijte čistý a jednoduchý design.
• Používejte snadno čitelná písma a typografii.
• Zahrňte dostatek bílého místa.
• Udržujte stránku dobře uspořádanou.
• Zajistěte, aby se na stránku dalo snadno odkazovat.

Uživatelský zážitek na vstupní stránce má hodně společného se sladěním textu s účinnými technikami SEO. To zajistí, že vaše vstupní stránka bude přístupná očím a čitelná a stravitelná jak pro lidi, tak pro vyhledávače.

2. Používejte nadpisy a meta popisy bohaté na klíčová slova, které vám pomohou zlepšit SEO

Název a meta popis vstupní stránky jsou dva základní prvky SEO. Jsou to první věci, které lidé uvidí, když se vaše stránka zobrazí ve výsledcích vyhledávání, takže je nutné zajistit, aby odpovídaly tomu, co lidé hledají.

Pomocí správného vyhledávače klíčových slov budete moci prozkoumat a najít nejlepší klíčová slova, na která se můžete zaměřit pro svou vstupní stránku. Jakmile budete mít seznam takových klíčových slov, ujistěte se, že je zahrnete do názvu i popisu své stránky.

3. Optimalizace obrázků a dalších médií pro lepší viditelnost ve vyhledávačích

Kromě textu mohou SEO cílové stránky pomoci zlepšit také obrázky a další média. Optimalizací fotografií a videí pro web můžete přispět k tomu, aby je vyhledávače správně indexovaly a zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání.

Například používání popisných názvů souborů, které vyhledávačům napoví, čeho se obrázek týká, může zvýšit vaše šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání obrázků. Kromě toho může ke zlepšení SEO přispět i použití relevantních klíčových slov v textu obrázku.

4. Vytvořte solidní výzvu k akci, která návštěvníky povzbudí k dalšímu kroku.

Bez ohledu na to, jak dobře je vaše vstupní stránka optimalizovaná pro SEO, nebude účinná, pokud lidé nebudou vědět, co mají dělat, když se na ni dostanou. Proto je nezbytné, aby obsahovala silnou výzvu k akci (CTA), která návštěvníky povzbudí k dalšímu kroku.

SEO copywriting pomáhá vyladit vaše CTA, aby byly účinnější. Použitím přesvědčivého jazyka a nabídnutím správné hodnoty můžete zvýšit šanci, že lidé podniknou požadovanou akci.

Pokud například vedete kampaň na podporu svého nového e-shopu, může být silným CTA například "Nakupujte nyní a získejte dopravu zdarma na první objednávku." Tato CTA je přesvědčivá, protože lidem říká, co mají udělat (nakoupit), a dává jim podnět, aby to udělali (doprava zdarma). Můžete také zvážit nastavení softwaru pro odměňování spotřebitelských propagačních kampaní, abyste proces automatizovali a nabídli různé odměny.

Místo pouhého "klikněte sem" je mnohem účinnější strategií použít přesvědčivý jazyk, který lidem řekne, co získají, když něco podniknou. Pokud si myslíte, že potřebujete poradit, mohou vám s vymýšlením dokonalého CTA pomoci nezávislí marketéři, kteří se specializují na optimalizaci konverzního poměru.

5. Ujistěte se, že se vaše úvodní stránka načítá rychle a efektivně.

Rychlost načítání vstupní stránky je také zásadní pro SEO. Pomalé načítání stránek nejen frustruje uživatele, ale může mít také negativní dopad na pozice ve vyhledávačích.

Abyste zajistili rychlé načítání vstupní stránky, pomůže vám webový audit identifikovat oblasti, kde by bylo možné stránku vylepšit.

Kromě kontroly rychlosti stránek byste se měli zaměřit také na celkový výkon webu. To zahrnuje například dobu provozu, dobu odezvy serveru a chyby 404. Všechny tyto faktory mohou ovlivnit vaši SEO optimalizaci a měly by být pečlivě sledovány.

6. Použijte značku Schema, abyste vyhledávačům poskytli více informací o své cílové stránce

Označení Schema je kód, který můžete přidat na své webové stránky, abyste pomohli vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašich stránek. To může vyhledávačům také pomoci pochopit, jak by měly být vaše stránky indexovány.

Kromě toho, že značení schémat pomáhá zlepšit SEO, může také zobrazovat bohaté výňatky ve výsledcích vyhledávání. To může pomoci zvýšit míru prokliku (CTR) vašeho výpisu, protože lidé s větší pravděpodobností kliknou na výsledek, který jim poskytne hledané informace a následně je navede na další otázku v jejich vyhledávání.

7. Sledování SEO cílové stránky pomocí služby Google Search Console

Konzola Google Search Console je bezplatný nástroj, který umožňuje sledovat a řešit problémy se SEO vašeho webu. Poskytuje údaje o tom, jak si váš web vede ve výsledcích vyhledávání, a může vám pomoci identifikovat případné problémy, které je třeba řešit.

Kromě sledování SEO vašeho webu lze službu Google Search Console použít také k odeslání mapy webu a žádosti o indexaci stránek. To je užitečný nástroj, pokud jste na své vstupní stránce provedli změny a chcete zajistit, aby se co nejdříve promítly do výsledků vyhledávání.

8. Sledujte své analytické nástroje, abyste zjistili, jak si vaše vstupní stránka vede

Vzhledem k různým statistikám konverzního poměru je pro optimalizaci vstupní stránky zásadní mít přehled o výkonnosti webu.

Ke sledování výkonnosti webu můžete použít několik různých analytických nástrojů, z nichž jeden je Google Analytics.

Zlepšení výkonnosti SEO pomocí nástroje Google Analytics může být jednou z nejcennějších věcí, které můžete pro své podnikání udělat. Nejenže vám to pomůže zlepšit pozice, ale také zvýšit celkovou návštěvnost vašich webových stránek.

Výkonnost vstupních stránek můžete zjistit také sledováním prodejního potrubí, které se na těchto stránkách generuje. Jednoduchým způsobem sledování konverzí je nastavení cílů v nástroji Google Analytics a sledování interakcí na pokladních stránkách. Dalším způsobem je kontrola zdroje prodejních konverzí ve vašem CRM nebo softwaru pro správu kampaní.

9. Vyhněte se názorům HiPPO (Highest Paid Person's Opinion) a spolehněte se na data.

Kdykoli pracujete na optimalizaci svých webových stránek, je nezbytné, abyste svá rozhodnutí zakládali na datech a nikoli na názorech. To platí zejména pro vstupní stránky, protože jejich výkon může ovlivnit mnoho různých faktorů.

Spoléhání se na názor nejlépe placeného člověka v místnosti (HiPPO) může často vést k neoptimálním výsledkům. Místo toho by bylo nejlepší, kdybyste se při optimalizaci vstupní stránky soustředili na využití dat k informovanému rozhodování.

Jak správně otestovat cílové stránky

SEO vám sice přivede návštěvníky webu, ale testování vstupní stránky je to, co tyto návštěvníky přemění na potenciální zákazníky nebo zákaznice, takže vaše úsilí o SEO se vyplatí. Optimalizace vstupních stránek je nepřetržitý proces a pro dosažení nejlepších výsledků je nezbytné stránky neustále testovat a upravovat.

S ohledem na to můžete na svých vstupních stránkách testovat několik různých faktorů.

Jako praktický příklad uveďme vstupní stránku systému sledování času a různé prvky, které se na stránce nacházejí.

Živý chat

Jedná se o skvělou funkci, která může být přínosem pro návštěvníky webových stránek a podniky. Návštěvníci webových stránek mohou získat odpovědi na své otázky v reálném čase a společnosti mohou využít live chat k rychlému řešení jakýchkoli problémů, které návštěvník může mít.

Chcete-li otestovat, zda je live chat na vaší vstupní stránce efektivní, můžete provést A/B test. Ten spočívá ve vytvoření dvou verzí stránky - jedné s live chatem a druhé bez něj. Poté můžete sledovat konverzní poměr každé stránky a zjistit, která verze funguje lépe.

Video

Video, které se objeví v horní části stránky, pomáhá upoutat pozornost návštěvníků a poskytuje jim přehled o produktu.

Pokud zvažujete přidání videa na vstupní stránku, můžete otestovat dvě různá videa a zjistit, které z nich je účinnější. Můžete tak sledovat konverzní poměr jednotlivých videí a zjistit, které z nich je výkonnější.

Formulář

Formulář na této vstupní stránce je krátký a výstižný, což může pomoci přimět návštěvníky ke konverzi.

Zatímco současný formulář vyžaduje pro vytvoření účtu jméno, e-mail a heslo, mohli byste vyzkoušet formulář, který by pro začátek vyžadoval pouze e-mailovou adresu.

Výzva k akci

Výzva k akci (CTA) na této vstupní stránce zní "Vytvořit účet". Ačkoli je zde jasně uvedeno, co návštěvník po stisknutí tlačítka udělá, majitel webu by mohl zvážit testování jiné CTA, aby zjistil, zda je účinnější.

Titulek

Titulek na této vstupní stránce uvádí jasnou výhodu používání produktu - "Strávit méně času sledováním a více času růstem."

Majitel webu by mohl vyzkoušet jiný titulek, aby zjistil, zda je účinnější. Mohl by například vyzkoušet konkrétnější titulek. To sice závisí na typu nabízeného produktu, ale účinný by mohl být titulek "Sledujte svůj čas zdarma".

Text těla

A konečně, hlavní text na vstupní stránce může být nejjednodušším testem. Je to proto, že lze testovat různé verze textu a zjistit, která funguje nejlépe - aniž by bylo nutné provádět jakékoli změny v designu stránky.

Pokud se zaměříte na část stránky, která je nad záhybem, můžete na vstupní stránce vyzkoušet různé verze textu a zjistit, která je účinnější. Například byste mohli vyzkoušet podrobnější verzi ve srovnání s tím, co zobrazujete v současné době. Mohli byste mít také kratší verzi, která je více k věci. Jako vždy je klíčové sledovat vaše důležité metriky, abyste zjistili, která verze funguje lépe.

Zohlednění záměru uživatelů při vyhledávání

Co lidé hledají, když zadají toto klíčové slovo do vyhledávače?

Proč by lidé měli přijít na vaši stránku a zůstat na ní?

Přesné zodpovězení těchto dvou otázek může znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem vašeho podnikání.

Pokud pochopíte záměr vyhledávání, který se skrývá za použitým klíčovým slovem, můžete vytvořit vstupní stránku, která bude mít větší pravděpodobnost, že se na dané klíčové slovo umístí. A pokud se vám podaří vytvořit vstupní stránku, která se na relevantní klíčové slovo umístí, je pravděpodobnější, že na svůj web přivedete organickou návštěvnost.

Existují čtyři hlavní typy záměrů vyhledávání:

• Navigace: Lidé, kteří používají navigační klíčová slova, hledají konkrétní webové stránky. Pokud například někdo zadá "Ranktracker login", hledá přihlašovací stránku Facebooku.
• Informační: Lidé, kteří používají informační klíčová slova, hledají informace o daném tématu. Pokud například někdo zadá "co je SEO", chce se o tomto tématu dozvědět více.
• Transakční: Lidé, kteří používají transakční klíčová slova, chtějí něco koupit. Například pokud někdo zadá "koupit sledovač klíčových slov online", chce si koupit nějaký produkt.
• Obchodní šetření: Lidé, kteří používají klíčová slova pro obchodní šetření, se stále rozhodují, zda nakoupit, či nikoli. Pokud například někdo zadá "nejlepší SEO nástroje", hledá informace, které mu pomohou rozhodnout se, které běžecké boty si koupit.

Jakmile pochopíte záměr vyhledávání, můžete vytvořit vstupní stránku SEO, která cílovému publiku nabídne správnou hodnotu. Ta se týká nabídky nebo výhod, které návštěvníkovi nabízíte výměnou za to, že přišel na vaše webové stránky (místo na jiné).

Například společnost, která nabízí nástroj pro sledování pořadí, může na své vstupní stránce použít následující nabídku hodnoty: "Vizuální přehledy, jako jsou grafy Combo, o vašem postupu v žebříčku."

Tato nabídka vypovídá o transakčním záměru, který se skrývá za klíčovým slovem "nástroj pro sledování pozic".

Na druhou stranu, pokud se snažíte získat pozici na informační klíčové slovo, jako je "co je SEO", můžete použít hodnotovou nabídku, jako je: "Získejte našeho bezplatného průvodce, ve kterém se dozvíte vše, co potřebujete vědět o SEO."

Tato nabídka odpovídá informačnímu záměru, který se skrývá za klíčovým slovem, a poskytuje návštěvníkovi něco hodnotného výměnou za jeho kontaktní údaje.

Závěr

Vytvoření vstupní stránky vhodné pro SEO není tak obtížné, jak by se mohlo zdát. Podle tipů v tomto průvodci můžete vytvořit vstupní stránku optimalizovanou pro vyhledávače, která přivede na váš web vysoce cílené lidi.

Zároveň nezapomeňte, že všechny tyto tipy nemusíte realizovat najednou. Můžete začít s implementací těch nejdůležitějších a postupně přidávat další, jak bude čas plynout.