Úvodní stránka

Remarketing je klíčovou součástí plánu Google Ads.
Už není otázkou, zda spustit remarketingovou kampaň, ale jak ji sledovat pomocí remarketingového tagu. Pro nastavení remarketingového tagu pro vaši kampaň v Google Ads si nechte pomoci od odborníka, abyste dosáhli efektivních výsledků.

V dnešním blogu se dozvíte, co je to remarketingový tag, jak funguje, jak ho implementovat a jaké jsou jeho výhody pro vaši online reklamu v Google Ads. Začněme od základů.

Co je to remarketingová značka?

Remarketing Tag je vysoce cílená forma reklamy, při které se reklamy zobrazují těm, kteří již dříve navštívili vaše webové stránky nebo s vámi komunikovali. Podle marketingové teorie známé jako pravidlo 7 musí být lidé vystaveni nabídce společnosti nejméně sedmkrát, než začnou jednat. S ohledem na tuto skutečnost se pravděpodobnost konverze spotřebitele zvyšuje pokaždé, když vidí reklamu na vaši společnost. Pokud na svých stránkách povolíte remarketingové značky, každý, kdo si tyto stránky prohlédne, uvidí vaši reklamu při návštěvě stránek v síti Google Display Network nebo, pokud používáte remarketing videa, na stránkách, jako je YouTube.

Jak funguje remarketing v reklamách Google?

Remarketing reklam Google používá malý kousek kódu známý jako "remarketingová značka", který lze použít na libovolnou stránku na webu. Pro každou označenou stránku pak můžete vytvořit seznamy uživatelů, například "seznam produktové stránky [název produktu]", "seznam domovské stránky" atd. Když někdo, kdo navštíví vaše stránky, splní vaše kritéria a dovolí vám shromažďovat jeho soubory cookie (malé textové soubory uložené v prohlížeči uživatele), jeho ID souboru cookie se přidá do příslušného seznamu uživatelů.

Seznamy uživatelů umožňují firmám vytvářet vysoce cílenou reklamu. Uživatelé, kteří navštíví stránku pro registraci, mají větší pravděpodobnost konverze než ti, kteří navštíví například domovskou stránku. Pokud návštěvník navštíví stránku, aby pouze procházel různé stránky, ale pravděpodobně nepodnikne žádnou akci a také se neudrží 10 sekund, pak takový klient nebude ideální pro retargeting, zatímco pokud klient klikne na produkt nebo si přečte váš přidá ho do košíku, ale vynechá nákup, může být relevantním publikem pro retargeting.

Jak nastavit remarketingový tag Google Ads pomocí Správce značek Google?

Krok 1: Nastavte zdroj publika.

• Přejděte myší na Správce publika v části Nástroje a nastavení v účtu Google Ads.

• Pokračujte a vyberte možnost Nastavit zdroj publika. Pokud jste již dříve vytvořili jiná publika, klikněte na položku Zdroje publika v postranním panelu.

• Do svého účtu Google Ads můžete přidat různé zdroje pro generování publika. V této lekci budeme používat značku Google Ads.

• Set Up Tag vygeneruje zdroj dat pro vaše publikum.

• K dispozici jsou dva typy remarketingových řešení: jedno, které cílí na všechny návštěvníky webových stránek obecnými reklamami, a druhé, které cílí na návštěvníky, kteří na vašich webových stránkách provedli určité akce, pomocí reklam na míru.

• Personalizovaná reklama je vynikající, pokud máte k dispozici data a zdroje, které ji podporují, ale začněme jednoduše.

• První možnost "Shromažďovat pouze obecné údaje o návštěvách webových stránek za účelem zobrazování reklam návštěvníkům vašich webových stránek" vyberte. Jedná se o velmi obecné a jednoduché nastavení remarketingu, které je jednodušší na nasazení.

• Zpracování dat v Google Ads můžete také omezit, abyste zajistili soulad s pravidly ochrany osobních údajů.

• Pokud jsou vaší cílovou skupinou uživatelé ve Spojených státech nebo v Evropě, je to velmi důležité kvůli kalifornskému zákonu o ochraně soukromí spotřebitelů a obecnému zákonu o ochraně osobních údajů.

• Chcete-li dodržet nařízení GDPR a CCPA, zaškrtněte možnost vyloučit uživatele z Kalifornie ze seznamů pro retargeting.

• Nyní uložte a pokračujte.

Krok 2: Přidejte do GTM značku Google Ads Remarketing Tag.

• Druhým krokem je přidání značky na naši webovou stránku. Existují i jiné způsoby, jak toho dosáhnout, ale pokud již máte nainstalovanou aplikaci Google Tag Manager, je nejjednodušším řešením použití této aplikace.

• K tomu, aby náš tag GTM fungoval, nyní potřebujeme pouze ID konverze. Zkopírujte si ho pro pozdější použití.

• Nastavte ji na svém účtu Google Tag Manager. Chcete-li vytvořit novou značku, přejděte do zobrazení Značky a klikněte na tlačítko Nová.

• Chcete-li vybrat typ značky, klikněte na oblast Konfigurace značky. Vyberte typ značky Google Ads Remarketing.

• Nyní můžete buď vložit ID konverze na tuto značku (což se doporučuje nejméně). Nebo vytvořit konstantní proměnnou s ID konverze Google Ads (doporučeno).

• Nyní uložte značky a spouštěče, otestujte je a nakonec kontejner GTM publikujte.

Výhody remarketingu

Je nezbytné sladit cíle remarketingu s marketingovou strategií. Pokud například chcete poskytnout bezplatné doručení někomu, kdo opustí zboží v košíku, můžete vytvořit publikum pro tuto kategorii. Dále byste měli navrhnout reklamu, která bude demonstrovat vaši nabídku a kterou Google může zobrazit cílovému publiku. Zde je několik výhod, které remarketing Google nabízí:

1. Obrovská viditelnost

Remarketing v reklamách Google Ads poskytuje významnou viditelnost, a je tak cenným nástrojem. Zobrazením remarketingových reklam v síti Google Display Network získáte přístup k obrovskému potenciálnímu dosahu, u více než 90 % uživatelů internetu to znamená, že se zlepšuje pořadí reklam Google Ad Rank a jsou vystaveny reklamám, které se zobrazují na předních místech. Tento široký dosah znamená, že vaše značka je viditelná pro velké množství lidí, což zvyšuje prestiž vaší společnosti v myslích potenciálních zákazníků.

2. Zvyšuje se povědomí o značce

Remarketing může zvýšit povědomí o značce tím, že udrží vaši firmu v povědomí návštěvníků i poté, co opustí vaše webové stránky. Neustálým zobrazováním reklamy na míru posilujete poselství své značky a zvyšujete její povědomí mezi cílovou skupinou. Toto průběžné vystavování podporuje důvěru a povědomí, díky čemuž je pravděpodobnější, že si zákazníci vyberou právě vaši společnost.

3. Zvýšené konverze

Remarketingové reklamy prokázaly významný potenciál pro zvýšení konverzí. Úspěšné příběhy z reálného života ukazují obrovské zvýšení míry konverze. Remarketing umožňuje znovu navázat kontakt se zainteresovanými uživateli, připomenout jim jejich původní zájmy a vyzvat je k nákupu.

4. Uživatelské preference

Remarketing je mezi uživateli oblíbený, což možná vede k vyšší míře konverze. Podle průzkumů reagovalo 30 % spotřebitelů na remarketing "velmi pozitivně", zatímco pouze 11 % mělo negativní emoce. To naznačuje, že uživatelé mohou remarketingovou reklamu přijmout pozitivně, zanechat v nich pozitivní dojem z vaší firmy a zvýšit pravděpodobnost zapojení a konverze.

5. Snadná správa

Remarketingové kampaně lze snadno spravovat prostřednictvím služby Google AdWords, a to i přes jejich možnou složitost. Tato integrovaná platforma umožňuje firmám efektivně spravovat remarketingové aktivity a provádět potřebné úpravy a optimalizace pro dosažení maximálních výsledků. Remarketingové kampaně mohou dosahovat dobrých výsledků, pokud jsou k dispozici správné nástroje a techniky.

6. Zachycení opuštěného seznamu

Remarketing může pomoci zachytit opuštěné formuláře nebo nákupní košíky, což je pro podniky elektronického obchodování velkou překážkou. U uživatelů, kteří opustí webové stránky bez nákupu, je méně pravděpodobné, že se vrátí. Remarketingové kampaně jsou však skvělým způsobem, jak tyto spotřebitele nalákat zpět na vaše webové stránky a přimět je k dokončení transakce. Remarketingové reklamy slouží jako jemné připomenutí, které pomáhá oživit jejich zájem a obnovit ztracené potenciální prodeje, a to vše bez nutnosti, aby se návštěvníci připojovali k e-mailovému seznamu nebo přímo zadávali osobní údaje.

7. Nákladově efektivní

Remarketingová reklama v síti Google Display Network je nákladově efektivnější než reklamy ve výsledcích vyhledávání Google. Poskytuje vyšší možnost konverzí s menšími výdaji. Optimalizací remarketingových kampaní a zacílením na vhodné spotřebitele můžete zvýšit návratnost investic a maximalizovat efektivitu výdajů na reklamu.

Závěrem lze říci, že remarketing je zásadním aspektem strategie Google Ads, protože umožňuje firmám zobrazovat cílené reklamy uživatelům, kteří již dříve komunikovali s jejich webovými stránkami. Zavedení remarketingové značky a využití remarketingu v Google Ads může vést ke zvýšení viditelnosti značky, povědomí, konverzí a preferencí uživatelů a zároveň je snadno spravovatelné a nákladově efektivní. Nastavte si tedy remarketingovou značku Google Ads pro své webové stránky ještě dnes a využijte výhod, které remarketingová značka poskytuje. Můžete také zlepšit SEO díky efektivnímu sledování pozic a povznést své podnikání na další úroveň.