Rychlý a snadný průvodce obnovou obsahu SEO

Úvodní stránka

Digitální obsahový marketing je jedním z nejsilnějších a nejdostupnějších nástrojů pro firmy všech velikostí. Přesto je pro mnoho značek náročné zaujmout důsledně efektivní přístup k optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Jednou z oblastí, kterou mají firmy tendenci přehlížet, je údržba jejich stávajících aktiv, místo aby se jednoduše zaměřily na novější obsah.

Je důležité mít na paměti, že minulý obsah - i ten, který jste vytvořili před několika měsíci nebo lety - může být stále cenným nástrojem. Nemluvě o tom, že jste do plánování a tvorby každého z těchto prostředků investovali značné prostředky. Proto je moudré podniknout praktické kroky k zajištění jejich dlouhé životnosti. Je třeba, aby se revize a vylepšování minulých částí obsahu staly klíčovou součástí vaší průběžné strategie SEO.

Možná je pro vás obtížné zjistit, jak být v této taktice co nejefektivnější. Proto jsme pro vás připravili rychlý a jednoduchý návod, jak osvěžit obsah pro SEO.

Identifikace obsahu k obnovení

Obnovení veškerého obsahu SEO není za většiny okolností pravděpodobně nutné. Nehledě na to, že to není nijak zvlášť praktické ani nákladově efektivní. Proto je důležité umět určit, kterým konkrétním částem obsahu by několik klíčových změn mohlo prospět nejvíce. To vám umožní zachovat rovnováhu mezi zachováním hodnoty stávajících aktiv a zároveň zajistit, aby co nejlépe vyhovovala současnému trhu.

Nejúčinnějším postupem je obvykle provedení úplného auditu webu. Ten lze jistě provést ručně, ale nástroj Ranktracker Website Audit 2.0 může být efektivnějším přístupem založeným na datech.

Tento typ nástroje prohledá všechny stránky vašeho webu a zaznamená různé problémy se SEO vašeho obsahu. Důležité je, že výsledky auditu vám poskytnou užitečné informace o tom, jak můžete tyto prvky účinně obnovit nebo opravit.

Dalším krokem je stanovení priorit pro obnovení obsahu. Automatický nástroj pro audit poskytuje informace o tom, které problémy jsou z technického hlediska nejnaléhavější. Je však také důležité stanovit priority úprav v souladu s marketingovými cíli. Ačkoli mohou být podle skenování jasné změny, které je třeba provést v některém obsahu, potřeby vaší aktuální kampaně mohou znamenat, že zaměření na jiné materiály by mělo mít přednost.

Obnovení pro přesnost

Kvalitu obsahu vašich webových stránek mohou ovlivnit různé prvky. Jedním z nejdůležitějších je, jak přesná jsou tvrzení a statistiky, které uvádíte. Tento aspekt ovlivňuje vaši schopnost být považován za autoritativní zdroj. Pokud totiž hostujete obsah typu your-money-your-life (YMYL), je přesnost jak aspektem SEO, tak etickou povinností. Jedná se proto o klíčovou oblast, na kterou je třeba se při obnově obsahu zaměřit.

Přesnost není vždy statický pojem. Spolehlivost informací se může v průběhu času měnit v důsledku řady faktorů. Nový výzkum může nahradit výsledky předchozích studií. Pravidelně se budou měnit trendy. Řešení těchto problémů bude vyžadovat ruční posouzení veškerého obsahu. Projděte každou stránku a zkontrolujte všechna konkrétní tvrzení. Použijte solidní výzkum, abyste zjistili trvalou správnost těchto složek, a v případě potřeby je aktualizujte.

Další oblastí přesnosti, kterou budete muset aktualizovat, jsou zdroje informací související s tvrzeními v obsahu. V některých případech se důvěryhodnost zdrojů může stát spornou. V jiných je prostě pro SEO příznivější odkazovat na novější studie, které poskytují stejné výsledky.

Udělejte ji poutavější

Jednou z klíčových priorit obsahu SEO je zajistit, aby se s ním uživatelé rádi zabývali. To má za následek nejen rozvoj značky a potenciální konverze pro vaši firmu. Přispívá to také následně ke zlepšení hodnocení vašich webových materiálů. Při obnově obsahu pro SEO musíte zjistit, co můžete udělat pro to, aby byl poutavější.

Je důležité zlepšit hodnotu, kterou obsah uživatelům poskytuje. Mnoho faktorů, které vyhledávače používají k hodnocení webových stránek, souvisí se schopností veřejnosti považovat je za spolehlivý zdroj. Google obzvláště přísně upřednostňuje obsah, který je pro lidi důležitý. Musíte tedy zajistit, aby váš obsah účinně odpovídal na otázky, poskytoval praktické a přesné pokyny nebo byl obzvláště zábavný. Hodnotu i účinnost SEO můžete zvýšit také tím, že potvrdíte, že design vašeho webu umožňuje snadnou navigaci na stránkách, je vhodný pro mobilní zařízení a rychle se načítá.

Poutavost obsahu můžete zvýšit také přidáním většího množství různých obsahových prvků. Pokud používáte kreativnější obsah, vaše stránky mají tendenci se odlišovat od konkurence na trhu. To může zahrnovat vkládání vizuálního obsahu, jako jsou relevantní memy nebo infografiky, které lépe ilustrují vaše diskusní body. Můžete také vytvořit videa a interaktivní logické hry související s tématem obsahu, aby byl text bohatší a použitelnější. Pamatujte však, že tyto taktiky nemůžete považovat za zkratky k úspěchu. Ujistěte se, že další kreativní obsah, který používáte, si zachovává vysoké standardy kvality.

Obnovení klíčových slov

Existují různé přístupy k vytváření obsahu SEO. Například se hodně mluví o účinnosti využití klíčových slov. Stejně jako u mnoha dalších aspektů obsahového marketingu však způsob použití klíčových slov přímo ovlivňuje jejich úspěšnost. Nemůžete svůj text jen tak zahltit nerelevantními frázemi. Je také důležité si uvědomit, že relevance a účinnost určitých klíčových slov a frází se v průběhu času mění. Proto musí být součástí vašeho přístupu k obnově obsahu SEO i aktualizace klíčových slov.

Věnujte čas pravidelnému průzkumu klíčových slov, na která jste se ve svém obsahu dříve zaměřili. Nejlepším přístupem k tomuto úkolu je obvykle použití analytického nástroje, jako je například vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker. Ten vám v nejzákladnější podobě umožní zadat každé z vašich klíčových slov a vyhodnotit, jak obtížné je umístit se podle daného slova nebo fráze v různých teritoriích. Může vám také ukázat alternativy, u kterých je větší pravděpodobnost, že se umístíte na předních místech, takže je můžete umístit do svého obsahu. Nemluvě o tom, že můžete také vyhodnotit historii zájmu o klíčové slovo v čase a předpovědět, kdy provést účinné změny.

Nezapomeňte však, že nestačí pouze nahradit klíčová slova v obsahu. Klíčová slova bývají nejefektivnější, když jsou použita v kontextu. Proto může být rozumné vytvořit nové odstavce, které se budou točit kolem klíčového slova. Tím získáte možnost zajistit, aby dosahovalo maximální kontextové relevance jak pro část, ve které se nachází, tak pro celý článek.

Zvyšte konkurenceschopnost obsahu

Když jste hluboko v hloubce obnovy obsahu, může být snadné soustředit se na interní priority vaší značky. Ve své podstatě je však obsah SEO způsobem, jak zvýšit vaši konkurenceschopnost. Svůj obsah stavíte proti ostatním firmám ve svém oboru a možná se zaměřujete na podobné demografické skupiny. Svádíte boj o posun na přední místa v žebříčcích. Proto je důležité najít způsoby, jak osvěžit svůj obsah, aby byl konkurenceschopnější.

Nejde jen o to, že vytvoříte více obsahu nebo použijete klíčová slova vícekrát než ostatní webové stránky ve vašem oboru. Jde spíše o to zjistit, jak můžete osvěžit svůj obsah, abyste naplnili potřeby nebo zaplnili mezery, které konkurence nevyužívá. Efektivním přístupem k tomu může být použití nástroje pro analýzu výsledků vyhledávání (SERP), jako je například nástroj Ranktracker SERP Checker.

Kontrola SERP vám umožní získat rychlý a podrobný přehled o cílových vyhledávaných výrazech na aktuálním trhu. Umožní vám zjistit, zda existují fráze, které vaši konkurenti nepoužívají v globálním, národním a lokalizovaném prostoru. Zahrnuje také snímky přítomnosti či nepřítomnosti klíčových prvků SERP - například úryvků a recenzí. Pomocí těchto prvků pak můžete aktualizovat svůj obsah, abyste posunuli svou konkurenční výhodu.

Závěr

Účinná strategie SEO nespočívá pouze v pravidelném vytváření nového obsahu. Vyžaduje také, aby se váš marketingový tým věnoval revizi a obnově obsahu, který již na vašich webových stránkách existuje. To by mělo začít posouzením stránek z hlediska slabých míst SEO a přiřazením priorit pro změny v souladu s vašimi marketingovými cíli.

Měli byste si také uvědomit, že hodnota a autorita mají i nadále zásadní vliv na hodnocení. Proto je důležité podniknout kroky, abyste zajistili, že váš obsah je přesný a že využíváte ty nejpoutavější obsahové prvky. Nezapomeňte, že existují nástroje, které vám pomohou zkontrolovat aktuální klíčová slova a posoudit vlastnosti cílových frází v SERP. Využijte údaje, které z nich získáte, k úpravě svého obsahu tak, aby působil efektivněji a konkurenceschopněji.

Vaše stávající obsahové materiály jsou cenným a efektivním přínosem. Zavedením několika relativně jednoduchých postupů může váš marketingový tým pokračovat ve zvyšování prestiže vaší značky na globálních i lokálních online trzích.