Průvodce důvěryhodností: Rozptýlení nedůvěry pomocí chytré SEO a obsahové strategie

Úvodní stránka

Popravdě řečeno, když se vás někdo zeptá "čím se živíte?", může si stále připadat jako na minovém poli - jako autor blogu o kryptoměnách. S odstupem let má odpověď většinou vyvolává chápavou reakci nebo vůbec žádnou, což je úleva. Přesto se stále děsím alternativy: toho výrazu ve tváři druhé osoby, který vám říká, že vás nyní považuje za nějakého podvodníka.

Nedůvěra v kryptografický průmysl je do jisté míry pochopitelná a není bezdůvodná. I když se stále více legitimizuje, jeho pověst krajiny plné podvodníků přetrvává. Jako tvůrci obsahu v tomto odvětví stále čelíme nelehkému boji, který marketéři v jiných nikách nemusí tak dobře chápat.

Pokud tedy hledáte nějaké postřehy, jak jít proti této pověsti a budovat důvěru v nepříznivých podmínkách, doufám, že vám tento průvodce založený na mých vlastních zkušenostech také pomůže. I když vaše výchozí situace není tak náročná jako u našeho týmu, přesto můžete z tohoto průvodce něco cenného získat.

Naše základní překážky: Deficit důvěry

Průměrný člověk je podle mých zkušeností s největší pravděpodobností ke kryptografii zcela neutrální. Ve vzácnějších případech o ní může mít zběžné znalosti, které se velmi pravděpodobně přikloní buď k pozitivním, nebo silně negativním. Co když vám však řeknu, že kryptoskeptici zvenčí jsou v menšině a že hlavní problém se získáním důvěry publika se týká kryptoinformatiků? Vysvětlím vám proč.

Jak jsem již přiznal, nedůvěra obklopující krypto se neobjevila jen tak ze vzduchu. Od pádu Mt. Gox, při kterém zmizelo 450 milionů dolarů, ale přesto proběhl relativně bez povšimnutí, až po implozi FTX, která rozbila pečlivě budovanou image Sama Bankmana-Frieda a dostala se na titulní stránky mainstreamového tisku, se historie tohoto odvětví občas čte jako varovný příběh psaný slzami investorů.

Příslib rychlého zbohatnutí jistě přilákal zástupy špatných herců, kteří se vyzbrojili nadějí a znovu a znovu zaplavovali trh podvody slibujícími nemožné výnosy. Když se zhroutil algoritmický stablecoin Terra, nezničil jen 60 miliard dolarů. Týdny a měsíce poté jste mohli neustále číst strašidelné příběhy o životních úsporách a zoufalých sázkách na úspěch, které zmizely a zanechaly lidi, kteří prostě nic lepšího nevěděli, v lepším případě s prázdnou a v horším případě s drtivými dluhy.

Tyto události vytvořily minové pole dezinformací. Kryptografická média se často honí za kliknutími namísto přesnosti a influenceři na sociálních sítích s nulovým technickým povědomím šíří projekty, na které do příštího týdne zapomenou. V této kakofonii hluku se legitimní projekty a poctivé hlasy snaží být slyšet. Výsledkem je publikum, které bylo vyškoleno, popáleno a systematicky vychováváno k tomu, aby se na vše dívalo s podezřením.

Jak si tedy vybudovat skutečný vztah s lidmi, kteří jsou pevně přesvědčeni, že se je snažíte oklamat?

Rámec E-A-T z pohledu kryptografického obsahu

Možná jste očekávali, že se do tohoto tématu pustíte s tímto průvodcem, ale E-A-T Framework není jen nástrojem pro budování důvěry v tomto odvětví. Sladění s rámcem E-A-T společnosti Google - odbornost, autorita a důvěryhodnost - odděluje neúspěch od úspěchu, a to doslova.

Je to proto, že společnost Google klasifikuje kryptografii jako téma "Your Money, Your Life" (YMYL), což znamená, že je na ni kladen nejvyšší možný standard. Proto je zde uvedeno, co je třeba udělat, abyste jej splnili:

• Odbornost: Musíte prokázat hluboké, technické znalosti a ne klouzat po povrchu. Například místo toho, abyste jen řekli, co je to mechanismus konsensu, napište komplexní vysvětlení, které rozebere ekonomické a bezpečnostní kompromisy mezi Proof-of-Work a Proof-of-Stake. Kromě toho čtenáři, kteří mají o tématu více než jen letmé znalosti, dokáží na míle daleko rozpoznat recyklovaná mluvící místa.

• Autoritativnost: Autoritu si získáte tím, že vystoupíte mimo svůj vlastní blog nebo výstup. Pište hostující příspěvky pro zavedené publikace, účastněte se oborových panelů a podcastů, vytvářejte originální výzkumy tak dobré, že ostatní odborníci nemají jinou možnost než je citovat. Když na vaši práci začnou odkazovat uznávané osobnosti, Google si toho všimne.

• Důvěryhodnost: Zde většina kryptografického obsahu selhává. Vlastníte tokeny, o kterých píšete? Zveřejněte to. Sponzoroval váš obsah nějaký projekt? Zveřejněte to. Používejte ověřitelná data na řetězci a odkazujte přímo na průzkumníky bloků. Když učiníte odhad trhu, který se ukáže jako chybný, přiznejte si ho. Přiznání toho, co nevíte, buduje větší důvěru než předstírání, že víte všechno.

Obsahové strategie, které budují mosty

Zabývejte se strachem, nejistotou a pochybnostmi (FUD) přímo na místě

Hypnotizování další 100x zhodnocené mince může krátkodobě vypadat atraktivně, ale nebude to ta nejefektivnější obsahová strategie v oblasti kryptoměn. Být klidným, racionálním hlasem, který prořízne chaos, vás dostane dál, i když v delším časovém horizontu. Vytváření vzdělávacího obsahu, který se přímo zabývá FUD, je způsob, jak ze skeptického návštěvníka udělat loajálního stoupence.

Zde je několik nápadů na obsahové série, které dělají divy:

• Vyvracení mýtů

  • Vyzrajte na přetrvávající nepravdy jako "Bitcoin vyvařuje oceány" pomocí skutečných údajů ze zdrojů, jako je Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Rozbijte argument "krypto nemá žádnou vnitřní hodnotu" vysvětlením užitečnosti různých tokenů v rámci jejich ekosystémů.

• Přístupný průvodce bezpečností a finanční gramotností:

  • Vytvořte návod krok za krokem pro nastavení hardwarové peněženky, doplněný o snímky obrazovky a bezpečnostní kontrolní seznam.
  • Publikovat návody, jak číst chytré smlouvy na Etherscan nebo jak vyhodnotit rizika nového fondu likvidity před investicí jediného dolaru.

• Zvyšování povědomí o podvodech:

  • Vypracujte kontrolní seznam červených vlajek: anonymní týmy, nereálné APY, uzamčená likvidita, nejasné whitepapery.
  • Napište případové studie o nedávných tahanicích o koberec a analyzujte varovné signály, které byly viditelné předem. To vás staví do pozice strážce zájmů vašeho publika.

Když otevřeně uznáte legitimní rizika, místo abyste je odmítali, prokážete, že jste intelektuálně poctiví, a navíc přispějete k tomu, že se tento prostor stane dlouhodobě zdravějším. To je jeden z klíčových principů naší práce: ChangeHero je víc než jen webová platforma, kde můžete směňovat a nakupovat kryptoměny. Jsme tým, který se snaží, aby se kryptoměny staly přívětivějším prostorem pro nováčky, a to díky uživatelsky přívětivému rozhraní a UX, vynikajícímu zákaznickému servisu, přísnému dodržování předpisů a vzdělávacímu obsahu v sociálních médiích a na blogu (pro který píšu).

Vytváření odkazovatelných aktiv a evergreenového obsahu

Zatímco aktuální zprávy vám dnes zajistí návštěvnost, evergreenový obsah buduje autoritu, která vydrží roky. Musíte vytvářet propojitelné zdroje: komplexní, vysoce hodnotné články, na které budou chtít ostatní publikace a tvůrci přirozeně odkazovat.

Zde je několik formátů, které pomáhají se zpětnými odkazy:

• Komplexní neboli "ultimátní" průvodce: Jděte do hloubky. Vytvořte kvalitního průvodce o 5 000 slovech k určitému ekosystému. Tyto definitivní zdroje se stanou pomůckou pro každého, kdo se snaží o daném tématu něco dozvědět.
• Původní data a průmyslový výzkum: Místo pouhého informování o novinkách je vytvářejte. Proveďte průzkum mezi 1 000 uživateli DeFi o jejich největších obavách z bezpečnosti; analyzujte data na řetězci, abyste identifikovali nový trend v obchodování s NFT. Když jste primárním zdrojem, ostatní na vás musí odkazovat.
• Podrobné případové studie: Analyzujte velkolepé úspěchy (jako vzestup Uniswapu) i epické neúspěchy (jako kolaps Terry). Rozeberte technologii, rozhodování a reakci trhu. Tyto hluboké analýzy poskytují nadčasové poznatky, které si lidé budou po léta zakládat a sdílet.

Chytré SEO nad rámec klíčových slov: Signalizace důvěryhodnosti vyhledávačům

Svět témat YMYL je dostatečně rizikový i bez reputace, která s tím souvisí. SEO se stává méně o hustotě klíčových slov a více o signalizaci důvěryhodnosti. Technické a on-page SEO musí křičet profesionalitou.

• Bezpečné a profesionální webové stránky. Za prvé, HTTPS je nutností. Ta malá ikona visacího zámku je prvním signálem důvěry, který uživatel uvidí. Pomalý, neohrabaný nebo špatně navržený web signalizuje amatérismus, což je zejména v oblasti kryptografie velkou červenou vlajkou. Vaše stránky musí být rychlé, přívětivé pro mobilní zařízení a musí vypadat maximálně legitimně.
• Komplexní životopisy autorů: Anonymní obsah je v oblasti kryptografie tuctový. Každý článek potřebuje podrobný životopis autora**.** Odkazy na LinkedIn nebo X (Twitter) masivně zvyšují důvěryhodnost, a pokud vedl nějaké přednášky, uveďte je také. Dokažte, že osoba poskytující finanční informace se vyzná.
• Strategické interní propojení: Když píšete o zabezpečení DeFi, odkažte na své průvodce hardwarovými peněženkami a audity chytrých kontraktů. Dobře vytvořená síť obsahu ukazuje Googlu, že máte v dané oblasti hlubokou a aktuální autoritu.
• Autoritativní citace: Podložte svá tvrzení. Když se zabýváte bezpečností protokolu, odkažte na oficiální zprávu o auditu od firmy, jako je Trail of Bits nebo Consensys. Když vysvětlujete složitý kryptografický koncept, uveďte odkaz na původní akademickou práci. Vypůjčení důvěryhodnosti z důvěryhodných zdrojů je silným signálem nejen pro uživatele, ale i pro vyhledávače.

Spojení všeho dohromady do ucelené strategie

Uvedením komplexu těchto opatření do praxe vzniká koloběh, kterému se říká setrvačník budování důvěry:

1. Vytváříte výjimečný, E-A-T optimalizovaný obsah, který řeší skutečné obavy a otázky uživatelů.
2. Tento vysoce kvalitní obsah přirozeně nebo s vaší pomocí přitahuje kvalitní zpětné odkazy z jiných renomovaných webů a je sdílen na sociálních sítích.
3. Google a vyhledávače tyto signály spolu se silným zapojením uživatelů, jako je například dlouhá doba sezení, vnímají a odměňují vás vyšším hodnocením.
4. Větší viditelnost přivádí na vaše stránky více skeptických čtenářů. Ti najdou váš užitečný a transparentní obsah a jejich nedůvěra se začne rozpouštět. Přihlašují se k odběru, sdílejí a stávají se součástí vaší komunity.

Tato smyčka se živí sama sebou. Každý obsah budující důvěru zrychluje otáčení setrvačníku a vytváří organický růst. Je to hra na dlouhou trať, ale takhle se buduje značka, která vydrží.

Závěr: Vaše důvěryhodnost je vaše měna

Začít budovat důvěryhodnost s počátečními šancemi by vás nemělo odradit od toho, abyste to dělali úplně. Důvěryhodnost je jedním z nejcennějších aktiv značky v prostoru s určitou pověstí, jako je odvětví kryptoměn. Pokud jde o PR a obsah, je to vlastně jediná měna, na které skutečně záleží.

Zahrnuté strategie - od radikální transparentnosti a optimalizace E-A-T až po vzdělávací obsah, který se zabývá přetrvávajícími problémy, v našem případě FUD - poskytují víceméně jasnou cestu k překonání deficitu důvěry. Zatímco ostatní se honí za dalším virálním tweetem, vy máte plán, jak si vybudovat něco mnohem cennějšího: skutečnou autoritu.

O autorovi: V tomto článku se věnujete tématu důvěryhodnosti, které se týká především důvěryhodnosti: Tento článek připravila Catherine Welsch. Jako hlavní autorka v týmu ChangeHero vzdělává uživatelskou základnu o všech věcech týkajících se blockchainu a kryptoměn.